Как создать сайт-визитку для бизнеса или эксперта: какие разделы добавить, где собрать. + Лучшие практики и примеры
Пока соцсети одна за другой подвергаются блокировкам, самое время завести островок стабильности — свой сайт. Причем сделать простой ресурс можно самому. В Pressfeed.Журнале разбираем, как сделать и чем наполнить сайт-визитку, чтобы привлечь клиентов.
Сайт-визитка — это ресурс из одной или нескольких страниц, на котором размещают ключевую информацию о специалисте или компании.
Такая электронная визитка — это емкая презентация вашего опыта, направлений работы, продуктов и услуг. Она помогает потенциальным клиентам быстро узнать о ваших преимуществах и принять решение записаться или купить.
Чем другие виды ресурсов отличаются от сайта-визитки:
- лендинг обычно посвящен одному продукту, услуге, акции;
- корпоративный сайт имеет многоуровневую структуру, каталог с сотнями товаров и личный кабинет.
Интернет-визитка подойдет тем, кто оказывает услуги или продает небольшой ассортимент товаров. Запустить ее быстрее и дешевле, чем полноценный сайт. При этом даже простой ресурс поможет убедительно презентовать себя в сети и создать положительный имидж.
Кому стоит завести сайт-визитку:
- фрилансерам — дизайнеры, маркетологи, фотографы, пиарщики, копирайтеры используют сайт как портфолио;
- представителям малого бизнеса — кофейни, студии танцев и фитнеса, салоны красоты, ремонтные бригады, автосервисы презентуют меню или список услуг;
- частным специалистам — юристы, бухгалтеры, психологи и коучи, репетиторы, бизнес-консультанты рассказывают о своем опыте и кейсах, предлагают консультации или сопровождение.
Чем наполнить сайт-визитку
Чаще всего визитка эксперта или бизнеса содержит несколько основных разделов:
- главную страницу;
- описание услуг и преимуществ;
- страницу «Обо мне/О компании»;
- примеры работ, кейсы;
- отзывы;
- контакты.
Но могут быть и другие, дополнительные блоки, которые подкрепляют экспертность или побуждают к покупке. Например:
- ссылки на выходы в СМИ;
- дипломы и сертификаты;
- профессиональные награды;
- информацию о программе лояльности.
Рассмотрим все блоки подробнее.
Главная страница
Это раздел, который пользователь видит сразу, как только заходит на сайт. По первому экрану он должен понять, кто вы и чем занимаетесь — например, если перешел с рекламы и совсем вас не знает.
На главной странице указывают имя эксперта или название компании, добавляют фото или эстетичное видео, оффер или главные преимущества. Также можно сразу разместить призыв к действию — позвонить, записаться на консультацию, заказать расчет.
Также на первый экран можно добавить кнопки со ссылками на другие важные разделы — например, список услуг и контакты.
Описание вашей работы, предложения и цены
Расскажите, в каких направлениях вы работаете, кому могут быть полезны ваши товары или услуги. Например, психолог может указать запросы, с которыми к нему стоит обратиться, или подходы, которые использует в консультировании.
Перечислите услуги, которые вы предлагаете, кратко опишите, что входит в каждую из них. Если есть фиксированные цены, укажите их — так пользователю будет проще принять решение.
А если продаете товары или у вас офлайн-бизнес, прикрепите качественные фото для каждой позиции.
Те, кто оказывает долгосрочные комплексные услуги или продает серии консультаций, могут расписать, как строится процесс работы. Это поможет обосновать стоимость и вызовет больше доверия у пользователей.
Преимущества
Опишите 3-5 сильных сторон, которые отличают вас от конкурентов. Это может быть внушительный стаж, опыт работы с крупными проектами, особый подход.
Не стоит писать банальности, например, «Соблюдаю сроки» или «Ответственно подхожу к задачам». Лучше кратко сформулируйте реальные преимущества и расскажите, в чем они заключаются.
Например, вы дизайнер интерьера и подстраиваетесь под бюджет клиента: фиксируете сумму и сроки в договоре, не практикуете скрытые платежи, используете партнерские скидки. Так вы снимите возражения, ведь многие клиенты боятся, что в итоге потратят на ремонт слишком много.
В работе с сайтами-визитками я всегда советую клиентам одно: перестать играть по шаблонам. Можно сколько угодно полировать дизайн и выверять структуру, но настоящий прорыв происходит, когда вы осмеливаетесь на неочевидные решения. Например, добавить на сайт раздел «Как мы НЕ работаем».
На первый взгляд кажется, что это лишнее, но на практике такой блок вызывает больше доверия, чем любые громкие обещания. В эпоху, когда клиенты буквально тонут в потоке шаблонных маркетинговых фраз, искренность становится вашим конкурентным преимуществом. Когда вы прямо говорите, с чем не работаете (например, не берете проекты «на вчера» или не делаете «дешево и быстро»), вы не только притягиваете тех, кому важна прозрачность, но и демонстрируете профессионализм — клиенты видят эксперта, который ценит свои правила и время.
Кейсы, примеры работ
Этот раздел нужен тем, кто оказывает услуги. Прикрепите результаты своей работы: у фотографа это будут отретушированные кадры, у копирайтера — тексты постов или ссылки на статьи, у графического дизайнера — примеры логотипов, оформления презентаций и так далее.
Выберите лучшие работы и объедините их в группы в зависимости от задачи.
Если есть возможность, прикрепите видеообзор — например, так вы сделаете результат работы дизайнера интерьера более наглядным.
Также подойдут сравнения до/после: так можно продемонстрировать результаты тренировок или ретушь фото.
Если же результат невозможно показать визуально, опишите кейс словами: какой была задача, какое решение вы подобрали и что получилось в итоге.
Отзывы
Положительные отзывы доказывают, что люди довольны вашей работой.
Добавляйте на сайт реальную обратную связь — желательно с именами, фото, сохранением орфографии. Конечно, все с согласия клиентов.
При этом в некоторых сферах раскрывать данные клиентов нежелательно. Здесь можно обойтись без фото. Например, врач приводит цитаты пациентов текстом, а по ссылке «Все отзывы» открываются скриншоты сообщений, где обрезаны аватарки и имена.
Экспериментируйте с форматами. Сейчас часто встречаются аудиоотзывы, вовлекающие ролики или просто видео на сайте, что удерживает внимание. Чем больше кликов совершает пользователь на сайте, тем лучше последний ранжируется поисковыми системами.
О себе/о компании
Этот раздел помогает поближе познакомиться с аудиторией, показать экспертность или установить эмоциональную связь. Кратко расскажите об образовании и опыте, своих ценностях в работе.
А если у вас команда, представьте ключевых сотрудников или приложите общее фото. У юридической фирмы оно может быть более официальным, а у кофейни — неформальным.
Документы, награды
Для фотографа образование не так важно, а вот врачи, тренеры, психологи должны иметь соответствующие дипломы и сертификаты, чтобы подтвердить компетентность.
Если в вашей сфере образование не на первом месте, расскажите о победах в конкурсах и премиях — это тоже показатель профессионального признания.
Публикации в СМИ
На сайте вы сами рассказываете о своих преимуществах, но люди больше доверяют прессе как независимому источнику информации.
Комментарии и статьи в медиа, эфиры на ТВ говорят об экспертности и статусе специалиста или руководителя. Добавляйте ссылки на материалы, в создании которых приняли участие, и регулярно пополняйте список.
А чтобы чаще получать упоминания вашего бренда в медиа, зарегистрируйтесь на сервисе Pressfeed. Здесь редакции публикуют темы будущих статей и эфиров и ищут спикеров, которые могут дать экспертный комментарий или фактуру.
Работает это так. Вы выбираете запрос и отправляете ответ. Если комментарий подойдет журналисту, он добавит его в статью. Результат — вас бесплатно упоминают в СМИ.
На Pressfeed размещают запросы более 6 тыс. изданий — от федеральных до тематических. 3 ответа журналистам доступны бесплатно после регистрации.
Доставка и оплата
Если вы продаете товары, эта страница поможет избежать лишних вопросов от покупателей. Перечислите возможные способы оплаты и получения продукта, регионы доставки.
Ответы на вопросы
Раздел FAQ (Frequently Asked Questions) содержит ответы на частые вопросы и сомнения клиентов. Уточните, как проходят занятия, подойдут ли ваши продукты новичкам или как выбрать подходящую услугу.
Акции и бонусы
Эти инструменты побуждают пользователя оставить контакт, записаться на консультацию или прийти в заведение. Среди них:
- долгосрочные акции (бесплатная первая тренировка, скидки студентам, акция на пакетные предложения);
- программа лояльности;
- лид-магниты — бесплатные гайды, лекции, чек-листы.
Контакты
В подвал сайта добавьте все возможные способы связаться с вами — телефон, email, ссылки на мессенджеры и соцсети. Если работаете офлайн, не забудьте указать адрес, а лучше — еще и отметку на карте.
Основные контакты можно продублировать на главной странице или закрепить в верхнем углу сайта.
Лид-форма
Чтобы облегчить потенциальным клиентам связь с вами, добавьте на сайт форму обратной связи. В ней пользователь может оставить имя, контакт и описать свой запрос.
Добавьте призыв, который говорит не «купи», а «поговорим»: «Если вам откликается мой подход — напишите». Например, на моем сайте: «Мы открыты к новым знакомствам и проектам. Для связи напишите на нашу почту или в Телеграм».
Все, что звучит как приглашение в диалог, а не как попытка продать — вызывает доверие. А доверие всегда продает лучше, чем кнопка «купить».
А чтобы удержать пользователей, которые пока не готовы звонить и писать, можно добавить калькулятор для расчета стоимости проекта или поле для подписки на рассылку. Разные варианты форм для сайтов рассмотрели в статье «Какие лид-формы бывают и как их правильно составить для высокой конверсии».
Для кафе, фитнес-центров и других офлайн-бизнесов подойдет также форма для сбора отзывов и предложений.
Важно: не забудьте взять согласие у пользователя на обработку его персональных данных. Подробнее о работе с ПНд рассказали в статье «Гайд по обработке персональных данных: как соблюсти закон и избежать штрафов».
Сайт отличается от соцсетей тем, что на него нельзя подписаться. У вас, как у сапера, есть только 2 варианта. Либо человек кликнет на какое-то целевое действие, например, форма, номер телефона, почта, адрес. Либо он покинет сайт. Статистика всегда показывает, что подавляющее большинство людей просто закрывают страницу.
Задача — уменьшить количество таких людей. Но как организовать на сайте отложенный спрос? Многие уже давно не оставляют свои электронные почты или номера, понимая, что потом вы будете отправлять им сообщения.
Как правило, мы предусматриваем на сайтах возможность скачать презентацию или прайс-лист. Так появляется шанс на то, что люди, которые не готовы сейчас оставлять заявку или звонить, скачают документ и позднее смогут о нем вспомнить и вернуться к вам на сайт или за вашим продуктом.
Как сделать сайт-визитку с нуля: инструменты
Чтобы запустить свою веб-страницу, можно обратиться к специалисту или в агентство либо же попробовать разобраться в теме самостоятельно. Здесь все зависит от вашей задумки и сложности дизайна.
Конструкторы сайтов
Эти сервисы позволяют собрать визитку из готовых блоков и шаблонов. В них довольно легко разобраться, а основной набор функций доступен бесплатно. Но вот возможности оформления часто ограничены.
Перечислим несколько популярных сервисов.
Tilda Publishing. Здесь можно вручную сделать сайт из 550+ блоков на выбор или собрать разделы с нуля. Запуск бесплатный, но если хотите подключить собственный домен, платежную систему и иметь полный набор шаблонов, подписка будет стоить от 750 рублей в месяц.
Mottor. Сервис предлагает более 450 шаблонов сайтов и интернет-магазинов в разных сферах бизнеса, их можно отредактировать под свой проект. Сам конструктор бесплатный, но для запуска сайта, доступа к аналитике и другим функциям нужно приобрести подписку. Ее стоимость — от 850 рублей в месяц.
uKit. Платформа для создания простых сайтов и интернет-магазинов. В конструкторе доступно более 350 шаблонов, после запуска — аналитика и прием платежей.
Подписка стоит от 990 рублей в месяц. Бесплатного тарифа нет, но действует пробный период — 14 дней.
Nethouse. Бюджетный сервис для запуска визиток и магазинов с набором из 100+ шаблонов. Если не нужен собственный домен, базовые функции открыты бесплатно. Подписка стоит от 199 рублей в месяц и дает домен, прием платежей и статистику.
Taplink. Сервис для создания простых визиток в вертикальном формате. Их удобно просматривать со смартфона, поэтому это подходящий вариант для экспертов, которые ведут блоги в соцсетях, и локальных бизнесов. Можно добавить фото, список услуг и кнопки со ссылками на другие ресурсы или мессенджеры.
Основной функционал Taplink бесплатный, но для загрузки медиа, просмотра аналитики и приема заявок нужна подписка — от 225 рублей в месяц.
Wfolio. Конструктор для портфолио с визуальными работами — подойдет для фотографов, дизайнеров, иллюстраторов. Включает готовые шаблоны, файлообменник и функцию приема платежей. Стоимость сервиса — от 299 рублей в месяц, первая неделя — бесплатно.
ИИ-сервисы
Нейросети проникли во все сферы нашей жизни — с их помощью в том числе можно сгенерировать сайт по текстовому описанию. Однако результат обычно получается шаблонным и требует редактирования.
Полностью делегировать задачи искусственному интеллекту не стоит. Зато такие сервисы помогут быстро собрать структуру, адаптированную дизайн под вашу нишу, и преодолеть страх чистого листа.
Например, в Tilda Publishing вы генерируете последовательность блоков в зависимости от вашей сферы, а затем заполняете их с пошаговыми рекомендациями.
Также создать черновик сайта с помощью ИИ можно в Mottor, Crafrum AI, Точка Банк AI, Renderforest.
CMS
CMS — это системы управления контентом сайта, где вы вручную собираете структуру, добавляете новые страницы, тексты и медиа. Разобраться в них самостоятельно сложнее, зато они дают свободу действий. Это подходящий вариант, если вы планируете расширять каталог товаров или вести блог на сайте.
Приведем несколько популярных CMS:
Примеры сайтов-визиток
Собрали еще несколько идей для оформления ресурса — берите на вооружение.
Яркие цвета и люди на фото привлекают внимание — такое оформление особенно подойдет, если ваш проект связан с творчеством.
Первый экран может быть и минималистичным, но при этом подсвечивать ваши главные преимущества.
Один из явных трендов в веб-дизайне за последние годы — это минимализм. Отсутствие лишних элементов дает возможность сосредоточиться на ключевой информации и не отвлекает пользователя от совершения целевого действия.
Мало кого привлекают абстрактные «большой опыт работы» и «индивидуальный подход». Преподаватель немецкого представила свой опыт и преимущества в цифрах — получилось наглядно и убедительно.
Пластический хирург рассказал о пути в профессию и принципах работы — такой сторителлинг вызывает доверие.
Бизнес-трекер подробно рассказал о кейсе, не называя имен, но потенциальному клиенту становится понятно, как строится работа.
9 советов для успешного сайта
Несколько рекомендаций, как сделать сайт более привлекательным и получить больше клиентов.
Учитывайте интересы ЦА. Чтобы убедить пользователя выбрать ваше решение, нужно знать его потребности, приоритеты, возможные сомнения.
Составьте аватары (портреты) вашей ЦА и сфокусируйте на каждом из них все ваши тексты, офферы и доводы.
Например, у вас служба доставки воды. У нее один продукт — вода в 19-литровых бутылях. При этом у компании есть как минимум 3 аватара целевой аудитории: молодая мама, заботящаяся о здоровье ребенка и семьи; секретарь организации, заказывающая воду на весь офис; оптовик, покупающий вашу воду для перепродажи.
У каждой аудитории свои мотивы, потребности и приоритетные критерии выбора поставщика воды.
Представьте, что перед вами сидит ваш потенциальный клиент и вы рассказываете ему о вашем продукте, компании, приводите доводы и аргументы, отвечаете на его вопросы и сомнения. Законспектируйте этот диалог — и предварительный контент для наполнения сайта готов.
Не усложняйте. Если у вас пока нет бюджета, не обязательно сразу заказывать сложный дизайн-проект — для начала вполне подойдет веб-страница, созданная на основе шаблона из конструктора. Со временем сайт можно улучшить и разработать оригинальное оформление.
Структурируйте. Полотно текста читать трудно. Разделяйте текст на блоки и короткие абзацы, используйте выпадающие списки — пользователю будет легче воспринимать информацию.
И не стоит перегружать страницу. Если у вас много кейсов и отзывов, лучше выбрать самые показательные.
Проверьте, как выглядит сайт. Иногда «навороченный» дизайн может сыграть злую шутку — текст оказывается слишком мелким, элементы перекрывают друг друга и т.д. Хотя современные конструкторы адаптируют ресурс к мобильной версии, перед запуском протестируйте сайт на разных устройствах.
Добавьте навигацию. Чтобы пользователь быстро нашел нужный раздел или контакт, не забудьте про кнопки или гиперссылки на главной странице.
Если хотите повысить количество звонков в компанию, разместите кликабельный номер телефона в шапке сайта — чтобы при клике со смартфона система сразу позволила набрать номер. И закрепите шапку, чтобы она всегда была сверху при прокручивании содержимого.
Следите за актуальностью данных. Клиенту будет обидно, если окажется, что услуга сильно подорожала или товар больше не выпускается.
Купите домен. Сайты с собственным доменным именем смотрятся солиднее.
Распространяйте ссылку на сайт. Добавьте ссылку или QR-код:
- в описание профиля в соцсетях и пост-знакомство;
- в подпись в электронной почте;
- в презентации и раздаточные материалы на публичных выступлениях;
- на визитки, флаеры и купоны;
- на свои страницы в геосервисах, справочниках и каталогах;
- в профиль спикера в блогах и СМИ — там, где это позволяют правила ресурса.
Используйте платное продвижение. Новый сайт трудно сразу вывести в топ поиска органически. Чтобы увеличить поток клиентов, запускают рекламу. Ее настраивают по полу, возрасту, географии, интересам или поведению аудитории.
Таргетированная реклама помогает привлечь пользователей соцсетей, а контекстная работает в поисковиках, приложениях и на сайтах-партнерах рекламных сетей. Также можно закупить рекламу у блогеров или в пабликах.
Что в итоге
Сайт-визитка помогает создать целостное впечатление о ваших продуктах и преимуществах и «продать» ваш бренд. Сделать такую страницу можно самостоятельно — достаточно выбрать шаблон в онлайн-конструкторе и настроить блоки под себя.
Добавьте на сайт главное, что должен узнать клиент: оффер, краткий рассказ о себе или о проекте, реальные преимущества, отзывы, контакты, список услуг, необходимые документы. Со временем можно включить больше элементов — ссылки на публикации в СМИ, описание кейсов, ответы на вопросы, бесплатные полезные материалы.
