Журналистам — материалы для публикаций.
Экспертам — упоминания в СМИ.
Здесь
Опубликовать статью
Контент-маркетинг
Ксения Зайцева
0
1.3K

Яндекс.Дзен как инструмент контент-маркетинга для развития бизнеса

В 2020 году стала активно развиваться рекомендательная площадка Яндекс.Дзен, и в 2021 тренд на работу с этой платформой продолжится. PR-менеджер performance-агентства MediaGuru, специалист по рекламе в Яндекс.Дзен Ксения Зайцева рассказывает, чем эта платформа может быть полезна бизнесу.

Ликбез по площадке

Яндекс.Дзен — рекомендательная площадка, ежемесячная аудитория — более 63 млн.человек, в среднем пользователь взаимодействует с контентом Дзена более 40 минут в день. 

Аудитория здесь взрослая, если брать срез из официального медиакита, можно увидеть, что молодежные сегменты в меньшинстве:

Аудитория Дзена в разрезе пола, возраста, гео и устройств, с которых пользователи посещают площадку. Данные из официального медиакита, январь 2021г.

У каждого пользователя своя собственная лента Дзена: материалы подбирают алгоритмы платформы с учетом интересов читателей. 

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Сначала на площадку пришли блогеры, а затем подтянулись и рекламодатели — стали запускать каналы в Дзене, делать нативные интеграции у блогеров. Сейчас активно развивается и направление рекламы в Дзене.

Форматы публикаций: тексты — от заметок до лонгридов — и видео.

Как брендам использовать Яндекс.Дзен?

У коммерческих компаний есть три возможности развития на платформе: органическое продвижение (развитие собственного канала), нативная реклама у блогеров и набирающее обороты рекламное продвижение. Общее у всех этих способов — необходимость создания качественного контента. 

Органическое продвижение

Это ведение собственного канала: регулярное создание интересного контента, взаимодействие с аудиторией.

Такое продвижение не требует прямых денежных вливаний на площадку, но требует регулярного создания и публикаций контента. Раскрутка канала занимает в среднем 1,5-2 месяца, иногда больше — все зависит от качества контента. 

Нативные интеграции

Все стандартно — подбираем блогеров по нужной тематике с хорошим охватом и договариваемся о публикации. Стоимость интеграций в Дзене существенно ниже, чем в социальных сетях. А некоторые блогеры не берут оплату, если не достигли оговоренных охватов или дочитываний. 

Такие интеграции чаще всего в виде нативной статьи, но осенью 2020 стал активно развиваться видеоформат публикаций, поэтому начали появляться и видеообзоры, которые в среднем стоят на 30-40% дороже. Это связано с большими затратами на производство — написать статью и сфотографировать товар быстрее, чем записать и смонтировать качественный обзор. 

Но, справедливости ради, видеоформат более вовлекающий: видео буквально оживают в ленте и моментально захватывают внимание читателя, да и видеонаправление пока не перегружено материалами.

Рекламное продвижение

Наиболее быстрый и эффективный способ получить отдачу от платформы. Для продвижения необходимо:

  • завести канал и пополнить рекламный кабинет (первое пополнение — от 90000 рублей с учетом НДС);
  • выбрать посадочную и предложение для пользователей (акции, бонусы, спецпредложения — это не является обязательным, но помогает повысить эффективность материалов);
  • подготовить контент для продвижения: продуктовые статьи или видео;
  • настроить рекламную кампанию (выбрать модель оплаты, таргетинги, настроить Scroll-to-site — технологию плавного перехода из статьи на посадочную, UTM-метки, пиксели) и запустить ее. 

Так выглядит Scroll-to-site: в конце статьи идет переход на сайт рекламодателя

Кажется, что все довольно просто, но есть определенные нюансы. 

Виртуальный пиарщик
Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Как это работает

Конечно, главное — это контент. Технически можно продвигать любые статьи, но наибольшую отдачу дают именно продуктовые статьи: материалы, которые подробно рассказывают о преимуществах и особенностях продуктов и услуг рекламодателя. 

