10 забавных историй о начале карьеры в PR и коммуникациях
Один человек идет в PR, вдохновившись «Generation П», другой начинает карьеру с фейковых новостей, а третьего в профессию приводит армия. Пиарщики и специалисты по связям с общественностью рассказали, почему выбрали работу в коммуникациях, чем им нравится PR и какие забавные ситуации случались на карьерном пути. Редакция Pressfeed.Журнала собрала самые интересные истории в одну большую подборку. Читайте, смейтесь и вдохновляйтесь.
Начали карьеру в PR с грандиозных провалов
Кто из нас не «косячил» на работе. Ошибки в именах спикеров и названиях компаний в пресс-релизах, испорченные интервью, пропущенные дедлайны — классический набор. Однако некоторые случаи достойны войти в историю.
Мой путь в PR и сферу коммуникаций в целом начался с журналистики. У меня была забавная история, которая дала мне несколько важных уроков на будущее.
Еще в старшей школе меня отправили делать репортаж о концерте в округе. По каким-то причинам я не смог поехать и решил написать о нем «заочно». Я умел писать ярко и метафорично, поэтому описал, как прохожие в Битцевском лесопарке слышали «чудесные звуки концерта», еще не зная, откуда они доносятся, но уже «испытывая трепет» и так далее.
Мероприятие было в субботу, а в понедельник моя статья вышла на первой полосе окружной газеты с тиражом в 600 тыс. экземпляров. Газета спонсировалась префектурой юго-западного округа Москвы, поэтому тираж был огромным — даже больше, чем у федеральных изданий.
Уже после выпуска я узнал, что концерта не было, его отменили из-за дождя. В редакции со мной, конечно, серьезно поговорили. Но этот случай стал для меня уроком. Я понял, что важно развивать навыки красочного и яркого описания, чтобы делать контент привлекательным и интересным. Ведь в своей работе мы используем этот принцип: превращаем информацию в живые образы и рассказы, чтобы привлечь внимание клиентов. С другой стороны, тот опыт показал мне, что фейки — это плохой путь.
На втором курсе магистратуры мне написала знакомая, которая работала пиарщиком в ИТ, и предложила стажировку. Так и начался мой карьерный трек. Не обошлось и без провалов.
На первом месте работы в момент публикации статьи вмешался автоматический переводчик Google и преобразовал материал. Получилось следующее: «При основании компании генеральный директор отвечал за операционку, а соучредитель — за передний конец», это вместо frontend.
Увольнение было громким. И, казалось бы, на этом можно похоронить карьеру, но только не для меня. Уже через пару дней я штурмовала сайты местных ИТ-компаний в Таганроге и высылала на почту каждой персонализированное предложение о том, что им можно улучшить в своих коммуникациях, и с чем я могу помочь. Через 2 недели поисков я вышла на новое место работы в одну из крупнейших «айтишек» Таганрога.
Мечтали стать пиарщиками «как в кино»
После выхода «Секса в большом городе» в моду вошла юбка-пачка в стиле Кэрри Брэдшоу, картины с Мэрилин Монро породили повальную одержимость блондом. А кого-то кино подтолкнуло выбрать профессию всей жизни.
В детстве работа пиарщиком казалась чем-то очень модным и гламурным. Стоит ли говорить, что мероприятий с игристым на самом деле тут 1% от всех задач. Но это и к лучшему. Кажется, пиарщики очень часто устают от бесконечного общения. Лишняя тусовка — это уже не развлечение, а тягостная обязаловка.
Работать в пиаре я решила в классе 10, когда посмотрела фильмы «Опасная игра Слоун», «Здесь курят» и им подобные. Эстетика этих фильмов сильно повлияла на мое отношение и видение профессии: красивые наряды, постоянное участие в крупных официальных мероприятиях, общение с известными людьми — все это вызывало восторг и вдохновляло.
Но почему-то никто в этих фильмах не говорил о том, что работа пиарщика в основном заключается в ежедневном мониторинге СМИ, рутинном написании пресс-релизов на темы, в которых ты, мягко говоря, не особо разбираешься. И прочей кучи монотонной работы, которая лишь изредка разбавляется посещением мероприятий, интересных и не очень.
А если ты PR-менеджер диджитал-агентства, руководитель которого хочет иметь постоянные экспертные публикации в СМИ, то добро пожаловать в мир постоянных самоотводов и мольбы, чтобы эти самые эксперты рассказали информацию по теме или внесли правки в материал.
Зато красиво одеваться — это уже выбор каждого, и для себя я решила реализовать хотя бы эту фантазию из юности. Конечно, если опустить все вышеперечисленные боли, работа в пиаре действительно очень интересная, хоть и вызывает некий когнитивный диссонанс, особенно, если сравнивать с тем, что ты видел в кинематографе.
С детства я мечтал стать писателем, ведь у меня хорошо получалось писать сочинения. После школы поступил на журфак МГУ и провел там 10 лет.
Мыслил я быть как Хемингуэй или Маркес, которые из журналистов выросли в прекрасных писателей. Ну а по итогу — стал рекламщиком. И это несмотря на то, что у нас на журфаке считалось, что журналисты «стоят на ступень выше» пиарщиков.
Но однажды я посмотрел фильм «Generation П» по книге Виктора Пелевина и понял, что реклама — интересное поле для творчества. Действительно, те же соцсети сегодня требуют журналистского подхода: бренды фактически берут на себя роль медиа и дают аудитории экспертный контент. Начал я как копирайтер, а в итоге дорос до собственного агентства.
Люблю шутить, что в рекламе нужно врать меньше, чем в журналистике. И тут есть «доля шутки»: в рекламе обман сразу чувствуется аудиторией. А вот если журналист лукавит — нужно проводить большой фактчекинг.
Влюбились в PR с первого взгляда
Кто-то с детства хотел быть космонавтом, артистом или дизайнером, а некоторые мечтали стать пиарщиками. И стали.
С пиаром я познакомилась, прочитав книгу классика жанра Сэма Блэка «Введение в PR», и в портрете идеального пиарщика узнала себя. Поступила в вуз, чтобы узаконить свое право заниматься «паблик рилейшнз». Но судьба посмеялась надо мной, направление коммуникаций не открыли.
Спустя 14 лет я сменила-таки работу и оказалась в региональном отделении правящей политической партии. Однажды, взяв трубку телефона, я увидела на ней наклейку с надписью «PR». В этот момент меня осенило, что агитационно-пропагандистский отдел — это и есть те самые вожделенные мною связи с общественностью! Правда, в политпиар я быстро наигралась.
С PR случилась любовь с первого взгляда. Особенно зацепило то, что нужно было разбираться в разных темах: медицина, айти, право. Это и нравится в работе в агентстве до сих пор — мозг постоянно в тонусе и узнает что-то новое.
Говорят, если найти дело по душе, не будешь работать ни дня. Я так не думаю. Работать будешь как лошадь, только счастливый и с улыбкой на лице.
Было, конечно, и выгорание. Спас модный сейчас саббатикал (длительный отпуск, чтобы отвлечься от работы), правда у меня он назывался «декрет». Пока растила детей, не думала, что вернусь в профессию. Но сейчас я снова пиарщик и понимаю, что безумно люблю все это: искать варианты, договариваться, креативить. Нравится, что процесс живой.
Картинка о PR, которая у меня была в голове в детстве и юности, практически полностью совпала с реальностью.
Что же стало открытием? Космическая скорость выполнения задач! Пиарщик — это человек, который должен выполнять тысячу задач одновременно в секунду. Причем задачи иногда могут прилететь совершенно неожиданные. Если бы я рисовала образ пиарщика, то я бы точно нарисовала специалиста, у которого 10 рук, 10 ног и 10 голов.
Однажды я пришла на пресс-конференцию Восточного-Сибирского речного пароходства и поняла — вот она, моя мечта. Я хочу там работать! Не знаю до сих пор, почему: то ли меня так покорила директор, то ли романтика этого направления, то ли все вместе.
Через несколько лет я действительно туда попала на работу. Увидела вакансию, сразу же откликнулась, хоть у меня на тот момент и не было опыта в PR. И меня взяли на работу. Оказалось, что это было не только пароходство, а целый холдинг, в составе которого была еще и авиакомпания. И я занималась PR этих направлений. Так сказать, романтика в квадрате.
Спустя 13 лет я — как и тогда — влюблена в свою профессию. И очень благодарна PR возможность соприкасаться с большим количеством интересных, умных и смелых людей.
Сделал шаг от армии до SMM
Последний герой нашей подборки не пиарщик, но тоже входит в тесный кружок «диджитал-тусовки». Его история показалась нам настолько занимательной, что мы не смогли пройти мимо и включили ее в статью.
В 18 лет меня отчислили из университета и практически сразу призвали в армию. Я ожидал суровых армейских будней, но все сложилось иначе.
Как только нас, новобранцев, завели в часть, появился майор и начал интересоваться, умеет ли кто-то работать в «фотошопе». Я был единственным, кто поднял руку. Именно так, буквально в первые минуты службы, я случайно стал армейским графическим дизайнером.
Вместо патрулирования и строевой подготовки мой год срочной службы прошел за созданием этикеток для водки, обложек для дисков, подарочных наборов для генералов и версткой баннеров. Я обрабатывал фото, придумывал визуальные концепции и получил море практического опыта, который вряд ли мог бы приобрести на обычной гражданке. Этот неожиданный поворот стал основой для моей дальнейшей карьеры.
Позже, уже в университете, я стал активистом в подразделении медиа — оформлял соцсети, верстал плакаты, создал и раскрутил Телеграм-канал вуза. И вот спустя много лет я работаю руководителем департамента SMM в коммуникационном агентстве.
Серьезных выводов делать не будем. Работа в коммуникациях — это драйв, постоянные открытия и много-много задач (иногда даже больше, чем хочется). А еще встречи с интересными людьми, с которыми в обычной жизни мы никогда не познакомились бы. Одни приходят в профессию случайно, а другие влюбляются в PR раз и навсегда благодаря лишь одному фильму. И даже то, что вместо светских вечеринок с шампанским и брейнштормов оказываются нервные будни, не делает работу менее увлекательной.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии