Пресс-мероприятия в 2025 году: проводить или нет? Исследование Pressfeed и PR-Consulta
В профессиональной среде часто хоронят какой-нибудь PR-инструмент. Под раздачу попадают то пресс-релизы, то рассылки, то пресс-мероприятия. Так ли они бесполезны на самом деле? В Pressfeed.Журнале оценили реальное положение дел с последним инструментом — пресс-мероприятиями. Разбираемся, как к ним относятся журналисты и какие площадки использовать для проведения.
До пандемии в агентстве PR-Consulta проводили по несколько пресс-мероприятий в месяц. Во время пандемии встречи переехали онлайн, а после февраля 2022 года и вовсе сошли на нет.
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»В 2024 году многие клиенты стали возвращать в практику мероприятия для журналистов и блогеров. Поэтому мы — коммуникационное агентство PR-Consulta и сервис журналистских запросов Pressfeed — решили проверить, насколько актуален этот инструмент, растет ли количество мероприятий и явка на них или, наоборот, сокращается, какие форматы востребованы.
Для этого мы провели исследование: опросили 136 PR-специалистов, работающих в компаниях, агентствах и на фрилансе. Вот какие результаты получили.
Сколько пресс-мероприятий проводят
59% респондентов полагают, что количество пресс-мероприятий в 2024 году осталось на прошлогоднем уровне или немного выросло. Что касается 2025 года, 65% специалистов предполагают, что количество мероприятий незначительно вырастет, либо останется на том же уровне.
- Мероприятия для СМИ проводили больше половины (61%) респондентов, причем в 86% случаев делали это от 1 до 5 раз в год.
- Мероприятия, на которые приглашали одновременно и журналистов, и блогеров, проводили 49% опрошенных специалистов. Из них 59% делали это 1-2 раза в год, а 31% — 3-5 раз.
- Мероприятия для блогеров организовывали только 28% участников опроса, при этом 68% из них проводили их 1-2 раза в году.
«Наиболее эффективным инструментом коммуникации остается пресс-тур, а также круглые столы, собирающие вместе разноплановых экспертов, готовых не только делать презентации компаний, но и отвечать на самые неудобные вопросы. Таких мероприятий с каждым годом становится все меньше».
«Актуальны мероприятия с участием профильных экспертов, которые будут полезны при подготовке текстов. Также интересны мероприятия и пресс-туры, посвященные запуску и перезапуску производств в России, сейчас таких событий становится все больше. Презентации новых «дружественных» брендов, например, в автопроме, которые выходят на российский рынок, тоже интересная история».
Как изменилась явка на мероприятия
Большинство респондентов (68%) отмечают, что явка на мероприятия для СМИ и блогеров осталась на прошлогоднем уровне. Еще четверть (25%) считают, что она увеличилась.
«После двух лет затишья можно сказать, что в 2024 году мы наблюдали ренессанс очных мероприятий как коммуникационного инструмента среди наших клиентов. Журналисты активно откликаются и приходят на пресс-мероприятия, есть запрос на живое общение. Выстраивание личных связей в нашей профессии является критически важным, особенно если речь идет про донесение сложных сообщений».
Площадки для пресс-мероприятий
Большинство (67%) респондентов проводили мероприятия для журналистов и блогеров офлайн, еще 16% — в гибридном формате.
Чаще всего пиарщики выбирают следующие площадки:
- офис или производство компании;
- дорогой лофт или ресторан;
- простое уютное кафе или ресторан.
Почти в два раза реже мероприятия проводят в пресс-центре или конференц-зале отеля.
«По-прежнему актуален запрос на формирование комьюнити вокруг бренда или отрасли в целом. Я думаю, что в перспективе очень популярны будут и такие комьюнити среди журналистов от встреч в кафе до организации премий, где также может присутствовать бизнес и определять лучшие материалы журналистов отрасли. Журналисты очень активны из-за специфики своей работы, даже несмотря на наличие всех возможностей провести интервью, они не пренебрегают личной встречей, главное, чтобы был персонализированный подход и личная выгода, а именно ценная информация, ценный контакт».
Вместо вывода
Формат пресс-мероприятий ожил после пандемии и неплохо себя чувствует. Вряд ли стоит ожидать бума пресс-мероприятий, но и забывать о них пока рано. Без личного живого общения и нетворкинга иногда просто не обойтись.
