Какой контент будет актуален в 2026 году: тренды, каналы, темы и форматы
Узнали у журналистов, пиарщиков и маркетологов, какой контент будет работать в 2026 году. Результатами исследования делимся в Pressfeed.Журнале — вот какие форматы, инструменты и площадки принесут вам охваты и лиды.
В прошлом году мы проводили аналогичное исследование, предсказания можно почитать в статье «Какой контент будет актуален в 2025 году: тренды, каналы, темы и форматы».
В топе трендов контента 2026-го года по-прежнему нейросети, короткие вертикальные ролики и Телеграм. При этом за год подрос интерес к UGC, персонализации и бренд-медиа. В статье разберем каждый тренд подробно и поделимся прогнозами экспертов из разных индустрий.
Все комментарии ниже мы собрали в сервисе Pressfeed. Запросы здесь размещают корпоративные и отраслевые медиа, а также крупные федеральные СМИ. Всего больше 6 000 изданий, в том числе РБК, «Комсомольская правда», «Коммерсантъ». Отвечать на них можете и вы, достаточно зарегистрироваться.
Нейросети стали привычным инструментом
Генерация контента с помощью нейросетей — ведущий тренд третий год подряд. Этот вариант выбрали 75% респондентов, в прошлом году — 72%.
При этом 56% специалистов отмечают, что нейросети сильно повлияли на их работу. В прошлом году с утверждением согласилось 24% опрошенных. Нейросети никак не изменили рабочие будни только 9% респондентов, еще год назад их было 30%. Пиарщики, журналисты и маркетологи освоили ИИ, теперь это не интригующая инновация, а скорее привычный рабочий инструмент.
«В 2025 году мы полностью перестроили работу с контентом благодаря ИИ. Визуальную часть теперь делаем быстрее, и в целом она стала более гибкой в плане привлечения нужной аудитории: используем генерацию изображений, доработку фото и сбор каруселей, которые дают лучший охват в B2B-сегменте. ИИ-аватары и симуляция диктора заметно ускорили производство видеоконтента — от обучающих роликов до презентаций новинок.
В маркетинге и PR ИИ тоже стал фундаментальным инструментом. Мы генерируем сценарии, тестируем разные версии подач, анализируем конкурентов и создаем экспертные статьи и комментарии для прессы. Это помогает нам выходить в медиаполе регулярнее и системнее».
«Одним из ключевых открытий 2025 для отрасли стал искусственный интеллект. Если раньше ИИ в PR был про предиктивную аналитику, то в 2025-м мы вышли на новый уровень: активная генерация фото, видео, сложных креативных элементов. Я думаю, что в 2026 году нас ждет усиление текущих тенденций: вырастет степень интеграции нейросетей в рабочие процессы и само качество сгенерированного контента, в том числе аналитики».
PR-адвент от Pressfeed: каждый день — полезный сюрприз для пиарщиков. Загляните к ёлочке70% опрошенных нами специалистов постоянно сталкиваются со сгенерированным ИИ контентом. В предыдущем опросе их было 34%.
Интересно, что теперь постоянно пользуются ИИ для генерации контента 41% экспертов (по сравнению с 9% в прошлом году), иногда — 51% (21% в прошлом году). Вывод очевиден — нейросети освоены и вовсю помогают авторам создавать контент.
«Как и все нормальные ребята, в 2025 году мы окончательно ушли от игр с нейросетями к серьезному внедрению ИИ в процессы. Итогом стали несколько ботов в редакции и бесконечное количество инструментов по всему контуру агентства. Даже оформили отдельный раздел в нашей Академии под промпты, которые используем в работе.
Например, у нас есть бот, который не только редачит тексты под все известные нормы контент-маркетинга, но и который назубок знает редполитику агентства. Он может исправлять посты, давать советы по лонгридам, выискивать ошибки и так далее. Особенно прикольно, что пользователь сам выбирает формат взаимодействия с ботом — мы настроили кнопочный интерфейс с пресетами, можно задавать промпты или просто скидывать текст, а дальше нейросеть разберется. Очень полезно как для новых, так и для опытных коллег, у которых замылился глаз.
