12 небанальных советов по развитию бренд-медиа от Pressfeed, impulse.guru и World Class
Как растить трафик в бренд-медиа и генерировать лиды через контент? Практики поделились своими находками на митапе impulse.guru, а мы собрали 12 советов от них в Pressfeed.Журнале.
impulse.guru провели митап «Измерение эффективности бренд-медиа: ключевые показатели и методы анализа», на котором обсудили способы увеличивать трафик, вовлекать аудиторию и оценивать эффективность усилий. Модератором выступил Максим Попов, главный редактор Gate 7 — бренд-медиа S7 Airlines.
Спикеры мероприятия:
- Валерия Ферцер, директор по маркетингу сервиса журналистских запросов Pressfeed;
- Илья Русаков, CEO impulse.guru;
- Евгения Костина, директор по операционным процессам и продуктам World Class.
Поделимся интересными идеями с этой встречи, которые помогут прокачать бренд-медиа и получать от него еще больше пользы для бизнеса.
1. Делайте бренд-медиа на отдельном поддомене
Небольшой блог можно вести на основном домене компании, а вот для полноценного медиа лучше создать отдельный адрес. Так следить за статистикой будет проще: данные не будут смешиваться. К примеру, Pressfeed.Журнал мы развиваем на отдельном домене «news.pressfeed.ru».
2. Оптимизируйте картинки
Даже на статьи, которые не ориентированы на визуал, трафик может приходить из раздела поисковиков с картинками. В оптимизации тега Alt явно есть смысл. Вписывайте в него ключевые слова по теме статьи, чтобы привлечь больше читателей.
3. Следите за позициями в выдаче
Отслеживание только динамики трафика на страницу не дает полной картины. Дополнительно полезно мониторить изменение позиций в поиске, например, раз в месяц. Делать это можно с помощью сервисов PR-CY, Be1, «Топвизор».
Если причина снижения трафика в потере позиций, нужно работать с содержанием статьи: переработать ее, дополнить, обновить. Если позиции на месте, но читателей приходит меньше, скорее всего стал падать интерес к теме: только обновлением вы контент не реанимируете. Материал придется полностью переписать или смириться с его падением.
4. Добавляйте несколько разных призывов
На страницы со статьями лучше добавлять несколько CTA. Невозможно предугадать, что заинтересует читателя: рассылка, похожий материал или ваш продукт. Пробуйте все и сразу, только ненавязчиво. Так шансы на конверсию будут выше. И обязательно размечайте ссылки UTM-метеками, чтобы отслеживать самые конверсионные страницы.
5. Просите членов команды давать комментарии
Дополняйте статьи фактурой от коллег. Так вы познакомите аудиторию со своими экспертами, а заодно упомянете ваш продукт или услугу. Включайте и комментарии сторонних экспертов, чтобы снизить градус рекламности. Найти их можно через сервис журналистских запросов Pressfeed: размещайте запросы и выбирайте лучшие комментарии.
6. Ищите идеи контента у конкурентов
Совет банальный, но инструмент интересный. В платной версии Similarweb можно посмотреть статьи, которые приносят конкурентам больше всего трафика из поиска. Если покупать подписку на сервис для вашего бизнеса нецелесообразно, можно заказать выгрузку на фриланс-биржах, например, Kwork. Пользователи с оплаченным аккаунтам готовы оказать такую услугу за небольшое вознаграждение.
7. Адаптируйте контент-план под пики спроса
Интерес к большинству запросов неоднороден в течение года. Динамику можно посмотреть в «Вордстат».
Составляйте контент-план так, чтобы новые статьи выходили на пике спроса. Если материал уже выпустили в низкий сезон, обновите его, как только интерес снова будет высокий.
8. В прогнозе трафика учитывайте CTR
Если запросом интересуется 16 тыс. человек в месяц, не рассчитывайте, что при попадании в топ поисковиков, к вам на сайт начнет приходить 16 тыс. читателей в месяц. Кликабельность, или CTR, далека от 100% даже для первой позиции.
Для Google она выше, так как в этом поисковике для РФ отключена реклама. Для топ-3 — 30%, для топ-5 — 15%. При этом стоит учитывать, что доля Google постепенно сокращается, в 2024 году приближается к 30%.
В «Яндексе» реклама есть, она уводит часть трафика. Средний CTR составляет 10% в топ-3 и 7% в топ-5.
9. Дожимайте статьи, которые не вышли в топ
Если материал не приносит ожидаемый трафик, поработайте над его оптимизацией:
- измените теги Title, Description, H1, Alt;
- объем текста и плотность вхождения ключевых слов регулируйте по показателям лидирующих в поиске конкурентов;
- проработайте структуру — теги H2 и H3;
- обновите фактуру и дату выхода статьи;
- не трогайте фрагменты, которые привлекли внешние ссылки и попали в сниппет (нулевую выдачу);
- добивайтесь уникальности от 95% и выше;
- форматируйте текст так, чтобы его было удобно читать;
- делайте перелинковку на трафиковые статьи;
- не меняйте изначальный URL;
- создайте цикл статей на одну тему, на одну группу запросов.
10. Выпускайте печатную версию бренд-медиа
Особенно это актуально для бизнеса, у которого есть физические точки распространения журнала. Да, это дольше и дороже, чем делать онлайн-медиа, но формат дает конкурентное преимущество. Печатные версии становятся редкостью, поэтому и внимания они привлекают больше. К тому же контент из журналов можно переупаковывать для онлайн-плащадок, что и делают в World Class.
11. Давайте бесплатно то, что конкуренты продают
World Class строит крупнейшую библиотеку фитнес-контента и не закрывает ее, чтобы формировать потребность, строить сообщество, демонстрировать экспертизу, растить лояльность и вовлекать аудиторию. Такой подход позволяет растить трафик, brand awareness и повышать эффективность других каналов продвижения. В итоге готовность делиться информацией бесплатно окупается.
12. Узнавайте, что интересно читателям
Задавайте вопросы — это универсальный инструмент для наращивания вовлеченности аудитории. Он помогает увеличивать количество комментариев, а также может подсказать перспективные темы для контента. Если сомневаетесь в своей идее, спросите пользователей, будет ли она им интересна.
В продвижении бренд-медиа много тонкостей. Да, разобраться в них можно на практике самостоятельно, набивая шишки. Однако проще прислушиваться к экспертам, которые уже прошли этот путь. Внедряйте перечисленные рекомендации и делайте свое бренд-медиа заметнее и эффективнее.
P.S. Если вы хотите развивать бренд-медиа, но не готовы сами делать контент, искать для него темы и форматы, мы можем все сделать за вас. У Pressfeed есть услуга — «Создание контента для корпоративных блогов». Мы напишем статьи для вашего блога или для СМИ, в которые вы хотите предложить свой материал. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию по этой ссылке.
