Как молодые таланты меняют PR и маркетинг: 7 трендов
Сегодня молодежь диктует тренды: они создают успешные digital-кампании, становятся лидерами мнений и трансформируют коммуникации брендов. Дарья Рубцова, координатор Young Mercury — молодежной премии для креаторов в формате турнира, рассказала в Pressfeed.Журнале, как молодые таланты меняют рынок рекламы и PR.
В сфере маркетинга и PR молодежь — мощнейший актив, ведь ее представители не просто владеют данными о последних трендах, но понимают, как интегрироваться в них наиболее нативно.
Молодые специалисты выросли в цифровой среде, что дает им огромное преимущество. Они мыслят категориями цифрового контента, моментально подстраиваются под новые алгоритмы платформ и умеют выстраивать взаимодействие с аудиторией в формате диалога. Также они делают коммуникацию бренда более живой, честной и персонализированной. Вот в развитие каких маркетинговых трендов молодежь вносит значительный вклад.
Искусственный интеллект
Молодые специалисты активно используют искусственный интеллект для создания кампаний, контента, персонализации и автоматизации.
Например, креаторы из агентства LOOKY ко Дню всех влюбленных представили ИИ-бот в Телеграм AI love u. Он генерирует валентики из загруженных пользователями фото и придумывает интересные надписи. Так технологично вовлекли аудиторию и создали еще одну точку контакта с брендом.
Короткие вертикальные видео
Контент становится короче, а тренды рождаются и умирают за считаные дни. Молодежь умеет работать в этих условиях: они знают, как зацепить внимание в первые 2-3 секунды.
Как пример — бренд одежды STOBOY активно использует вертикальные ролики для продвижения своих коллекций. Рассказывает истории создания забавных принтов и много шутит.
UGC
Бренды все чаще дают слово аудитории, ведь клиенты доверяют созданному пользователями контенту гораздо больше, чем официальным рекламным кампаниям. Тренд подхватывают и развивают молодые сотрудники — они мастерски работают с UGC.
Например, креаторы агентства Whiteleads сняли рекламные ролики с обычными пользователями. Герои соревновались, кто первый найдет работу, и показывали возможности нового сервиса для подбора вакансий.
Геймификация
Интерактивные форматы захватывают рынок, а молодые креаторы чувствуют их лучше всего. Геймификация становится важным инструментом вовлечения: бренды создают виртуальные пространства, где пользователи могут взаимодействовать с продуктом в игровом формате.
К примеру, в агентстве Realweb разработали игру для Телеграм, которая призвана напомнить digital-специалистам о балансе работы и отдыха. А заодно намекнуть, что можно делегировать горящие задачи их команде, а самим отдохнуть.
Живой сторителлинг в контенте
Молодежь делает ставку на эмоции, а не на формальные сообщения. Истории о людях, кейсы, закулисье бизнеса — все это формирует эмоциональную связь с брендом и делает его ближе к аудитории. Так, в Media Contented много вдохновляющих историй студентов.
Лидеры мнений
Теперь важнее не выйти на главную страницу газеты, а попасть в Telegram-каналы или видео блогера. Молодые маркетологи понимают, что доверие к традиционным медиа снижается, а аудитория ориентируется на мнение инфлюенсеров.
Так, небольшой бренд натуральной косметики «Mi&Ko» активно сотрудничает с эко-блогерами. Он отправляет продукцию на обзоры, организует совместные конкурсы и прямые эфиры.
Диалог с аудиторией
Молодежь не просто рассказывает, а вовлекает людей в коммуникацию с брендом. Вместо традиционных пресс-конференций и статей — AMA-сессии («Спроси меня о чем угодно»), подкасты, прямые эфиры и digital-активации.
Например, «Студия интерактивного контента» из России занимается созданием мультимедийных проектов, позволяющих пользователям влиять на развитие сюжета. Их проект «Найден_жив» — интерактивный веб-сериал, где зрители могут принимать решения за главных героев и влиять на ход событий.
Что дальше? Будущее маркетинга и PR глазами молодых специалистов
Молодые креаторы не только используют тренды, но и формируют их. Их подход к маркетингу кардинально отличается от традиционного: вместо рекламы — вовлечение, вместо монолога — диалог, вместо навязанного брендом контента — персонализированный опыт.
Какие ключевые изменения в индустрии они прогнозируют в ближайшие 3-5 лет?
- Персонализация на основе AI. Сегодняшний потребитель устал от однотипных рекламных сообщений, которые транслируются по принципу «один для всех». Молодые креаторы уверены: реклама будущего — это гиперперсонализация. AI и big data будут анализировать поведение пользователя в реальном времени и предлагать релевантный контент.
- Метавселенные и виртуальная реальность. Реклама будет глубже интегрироваться в digital-пространства: у брендов откроются свои «виртуальные магазины», а виртуальные миры станут местом для продвижения продуктов.
- Реклама через контент. Бренды будут создавать шоу, игры и развлекательные проекты, а не просто ролики и баннеры. Одна из главных мыслей молодых специалистов — реклама будущего больше не будет восприниматься как реклама. Она трансформируется в развлекательный, образовательный или полезный контент.
Почему бизнесу стоит следить за молодыми талантами
Современный рынок рекламы и PR меняется с невероятной скоростью. Еще несколько лет назад бренды уверенно использовали традиционные рекламные инструменты. Сегодня эти методы уже не работают так, как раньше. Аудитория стала более требовательной, уровень цифрового шума возрос, а способы потребления информации изменились.
Кто быстрее всех адаптируется к этим изменениям? Молодые креаторы. Они не боятся экспериментировать, чувствуют цифровую среду на интуитивном уровне и создают коммуникацию, которая резонирует с их поколением.
