Почему упоминания компании в СМИ могут не попадать в поисковую выдачу — и как это исправить
Вы уже публикуетесь в прессе, но статьи с вашими упоминаниями не выходят в поиске по названию бренда? Возможно, вы упускаете технические моменты, которые важны для поисковиков. В Pressfeed.Журнале разбираемся, как их обнаружить и как повысить «видимость» бизнеса в поиске.
Как работают поисковые алгоритмы
Бренды, которые регулярно публикуют уникальный полезный контент на своих площадках, со временем завоевывают доверие поисковых систем. Ресурсы компании выходят на более высокие позиции, чем у конкурентов, которые не так активны в сети.
Но собственные площадки — только верхушка айсберга. Большую часть выдачи занимают внешние ресурсы: каталоги, отзовики, блог-платформы и медиа.
Попадет ли в выдачу очередное внешнее упоминание бренда, зависит от нескольких факторов:
- место и частота упоминания — упоминание в заголовке или лиде материала будет иметь больший вес, чем в основном тексте статьи (особенно наряду с другими упоминаниями) или в подписи к фото;
- конкуренция — если в выдаче по названию компании уже есть много других сильных страниц (официальный сайт, соцсети, блоговые платформы, отзовики), статьи в медиа могут отойти на второй план;
- наличие у компании устойчивой поисковой сущности: алгоритмы не всегда соотносят название бернеда с организацией, не распознают разные варианты написания;
- локализация выдачи — поисковик показывает результаты, основанные на местоположении и истории поиска каждого пользователя, и может «отодвинуть» ресурсы, которые относятся к другому региону.
На некоторые из этих факторов вы повлиять не можете — например, как журналист решит вписать ваш бренд в статью. Но часть факторов под вашим контролем. Далее рассмотрим действия, которые помогут выстроить правильный образ компании в восприятии поисковиков.
Почему публикаций нет в выдаче: топ-4 причины, на которые вы можете повлиять
Разберем зависящие от вас причины, из-за которых упоминания в медиа могут быть не видны в результатах поиска по брендовым запросам.
Причина 1. Название бренда в публикациях пишут по-разному
Бывает, что у компании есть несколько вариантов написания названия, например, «Всем по квартире» и «ВсемПоКвартире.Ру». Если пиарщики бренда не следят за этим, редакции могут использовать разные варианты.
В итоге поисковые машины не объединяют названия и не выводят некоторые публикации в результатах поиска. Алгоритмы воспринимают их как совершенно разные организации.
Причина 2. Название бренда похоже на домен
Когда в названии бренда есть точка, поисковики могут ошибочно воспринимать его только как сайт, а не как бизнес. Это происходит в случаях, если наименование совпадает с доменом сайта или просто похоже на URL.
Например: YourBeauty.company, YoungSchool.Education, NewGeneration.fitness, RealEstate.Sale, PodborPersonala.ru.
Причина 3. Раздел «СМИ о нас» оформлен неправильно
Чтобы поисковики видели связь между компанией и медиа, на официальном сайте бренда должен быть раздел, где собраны статьи с вашими упоминаниями.
При этом страница «Мы в СМИ» важна не только для поисковиков. Экспертные публикации выделяют компанию среди конкурентов, повышают доверие потенциальных клиентов. Также список публикаций помогает журналистам создать нужное впечатление о бренде, его специалистах и экспертности.
Некоторые компании вообще не добавляют статьи и новости на сайт либо делают это неправильно. Например, просто дублируют тексты со ссылкой на источник.
В итоге со временем поисковики видят, что на сайте публикуют в основном неуникальный контент. И траст домена снижается — то есть «Яндекс» и Google воспринимают ресурс компании как менее авторитетный и надежный. При этом ссылка на первоисточник материала — сайт издания — не играет роли для поисковых роботов.
Причина 4. Проблемы с техническим SEO сайта
Из-за нарушений в техническом SEO «Яндекс» и Google могут понижать сайт компании в выдаче. В итоге это влияет и на поиск упоминаний в СМИ.
Один из инструментов, который улучшает видимость компании в поисковиках — это микроразметка, например, формата Schema.org. С ее помощью можно структурировать данные на сайте, чтобы поисковые роботы лучше понимали содержимое страниц. В результате Google и «Яндекс» выводят в сниппете более релевантные данные по запросу пользователя.
Также микроразметка делает контент более четким и понятным для нейросетей, в том числе внутри самих поисковиков. Структурированные сайты чаще попадают в нейроответы «Яндекса» и Google.
Для СМИ и блоговых платформ SEO-оптимизация тоже важна. Крупные ресурсы обычно сами делают микроразметку для статей, добавляют метатеги, расставляют ссылки на материалы по смежным темам. Им поисковики доверяют и часто выводят в топ.
Небольшие нишевые площадки могут не использовать разметку, и в итоге статьи на них хуже индексируются в поиске. Также, если издание новое, у сайта пока низкий «вес» в поисковиках: авторитета недостаточно, чтобы материалы хорошо индексировались.
Вы можете поинтересоваться, как оптимизируют страницы в конкретном издании. Перед публикацией посмотреть, какую часть трафика они получают из поиска. Сделать это можно в Similarweb, например. Если показатели скромные, шансы попасть в выдачу будут ниже.
Как повысить видимость своих публикаций в СМИ
Улучшить ситуацию поможет работа с корпоративным сайтом, а также единый стандарт упоминаний компании в медиа.
Используйте единое написание во всех изданиях
Определите, как именно вы будете указывать название компании в прессе: латиницей или кириллицей, с пробелом, с точкой или нет. И отслеживайте, чтобы редакции упоминали вас именно таким образом.
При отправке пресс-релиза или комментария добавляйте к тексту полноценную подпись с данными спикера: имя, фамилию, должность, название организации. Журналисту останется только скопировать этот фрагмент в свой текст.
Если в названии бренда есть точка, давайте контекст. Добавляйте слово или фразу, которая поможет поисковикам отличить бизнес от сайта: «компания», «онлайн-платформа», «агентство». Например, «Иван Иванов, основатель онлайн-платформы Future.Business, считает, что…», «Агентство недвижимости RealEstate.Sale провело исследование…».
Либо, как вариант, можно убрать точку из названия: например, указывать имя бренда как Elena Travel, а elena.travel использовать только как домен.
Пропишите унифицированное название в медиа-ките — презентации для партнеров и СМИ. Подробнее о том, как его составить, рассказали в статье «Медиакит для компании, СМИ, блога и эксперта: пошаговый гайд с примерами. + Готовый шаблон»
Добавьте на сайт превью ваших публикаций в прессе
Чтобы избежать копипаста, добавляйте на страницу «СМИ о нас» тизеры с кратким описанием статьи и ссылкой на публикацию в медиа.
Такое оформление поможет сохранять уникальность контента для поисковиков, а еще оно удобно для читателей. Обычный список заголовков со ссылками сливается в «полотно» и не привлекает внимания, а вот среди карточек с анонсами ориентироваться гораздо проще.
Если у компании уже есть статьи в федеральных и популярных отраслевых изданиях, можно также дополнять превью статей логотипами этих СМИ. На выдачу в поиске это не повлияет, зато узнаваемые названия сразу повышают доверие аудитории.
Наведите порядок в техническом SEO
Для этого лучше обратиться к профильным специалистам: они проанализируют сайт на предмет ошибок и помогут их исправить. Например, если страницы долго загружаются или на сайте есть неактивные ссылки, все это может снижать позиции компании в выдаче.
Также стоит заняться микроразметкой: ее прописывают вручную в коде страниц либо добавляют с помощью плагина для CMS, на которой работает сайт. Для проверки разметки используйте валидатор от «Яндекса» или инструменты от Google.
Чтобы поисковики воспринимали ресурс именно как компанию, в микроразметке важно прописать элемент Schema.org/Organization. В этом разделе указывают данные об организации как публичном лице: название, краткое описание, URL, логотип, телефон, электронную почту, город, адрес.
Такой «паспорт» сигнализирует поисковым системам, что это характеристики одного и того же бренда. Рекомендации для заполнения этого раздела можно прочитать в «Яндекс Справке».
Иногда вместо тега Organization используют более узкие теги, связанные с тематикой бизнеса или проекта, например, MedicalOrganization, SportsOrganization. Эти обозначения более четко определяют деятельность компании для поисковиков.
Что в итоге
Чтобы упоминания чаще попадали в выдачу, играйте по правилам поисковиков и делайте контент более понятным для них:
- унифицируйте название компании и отделите его от домена;
- не копируйте материалы из СМИ на своем сайте — делайте краткие анонсы со ссылками;
- следите за техническим SEO и размечайте данные на странице, чтобы поисковые системы быстрее считывали информацию о бренде.
