Лучшие публикации за июль 2024-го

Сегодня — подборка лучших материалов Pressfeed.Журнала за июль 2024-го.

1. Пишем про еду вкусно. 10 идей классного контента для ресторанов, доставок еды и фуд-проектов

Успешных фуд-блогеров, популярные рестораны и сервисы по доставке продуктов объединяет не только любовь к еде, но и умение говорить о ней. Рассказываем, как писать про еду так, чтобы вызвать у читателя аппетит — будь то обычный пирожок в столовой или буйабес по авторскому рецепту в видовом ресторане. Собрали нестандартные идеи контента о продуктах и блюдах для блога, соцсетей и рассылок.

2. 15 нейросетей для создания видео и анимации по тексту и изображению

Генерация видео и анимации с помощью ИИ облегчает жизнь рекламщикам, SMM-специалистам и всем, кто работает с контентом. Одни ИИ создают видео и анимацию с нуля по текстовому запросу, а в некоторые сервисы можно загрузить фото продукта и его описание. Нейросеть генерирует на их основе рекламный ролик или презентацию для маркетплейсов — иногда даже с логотипом и цветами из фирменного стиля компании.

Наша редакция протестировала популярные нейросети и выяснила, чем они отличаются и как написать промт, чтобы получить хороший результат.

3. 5 недорогих инструментов для продвижения Телеграм-канала

Как привлечь новых подписчиков в Телеграм-канал и какие инструменты использовать, помимо рекламы в чужих группах, Telegram Ads и каталогов. В статье рассказываем о нескольких рабочих способах продвижения, среди них: короткие видео, лид-магниты в чат-боте, поисковые подсказки, хештеги и платный трафик.

4. Где писать автору. 7 блокнотов и онлайн-редакторов текста на все случаи жизни

Протестировал сервисы для работы с текстами для копирайтеров, журналистов и авторов. Рассказываем о функционале, ценах и фишках программ. В обзоре найдете традиционные Google Docs и Apple Notes, а еще Evernote, Notion, «Яндекс.Документы», Zoho Writer и Calmy Writer.

5. Что пиарщиков бесит в заказчиках. Невыдуманные истории

В волшебном мире газель спокойно пасется рядом со львом, а пиарщики, журналисты и эксперты живут душа в душу и понимают друг друга с полуслова. В реальности клиенты и PR-специалисты часто доводят оппонентов до белого каления и готовы порвать на британский флаг во имя всемогущего пресс-релиза. Пиарщики и эксперты по коммуникациям рассказали, что их бесит в заказчиках, а мы собрали истории в одну большую сочувственную подборку.

6. Что такое медиакит и как создать его для компании, мероприятия, СМИ, блога или эксперта

Медиакит нужен для привлечения рекламодателей, партнеров и спонсоров — это презентация организации или эксперта, отработка возражений и коммерческое предложение в одном флаконе. В него входит набор подробных данных о компании, площадке, СМИ или эксперте, вариантов совместной работы и рекламных предложений, собранных в одну презентацию или веб-страницу.

Чаще всего медиакит используют СМИ, блогеры и организаторы мероприятий для поиска потенциальных партнеров и рекламодателей. Однако в последнее время формат стал актуальным и для обычных коммерческих компаний, а также экспертов, продвигающих личный бренд. Рассказываем, какие бывают медиакиты, из чего состоят и как создать собственный.

7. Как использовать кросс-сейл в блоге, соцсетях и рассылках. 12 приемов

Когда человек покупает у вас только один товар и уходит, вы теряете потенциальную прибыль. В маркетинге существуют техники кросс-сейла или перекрестных продаж — это допродажа дополнительных товаров, продуктов и услуг пользователям, которые у вас уже что-то купили. Согласно исследованию компании Invesp, «старый» клиент приобретет ваш продукт с вероятностью 60-70%, а вот конверсия в продажу «новичкам» составляет всего 5-20%. 

Рассказываем, как убедить клиента купить больше и повысить средний чек компании с помощью контента в блоге, рассылках и социальных сетях.

8. Подборка статей про нейросети на все случаи жизни

Без нейросетей у нас теперь, как говорилось в известном фильме, «не жизнь, а каторга одна». Сделали подборку публикаций про лучшие нейросети для самых разных контентных работ. Изучайте и начинайте пользоваться, если еще не. 

9. С чего PR-специалисту без опыта начать работу. Простая инструкция для новичков

Как начинающему пиарщику подготовиться к работе над первым проектом и что делать, чтобы не попасть впросак. Эта инструкция пригодится PR-специалистам, которые только начали работать над первым проектом и не знают, за какие задачи хвататься на старте. 

10. 11 сервисов для геймификации на сайте и в соцсетях

Геймификация — это игровые механики, которые помогают достигать ваших маркетинговых целей: привлекать новую аудиторию, прогревать ее, получать контакты и продавать. Геймификацию можно добавлять на сайт и в соцсети бренда: к ней относят конкурсы, квизы, тесты, игры. На сайте так можно повысить конверсию и показатели удержания аудитории. В соцсетях — увеличить охваты постов и сторис и повысить лояльность, переведя подписчиков в лиды, а потом в покупателей. Также геймификация помогает обойти «баннерную слепоту», так как призывы купить «в лоб» работают все хуже, а в формате игры воспринимаются гораздо лучше.

В статье протестировали сервисы геймификации для сайтов и соцсетей и рассказали, как использовать игры, тесты, квизы и конкурсы для повышения охватов и роста конверсии.

11. Сколько стоит PR. Рассчитываем бюджет на специалиста в штате, аутсорсинг, PR-агентство, услуги и сервисы

PR — это условно бесплатный инструмент, поскольку, в отличие от рекламы, вы чаще всего не платите непосредственно за сами статьи в СМИ или упоминания в соцсетях. Вместо этого вы нанимаете пиарщика, который организует публикации, создает вирусные инфоповоды и PR-акции. 

Что выгоднее и эффективнее: найти сотрудника в офис на полный день или на подработку, делегировать задачи на аутсорс или поручить все PR-агентству. Разбираемся, чем различаются форматы работы над пиаром и сколько они стоят.

12. Книжная полка редактора: что читать, помимо Норы Галь, чтобы расти в профессии

Расспросили редакторов российских медиа о последнем прочитанном — что им понравилось и почему. В подборке книги современных авторов с наглядными примерами и практическими заданиями.