Создание продающей карточки для маркетплейса: 6 принципов
Работая без системы, многие дизайнеры и селлеры открывают пустой макет и ждут вдохновения. Бывает, что на одну карточку уходит много времени, а бизнес-задача не выполняется. О принципах создания продающей инфографики в Pressfeed.Журнале рассказал арт-директор дизайн-студии WildSpace Ярослав Твердов.
Почему дизайн карточки так важен для продаж
На маркетплейсах карточка товара выполняет сразу несколько функций:
- привлекает внимание в выдаче;
- объясняет преимущества товара;
- снимает возражения покупателя;
- формирует доверие к бренду.
Если карточка не выполняет хотя бы одну из этих задач, покупатель может уйти к конкурентам.
Вот почему хороший дизайн — это не красивая картинка, а та, что понятно, убедительно и быстро делает оффер для клиента.
Принцип №1. Анализ
На российских маркетплейсах существует более 20 миллионов карточек: весь дизайн уже придуман. Какую бы карточку мы ни сделали, она будет комбинацией из уже существующих решений.
Первый шаг перед созданием дизайна — анализ карточек конкурентов и просто других дизайнеров.
Я всегда обращаю внимание на:
- карточки из топ-категорий;
- популярные цветовые решения;
- композицию изображений;
- шрифты и подачу преимуществ;
- технические фишки (анимация, рич-контент и т.д.).
Дизайнеру, как и любому креативному специалисту, нужно «топливо» для мышления. Без насмотренности появляется та самая ситуация, когда вы не можете продвинуться дальше белого листа.
Чем больше вы анализируете чужие решения, тем скорее увидите, что лучше всего работает.
Принцип №2. Товар в центре внимания
Есть разные подходы к последовательности сборки карточки (об этом дальше), но не нужно забывать, что акцент всегда на товаре.
Иногда дизайнеры настолько увлекаются графикой, что продукт уходит на второй план.
Человек заходит на маркетплейсы не ради дизайна. Его интересует товар, который может решить его боль или удовлетворить потребность.
Поэтому стройте в карточке все вокруг товара:
- ракурс;
- масштаб;
- фон;
- композицию.
Инфографика должна усиливать восприятие товара, а не бороться с ним за внимание.
Принцип №3. Два подхода к сборке карточки
Есть всего два разных способа собирать карточку. Разберу их особенности ниже.
1. Сначала текст, потом графика
В этом случае дизайнер сначала размещает все смысловые блоки:
- преимущества товара;
- характеристики;
- ключевые свойства.
А уже затем под текст подстраивает графику. Этот подход проще и понятнее для начинающих дизайнеров.
2. Сначала графика, потом текст
Второй вариант — сначала расположить визуальные элементы:
- стрелки;
- плашки;
- рамки и т.д.
И только после этого добавить текст в свободные зоны.
Я чаще использую именно второй способ. Он сложнее, потому что нужно заранее представлять итоговую композицию (к слову, это полезный навык), но дает больше свободы для визуальных решений.
Принцип №4. Инфографика должна отвечать на вопросы покупателя
На маркетплейсе человек действует очень быстро. Важно, чтобы карточка за 2-3 секунды заинтересовала покупателя и потом смогла удержать его внимание.
Дизайн должен быстро отвечать на ключевые вопросы:
- Что это за товар?
- Чем он лучше аналогов?
- Где его можно применять?
- Почему он подойдет именно мне?
Здесь играет роль не только текст, но и визуал. Он помогает облегчить чтение и направлять внимание от главного к второстепенному.
Несколько советов, чтобы сделать инфографику понятней
Короткие формулировки. Длинно: «Изготовлено из высококачественного экологически чистого материала». В самый раз: «Эко-материал».
Крупный шрифт. Достаточно 3 размеров: для заголовка, основной информации и дополнительной.
Подходящие шрифты. Используйте 1-2 вида шрифтов, которые будут хорошо читаться и передавать «настроение» карточки.
Осмысленное использование визуала. Каждый элемент карточки должен выполнять какую-либо функцию, а не просто «чтобы было».
Принцип №5. Лень — главный враг дизайнера
Часто дизайнеры делают один вариант карточки и думают: «Ну вроде нормально».
Однако хороший дизайн редко появляется с первого раза. Я всегда рекомендую проверять несколько вариантов:
- разные размеры текста;
- другое расположение элементов;
- альтернативные декоративные детали;
- разные иконки.
Причем важно тестировать варианты прямо в макете, а не пытаться представить результат в голове.
Иногда достаточно поменять одну деталь. Например, количество строк или размер текста, и карточка начинает выглядеть намного лучше.
Принцип №6. Карточку нужно тестировать
Многие воспринимают дизайн карточки как финальный результат: сделали и забыли. Однако карточка — это инструмент, который можно постоянно улучшать.
Можно тестировать любой элемент:
- обложки;
- порядок изображений;
- подачу преимуществ;
- цвета;
- описание и так далее.
Обычно это задача лежит на селлере или маркетологе, но дизайнеру тоже не помешает поинтересоваться, а насколько эффективно сработал его дизайн.
Что в итоге
Создание продающей карточки никак не связано с вдохновением. Это вопрос правильной системы.
Чтобы дизайн действительно помогал продавать, придерживайтесь этих принципов:
- формируйте насмотренность;
- делайте товар главным элементов карточки;
- доносите информацию быстро и просто;
- сравнивайте разные варианты;
- тестируйте карточку в реальной работе.
Секрет сильного дизайна — постоянный анализ и сравнение решений. Чем больше у вас в этом будет практики, тем быстрее вы научитесь создавать продающие карточки.
Комментарии