18 историй о вирусных инфоповодах: какие новости разлетелись по СМИ и почему
Почему одни новости становятся вирусными и бесплатно разлетаются по топовым СМИ, а другие так и пылятся в электронных ящиках журналистов? Узнали у пиарщиков, в чем секрет их успешных инфоповодов, их кейсами поделились в Pressfeed.Журнале.
Часто новости компаний — скучный и бесполезный контент, который не захочет размещать у себя ни одно медиа. Тем более бесплатно. Не в их интересах усыплять аудиторию и раздражать ее явно рекламными сообщениями без намека на пользу.
Вот почему, если журналисту приходит действительно стоящий пресс-релиз, он его тут же берет в работу. Размещает в блоке новостей или даже пишет отдельную статью, как было в нашем кейсе «Как рассылка пресс-релиза помогла IT-компании сэкономить больше 100 тысяч рублей». Из ведущих СМИ инфоповод разлетается по соцсетям и тематическим сообществам. Или происходит наоборот. В любом случае, компания получает отличные охваты.
Научиться генерировать только стоящие инфоповоды можно. Как это делать, мы узнали у авторов вирусных новостей. Вот какие приемы помогли им пробиться сквозь информационный шум и завоевать внимание аудитории.
Истории ниже мы собрали в сервисе Pressfeed. Запросы здесь размещают корпоративные и отраслевые медиа, а также крупные федеральные СМИ. Всего больше 6 000 изданий, в том числе РБК, «Комсомольская правда», «Коммерсантъ». Отвечать на них можете и вы, достаточно зарегистрироваться.
В рамках нашего красноярского проекта (региональный оператор по вывозу ТКО) в преддверии 14 февраля мы провели шуточную акцию для жителей Красноярска — в День всех влюбленных установили на площади Мира «контейнер для разбитых сердец», куда предложили выбросить подарки от бывших. Любой желающий «с разбитым сердцем» с 14 по 16 февраля мог выбросить в этот контейнер подарки от несостоявшихся вторых половинок. Контейнер для ТКО был разрисован красноярским художником Иваном Четвериковым — в соответствующей стилистике.
Акция получила широкое освещение как в местных, так и в федеральных СМИ. В частности, сюжеты об акции вышли в эфире ТК «Россия-24», «Москва-24», «Вести. Красноярск», новости о «контейнере для разбитых сердец» разместили РЕН-ТВ, «Фонтанка.ру», «Новые известия». Дополнительный охват был получен за счет постов в популярных телеграм-каналах, просмотры сюжета в которых превысили 200 тысяч. На тот момент подобного рода акций еще не проводилось, мы стали «первопроходцами», поэтому релевантный инфоповод получил вирусное распространение.
Партия «Справедливая Россия — За Правду» в середине апреля запустила в Новосибирске проект «Столица Сибири — Родина Героев», приуроченный к 80-летию Победы.
На мой взгляд, в этом проекте очень удачно воплотились современность и своевременность, ведь движущей его силой стал искусственный интеллект (ИИ), который, с одной стороны, сейчас является мейнстримом, а с другой, демонстрирует не так много действительно практичных и полезных кейсов.
Наша команда помогла «оживить» портреты прославленных сибиряков, чьи имена носят самые крупные улицы Новосибирска: поэта Бориса Богаткова, генерала Ватутина и других выдающихся земляков.
Ролики, в которых герои ВОВ от первого лица рассказывают о своем вкладе в Победу через анимированную фотографию, тут же стали вирусными в социальных сетях, набрав за первые часы несколько тысяч просмотров и, что немаловажно, сотни положительных комментариев.
Новосибирцы тронуты рассказами земляков-героев и отмечают познавательную и патриотическую опции проекта, а его формат называют идеальным для восприятия молодежи и достойным выхода на федеральный уровень.
Инфоповод — это способ получить дополнительное внимание, в том числе на локальном уровне. На первый взгляд, несравнимый масштаб, но, как говориться, курочка по зернышку клюет.
Выделю 3 формата, которые чаще других в зообизнесе становились вирусными инфоповодами.
1. Полезная информация в нужное время в нужном месте
Сезонная тема, на которую изначально никто не делает ставку, способна стать вирусной, если сложатся звезды: время + «боль» в виде проблемы + формат.
Например, наша подписчица как-то спросила, как построить будку для собаки. И, действительно, как?
Мы решили спросить не у Гугла, а у нашего партнера-заводчика, у которого собаки живут в открытом вольере. Он решил, что проще показать, как построить будку, чем описать. Мы разместили пост, в котором показали пошаговый процесс строительства будки. В итоге он получил больше 200 репостов (для наших соцсетей образца 2018 года это неимоверное количество). Про нашу будку написали местные СМИ города, в котором живет заводчик. Это северный регион, где много частного сектора, собаки живут на улице, поэтому пост «выстрелил».
Спустя несколько лет на выставке в Москве к стенду подошли посетители и сказали: «А мы вас знаем — вы будку строили». Будку??? Мы уже и забыли про нее, а эти люди — нет, потому что для них это когда-то была актуальная проблема.
2. Прикольное фото или видео
Забавных видео с котиками и собаками полно в интернете — ими не удивишь. Тут есть элемент везения. Во время зимней олимпиады у нас вышел пост про активности с собакой — что можно, а что нельзя. Он сопровождался видео: человек мчится на лыжах по льду реки, а впереди несется радостный пес. Это видео сняли случайно и решили его использовать. Подписали, что рекорды хороши в меру, иначе катание на лыжах может превратиться в подводное плавание. Этот пост взяли несколько региональных изданий, именно за счет видео.
3. Искренний трогательный контент
Сильный ветер, мокрый снег стеной, под которым стоят неказистые картонные домики для уличных котиков… Если присмотреться, видно, что там пережидают непогоду хвостатые квартиранты.
Мы опубликовали пост из серии «шли — увидели», в котором рассказали, как люди позаботились о животных. Он стал вирусным на микроуровне — его перепостили домовые группы, районная газета. Людей зацепила ситуация, которая рядом. В комментариях мы потом читали: «А не только там такие. У нас домики не хуже».
Коммуникационное агентство PR Development совместно с корпорацией «Девелопмент-Юг» нашли интересные данные о том, что улица Западный Обход в городе Краснодар — одна из самых застраиваемых в России, а значит, и самых продаваемых. Подготовили новость с ключевым посылом — В России обнаружена самая продаваемая улица. Новость согласились бесплатно разместить в качестве эксклюзива на информационном портале газеты «Известия».
На следующий день материал был разослан по широкой базе СМИ. В результате информационный повод обеспечил колоссальные охваты. Новость выходила в интернет-изданиях, телеграм-каналах, на телевидении и радио. В социальных сетях с 20 по 26 февраля мы зафиксировали 126 сообщений с упоминанием информационного повода. Суммарный охват, только по итогам анализа аудитории в социальных сетях, составил 2,25 млн человек. Новость была подхвачена в региональных СМИ и соцсетях. Всего на данную тему вышло более 20 материалов.
Еще пример. Мы зафиксировали тренд в баннерной рекламе, к которому стали подключаться крупные бренды. Совместно с отделом маркетинга «Девелопмент-Юг» разработали креатив для баннерной рекламы.
Корпорация оперативно разместила баннер наружной рекламы на диджитал платформе. Коллеги также сделали фото наружной рекламы с креативом, поддерживающим тренд.
Команда PR Development подключилась и распространила фото в отраслевых телеграм-каналах.
Результат: кампания принесла 21 выход в социальных сетях. Совокупный охват — 4,9 млн человек!
У нас в Pressfeed есть услуга «Автоматическая рассылка пресс-релизов». Она помогает компаниям максимально оперативно доносить важную информацию о своей работе до СМИ. В базе авторассылки на данный момент более 5000 СМИ и 1000 региональных медиа с возможностью выбирать рубрики.