Появились даже отдельные жанры статей, заточенных именно под Дзен: продуктовые статьи, юзкейсы (статьи от лица пользователей) и подборки. 

В 2020 году Яндекс даже запустил Школу авторов рекламных текстов, на которой обучали продуктовому подходу и особенностям платформы. Мне повезло попасть в первый поток школы и знания, полученные там, действительно помогают в работе с клиентскими материалами. 

Благодаря продуктовому подходу платформа позволяет прогревать аудиторию на всех этапах воронки продаж: от узнаваемости (показ в ленте) до целевого действия (переход на посадочную через Scroll-to-site). Но все же есть нюансы. 

Кому подойдет реклама в Яндекс.Дзен?

Компаниям, выводящим на рынок новый и/или дорогостоящий продукт, о котором нужно рассказать пользователям и «прогреть» их.

FMCG-брендам с широкой аудиторией и без жесткой привязки к географии. Настройки геотаргетингов доступны только на уровне регионов, Москвы и Санкт-Петербурга.

«Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении...
Скачать книгу бесплатно

Компаниям, которые готовы экспериментировать с контентом, не имеют жесткой привязки к гайдлайнам и в целом позитивно настроены развивать контент-маркетинг. 

Кажется, что Дзен подходит всем, но есть тематики, которые запрещены для продвижения или рекламируются с ограничениями. Полный перечень тематик можно посмотреть в справке. 

Чем реклама в Дзене отличается от нативной?

У этих двух типов рекламы много общего, в обоих случаях:

  • контент первичен и должен быть интересным;
  • реклама работает с новым спросом.

Основные отличия:

Подведем итоги

В 2021 Яндекс.Дзен предоставляет широкие возможности для брендов от развития собственного медиа внутри площадки до медийной рекламы в формате статей и видео. 

И если ваша компания соответствует критериям, озвученным выше, попробуйте рекламное продвижение в Дзене. Сейчас «вход» в него от 90000 рублей, а для новых клиентов, которые пополнят баланс на 240 000 рублей (200000 — бюджет, 40000 — НДС), действует акция — 3 статьи от копирайтеров платформы (к осени программу поддержки планируют закрыть, чтобы клиенты и агентства обучились работе с контентом и сами закрывали свои потребности в текстах).

Число рекламодателей растет, но при этом площадка продолжает показывать хорошие результаты в самых разных нишах.

Например, помимо интернет-магазинов, мы регулярно продвигаем публикации В2В-сегмента и строительных компаний.

Мини-кейс по застройщику: конверсии по переходу со Scroll-to-site — около 30%, а стоимость перехода в пределах 25 рублей, ранее была — 10 рублей. Число рекламодателей растет и приходится увеличивать ставки. Но все равно клики из Яндекс.Директа выходят дороже — в районе 150 рублей. Такой результат возможен благодаря качественному контенту, грамотным настройкам рекламной кампании и, конечно, работе алгоритмов платформы.

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Читайте также
Открываем «Яндекс.Дзен»: как настроить канал, привлечь подписчиков и запустить рекламуНикита Белоголовцев: «Бесплатное продвижение в Дзене требует много времени, терпения и работы»5 новых каналов, которые по эффективности не уступают СМИКонтент-маркетинг, SMM, «Яндекс.Дзен», SEO, «Т—Ж» и лонгриды. Что почитать о маркетинге, PR и медиа. Лучшее за неделю. Выпуск #42
0
Ксения Зайцева
PR-менеджер performance-агентства MediaGuru, специалист по рекламе в Яндекс...
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Скачайте приложение Pressfeed и будьте всегда на связи!

Комментарии

Дайте на эти темы комментарии журналистам на сервисе журналистских запросов Pressfeed и получите упоминание в СМИ
Показать еще
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2