23 книги о PR, продвижении, коммуникациях и работе со СМИ, обязательных к прочтению
Правила игры в сфере коммуникаций меняются стремительно, так что новое знание всегда актуально. Поэтому мы в Pressfeed.Журнале сделали для вас подборку свежих книг по PR, продвижению, брендингу и работе с текстами. Ведущие пиарщики и журналисты делятся опытом и последними трендами. Есть что почитать и начинающим специалистам, и тем, кто на пиаре и медиа собаку съел.
Книги о работе в PR и основных пиар-инструментах
Пособия для тех, кто только начинает карьеру или уже имеет опыт работы, но хочет систематизировать свои знания. Эксперты рассказывают, как организовать эффективный PR в компании, и делятся кейсами и историями из своей практики.
1. «PR Guide. Как самостоятельно разработать стратегию коммуникаций», Лада Щербакова
Руководство для предпринимателей и начинающих пиарщиков. Лада Щербакова, PR-консультант с опытом более 23 лет в коммуникациях, объясняет базовые принципы создания имиджа компании и работы с репутацией, приводит кейсы и разбирает типичные ошибки.
Советы автора помогут выстроить системное продвижение через медиа, начиная с изучения целевой аудитории и заканчивая работой со спикерами и подготовкой публикаций для СМИ. В приложении к книге вы найдете шаблоны для PR-аудита, анализа конкурентов, разработки позиционирования и других задач.
2. «Зачем пиарщику линейка», Лилия Глазова
Книга генерального директора PR News Лилии Глазовой — сборник советов и историй для тех, кто уже работает в PR и digital и занимается аналитикой медиа, а также для начинающих специалистов. Автор рассказывает, как мониторить упоминания в СМИ, планировать PR-кампании, делать репутационный аудит, презентовать результаты работы руководству. А еще анализирует медиапривычки россиян разных поколений.
3. «Коммуникации на раз-два-три», Игорь Писарский
Генеральный директор агентства «Р.И.М.» Игорь Писарский работает в рекламе и PR с 1990 года. Он делится своим взглядом на настоящее и будущее профессии коммуникатора: что должен знать и уметь толковый специалист. Игорь рассказывает, как строятся PR-проекты, чем отличаются бренд и репутация, как адаптироваться к новым каналам коммуникации. Книга рассчитана прежде всего на студентов и молодых специалистов.
4. «FreePublicity. Как продвигать себя и свое дело без бюджета», Екатерина Иноземцева
Екатерина Иноземцева — эксперт по личному бренду и основательница онлайн-школы FreePublicitySchool. В книге рассказывает, как экспертам повышать узнаваемость без вложений в рекламу — с помощью контента в блоге и соцсетях, публикаций в СМИ, вебинаров и трансляций, выступлений на конференциях.
Книга-практикум дает подсказки, как выбрать подходящие инструменты, расставить приоритеты и регулярно привлекать новую заинтересованную аудиторию. Издание подойдет как экспертам и предпринимателям, которые занимаются самостоятельным продвижением, так и начинающим PR-менеджерам.
5. «Денег нет, но вы пиарьтесь!», Дмитрий Банчуков
Книга о том, как быстро увеличить узнаваемость с помощью вирусного пиара и не испортить репутацию. Дмитрий Банчуков, основатель агентства 5 CATS и креативный маркетолог, показывает кейсы из своей практики и из историй известных компаний и объясняет, почему одни оказались успешными, а другие провалились. Вы узнаете, как привлекать и удерживать внимание аудитории, использовать ньюсджекинг и трендсджекинг, анализировать эффективность PR-акций.
6. «PR в условиях кризиса», Андрей Коннов
Андрей Коннов — основатель коммуникационного агентства KONNOVMEDIA, PR-консультант с 15-летним опытом в журналистике и коммуникациях. Автор рассказывает, как продвигать бизнес с помощью медиа в современных российских реалиях после 2022 года. Основное внимание уделяет тому, как построить бренд компании и руководителя, находить спонсоров, партнеров и клиентов через СМИ и блогеров.
7. «Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций», Анна Ковалева
Благодаря грамотному партнерству с блогерами бренды находят новую лояльную аудиторию и в разы повышают узнаваемость и продажи. Но как бизнесу прийти к такому результату и с чего начать, чтобы не потратить время и деньги зря — большой вопрос.
Соосновательница контент-бюро «Шторм» с 10-летним опытом в PR Анна Ковалева знает, как найти подход к лидерам мнений. Она рассказывает, как выбрать подходящего инфлюенсера и написать ему с предложением, о чем договориться «на берегу», чтобы избежать разочарования, как выстроить работу и оценить ее эффективность.
8. «PR: личное и публичное», Александр Лихтман
В книге основателя международного агентства ITCOMM Александра Лихтмана собран его 20-летний опыт в IT-PR: советы специалистам в области коммуникаций, успешные кейсы, разбор взлетов и провалов. Автор делится историей своего карьерного пути и сложностями ведения бизнеса, дает рекомендации, как организовать пиар в компании, если бюджет сильно ограничен.