А в разделе на сайте мы собираем промпты от команд агентства под разные задачи: контент, SEO, ASO, перфоманс, SMM, аналитика и так далее. Даем только те, что сами тестировали и/или используем в работе. Потихоньку там наберется огромная библиотека промптов, с которыми любой джун сможет работать с нейросетями как крепкий мидл или даже сеньор».
Чаще всего с помощью ИИ:
- подбирают темы (65%);
- ищут информацию (60%);
- пишут тексты (56%);
- создают краткий пересказ длинных статей (51%);
- делают рерайт (51%);
- составляют контент-план (48%);
- генерируют изображения и видео (43%);
- анализируют конкурентов (41%).
Что по поводу опасений? 58% респондентов уверены, что нейросети облегчат работу, но не смогут заменить специалистов (66% в прошлом году). 14% пророчат замету дизайнеров и копирайтеров низкой квалификации (39% в прошлом году). 7% ожидают снижения интереса к ИИ.
«Основное открытие 2025 года — чрезмерное, выходящее за границы разумного использования нейросетей при создании контента. Мы теряем веру в экспертность, в глубокое профессиональное мнение. Особенно такая ситуация опасна в сферах, связанных со здоровьем, сложными профессиональными услугами, где мнение специалиста всегда ценилось превыше всего.
Полагаю, что все мы уже устали от этой тенденции и в 2026 году приоритеты изменятся. Конечно, от ИИ никто не откажется, но его начнут использовать для усиления, а не замены экспертизы человека».
Дополнительно ИИ изменил подход многих специалистов к поисковой оптимизации. Все чаще пользователи задают вопросы нейросетям и голосовым помощникам, поэтому органический трафик в классическом поиске стал сокращаться. Попасть в ИИ-выдачу — новая цель на 2026 год.
«C 2024 года для меня стало очевидно, что работать только с классическим поиском уже недостаточно. Я увидел, как все больше трафика и внимания уходит в ИИ-поиск и голосовые ассистенты. В итоге контент перестал быть просто «страницей под пользовательский запрос». Он либо дает понятный и конкретный ответ, либо просто не используется, ни людьми, ни алгоритмами.
В течение последнего года я пришел к простой, но жесткой логике: материал должен отвечать на вопрос читателя сразу, как тот зашел на него. Я стал перестраивать тексты так, чтобы сначала был прямой ответ, а уже потом все подробности: как это работает, какие есть варианты, где ограничения и на что стоит обратить внимание. Такой формат подачи лучше проходит порог качества и чаще используется ИИ и голосовыми ассистентами как источник достоверной информации.
Я переосмыслил работу и с поисковыми запросами. Перестал делать материалы под один конкретный вопрос и начал закрывать всю цепочку уточнений (интентов), которые следуют за исходным вопросом читателя: условия, альтернативы, типичные ошибки, последствия решений и т.д. По сути, один текст начал отвечать сразу на несколько связанных запросов. Все это заметно увеличило видимость моих материалов без роста объема публикаций».
Каналы: Телеграм остается основной площадкой распространения контента
75% журналистов, пиарщиков и маркетологов считают, что доля Телеграм продолжает расти. В прошлом году тренд отмечали 93% специалистов. Глобальный переезд из запрещенных соцсетей состоялся, но мессенджер не теряет позицию лидера. Остается надеяться, что на него не наложат новые ограничения. Напомним, что в 2025 году в мессенджере были заблокированы звонки.
«В 2026 году контент для СМИ, соцсетей и Telegram-каналов радикально ускорится: аудитория потребляет его за секунды, экономя время, поэтому будут доминировать сверхкороткие «взрывные» посты с мгновенным крючком для виральности.
