Развод по-русски: новый тренд — пиар-агентство вместо адвоката?
Постановочные видео из больниц, громкие обвинения и тщательно выстроенные нарративы — похоже, мы вступаем в новую эпоху: эпоху разводов с пиар-сопровождением. Тренд в Pressfeed.Журнале рассмотрела PR-директор и основатель агентства Beyond Brands agency Ольга Калашникова.
Еще несколько лет назад даже самые громкие бракоразводные процессы публичных людей проходили в полутени. Юристы решали имущественные и семейные вопросы, а медиа ограничивались краткими заметками. Сегодня все иначе: разводы становятся масштабными инфоповодами, вокруг которых выстраиваются кампании, сравнимые по интенсивности с политическими выборами.
Кто-то создает отдельные Telegram-каналы для «правды», кто-то публикует постановочные видео из больничной палаты, кто-то мобилизует сетку лояльных экспертов и медиа. Развод перестает быть личной драмой и превращается в шоу с четкой режиссурой.
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»И здесь возникает закономерный вопрос: зачем к столь интимной теме привлекать пиарщиков?
Репутация — важный актив
Причины очевидны: в современном обществе личная жизнь знаменитостей, предпринимателей, политиков, видных деятелей и экспертов перестала быть частным делом. Публичный имидж напрямую влияет на капитализацию бизнеса, перспективы карьеры и даже на возможность оставаться в информационной повестке.
В этом контексте репутация становится активом не менее ценным, чем недвижимость или финансовые счета. Именно поэтому в бракоразводных процессах сегодня борются не только за детей и имущество, но и за символический капитал — поддержку общества, симпатию аудитории, образ «правой стороны».
Как пиарщик, я вижу, что задачи в таких кейсах практически повторяют классический кризисный менеджмент:
- Контроль над нарративом. Если вы не говорите сами, за вас это сделают другие. И не факт, что выгодно.
- Смещение акцентов. Публичный скандал можно упаковать в историю о «жертве», «борце за правду» или «ответственном родителе».
- Подготовка будущего. Новые проекты, бизнес, политические амбиции или даже новый брак — легче запускать, когда репутация очищена от «грязных разводных пятен».
Этическая ловушка
Но давайте признаем: здесь мы вступаем на тонкий лед.
С одной стороны, пиар — это инструмент. В бизнесе или политике мы давно привыкли, что каждая сторона отстаивает интересы с помощью профессионалов. Почему же в личной сфере должно быть иначе?
С другой стороны, бракоразводные процессы — это не бизнес-кейсы. Там есть дети, психологические травмы, семейные ценности. Когда личная драма превращается в контент для Telegram-каналов и ток-шоу, возникает ощущение эксплуатации чужой боли ради рейтингов.
И здесь мы, специалисты, сталкиваемся с этическим выбором: где проходит граница между защитой репутации клиента и созданием шоу из его жизни?
Виды пиара разводов
В российских реалиях мы наблюдаем целую палитру подходов к «пиару разводов».
1. Слезы и больничная палата
Классическая драматургия: постановочное видео из палаты, эмоциональные заявления о травмах, якобы нанесенных супругой или супругом.
На эмоциях проще мобилизовать сочувствие аудитории, создать образ жертвы и сместить акценты с юридической сути конфликта на моральное давление.
У такого сценария есть минус: общество быстро устает от чрезмерного драматизма и начинает сомневаться в его искренности.
2. Каналы правды
Отдельный Telegram-канал или медиаплощадка, где публикуется «единственная версия событий». Там регулярно появляются документы, скриншоты, инсайды, комментарии «друзей семьи». На практике это работает как инструмент вбросов и управления повесткой.
Однако именно такие каналы становятся источником множества слухов, а их агрессивная риторика часто больше вредит репутации, чем защищает ее.
Характерный пример — развод Татьяны Ким и Владислава Бакальчука. Каждая из сторон пыталась удержать монополию на правду, превращая семейный конфликт в многосерийный информационный проект.
3. Светская поддержка
Привлечение известных друзей, коллег и «сочувствующих» из числа медийных фигур. Их публичные слова о том, что «он/она поступил правильно», создают ощущение социальной поддержки.
Здесь действует правило: чем очевиднее постановка, тем быстрее включается общественное раздражение.
Так, например, в разводе Дибровых/ Товстиков коллеги и знакомые публично комментировали происходящее, а СМИ подробно освещали события. Это добавляло истории огласки и делало ее темой для обсуждений. Но когда внимание слишком сильно концентрируется на эмоциях и версиях сторон, люди начинают сомневаться в искренности происходящего и устают от «шоу».
4. Молчание — золото
Иногда выигрывает та сторона, которая почти ничего не говорит. Один взвешенный комментарий адвоката или краткое сообщение в соцсетях выглядит более достойно, чем ежедневные вбросы и шоу вокруг драмы. В долгосрочной перспективе именно эта стратегия чаще всего позволяет сохранить лицо.
Мировая практика
Важно понимать: Россия здесь не уникальна. В США и Европе «пиар разводов» давно существует как отдельная практика. Голливудские агенты сопровождают звезд в судах не только с юристами, но и с кризисными коммуникаторами. Там никого не удивляет, что в день подачи заявления о разводе выходит «случайное» эксклюзивное интервью или что супруги публикуют подготовленные совместные заявления в соцсетях.
Разница лишь в том, что западные кампании чаще ориентированы на сглаживание углов и минимизацию скандала, а у нас, напротив, ставка делается на хайп, эмоции и драму.
Новый рынок для пиарщиков?
Вероятно, мы стоим на пороге появления новой ниши в индустрии. Уже есть «кризисные менеджеры» для бизнеса, «имиджмейкеры» для политиков, «репутационные консультанты» для топ-менеджеров. Логично, что появятся и «пиар-менеджеры по разводам».
Такие специалисты будут работать на стыке юриспруденции, психологии и коммуникаций: сопровождать клиента в судах, управлять его образом в медиа, снижать риски утечек, договариваться с прессой и даже корректировать личный бренд под «новую жизнь».
Три правила для тех, кто думает о пиаре в разводе:
- Определите цель. Вы хотите защитить бизнес, сохранить лицо перед партнерами или «победить» в медийном поле? Разные цели — разные стратегии.
- Сохраняйте границы. Вовлечение детей и слишком личных деталей может дать краткосрочный эффект, но почти всегда разрушает образ в долгосрочной перспективе.
- Ставьте качество выше хайпа. Скандал дает быстрые охваты, но репутацию восстанавливать потом гораздо дольше. Иногда молчание и один взвешенный комментарий работают эффективнее, чем десять агрессивных вбросов.
Что дальше
Мы живем в обществе, где идея семьи активно транслируется как ценность. Именно поэтому публичные разводы становятся особенно громкими и болезненными для аудитории. Но в то же время они открывают новую профессию и новые правила игры в коммуникациях.
Для меня, как для специалиста, остается главный вопрос: это естественная эволюция профессии, которая отражает запрос общества? Или все же искажение, превращающее трагедию одних в зрелище для других?
Ответ, похоже, будет зависеть не только от нас, пиарщиков, но и от того, как зрители будут потреблять эти истории: как шоу — или как повод задуматься о настоящих ценностях.