Книга станет источником вдохновения для тех, кто только начинает путь в профессии, или, наоборот, перестал получать удовольствие от работы в PR.
9. «Цифровая репутация. Создать, развить и защитить», под редакцией Игоря Ашманова
Книга поможет детально разобраться во всех процессах построения репутации компании или человека. Среди авторов — владельцы digital-агентств, опытные эксперты по маркетингу, рекламе, коммуникациям и работе с репутацией.
Здесь вы найдете объяснение базовых понятий PR, научитесь выбирать показатели эффективности работы, мониторить упоминания в интернете вручную и с помощью специальных систем. Большое внимание уделяют коммуникации с аудиторией через соцсети и блогеров, работе с отзывами и вытеснению негатива из поисковой выдачи. В приложении к книге есть решения репутационных задач для компаний из госсектора и сферы недвижимости.
10. «Репутация в сети», Никита Прохоров, Дмитрий Сидорин
Авторы книги, эксперты по репутационному маркетингу, подробно разбирают, как выстраивать репутацию компании и отражать информационные атаки. Они дают много дельных советов по защите доброго имени компании и ее руководителей: как мониторить упоминания в интернете, готовиться к возможным нападкам, реагировать на негатив и справляться с его последствиями, как запускать позитивные инфоповоды и сохранять искренность.
Книги о коммуникациях и PR для разных сфер и стран
В работе пиарщика на разных рынках есть свои особенности, и часто начинающему специалисту приходится набивать шишки на практике, чтобы разобраться в нюансах сферы. Книги опытных экспертов помогут сократить этот путь и не допустить типичных ошибок.
11. «PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии», Олеся Колесниченко
Чтобы выйти на международный рынок и запускать PR-акции в странах Центральной Азии — Казахстане, Кыргызстане, Узбекистане, Таджикистане и Монголии, — нужно понимать особенности этого региона. Где-то люди придерживаются более консервативных взглядов, а где-то — тяготеют к западному укладу. Все это влияет на пиар и продвижение.
Олеся Колесниченко делится опытом работы в казахстанских и других международных компаниях, делает обзор рынка PR каждой из стран и развенчивает мифы о работе пиарщика в них. Вы узнаете, как выстроить работу со СМИ и агентствами и оценивать результаты сотрудничества. Свои выводы автор подкрепляет интервью с местными PR-специалистами.
12. «Театральный фандрайзинг, или Как спонсоры и арт-проекты находят друг друга», Евгения Карпанина
Продюсер и эксперт по фандрайзингу Евгения Карпанина считает, что художники не должны быть голодными. Она рассказывает, как арт-проектам презентовать себя, чтобы получать финансовую поддержку: собрать базу потенциальных спонсоров, составить письмо-предложение, на которое откликнутся, договориться о сотрудничестве.
Рекомендации автор сопровождает кейсами из личной практики, комментариями других специалистов и практическими упражнениями.
13. «Лоббизм и GR: понятия, функции, инструменты», Анастасия Парфенчикова, Эдуард Войтенко
Книга для компаний и экспертов, которые хотят продвигаться на муниципальном и государственном уровне. Они делятся, как выстраивать коммуникацию с властями без коррупции и соблюдать принципы профессиональной этики, какие инструменты использовать, чтобы выйти на диалог с чиновниками.
14. «Стюардессы глянца», Катерина Парфенова
Автор приглашает заглянуть в закулисье модных брендов и корпораций, в формате увлекательной истории делится нюансами работы со СМИ и другими пиар-инструментами. Эксперт по PR и коммуникациям Катерина Парфенова успела посотрудничать с Prada, Valentino, Balenciaga, Nina Ricci и голливудскими звездами. И хотя мир изменился, Катерина уверена, что места ушедших компаний и изданий займут новые имена, а базовые человеческие ценности, на которых строится хороший пиар, останутся прежними.
Книга наверняка вдохновит как начинающих специалистов, так и предпринимателей, которые строят свой бренд.
15. «Хороший текст. Практический PR и брендинг», Майя Леонова
Сборник заметок практикующего PR-специалиста, которая реализовала более 100 успешных проектов на казахстанском рынке. Автор не дает четких инструкций, а в основном делится личным опытом, смешными историями и вдохновляющими кейсами построения брендов.
Здесь вы найдете общий обзор пиар-инструментов, правила хороших текстов и советы по работе в команде. Книга подойдет молодым профессионалам, которые хотят покорить сферу PR и брендинга, но пока не знают многих ее тонкостей.
Книги о том, как общаться с аудиторией
Без навыка коммуникации трудно добиться успеха в PR. Специалисту регулярно приходится общаться с сотрудниками своей компании, журналистами, организаторами мероприятий, а также иметь дело с обратной связью от клиентов в интернете. Эти книги подскажут, как находить подход к разным людям и понятно излагать свои мысли в письмах, устных переговорах и в ответах на отзывы.
16. «Дайте жалобную книгу!», Александра Хорват
Книга-руководство на стыке маркетинга и коммуникаций. Автор рассказывает, как работать с обратной связью от клиентов в онлайне и офлайне, чтобы выстроить крепкую репутацию и повысить продажи.
