Опубликовать статью
Медиа
Ольга Сокольская
0
2.2K

Как продвигать сайты новостей, СМИ и корпблоги

Одна из задач продвижения информационных ресурсов — привлечение качественного трафика и его дальнейшая монетизация. Как привлекать больше читателей, в Pressfeed.Журнале рассказала Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами департамента поисковой оптимизации в «Ашманов и партнеры».

Изображение 1 для статьи Как продвигать сайты новостей, СМИ и корпблоги

В сентябре 2022 года «Яндекс» закрыл сделку по продаже новостных агрегаторов — сервисы «Яндекс.Новости» и «Яндекс.Дзен» перешли в собственность VK.Group. На главной странице «Яндекса» осталась только поисковая строка, новостная лента больше не отображается.

Изображение 2 для статьи Как продвигать сайты новостей, СМИ и корпблоги

Сервисы «Новости» и «Дзен» были крупными каналами трафика для сайтов СМИ, поэтому многие издательства опасались падения показателей. Однако, пишет ТАСС, по данным Big Data МТС, с момента сделки трафик на «Дзен» увеличился на 21%, а количество новых уникальных пользователей — на 14%. Рост аудитории зафиксирован и в «Новостях», по сравнению с августом 2022 года число новых пользователей выросло на 20%.

Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»

На данный момент сложно сказать, будут ли показатели трафика и новых пользователей расти дальше и как на них повлияет разделение «Дзен» на рекламный сервис и контент-платформу. Поэтому расскажем, как привлекать на сайт СМИ трафик, не связанный с новостными сервисами.

Правила продвижения новостного ресурса, медиа и корпоративного блога 

Несмотря на имеющуюся разницу в целях продвижения сайтов СМИ и блогов коммерческих проектов, существуют общие требования к их продвижению — базовые работы по SEO и созданию контента.

Устраните технические ошибки

На крупных ресурсах не всегда можно оперативно заметить ошибки. Необходимо тщательно проверить сайт, например, с помощью инструмента Screaming Frog или других подходящих сервисов, и устранить ошибки, чтобы сайт корректно индексировался в поиске и новые страницы попадали в выдачу. 

Самыми частыми ошибками являются страницы 404, битые ссылки, некорректные редиректы, дубли страниц, отсутствие или задваивание метатегов. 

Проверьте настройки автоматической генерации Sitemap


Sitemap — файл с инструкцией для поисковых роботов, в нем содержится информация о том, какие страницы наиболее важны для сайта и какие нужно индексировать в первую очередь. Поскольку новости в СМИ публикуются часто, ручное обновление файла не подойдет — он должен генерироваться автоматически.

Оптимизируйте скорость загрузки страниц


Это существенный фактор ранжирования и один из критериев выбора сайта пользователями. Поисковые системы, особенно Google, не повышают позиции сайтов с медленной загрузкой, а пользователи чаще всего не дожидаются долгой загрузки и уходят на конкурентные сайты.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще

Проверьте настройки шаблонов автоматической генерации метаданных

При большом объеме выпуска материалов их заголовки могут повторяться. А страницы с одинаковыми title поисковые системы могут посчитать за дубли и замедлить индексацию. Используйте автоматическую генерацию метаданных, а метатеги для важных новостей можно скорректировать вручную.

Оптимизируйте навигацию по сайту

Разделы, тематические подборки, прокрутка, переходы в другие статьи или разделы — все это необходимо добавить на сайт. Так пользователям будет удобнее ориентироваться на ресурсе, кроме того, поисковые системы также оценят качество навигации.

Изображение 3 для статьи Как продвигать сайты новостей, СМИ и корпблоги

Проверьте оформление страниц

Страницы должны быть логичными и структурированными, иметь оглавление и содержание, включать списки, фото и видео. Оформление помогает сформировать интересный и содержательный сниппет, что повышает кликабельность страницы в выдаче.

Создайте тематические теги


Тематическими тегами можно объединять похожие статьи, это поможет пользователям находить другие материалы на интересующие их темы. Кроме того, если пользователи будут переходить из одной статьи в другую, они проведут на сайте больше времени, что улучшит поведенческие факторы.

Изображение 4 для статьи Как продвигать сайты новостей, СМИ и корпблоги

Проверьте перелинковку

Перелинковка по внутренним страницам сайта помогает читателям лучше понимать информацию — находить похожие статьи, расшифровки терминов, материалы по конкретным вопросам.

Добавьте призыв к целевому действию


Помимо продажи рекламных мест, на информационных сайтах можно применять и другие способы получения прибыли. Например, сбор контактных данных для их дальнейшей монетизации. Размещайте на сайте конверсионные элементы — кнопки, всплывающие окна, формы для покупки подписки, получения рассылок, отправки чек-листов и кейсов. 

Проблемой может стать неправильная форма заявки. Например, слишком большое количество информации, которую надо заполнить и которая отпугивает пользователей. Либо, наоборот, слишком маленькое количество сведений. Например, мы встречались с тем, что поле «email» является необязательным. Это совершенно неверно, потому что смысл формы в том, чтобы получить контакт, а не имя пользователя. Следите за этим и не допускайте ошибок, которые приведут к бесполезной работе с вашей стороны.

Проработайте качество контента


Алгоритмы поисковых систем оценивают контент сайта по критериям метрик качества — тексты должны быть авторитетными, экспертными, достоверными. Обязательно указывайте авторов статей, привлекайте к созданию контента экспертов отрасли, давайте ссылки на первоисточники. Поисковые системы оценят, если эксперт не просто дал комментарий для статьи, а представлен на сайте с указанием регалий, достижений и ведет регулярный блог или раздел.

Поисковики «любят» контент, который полезен для пользователей и помогает им разобраться в вопросе или закрыть потребность. Проверяйте достоверность информации, делайте расшифровки сложных терминов, пишите простым и понятным языком, чтобы любой читатель мог понять вашу мысль. Также добавляйте в статьи дату публикации, счетчик просмотров, содержание и время прочтения — это поможет пользователям ориентироваться в актуальности и объеме информации.

Не забывайте проверять стилистику и заспамленность текстов, для этого можно использовать специальные сервисы, например, «Тургенев».

Важный момент – работа со сниппетами. Зачем писать качественный контент, продвигать сайт, если пользователи не будут переходить на него? Подумайте о том, как он будет отображаться в поисковой выдаче: от того, что пользователи увидят, зависит, кликнут ли они на сайт. Структурируйте информацию: списки, таблицы могут подтягиваться в сниппет. Используйте микроразметку для формирования привлекательного сниппета.

Соберите семантическое ядро

Если для блога темы можно придумывать самостоятельно, то инфоповоды новостей приходят из реальной жизни. Поэтому готовиться к теме заранее и собирать семантику бесполезно. Лучше позаботиться о том, чтобы заголовок как можно точнее отражал тему материала и запросы пользователей, а новость была опубликована как можно быстрее.

Сбор семантики актуален для информационного сайта и блога — для подготовки статей, обзоров, интервью и других плановых материалов. В семантическое ядро войдут средне- и низкочастотные запросы для привлечения трафика.

Собирать семантическое ядро можно с помощью инструмента «Яндекс Wordstat» и других аналогичных сервисов.

  1. Разделите статьи по направлениям — заголовки H1 станут названиями разделов и рубрик.
  2. Через отобранные заголовки можно подбирать информационные запросы — при вводе их в сервис подбора семантики вы увидите большой хвост запросов, которые можно использовать в статьях.
  3. Начните сбор семантического ядра с максимально близких к теме рубрики запросов.

Как удержать пользователя на странице

Пользователя нужно не только привлечь на сайт, но и удержать на нем. Поисковые системы при ранжировании учитывают поведенческие факторы — сколько времени пользователь провел на сайте, сколько страниц просмотрел, как часто переходил по ссылкам. О главном способе удержания внимания пользователя мы уже писали — это качественный, полезный и интересный контент. Рассказываем, какие еще существуют приемы удержания читателя.

  1. Комментарии — читателям интересно не только получить информацию, но и сразу же узнать мнение других людей, а также самим поучаствовать в обсуждениях.
  2. Опросы — интерактивные игровые элементы интересны многим пользователям, и некоторые из них охотно проходят небольшие опросы в конце статьи.
  3. Голосования — помимо комментариев, можно выражать свое мнение с помощью голосований, кроме того, на некоторых сайтах для голосования необходимо зарегистрироваться, а это еще один способ получить контактные данные.

Как попасть в Быстровыдачу Яндекса и блок «Быстрые ответы»

Быстровыдача — это часть поисковой выдачи, верхние позиции, куда попадают самые актуальные новости. Как правило, именно по ним переходят пользователи в поисках самой свежей информации и актуальных обновлений новостей. Как же подготовить новости, чтобы они попали в быстровыдачу?

Разошлем ваш пресс-релиз по федеральным, отраслевым и региональным СМИ от 5 990 рублей. Самая большая база контактов: 15 000 журналистов, 15 отраслей и 14 регионов России. Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН: 9715219654, ОГРН: 1157746902961
  • Новости должны содержать информацию о событиях, которые произошли только что или вот-вот произойдут.
  • Тексты должны быть грамотными и качественными, размещенными на авторитетных новостных сайтах.
  • Заголовки и метатеги должны быть релевантны запросу пользователя.
  • Новости должны выходить часто и оперативно, содержать ссылки на источники и социальные сети, чтобы поисковые системы могли убедиться в их достоверности.
Изображение 5 для статьи Как продвигать сайты новостей, СМИ и корпблоги

Блок «Быстрые ответы» в поисковой выдаче, представляет собой «нулевую выдачу», то есть пользователь получает ответ на запрос прямо в поисковике, не переходя на сайт.

Изображение 6 для статьи Как продвигать сайты новостей, СМИ и корпблоги

В этом блоке отображается не весь материал, а часть, которая отвечает на вопрос пользователя. В «Быстрые ответы» попадают материалы с авторитетных сайтов, в которых дается четкий ответ на запрос.

Несмотря на отказ от агрегатора «Яндекс Новости» как источника дополнительного трафика, новостные сайты продолжают продвигаться в нем и могут в будущем попадать в поисковую выдачу по информационным запросам. Обратите внимание, что все вышеперечисленные рекомендации остаются актуальными для продвижения информационного сайта и в «Яндексе», и в Google.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
Читайте также
Кейс. Как ученому бесплатно развивать личный бренд через СМИ55 СМИ об IT, гаджетах, технологиях, дизайне, геймдеве, играх, кино и музыкеГайд по обработке персональных данных: как соблюсти закон и избежать штрафов. + Что важно знать журналистам и авторамКейс. Как получить 224 публикации в СМИ за год
2
Ольга Сокольская
Руководитель отдела по работе с клиентами «Ашманов и партнеры».

Комментарии

Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!