Если у клиента нет инфоповода, мы помогаем его подготовить, или усиливаем уже имеющийся текст. Вот какие отправленные через авторассылку новости особенно понравились СМИ.
«ИТ-резерв» поделились своим технологичным решением для повышения безопасности на дорогах, а «Российская газета» посвятила их разработке отдельную статью, после чего новость подхватили другие СМИ.
Инфоповоды о новых российских технологиях стабильно собирают хорошие охваты. У нас был похожий кейс с компанией «НейроТехнолоджи», которая через рассылку рассказала о выпуске smart-браслета для мониторинга состояния здоровья. В результате охватили больше 9 млн пользователей и увеличили продажи в 2,5 раза.
Еще инфоповод может считаться успешным, если в названии пресс-релиза удастся похвастаться увеличением выручки или производственных мощностей, и предоставить аналитику по региону. Так, компания САЭ заявила об увеличении производства аккумуляторов и дала статистику по Санкт-Петербургу. Как итог, публикация пресс-релиза в «Ведомостях. Санкт-Петербург».
Также хорошо работают данные. Например, если вам нужно развить телеграм-канал о бухгалтерии, соберите статистику, проведите опрос среди своей аудитории и упакуйте выводы в пресс-релиз. Вас точно возьмут отраслевые топ издания в области HR и финансов.
В марте 2025 года аналитики компании Sidorin Lab и сервиса путешествий «Туту» провели исследование: проанализировали более 56 000 сообщений в российских социальных сетях за последний год. Целью анализа было выявление частоты использования регионализмов — слов, характерных для определенных регионов России.
Кейс демонстрирует, как органичный интерес к языковым особенностям может стать вирусным информационным поводом. Успех материала обусловлен сочетанием культурной значимости темы и эмоционального отклика аудитории. В результате публикация получила широкое освещение в СМИ и активно обсуждалась в социальных сетях.
Основной интерес вызвали слова «закатка», «сопка» и «поребрик». В исследовании приняли участие 12 000 пользователей разных возрастов и из разных регионов.
Результаты: суммарный охват по исследованию составил более 57 миллионов просмотров (точнее — 57 028 207). Всего исследование собрало 585 публикаций в медиаполе. Материал был подхвачен более чем 240 СМИ, включая РБК, «Коммерсантъ», «РИА Новости», «Газета.ру», Lenta, «Комсомольская правда», «МК» и многие другие. 330 упоминаний пришлись на социальные и пользовательские платформы.
Наша команда в отеле Mövenpick Москва Таганская регулярно занимается поиском новых инфоповодов, интересных блогерам и медиа. Один из интересных кейсов — спецпредложение для гостей, проживающих в любом номере отеля, под названием «Сам себе бармен». Суть услуги — гость может заказать в номер ингредиенты и шейкеры с инструкцией по приготовлению 6 самых знаменитых коктейлей и попробовать себя в качестве бармена-миксолога. Стоимость услуги бюджетная — от 700 рублей за набор для одного коктейля. Идея этой активности привлекла внимания нескольких СМИ и получила несколько упоминаний у блогеров в телеграм-каналах.
Для одного из наших информационно-развлекательных пабликов ВК мы выявили прекрасный инфоповод. Это приметы. В целом, приметы каждого месяца всегда получали повышенный охват. Однако приметы мая произвели фурор.
В нашей группе 51000 подписчиков, средний охват постов — 5000. При этом охват поста «Народные приметы в мае» составил впечатляющие 1,4 млн. Репостов — почти 8 тыс., лайков — 6,9 тыс., комментариев — больше 200.
На хакатоне IT-компании Programming Store разработчики за 2 дня перенесли на 1С игру «Герои Меча и Магии III». Все должно было работать на 1С, так и получилось. С этим проектом ребята обошли семь команд и выиграли денежный приз.
Команда бренда использовала этот кейс для PR. Появился контент, претендующий на высокую виральность.
Автор идеи Федор Богатырев подал доклад на известную в РФ 1С-конференцию ― и был выбран спикером. Разместили статьи с техническим уклоном. Подкрепили текст рилсами. Новость растиражировали более 20 площадок, в том числе известные блоги, например, «Хабр», телеграм-каналы: «Типичный программист», «Тусовка 1С»; каналы- миллионники: «Пекарня» и «Бэкдор». Все публикации бесплатные.
Новость получила охваты в более 1,5 млн. В среднем охват контента компании в 2024 году составлял 10 000. Проект взял золото на Silver Mercury ПФО в номинации «Лучшее виральное решение».
1С:Герои — пример успешного взаимодействия двух структур в IT, когда PR подхватывает то, что вдохновляет разработчиков.
Оригинальность ― в объединении 1С, для многих «скучного бухгалтерского продукта», с геймдевом. Совместили несовместимое, это привлекает внимание.
Так как я давно работаю в сфере и слежу за лучшими практиками на рекламном рынке, то могу сказать, что «нащупала» те самые вирусные темы, которые хорошо заходят аудитории и цитируются СМИ. Приведу несколько примеров из своей практики.
1. Воровство в продуктовом магазине или кейс «Сыроед обыкновенный»
Сеть магазинов без кассиров сталкивается с воровством сыров. Было принято решение сделать из видео с камер ролик с озвучкой в стиле Дроздова. В итоге видео завирусилось в сети, и об этом начали рассказывать СМИ. А аудитория была в восторге от такой рекламы сыра. Данный ролик получил огромный охват в российских СМИ.
2. Хайп
Всем «полюбившийся» трек «Сигма-бой» не отпускал общественность всю зиму и чуть не стал запрещенным. Кто основная ЦА у этого контента? Конечно же, дети и подростки.
Я работаю с проектом детских IT-школ, и аудитория школ соответствует. Решение сделать инфоповод и привлечь внимание детей пришло за 2 минуты. Мы сняли ролик с маскотом сети школ на улице города под песню «Сигма-бой», собрали очень много внимания горожан и прохожих. Через полчаса ролик с активностью был у городских СМИ, через 2 часа весь город писал о том, что сеть школ устроила танцевальный флешмоб под завирусившийся трек. Охват аудитории составил около 300 тыс. человек.
3. Позитивная повестка (социальные инициативы, дети, новости о жителях региона)
Как я уже писала выше, я сотрудничаю с командой сети IT-школ. Среди резидентов много талантливых детей. Мы взяли историю одного такого ученика и запитчили местные СМИ и телеграм-каналы. Истории успеха охотно публикуют, а людям их интересно читать.
История юного айтишника так понравилась, что за день ее опубликовали и взяли в печатную версию в СМИ на 11 городов (тираж 350 000 экземпляров), а редакция федерального канала запланировала время для съемки репортажа, не говорю уже о местных источниках. Собрали много позитивных комментариев от аудитории и вопросов о том, как попасть на обучение.
Выводы
Чему нас научили эти истории? Вот какие приемы помогут вашей новости разлетаться по СМИ и соцсетям:
- помогайте решить актуальные проблемы, делитесь лайфхаками ― в доступном и увлекательном формате, например, видео;
- вызывайте эмоции: удивление, жалость, осуждение, гордость, умиление или даже страх;
- применяйте передовые технологии или рассказывайте о своих изобретениях;
- собирайте интересную статистику;
- подключайтесь к уже популярному инфоповоду;
- хвастайтесь только теми достижениями, которые влияют на индустрию или регион;
- представьте необычную услугу, товар, вакансию;
- создавайте контент, который захочется прокомментировать;
- запускайте необычные акции к праздникам и другим значимым событиям;
- совмещайте несовместимое, объединяйте несвязанные сферы жизни;
- бейте рекорды или делайте что-то впервые.