В условиях быстрого перемещения внимания инфоповоды устаревают за часы, требуя частой смены тем и фрагментации больших сюжетов на серию микропостов с уникальными миниатюрами. Для Telegram это значит лаконичные тексты с одной мыслью, быстрые видео и посты с расчетом на репост».
39% респондентов отметили тренд на переезд видео в отечественные сервисы. В прошлом году его назвали 51%. Здесь тоже перенос контента завершается.
На фоне сокращения числа доступных в России площадок специалисты говорят о растущем интересе к размещению в бренд-медиа и корпоративных блогах (39%), а также к публикациям в СМИ и в блогах (36%).
«Сейчас большой пул работ по органическому трафику мы переносим за контур брендового сайта: создаем с клиентами SEO-статьи и передаем их на сайты аптек и клиник.
Что мы получаем в результате? Кратный прирост охватов за счет того, что такие типы сайтов гораздо лучше ранжируются в поисковых системах. Самое интересное, что каждая поисковая система предъявляет свои требования. Например, в «Яндексе» лучше ранжируются сайты аптек, а в Google — сайты клиники».
«Наибольшую эффективность в 2025 году продемонстрировал контент, основанный на личном опыте экспертов. Популярен формат, при котором эксперт компании по запросу журналиста дает советы и рекомендации, которые затем проверяются журналистом на личном опыте и ложатся в основу материала. Такой подход позволяет создавать живые, вовлекающие тексты.
Отдельно стоит отметить снижение интереса медиа к кратким формальным комментариям. Более высокие результаты показывают материалы, в которых эксперт глубоко вовлечен в проработку темы и фактически выступает соавтором. В 2026 году мы планируем делать акцент именно на таком контенте — практичном, честном и понятном».
34% специалистов делают ставку на интеграции у блогеров, 31% — на нативную рекламу. Интерес к последней вырос в том числе из-за запрета рекламы на заблокированных ресурсах.
«Уже несколько лет вижу тренд на коллаборации бизнеса и культуры: культура дает смыслы и форму, креатив, исторический контекст, бизнес дает охваты и бюджеты, показывает себя с новой стороны.
Это перестало быть экспериментом даже для небольшого бизнеса и креативных проектов, все стали выстраивать стратегии с учетом возможных коллабораций, приглашать отдельных работников на эти задачи».
«Главный урок 2025 года: аудитория научилась игнорировать прямую рекламу. В ответ мы учимся маскировать ее под нативную.
Фокус аудитории сместился на контент, который имеет самостоятельную ценность. Например, подкаст с основателем не о продукте, а о кризисах в его отрасли. Или фотосессия блогера, где продукт — просто часть эстетики кадра, без прямого упоминания. Это сложнее, но работает на долгую перспективу».
Темы контента: эпоха UGC и жизненного контента
48% экспертов отмечают рост популярности UGC-контента. Пользователи устали от идеальной картинки и все чаще хотят видеть реальную жизнь. 36% из них делают ставку на реалистичность и натуральность. Также по мнению 31% маркетологов, пиарщиков и журналистов, сторителлинг стал работать еще лучше.
«В этом году на первый план вышел эмоциональный и честный контент. Люди устали от фальши, искусственных лиц и эмоций. Им хочется видеть настоящие истории и живые чувства. Именно за этим они приходят в соцсети — вместо глянца увидеть реальную картинку, узнать правду без вуали, почувствовать общность, разделить эмоции с такими же настоящими людьми, как и они сами».
«Мы наблюдали в 2025 году интересный парадокс: несмотря на высокий интерес к нейросетям, в лентах соцсетей стал особенно цениться живой, человеческий контент. Мы это ощутили по опыту ведения десятков клиентских аккаунтов. Особенно хорошую вовлеченность в 2025 году набирал контент, созданный сотрудниками (EGC), в виде коротких вертикальных видео. Этот формат мы успешно внедрили и для клиентов, и в соцсетях агентства».
31% голосов получил расслабленный контент, 24% — экспертный. Только 14% респондентов отмечают рост спроса на патриотичный контент.
«В 2025 году ленты соцсетей превратились в поток «пластика». Нейросети научились писать гладко и рисовать красиво, и от этого стало тошно. Поэтому я уверен: в 2026 году будет выигрывать lo-fi контент, «кривой», но честный.
Мы поняли это на своем кошельке. Главное открытие года — скриншоты работают лучше дизайна. Раньше мы упаковывали кейсы в красивые карточки, нанимали дизайнера. Охваты были средние. Потом я просто сделал скриншот переписки в WhatsApp (убрав имя) и выложил как есть. Реакций было в пять раз больше. Люди верят «сырой» фактуре, а дизайнерская картинка для них — это слепое пятно, реклама. Теперь мы не рисуем, мы «скриним» реальность. Это и есть настоящий data storytelling.
Второе открытие — формат «кружочков» и голосовых. Оказалось, что людям проще послушать мое голосовое на 3 минуты, где я сбивчиво, но эмоционально рассказываю о проблеме, чем читать прилизанный пост. Это создает эффект присутствия: будто я рассказываю историю лично тебе».
В 2025 году 87% респондентов создавали экспертные материалы, 58% — развлекательные, по 43% — продающие и новостные.
«Контент в 2026 году будет живым, предметным и экспертным. Не глянец, а протокол испытаний. Рынку очень интересны цифры, да и специфика B2B в целом к лишней откровенности не располагает. При этом ко многим внешним источникам возникают вопросы: откуда берутся данные и почему сравнивается то, что сравнивать нельзя.
Откровенно маркетинговая подача и дидактика больше не работают. Ценится не просто информация, а инженерный взгляд. Когда ты понимаешь, как устроен конкретный процесс, и можешь показать, как на него влияют макрофакторы — это помогает и производителю, и заказчику».
«Мы перестали делать акцент на «общей экспертности» и сфокусировались на конкретных B2B-кейсах и реальных результатах в цифрах. Например: «Вот так мы экономим для клиента 18-22 часа простоя техники, а в денежном эквиваленте это до 1,5 млн за сезон». Такой подход работает гораздо лучше».
Форматы: видео удерживают позиции
Видео — король в мире контента. 56% специалистов делают ставку на короткие вертикальные ролики (48% в прошлом году), 51% отмечают увеличение объема видеоконтента в сети. Тут все без изменений. Алгоритмы лучше продвигают видео, поэтому авторы концентрируются именно на этом формате.
«В 2025 году стало ясно: старые SMM-механики окончательно перестали работать «по инерции». Органический рост как основной драйвер стал менее эффективным, а соцсети перешли в режим платного внимания. Даже «ВКонтакте», который долго держался за органику, теперь продвигает контент так, что без вложений стабильно выезжают только очень вирусные форматы или UGC.
Одно из ключевых открытий года — возвращение каруселей. В ряде проектов они начали обгонять вертикальные видео по охватам. Карусели дольше удерживают внимание, чаще сохраняются и воспринимаются как структурированный полезный контент. Судя по всему, тренд сохранится и в 2026 году».
39% респондентов отметили рост количества бренд-медиа — текстовый контент получил новый виток популярности.
29% маркетологов и пиарщиков стали чаще проводить прямые трансляции и вебинары. Также 29% переупаковывают контент в короткие форматы. 26% отмечают интерес к подкастам.
«Я полностью изменил подход к публикациям, отказавшись от схемы «один инфоповод, одна тема — один пост». Вместо разовых заметок делаю серию. Сначала разбор популярного метода, тренда, массового мнения. Потом альтернативный подход, эксперимент «проверяю на себе». В конце снова разбор «кринж или норма». Иногда сам запускаю провокационный тезис или спорную тему, чтобы создать повод для дискуссии. Серия лучше удерживает внимание аудитории, чем стандартная публикация».
«Создание хорошего контента обходится дорого. Речь не только и не столько о деньгах, сколько о времени. Вот почему актуальна переупаковка ранее вышедших материалов под новые форматы. А также «вечнозеленый» контент: раньше его так называли потому, что он способен длительное время приводить новых людей, а в текущих реалиях он к тому же способен работать в разных амплуа».
Чаще всего опрошенные специалисты создавали:
- статьи;
- посты;
- комментарии для СМИ и медиа;
- колонки;
- истории;
- карточки;
- короткие ролики;
- лонгриды;
- кружочки;
- чек-листы.
Самые непопулярные форматы — AR, VR и инфографика.
«За год мы протестировали столько форматов, что иногда хотелось открыть музей «контентных ошибок». Но именно благодаря этим экспериментам мы хорошо видим, каким станет контент в 2026 году — что работает, что точно умрет, и куда мы идем.
Лучше всего в 2025 году работал контент, где мы не «упаковывали», а раскрывали. Просто показывали, как все устроено. Например, для бренда ухода мы сняли ролик, где технолог объясняет, почему они переписали формулу крема. Просто стоит человек в халате и говорит человеческим языком. Результат: ER +42%, переходы в карточки товара +28%.
Пока многие гнались за эффектами и хайповыми роликами, мы обнаружили: короткие полезные материалы собирают в 3–4 раза больше сохранений. Например, серия мини-роликов «Домашний уход в 2 шага. Лайфхаки» — простые чек-листы на 20 секунд. Без графики, без «вау», без мотивационных речей. Сохранения выросли на +350%.
Я долго сопротивлялась идее снимать сырой контент на телефон без монтажа. Но когда мы начали — стало очевидно: аудитория именно этого и ждала. Вовлеченность выросла в среднем в 1,7 раза.
Тексты вернулись — но в новом виде. Это мое любимое открытие 2025 года. Когда все вокруг говорили «никто не читает», мы сделали длинный разбор для клиента из автомобильного сегмента — и он собрал ER 12%. Люди не читают скучное. Но читают полезное, честное и написанное человеческим языком».
«2025 год стал годом исследований. Компании все активнее используют такой формат как сильный инфоповод, и здесь принципиально не важен масштаб — это может быть как крупное аналитическое исследование, так и небольшой опрос. Контент, основанный на данных, позволяет бренду закрепиться в роли источника знаний, выстроить устойчивую экспертную позицию и, как следствие, обеспечить высокие охваты».
Работа с контентом: персонализация и снижение затрат
46% респондентов назвали персонализацию важным трендом контента на 2026-й год. О ней говорят не первый год, но внедрение все еще вызывает трудности.
Интересно, что 34% опрошенных специалистов отметили снижение затрат на производство контента. Свой вклад в этот тренд внесли освоение нейросетей и кризис.
«Контент сейчас должен быть быстрым и недорогим. Для продвижения алгоритмы требуют частого постинга и развлекательного содержания, и AI в руках опытного редактора с этим отлично справляется. Мы быстро создаем подборку уникальных текстов по приятной цене, чтобы клиент получил больше касаний с аудиторией.
Также мы отдали нейросетям внутренние проморассылки. Сначала обучили AI-помощника («скормили» ему прайс-листы, позиционирование, структуру), а теперь задаем лишь условия акций. Работа над письмом занимает до получаса».
Заключение
2026-й в контенте — год освоения ИИ и ставки на личный контакт. Нейросети стали базовым инструментом, основной канал — Телеграм, главный формат — короткие видео.
На фоне этого растет запрос на аутентичность: UGC, бренд-медиа и экспертные материалы становятся ключом к доверию. Персонализация и снижение затрат за счет ИИ — основные векторы индустрии. Успех будет за теми, кто совместит технологическую эффективность с человеческой искренностью.
