Контент-маркетинг
Елена Жмурина
0
830

Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше

Почему статьи конкурентов в топе, а ваши нет, хотя вы пишете лучше и талантливее? Нужно сравнить ваш материал и топовых конкурентов, чтобы понять, что вы делаете не так. Елена Жмурина, редактор сервиса для анализа сайта PR-CY, рассказывает в Pressfeed.Журнале о параметрах, по которым нужно сравнивать материалы, и инструментах для автоматизации процесса.

Изображение 1 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше

Можно привлекать специалистов для ведения блога или написания текстов на страницы, заботиться о регулярности и тщательно продумывать контент-стратегию, и ни разу не попасть в топ выдачи. Это означает, что статьи все-таки уступают успешным конкурентам, раз эти конкуренты больше нравятся поисковикам. Останется только выяснить, в чем именно ваши материалы уступают, и доработать их.

Как собирать список конкурентов для сравнения

Алгоритм простой:

  1. Собрать список поисковых запросов, которые важны для продвижения целевой страницы.
  2. Выполнить поиск по этим запросам и скопировать адреса страниц из топа выдачи в таблицу.
  3. Из результатов выбрать только реальных конкурентов для вашей компании. Гиганты рынка не конкуренты меньшему по масштабам бизнесу.
  4. Установить параметры для сравнения и перейти к анализу.

Собрать конкурентов из топа выдачи можно вручную: в целом это не так сложно, если вы хотите улучшить всего несколько страниц и вас интересует мало запросов.

Для ускорения работы советуем автоматизировать процесс с помощью онлайн-сервисов. Они автоматически собирают список страниц из выдачи по заданному диапазону результатов.

Инструменты для парсинга результатов выдачи Google и Яндекс

1. Для авторов и маркетологов — Анализ топа выдачи от PR-CY


Простой, подойдет людям без опыта в SEO. Работает онлайн. Собирает топ выдачи сразу по группе запросов и подсвечивает URL или домены, находящиеся в топе по нескольким запросам из списка. Результаты можно скачать в таблице Excel.  Бесплатно до десяти запросов одновременно, платно до 100.

Изображение 2 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше

2. Для сеошников — Key Collector


Собирает адреса страниц из поисковой выдачи с заголовками и сниппетами. Если вы или ваш SEO-отдел пользуетесь программой для сбора запросов, соберите в ней и URL выдачи. Бессрочная лицензия на программу стоит 2200 рублей.

Изображение 3 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше

3. Для опытных сеошников — A-Parser


Мультисервис с парсерами выдачи Google и Яндекс, может переходить по связанным запросам на указанную глубину, работать по расписанию. Подойдет для опытных пользователей. Есть смысл покупать, если им будет пользоваться сеошник. Стоимость тарифа с парсерами — $179.

Изображение 4 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше

Есть и другие сервисы, выбирайте подходящий по потребностям.

Статьи и другие материалы, которые попали в топ, показались поисковым системам более релевантными, а сайты, на которых они размещены, более авторитетными. Работа над авторитетностью площадки — отдельный блок продвижения, сейчас мы сосредоточимся над улучшением материалов. 

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще

Проведите анализ страниц конкурентов на верхних позициях, чтобы выяснить, какой материал поисковик считает удачным и почему, и оцените свою страницу, чтобы определить, что ей не хватает.

По каким параметрам анализировать контент

Формат материала

Определите, какой формат преобладает в топе выдачи, к примеру, это:

  • длинный гайд;
  • короткая заметка;
  • пошаговый алгоритм с иллюстрациями;
  • подборка ссылок;
  • обзор с отзывами;
  • рейтинг;
  • видеоролик с экспертом;
  • видеоролик с действиями;
  • другой вариант.

Оцените степень раскрытия темы, к примеру, статья может:

  • обозревать большую тему по верхам;
  • охватывать тему целиком по подразделам;
  • разбирать конкретные вопросы.

Характер выдачи позволит понять, какой формат контента предпочтительнее, чтобы ответить на запрос пользователя. По запросу «как сделать что-то» в топе преимущественно видео и пошаговые алгоритмы, это самый релевантный вариант.

Структура материала

Посмотрите, какую структуру авторы выбрали для страницы:

  1. Оцените уровни заголовков.
    Название материала обычно имеет заголовок H1, главные подзаголовки — H2, внутри них — H3, более мелкие — H4 и H5. Посмотрите, как авторы разметили заголовки, сколько заголовков каждого уровня на странице.
  2. Обратите внимание на оформление списка.
    Ботам поисковых систем важно, чтобы пункты списка в html были не просто отмечены цифрой с точкой, а правильно размечены: <li></li> для каждого пункта, <ol> или <ul> в начале списка и соответственно </ol> или </ul> в конце. Так поисковик поймет, что это список, и может вывести его часть в выдачу.

Для этого вам понадобится посмотреть в html-код страницы: в Google Chrome нужно выбрать «Просмотр кода страницы» в меню, появляющееся по щелчку правой мышью или команде Ctrl + U. 

Изображение 5 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше
Как открыть просмотр кода страницы

Заголовки можно найти с помощью поиска по странице: вызвать окно поиска по Ctrl + F и ввести h2 и так далее.

Изображение 6 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше
Поиск заголовка H2 в html страницы

Релевантность заголовков и подзаголовков H1-H6

Особенное внимание обратите на оптимизацию вашего материала. Позиции могут быть обусловлены тем, как автор употребил ключевые слова.

На оптимизацию страницы влияет наличие и содержание Title, description, заголовков H1-H5 страницы и alt изображений.

  1. Заголовки для поисковых ботов важнее самого текста. Релевантность ключевых запросов в заголовках выше, поэтому формулируйте заголовки так, чтобы употребить точное вхождение ключевого слова. Title — название страницы, самый приоритетный элемент. Важнейший заголовок текста — H1, там должен быть основной запрос, на втором месте H2 и так далее.
  2. Описание description должно содержать информацию, о чем эта страница, какой теме посвящена. Здесь также можно употребить ключевые запросы.
  3. Атрибуты изображений alt позволяют поисковику понять, что изображено на картинке, и проиндексировать ее. Опишите картинки естественно сформулированной фразой, употребляя ключевой запрос или его синонимы.

В анализе страницы можно посмотреть, какой из этих элементов забыли прописать и куда не вставили ключевое слово:

Изображение 7 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше

Количество и плотность ключевых слов

Ключевые запросы должны употребляться и в самом тексте материала. Здесь важно выдержать баланс между недостаточностью ключей, из-за чего алгоритм может неправильно определить релевантность текста, и переспамом, за который ресурс может получить санкции.

Проще всего определить вхождения ключевых слов на страницах конкурентов из топа и ориентироваться на этот показатель. Такую проверку лучше делать онлайн-сервисами — комплексными или для отдельных параметров.

Примеры инструментов для SEO-проверки текста

1. Отдельно посмотреть структуру страницы —  Парсер заголовков от PromoPult, расширения Parsers, Scraper, Web Scraper, Data Scrape и подобные для Google Chrome.

Изображение 8 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше
Результаты работы Парсера от PromoPult

2. Отдельно оценить релевантность текста — Анализ текстовой релевантности Majento, Семантический анализ текста istio, Семантический анализ Advego.

Изображение 9 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше
Результат проверки инструментом Majento

3. Проверить все вместе —  Анализ контента от PR-CY.

Изображение 10 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше
Результат проверки сервисом от PR-CY

Перелинковка

Перелинковка — схема ссылочных связей между страницами. Бывают внутренние ссылки между страницами одного сайта и внешние, где участвуют страницы разных проектов. 

Ссылки позволяют пользователю попасть на страницу, поисковому боту быстрее найти страницу, чтобы проиндексировать, и владельцу сайта распределить между страницами «ссылочный вес» — авторитет. С помощью ссылки с авторитетной страницы можно «усилить» другую страницу.

Проверьте внутренние ссылки:

  • есть ли ссылки на эту страницу в принципе, встроена ли она в схему перелинковки;
  • за сколько кликов можно добраться с главной страницы до искомой — чем меньше кликов, тем важнее страница;
  • связана ли страница с другими тематическими материалами с помощью ссылок;
  • корректны ли все перечисленные ссылки, нет ли битых.

Проверьте внешние ссылки:

  • сколько сторонних ссылок ведет на страницу;
  • сколько ресурсов ссылается;
  • какие это ресурсы по качеству — авторитетные площадки или спамеры;
  • какие тематики у сайтов — ссылочных доноров, связаны ли они с тематикой материала;
  • индексируются ли ссылки — dofollow или nofollow.

Инструменты для оценки перелинковки

1. Анализ страницы — комплексный анализ страницы с проверкой внешних и внутренних ссылок.

Изображение 11 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше

2. SEO-инструмент Sitechecker — проверка обратных ссылок и сводка.

Изображение 12 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше

Скорость загрузки страницы

Пользователи привыкли, что страницы быстро открываются на десктопах и смартфонах, поэтому не любят ждать загрузку. Поисковые системы учитывают это и пессимизируют медленные сайты. Но они не поощряют быстрые. Когда сайт преодолевает рубеж и становится «нормальным», а не «медленным», дальнейшие улучшения не влияют на отношение поисковика к ресурсу.

Следите, чтобы сайт быстро и корректно открывался. Замедлить процесс могут тяжелые картинки без сжатия, неправильно настроенная отложенная загрузка и очередность загрузки стилей и элементов JavaScript. Если вы обнаружите проблемы с загрузкой, программист поможет их исправить.

Инструменты измерения скорости страницы

1. PageSpeed Insights

Изображение 13 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше

2. Проверка скорости от PR-CY

Изображение 14 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше

3. LOADING.express

Изображение 15 для статьи Как собрать конкурентов из топа, сравнить контент и сделать лучше

Мы разобрали основные показатели, которые можно измерить или оценить, и постарались привести несколько инструментов на выбор. Вы можете найти другой аналог и пользоваться им, если так удобнее.

Анализ конкурентов по этим показателям поможет определить, в чем разница между вашей и топовыми страницами, которые поисковик счел более релевантными запросу. Топ меняется, поэтому проверяйте, чтобы в ваш анализ вошли только актуальные данные.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
Читайте также
26 триггеров для мотивации читателя на целевое действиеКак создать подкаст. Простая инструкция по оформлению, публикации подкаста и настройке RSS5 тем для скандального контента и как их правильно подавать6 симптомов, что текст написала нейросеть. Как поймать копирайтеров, авторов и экспертов на генерации контента
2

Комментарии

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, erid: LjN8KSp4c
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!