Почему упоминания компании в СМИ могут не попадать в поисковую выдачу — и как это исправить

Как работают поисковые алгоритмы

Бренды, которые регулярно публикуют уникальный полезный контент на своих площадках, со временем завоевывают доверие поисковых систем. Ресурсы компании выходят на более высокие позиции, чем у конкурентов, которые не так активны в сети.

Но собственные площадки — только верхушка айсберга. Большую часть выдачи занимают внешние ресурсы: каталоги, отзовики, блог-платформы и медиа.

Попадет ли в выдачу очередное внешнее упоминание бренда, зависит от нескольких факторов:

• место и частота упоминания — упоминание в заголовке или лиде материала будет иметь больший вес, чем в основном тексте статьи (особенно наряду с другими упоминаниями) или в подписи к фото;
• конкуренция — если в выдаче по названию компании уже есть много других сильных страниц (официальный сайт, соцсети, блоговые платформы, отзовики), статьи в медиа могут отойти на второй план;
• наличие у компании устойчивой поисковой сущности: алгоритмы не всегда соотносят название бернеда с организацией, не распознают разные варианты написания;
• локализация выдачи — поисковик показывает результаты, основанные на местоположении и истории поиска каждого пользователя, и может «отодвинуть» ресурсы, которые относятся к другому региону.

На некоторые из этих факторов вы повлиять не можете — например, как журналист решит вписать ваш бренд в статью. Но часть факторов под вашим контролем. Далее рассмотрим действия, которые помогут выстроить правильный образ компании в восприятии поисковиков.

Смотрите также

Как работает SEO в 2025 году: инсайты от экспертов

Почему публикаций нет в выдаче: топ-4 причины, на которые вы можете повлиять

Разберем зависящие от вас причины, из-за которых упоминания в медиа могут быть не видны в результатах поиска по брендовым запросам.

Причина 1. Название бренда в публикациях пишут по-разному

Бывает, что у компании есть несколько вариантов написания названия, например, «Всем по квартире» и «ВсемПоКвартире.Ру». Если пиарщики бренда не следят за этим, редакции могут использовать разные варианты. 

В итоге поисковые машины не объединяют названия и не выводят некоторые публикации в результатах поиска. Алгоритмы воспринимают их как совершенно разные организации.

Причина 2. Название бренда похоже на домен

Когда в названии бренда есть точка, поисковики могут ошибочно воспринимать его только как сайт, а не как бизнес. Это происходит в случаях, если наименование совпадает с доменом сайта или просто похоже на URL. 

Например: YourBeauty.company, YoungSchool.Education, NewGeneration.fitness, RealEstate.Sale, PodborPersonala.ru.

Смотрите также

Кто громче: вы или конкуренты? Что такое доля голоса бренда (SOV), как ее рассчитать и как увеличить свое влияние

Причина 3. Раздел «СМИ о нас» оформлен неправильно

Чтобы поисковики видели связь между компанией и медиа, на официальном сайте бренда должен быть раздел, где собраны статьи с вашими упоминаниями. 

При этом страница «Мы в СМИ» важна не только для поисковиков. Экспертные публикации выделяют компанию среди конкурентов, повышают доверие потенциальных клиентов. Также список публикаций помогает журналистам создать нужное впечатление о бренде, его специалистах и экспертности.

Некоторые компании вообще не добавляют статьи и новости на сайт либо делают это неправильно. Например, просто дублируют тексты со ссылкой на источник. 

В итоге со временем поисковики видят, что на сайте публикуют в основном неуникальный контент. И траст домена снижается — то есть «Яндекс» и Google воспринимают ресурс компании как менее авторитетный и надежный. При этом ссылка на первоисточник материала — сайт издания — не играет роли для поисковых роботов.

Причина 4. Проблемы с техническим SEO сайта

Из-за нарушений в техническом SEO «Яндекс» и Google могут понижать сайт компании в выдаче. В итоге это влияет и на поиск упоминаний в СМИ.

Один из инструментов, который улучшает видимость компании в поисковиках — это микроразметка, например, формата Schema.org. С ее помощью можно структурировать данные на сайте, чтобы поисковые роботы лучше понимали содержимое страниц. В результате Google и «Яндекс» выводят в сниппете более релевантные данные по запросу пользователя.

Также микроразметка делает контент более четким и понятным для нейросетей, в том числе внутри самих поисковиков. Структурированные сайты чаще попадают в нейроответы «Яндекса» и Google.

Смотрите также

ИИ-поиск: что бизнес потеряет, а что сможет приобрести

Для СМИ и блоговых платформ SEO-оптимизация тоже важна. Крупные ресурсы обычно сами делают микроразметку для статей, добавляют метатеги, расставляют ссылки на материалы по смежным темам. Им поисковики доверяют и часто выводят в топ.  

Небольшие нишевые площадки могут не использовать разметку, и в итоге статьи на них хуже индексируются в поиске. Также, если издание новое, у сайта пока низкий «вес» в поисковиках: авторитета недостаточно, чтобы материалы хорошо индексировались.

Вы можете поинтересоваться, как оптимизируют страницы в конкретном издании. Перед публикацией посмотреть, какую часть трафика они получают из поиска. Сделать это можно в Similarweb, например. Если показатели скромные, шансы попасть в выдачу будут ниже.

Смотрите также

Как ежемесячно получать больше 60 публикаций в ведущих СМИ. Кейс

Как повысить видимость своих публикаций в СМИ

Улучшить ситуацию поможет работа с корпоративным сайтом, а также единый стандарт упоминаний компании в медиа.

Используйте единое написание во всех изданиях

Определите, как именно вы будете указывать название компании в прессе: латиницей или кириллицей, с пробелом, с точкой или нет. И отслеживайте, чтобы редакции упоминали вас именно таким образом. 

При отправке пресс-релиза или комментария добавляйте к тексту полноценную подпись с данными спикера: имя, фамилию, должность, название организации. Журналисту останется только скопировать этот фрагмент в свой текст.

Если в названии бренда есть точка, давайте контекст. Добавляйте слово или фразу, которая поможет поисковикам отличить бизнес от сайта: «компания», «онлайн-платформа», «агентство». Например, «Иван Иванов, основатель онлайн-платформы Future.Business, считает, что…», «Агентство недвижимости RealEstate.Sale провело исследование…». 

Либо, как вариант, можно убрать точку из названия: например, указывать имя бренда как Elena Travel, а elena.travel использовать только как домен.

Пропишите унифицированное название в медиа-ките — презентации для партнеров и СМИ. Подробнее о том, как его составить, рассказали в статье «Медиакит для компании, СМИ, блога и эксперта: пошаговый гайд с примерами. + Готовый шаблон»

Добавьте на сайт превью ваших публикаций в прессе

Чтобы избежать копипаста, добавляйте на страницу «СМИ о нас» тизеры с кратким описанием статьи и ссылкой на публикацию в медиа.

Такое оформление поможет сохранять уникальность контента для поисковиков, а еще оно удобно для читателей. Обычный список заголовков со ссылками сливается в «полотно» и не привлекает внимания, а вот среди карточек с анонсами ориентироваться гораздо проще.

Если у компании уже есть статьи в федеральных и популярных отраслевых изданиях, можно также дополнять превью статей логотипами этих СМИ. На выдачу в поиске это не повлияет, зато узнаваемые названия сразу повышают доверие аудитории.

Наведите порядок в техническом SEO

Для этого лучше обратиться к профильным специалистам: они проанализируют сайт на предмет ошибок и помогут их исправить. Например, если страницы долго загружаются или на сайте есть неактивные ссылки, все это может снижать позиции компании в выдаче. 

Также стоит заняться микроразметкой: ее прописывают вручную в коде страниц либо добавляют с помощью плагина для CMS, на которой работает сайт. Для проверки разметки используйте валидатор от «Яндекса» или инструменты от Google. 

Чтобы поисковики воспринимали ресурс именно как компанию, в микроразметке важно прописать элемент Schema.org/Organization. В этом разделе указывают данные об организации как публичном лице: название, краткое описание, URL, логотип, телефон, электронную почту, город, адрес. 

Такой «паспорт» сигнализирует поисковым системам, что это характеристики одного и того же бренда. Рекомендации для заполнения этого раздела можно прочитать в «Яндекс Справке».

Иногда вместо тега Organization используют более узкие теги, связанные с тематикой бизнеса или проекта, например, MedicalOrganization, SportsOrganization. Эти обозначения более четко определяют деятельность компании для поисковиков.

Смотрите также

Чек-лист: техническая оптимизация сайта, понятно и быстро

Что в итоге

Чтобы упоминания чаще попадали в выдачу, играйте по правилам поисковиков и делайте контент более понятным для них:

• унифицируйте название компании и отделите его от домена;
• не копируйте материалы из СМИ на своем сайте — делайте краткие анонсы со ссылками;
• следите за техническим SEO и размечайте данные на странице, чтобы поисковые системы быстрее считывали информацию о бренде.