Внутри — разбор 15 способов сбора отзывов и частых ошибок в работе с негативом. А еще — помогает понять, почему на самом деле люди жалуются на компанию и как использовать их мнение для совершенствования продукта и сервиса.
17. «Текст по полочкам. Краткое пособие по деловой переписке», Максим Ильяхов
Эта книга — выжимка из бестселлеров Максима Ильяхова, посвященная в основном деловой переписке. Книга рассчитана на всех, кто ведет коммуникацию по работе, поэтому подойдет и тем PR-специалистам, которые сотрудничают с копирайтерами, а не пишут тексты сами.
Автор рассказывает, как эффективно доносить свои мысли до партнеров и коллег: составлять письма с предложениями и презентации, ставить задачи, давать обратную связь по результатам работы — критиковать или благодарить. Рекомендации сопровождаются примерами, схемами и инфографикой.
18. «Коротко и точно: новые правила устной и письменной коммуникации в современном мире», Джим Вандехей, Майк Аллен, Рой Шварц
Все мы помним, что краткость — сестра таланта. Эта книга — сборник советов от предпринимателей, как сделать устную речь и тексты более краткими и убедительными. Благодаря примерам, схемам и практическим упражнениям вы научитесь привлекать внимание аудитории и доносить сложные идеи понятным языком без потери смысла — в публичных выступлениях и презентациях, по электронной почте и в мессенджерах.
Книги о том, как писать крутые тексты для СМИ и делать сторителлинг
Умение писать тексты и выступать публично — важные рабочие инструменты PR-менеджера. Даже если специалист работает в связке с копирайтером, он должен знать, как создать грамотный пресс-релиз или новость и оценить, подходит ли текст другого автора для СМИ. А если не представляет компанию на мероприятиях сам, то обычно готовит к ним других сотрудников или руководителей. Эти книги — о том, как увлекать аудиторию и добиваться целей с помощью текста или устного рассказа.
19. «Пресс-релиз от А до Я. Практическое пособие», Олеся Колесниченко
Небольшая емкая книга от практикующего пиарщика с 20-летним опытом. Автор раскрывает все секреты цепляющих пресс-релизов: где брать темы, какой структуры придерживаться, как использовать статистику, цитаты, фото и видео, как рассылать материалы и оценивать эффективность, каких ошибок нужно избегать. А в разделе «Практика» есть разбор пресс-релизов.
20. «Как рассказывать истории. Простая технология сторителлинга на сцене, работе и в кругу друзей», Мэттью Дикс
Автор дает простую инструкцию для создания захватывающих историй: как находить идеи в повседневной жизни, с чего начать рассказ, как подогреть интерес читателей, вызвать эмоции и создать настоящее кино с помощью слов.
Приемы из книги можно использовать как в текстах, так и в публичных выступлениях и переговорах. Действуйте по четкому плану, практикуйтесь — и со временем сторителлинг станет вашей суперсилой.
21. «Во все тяжкие бизнес-сторителлинга», Ярослав Катаев
В книге автор, эксперт по стратегическим коммуникациям, выводит «рецепт» увлекательной истории, который можно адаптировать для подготовки публичных выступлений, текстов и видео. Ярослав Катаев разбирает знаменитые сериалы, например, «Во все тяжкие» и «Молодой папа», а также выступления Стива Джобса, Джеффа Безоса, Илона Маска и показывает, как удерживать внимание аудитории и доносить до нее смысл своей истории.
Книга особенно пригодится специалистам, которые выступают с презентациями или готовят к конференциям других спикеров.
22. «Новый нейрокопирайтинг. 99 способов влиять на людей с помощью текста», Майя Богданова
Книга пригодится пиарщикам, которые пишут тексты сами. Журналист, редактор, основатель «Школы контента» Майя Богданова рассказывает, как привлекать внимание, вызывать интерес, завоевывать доверие и сделать текст более убедительным с помощью цифр, образов, развенчания мифов и других приемов. Книгу можно читать целиком или использовать как справочник и искать инструменты под конкретную задачу.
23. «Уступите место драме», Людмила Сарычева
Соавтор «Пиши, сокращай», редактор Людмила Сарычева рассказывает, как управлять вниманием читателя с помощью драматургических приемов — конфликта, интриги, деталей, юмора. А главное — как применять их в информационных статьях и делать увлекательными даже тексты на «скучные» и сложные темы. Книга будет полезна пишущим пиарщикам, которые работают в сфере строительства, медицины, финансов, юриспруденции.
Книги из нашей подборки не только дадут вам новые знания и практические советы, но и вдохновят на новые карьерные высоты и масштабные проекты. Выбирайте, читайте и применяйте опыт экспертов в своей работе.
P.S. Только осваиваете пиар и не уверены в своих силах? Не знаете, с какого боку подойти к нужным изданиям и журналистам, чтобы получить там публикации? У нас есть специальная услуга «Экспресс PR-стратегия». Мы составим пресс-портрет, который вы сможете отправлять в редакции, подберем подходящий список СМИ и 10 трендовых тем статей, разработанных персонально для ваших задач. Переходите по ссылке и бронируйте бесплатную консультацию.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии