10 форматов видеоконтента, которые стоит попробовать в 2023 году
Как выделиться со своим видео среди конкурентов на YouTube, «ВКонтакте» и в «Дзене»? В Pressfeed.Журнале рассказывает Дарья Протасова, контент-менеджер AMS Software.
1. Клипы
Короткие вертикальные видео длительностью до 60 секунд. Хороши тем, что затягивают. Алгоритмы подстраиваются под интересы пользователя, листать ленту Shorts и Reels можно бесконечно. На конец 2022-го среднесуточное число просмотров VK Клипы приблизилось к 750 млн.
О чем снимать
Юмор, котики и любовь — лидеры по количеству просмотров «ВКонтакте», и на других площадках их встретят с теплом. Хорошие просмотры набирают лайфхаки, идеи и рецепты. Если используете актуальный инфоповод, ролику будет проще залететь в рекомендации: идеи подарков на Новый год следует выкладывать в ноябре и декабре, подборку солнцезащитных кремов — в период летних отпусков.
Если снимаете длинные видео, можете вырезать сочные/забавные моменты и выложить их как клип. В комментариях или описании надо указать первоисточник.
2. Развлекательный
Помогает расслабиться после рабочего дня или отвлечься от плохих мыслей. Это видеоролики про животных, скетчи, летсплеи, реакции на шоу. Пранки и челленджи зайдут аудитории помладше.
Можно экспериментировать с разными форматами и завести постоянную рубрику. На канале Skyeng иностранцы угадывают значение русских пословиц и пробуют холодец.
Можно делать что-то свое. Антон Шастун забирает у гостей телефон, выбирает в контактах рандомного человека и предлагает ему позвонить. На канале КЛИККЛАК сменилось множество форматов, от «Дай леща» до «Что ты несешь?». По числу просмотров видно, какая рубрика и гость сильнее полюбились зрителям.
О чем снимать
Легче сказать, чего снимать не стоит:
- Скетчи на старые анекдоты. Особенно если нацелены на молодую аудиторию.
- Несмешные пранки, например измена. Записывать на камеру, как любимый человек расстраивается — такое себе.
- Видео под копирку. Можно взять формат другого блогера и адаптировать его под свою ЦА. Пересказывать шутки дословно не стоит.
3. Репортажный
В классическом понимании репортаж — это сообщение с места событий. Вы приходите на мероприятие и снимаете, что там происходит. Для компаний это отличный способ представить продукт. Сотрудники Яндекса поделились своими переживаниями о запуске первой колонки: как учили Алису разговаривать, как волновались об утечке данных.
Сюда же можно отнести трэвел-видео. Показываем, какие места посетили, и делимся впечатлением. У Руслана Усачева выходит шоу «Пора валить». Ролик идет 20-30 минут, монтаж динамичный, сопровождается интересными фактами и шутками. Руслан успевает рассказать про менталитет, обычаи, архитектуру, кухню.
О чем снимать
До реализации проекта можно насобирать материалы: показать, кто участвовал в создании, какие трудности возникли. Добавьте их к записи презентации, чтобы у зрителей сложилась полная картина.
Чтобы трэвел-видео получилось насыщенным на события, следует составить программу. Выберите город/страну и прошерстите интернет: запросы в Google и Яндекс, комментарии в пабликах. Можно пойти от обратного и сделать подборку мест, о которых мало кто знает.
4. Документальный
Напоминает репортажи, но освещает не конкретное событие, а период времени. Например, переезд в новый офис. Hot Walls засняли даже то, как грузчики несут огромную плитку по лестнице. Мы видим, как оклеиваются стены и собирается мебель. Дизайнер Михаил Шапошников, он же владелец канала, рассказывает нюансы: какое крепление светильника прочнее, почему у столешницы есть фасады.
Для стилистов и визажистов это способ ненавязчиво прорекламировать услуги. Александр Рогов и его команда преображают героинь: подбирают одежду, прическу, макияж. В шоу «Рогов+» есть элементы интервью, где обсуждаются важные проблемы: одиночество, отношения в семье, жизнь после развода и т. д. Ментальное здоровье — тренд 2023-го.
О чем снимать
Что происходит в жизни. Следует взять развернутую тему: тогда вероятность того, что ролик посмотрят до конца, будет больше. Например, заснять не только открытие магазина, а растянуть сюжет от выбора помещения до подведения итогов за месяц работы. Дайте практические советы новичкам.
5. Анимационный
В мультике могут происходить нереалистичные вещи. Например, Арнольд не вставал с кровати 800 дней и побывал на дне Марианской впадины. За его приключениями следит более миллиона подписчиков.
Сервис онлайн психотерапии «Ясно» визуализирует теорию. В ролике про поиск второй половинки мы видим бумажные сердечки. Персонажи по ходу сюжета становятся целостными и достигают счастливого финала.
Мультики помогают структурировать большой объем информации. На канале Букич публикуются краткие пересказы книг по бизнесу и психологии. Усвоить материал на слух сложно, поэтому на экране появляются схемы и таблицы.
Можно добавить анимацию поверх видео, как это сделали в Яндексе.
О чем снимать
Если сюжет и персонажи интересные, то о чем угодно. Раньше была популярна «Масяня», хотя качество рисовки там далеко от идеального.
К трендам 2023 года относят сочетание 2D-фона и 3D-персонажей. Это дешевле, чем делать мультик полностью в 3D.
6. Видеоблог
Если хочется чего-то уютного, то хороший пример — канал Кати Клэп. Она снимает влоги и подстраивает их под различные рубрики: #МОЯНЕДЕЛЯ, #ВеселыеПятнИцы и прочие. Катя сочетает домашние видео и материалы из путешествий. Ее жизнь насыщена событиями, а подача — легкая и позитивная. На фоне играет спокойная мелодия.
А есть Дима Масленников. Его контент не назовешь уютным: блогер лазает по заброшкам и пещерам, покупает проклятых кукол, устраивает игры в экстремальных условиях. Даже если происходящее в GhostBuster — это постановка, ролики смотреть интересно. Монтажер оставляет сочные кадры, добавляет скримеры и резкие переходы. Под видео часто встречаются комментарии: «Я одна боюсь звуков сильнее, чем того, что на экране? Когда читаю комментарии, не так страшно».
О чем снимать
Надо экспериментировать с форматами и смотреть, какой заходит публике больше. Раскрутиться с обычными влогами сложнее: люди не знают вас, зачем следить за вашей жизнью? Возьмите одну тему: как я сдавал ЕГЭ и поступил в МГУ, мои ошибки при переезде в Чехию и т. д.
Можете устроить расследование, как это сделала Mila Kemball. На ее канал подписано 47 тыс. человек, но разоблачение Лины Диановой набрало более миллиона просмотров и стало обсуждаемым в медиа. Для таких роликов нужна доказательная база. Необоснованный хейт смотрится как отчаянная попытка привлечь к себе внимание.
7. Игровой
Активно используется в рекламных интеграциях. Прописываем интересный сюжет и отыгрываем персонажей. Если все сделано талантливо, зритель даже не понимает, что началась реклама. В Женском форуме интеграции всегда разные. Девочки поют песни, ходят на свидания, расстаются и мирятся.
Игровой формат идеально подходит Utopia Show. Вступительная часть Топ Сикрет напоминает трейлер фильма. Женя отыгрывает роль «целителя». Он стоит на сцене, и зрители в зале скандируют его имя. Он приходит на интервью, и ведущая восхищается его даром. Одинокий человек у телевизора верит словам коуча и решается на страшный поступок.
Настоящее чудо творит не целитель, а софт для монтажа. Саундтрек, цвета и склейки Utopia Show на высоте. Блогеры-новички могут создать нечто подобное в редакторе ВидеоМОНТАЖ.
О чем снимать
Можете начать с мини-сериала для VK Клипов, Shorts или Reels. Его можно монтировать на телефоне. Видео короткие, поэтому сюжет лучше не растягивать. Одна серия — одна ситуация.
8. Обзоры
Необязательно быть консультантом «Эльдорадо», чтобы обозревать технику. И не нужно быть визажистом, чтобы рассказывать про косметику. На RedAutumn подписано 1,08 млн пользователей. Оля делает подборки, тестирует люксовые и бюджетные бренды: описывает текстуру, запах, дает рекомендации, кому и для какого случая подойдет продукт. В декабре и январе на канале выходят распаковки адвентов. Реакция Оли на блокнотик в календаре Chanel стоимостью 63 800 рублей бесценна.
А есть профессиональные визажисты, например Наталина. Она берет незнакомый продукт и пытается сделать макияж, носит его весь день и делится своими ощущениями. Обзоры масок и кремов затягиваются, потому что эффект от средств проявляется через несколько применений.
О чем снимать
Магазины и бренды могут обозревать товары. Если развиваете личный бренд, то берите тему, в которой разбираетесь. Работаете видеомонтажером — разберите эффекты из кино.
Вести блог реально в любой сфере. Книжный блогер Энтони Юлай зарегистрировался на YouTube в 2013 году и стал миллионником в 2022-м. Изменилась подача материала. Антон уверенно держится в кадре, импровизирует, выдает хорошие шутки. Он берет популярные книги, чтобы набрать большие просмотры, и не скрывает это. Но и подписчикам не нужны обзоры на классику.
9. Видеоуроки и лайфхаки
В интернете все смеются с пятиминутных лайфхаков, где предлагают сделать тапки из горячего клея и сшить сумочку из лифчика. Снимать видеоуроки следует тем, кто уверен в своей экспертности, а компаниям следует приглашать специалистов. На канале «ВкусВилла» рецептами делятся шефы.
Число лайков и подписчиков на кулинарных каналах в принципе впечатляет. Наталья Цветкова выкладывает домашние рецепты из ингредиентов, которые можно найти в ближайшем магазине.
О чем снимать
Зависит от сферы бизнеса. Продаете курсы английского — расскажите про различия Past Simple и Present Perfect. Продаете удочки — поделитесь, как приготовить приманку для рыбы.
Важно понимать, что если у подписчика что-то не получится повторить, то он может оставить негативный комментарий под роликом. Лайфхаки обязательно проверьте на работоспособность.
10. Трансляции
Прямые эфиры помогают расположить к себе аудиторию. Минус — подготовиться заранее не получится: сложно предугадать, какие вопросы будут задавать подписчики. Эфир можно записать с помощью Экранной Студии. Обрежьте долгие паузы и выложите ролик на YouTube.
Компании устраивают масштабные мероприятия и транслируют их на всех площадках. Можно представить продукт самому или взять интервью у эксперта, ответить на вопросы потенциальных клиентов. Если любите играть, то можете стримить на Twitch.
Чтобы аудитория росла быстрее:
- проводите трансляции как можно чаще;
- отвечайте на сообщения в чате;
- заполняйте описание и хэштеги;
- делайте интерактивы и розыгрыши;
- комментируйте чужие стримы.
Где еще можно найти идеи
- В комментариях у блогеров/брендов, с которыми у вас совпадает аудитория. Можно понять, какие темы и вопросы ее интересуют.
- В комментариях под своими видео и в личных сообщениях. Подписчики подскажут, в каком направлении развивать канал, что нравится и не нравится.
- В поисковике. Зайдите на YouTube и сделайте запрос по ключевым словам: рецепт, лайфхак, макияж. Примените фильтры, чтобы сверху были свежие ролики.
- Через SEO-инструменты: TubeBuddy, Tubular Labs, Ahrefs, Answer The Public.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии