Партизански продвигаем бренд в текстах для СМИ. 6 лайфхаков от Анастасии Бондарович
Ваш текст не примут СМИ, если он рекламный. Как найти ту тонкую грань, когда вы получаете публикации бесплатно и при этом продвигаете через них свой бренд? Анастасия Бондарович, руководитель контент-студии «Море», в прошлом бизнес-журналист, разбирает в Pressfeed.Журнале отличия медийных и рекламных текстов.
В Pressfeed мы организуем вебинары, где совместно с нашими гостями — опытными редакторами, журналистами и специалистами по связям с общественностью — анализируем тексты для СМИ. На конкретных примерах показываем, какие ошибки мешают компаниям попадать в крупные издания.
На встрече с основателем контент-студии «Море» и журналистом Анастасией Бондарович обсудили, чем медийные тексты отличаются от рекламных. Разобрались, как продвигать свой бренд максимально нативно, чтобы СМИ размещали пресс-релизы, комментарии и статьи бесплатно.
Какую рекламу точно забракуют СМИ
Для начала рассмотрим, из-за каких моментов в текстах журналисты вам откажут или отправят в коммерческий отдел. Так случится почти наверняка, в крупных и авторитетных СМИ точно.
Говорите только о себе
Когда вы рассказываете в пресс-релизе или статье только о себе — своей компании или продукте — это реклама. Причем довольно банальная и мало кому интересная. Новости компаний в целом не столь интересны для рынка, только если вы не «Яндекс» или «Сбер».
Вы хотите показать, что важно для вас, но не совсем понятно, зачем это знать аудитории. Всегда при написании текста полезно задаваться вопросом, а зачем это читать другому человеку.
В этом тексте лучше рассмотреть более общие, обширные темы, но подать их через призму своего бизнеса. Например, насколько остро стоит проблема кибербезопасности и как ваше решение поможет обезопасить данные, сколько денег сэкономит.
Пиарите акции и мероприятия
Также лучше не добавлять в тексты информацию об акциях, мероприятиях, скидках и прочие рекламные сообщения. Текст для СМИ должен быть информационным. Если читателя заинтересует материал, он найдет вашу компанию и обратится к вам и без активных призывов.
Такие упоминания могут пропустить только совсем маленькие медиа. Большинство изданий будут настаивать на рекламном размещении.
Как нативно продвигать бренд в СМИ
Бесплатно рекламировать себя в СМИ нужно осторожно. Призывы в лоб размещать не будут. А с какими элементами промо все-таки можно попасть в топовые издания? Не берем в расчет одно упоминание бренда во вступлении или цитате, которые и так наверняка опубликуют.
Создавать вау-эффект
Вы можете зацепить внимание журналистов вау-эффектом. Они пропустят информацию о бренде, если вы сделали что-то самое-самое или первые, поддержали новый тренд, привели уникальные цифры, сделали аналог популярного решения, описали абсурдные ситуации. В таких текстах вы подчеркиваете влияние на рынок и пробуждаете интерес аудитории.
Делиться опытом
Пресс-релиз с подачей «смотрите, какие мы классные» читать не будут. Если руководитель дает задачу рассказать о новом сайте компании, вы можете сделать это разными способами. Например, в формате кейса на VC.ru и в деловых медиа. В тексте описать, как вы делали сайт, выбирали подрядчика, какой результат получили. Так поделитесь опытом, который пригодится многим.
Добавлять цитаты
Добавить немного больше информации о компании можно в цитаты. Чтобы это работало, они должны вписываться в контекст и дополнять содержание текста.
Журналист не будет кардинально править цитату. Он может ее вырезать, но если оставит, вы получите дополнительно упоминание. Чтобы увеличить шансы на публикацию, можно использовать две цитаты или больше, когда это уместно.
Упоминать крупных игроков
Принцип социального доказательства работает и в журналистике. Правда, со своей спецификой. Если вы укажете в тексте или сопроводительном письме, что ваш инфоповод уже поддержали крупные компании или СМИ, шансов получить публикацию даже с рекламным призывом будет больше. Например, мероприятие, о котором идет речь в пресс-релизе, поддерживает «Яндекс» и ведущий вуз. Весомый аргумент для редактора.
Давать справку о компании
Полезно в конце текстов добавлять справку о компании. Она поможет журналисту вспомнить вас или познакомиться, понять, чем вы занимаетесь. Подтвердит, что вы эксперт в своей области и ваше мнение непредвзято. Возможно, часть этой информации попадет и в публикацию.
Изучать СМИ и журналиста
Удачность текста для СМИ невозможно оценить без отрыва от запроса и требований площадки. Перед написанием важно ознакомиться с политикой медиа, стилем и подачей материалов. Например, в текст для РБК нужно добавлять очень много цифр и свежих исследований.
В каждом издании есть и негласные правила, о которых знают опытные пиарщики. Неопытным приходится угадывать.
Чтобы не тратить время и деньги на попытки угодить журналистам, обращайтесь к опытным авторам. У нас есть специальная услуга «Куратор-копирайтер Pressfeed». Мы найдем для вас подходящие запросы журналистов на сервисе журналистских запросов Pressfeed, напишем нужные тексты и проконтролируем выход публикаций. Переходите по ссылке и бронируйте бесплатную консультацию.
Есть нюанс
Каждый раз, когда вы добавляете нативную рекламу в тексты для СМИ, вы рискуете. Можно все сделать аккуратно, но столкнуться с человеческим фактором.
Один редактор возьмет публикацию, ему покажется, что она не рекламная и похожие уже размещали. Другой откажет.
На решение влияет и время рассылки. Например, когда в редакции ничего не происходит, выпустят материал и с рекламой.
Отправляйте тексты нескольким редакторам и в разные дни, чтобы с большей вероятностью получить одобрение. И не стесняйтесь напоминать о себе. Журналисты работают с очень большим количеством материалов, они, правда, могут забыть.
Следите за анонсами новых вебинаров с разборами питчей для СМИ в нашем Telegram или ВК.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии