PR
Евгений Ларионов
1
5.4K

Главные тренды PR в России: результаты ежегодного Business Insights Survey

Снижение значения классических media relations, сужение объемов рынка, сокращение бюджетов клиентов, кадровый голод — главные тенденции PR в России. Таковы результаты Business Insights Survey — масштабного опроса агентств, который ежегодно проводит Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС). CEO медиааналитического агентства Ex Libris Евгений Ларионов изучил исследование и выделил для Pressfeed.Журнала основные тренды российского PR-рынка.

PR в России

Как выглядит типичное российское PR-агентство

Исходя из ответов агентств-участников, можно примерно представить себе портрет российского коммуникационного агентства.

В среднем в штате около 60 сотрудников (в анкетах встречались данные от 2 до 220 человек), среднее звено — сотрудники до 29 лет, руководители — от 30 до 39 лет. Офис агентства расположен в Москве. В редких исключениях агентства имеют представительства в регионах, и в еще более редких — за рубежом.

Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»

Интересная ситуация на PR-рынке России сложилась с профессиональными сообществами. Так, по данным исследования, в международных профессиональных ассоциациях, таких как ICCO, IABC, IPRA и т. д., также состоит около трети опрошенных. Интересно, что доли агентств, имеющих офисы за границей и состоящих в международных и ведущих российских ассоциациях, — практически равны.

В отечественных профсообществах, если не считать сам АКОС, не выявилось ассоциации-лидера, в которой бы состояла большая часть участников. Первые в списке — РАСО и АКМР. Из числа опрошенных в них входит 5 и 4 агентств соответственно. В остальных ассоциациях (АКАР, РАЭК и т.д.) состоят 1-2 компании.

Самые популярные услуги коммуникационных агентств — это PR-сопровождение маркетинга B2C/B2B, а также кризисные и digital коммуникации. К слову, эти же сферы участники относят к наиболее доходным и к наиболее конкурентным, — тенденция сохраняется с 2017 года. Брендинг территорий, финансовые и политические коммуникации встречаются все реже.

Общие особенности современного PR в России

Последние несколько лет большинство участников опроса рисуют примерно одинаковую картину, рассуждая о тенденциях российского PR-рынка.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
  • Высокий уровень конкуренции. С одной стороны растет количество небольших агентств, с другой — с рынка уходят крупные международные клиенты. Участники сходятся во мнении, что узкоспециализированные компании постепенно вытесняются более «универсальными» конкурентами.
  • Сужение объемов рынка, сокращение бюджетов клиентов.
  • Неблагоприятные экономические и политические условия.
  • Размывание границ классического PR. 50% участников отмечает снижение значения классических media relations. Их место занимают интегрированные коммуникации, Digital PR, Influencer маркетинг, а также контент-маркетинг.
  • Возрастание роли интегрированных коммуникаций и повышение спроса на бизнес-ориентированные подходы к оценке эффективности PR. Комплексный подход к коммуникациям остается предпочтительным с 2017 года. Кроме того, все чаще клиенты требуют твердых и прозрачных доказательств влияния PR непосредственно на бизнес-результаты компании.

Такое единодушие во мнениях может говорить о том, что это уже не просто тенденции, а вполне сформировавшиеся векторы развития PR-рынка в России.

Что касается событий и происшествий 2018 года, оказавших влияние на медиаотрасль, то участники чаще упоминали негативные истории. Год запомнился им турбулентностью в экономике — санкциями, растущей коррупцией, арестами крупных чиновников и бизнесменов, в том числе иностранных граждан. Также было отмечено ужесточение законодательства и скандалы в сфере PR, отразившиеся на репутации профессии.

К позитивным событиям отнесли яркие профессиональные мероприятия. Отдельно отметили ЧМ-2018, который дал возможность многим агентствам опробовать силы в сфере международных коммуникаций.

Главной внутренней проблемой 2018 года для коммуникационных агентств стали кадры. Текучка и нехватка специалистов потеснила даже традиционные финансовые трудности — нечестные тендеры и кредитование.

Главные проблемы российского PR-рынка

Во что инвестируют PR-агентства

В 2018 году большая часть опрошенных агентств инвестирует в кадры. Свою роль в этом сыграли сложности с подбором и удержанием сотрудников .

В среднем, каждый пятый сотрудник покидает компанию в течение года. «Долгожители» — это, как правило, руководители. Специалисты среднего звена задерживаются максимум на три года. Пять лет и более работает всего около трети сотрудников.

Далее по объемам вложений за кадрами на современном PR-рынке России идет усиление текущих продуктов и услуг. Средства направляются на повышение качества, изменение концепции продвижения, формирование бренда и т. д.

По сравнению с 2017 годом значительно уменьшились вложения в новые направления деятельности и автоматизацию производства. Кроме того, видно, что рост инвестиций, направленных на инновационное развитие PR услуг и продуктов, тоже замедлился.

Во что инвестируют агентства на рынке PR

На чем зарабатывают PR-агентства

Наибольшую долю доходов агентствам по-прежнему приносят PR-сопровождение маркетинга B2C/B2B, корпоративные и digital-коммуникации.

В 2018 году высокую динамику показали также GR и финансовые коммуникации (связи с инвесторами). А вот доходы от кросс-отраслевых коммуникаций и политического PR, напротив, сократились.

На чем зарабатывают PR-агентства на российском PR-рынке

Заключение

В целом, вырисовывается характерная картина современного PR-рынка России. В условиях жесткой конкуренции и снижении клиентских бюджетов по классическим направлениям агентства вынуждены искать выходы на смежные рынки, запускать новые коммуникационные продукты. Для этого необходимы новые специалисты.

Если в 2017 году агентства активно инвестировали в развитие новых направлений, то в 2018-м на первое место вышла подготовка и удержание кадров. Этот факт может говорить о том, что большинство агентств уже успело расширить продуктовые линейки, так или иначе начало внедрять маркетинговые и digital-инструменты в свою работу, и на первое место вышла острая потребность в привлечении кадров именно на эти направления.

Более того, и клиенты все чаще требуют маркетингового подхода к PR и требуют четких доказательств влияния коммуникаций на бизнес, ждут от PR трафика, лидов и роста продаж.

Полную версию результатов Business Insights Survey можно посмотреть по ссылке.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
Читайте также
Как получить интересные комментарии от экспертов. 5 лайфхаков для журналистов, копирайтеров и пиарщиков10 забавных историй о начале карьеры в PR и коммуникацияхPR инхаус или на аутсорсе? Какой подход выбратьЧто такое медийный портрет и как оценить репутацию эксперта и бренда в СМИ и соцсетях
2
Евгений Ларионов
Основатель агентства медийных исследований Ex Libris.

Комментарии

  • Наталья Анисимова
    17.01.2020

    Интересно было бы посчитать сколько всего в России PR-агентств. Где-то можно посмотреть эту информацию?

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KSp4c
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!