PR
Вероника Кириллова
0
4.2K

10 PR-заповедей Ники Зебры

Директор PR-агентства Zebra Company Ника Зебра (Вероника Кириллова) — один из самых известных специалистов по личному брендингу в России. Она автор книги «Персональный бренд: создание и продвижение», создатель Школы личного брендинга и преподаватель нескольких вузов. Своими PR-заповедями Ника поделилась с Pressfeed.

Изображение 1 для статьи 10 PR-заповедей Ники Зебры

1. Не убейте бюджет

Когда бюджет есть, присутствует соблазн сэкономить свои силы и решить все деньгами. Не бесплатные публикации, а через рекламный отдел. Не партнерские проекты, а «все оплатим». Но пиарщика «покупают» еще и за его связи. Бюджеты сокращают всем, заказчик становится умнее. «Это была репутационная кампания, эффект измерить нельзя, экспериментальный PR», да-да. Если вы не можете сэкономить бюджет, задействуя свои связи, что вы будете делать, если бюджета не станет вовсе?

2. Не крадите у коллеги

Не воруйте идеи, тексты и дизайн. Мало было скандалов в Facebook со скринами переписок? Да, ваш работодатель и заказчик, может быть, и не узнает об этом, но рынок маленький. Создавайте свой стиль, разрабатывайте концепцию самостоятельно, придумывайте новые фишки.

3. Не врите

Не обещайте журналисту классный инфоповод, эксклюзив и доступ к телу, если по факту у вас их нет. Не рассказывайте заказчику сказки про волшебное PR-продвижение, которое дает рост продаж и очередь из клиентов.

4. Не подставляйте

По возможности никого. Ни клиента, ни журналиста, ни коллег, ни себя. От внезапного ЧП никто не застрахован, но сегодня у вас этот клиент, а завтра — другой. Сегодня этот работодатель, а завтра… А что вы будете делать завтра, если доверия к вам — ноль?

Изображение 2 для статьи 10 PR-заповедей Ники Зебры

5. Не нарушайте дедлайн

Не. Нарушай. Дедлайн. Никогда.

6. Не болтайте лишнего

Никакого значения фраза «это не для записи» не имеет. А подход «все PR, кроме некролога» в эпоху интернета не работает.

7. Не тормозите

Реагируйте на ситуацию и запросы быстро. Быстро — это счет идет на минуты, в крайнем случае на часы. Напишите заранее шаблоны релизов по ЧП, схемы действия в случае, если все пошло не так. Быстро реагируйте на запросы.

Быстрый вежливый отказ лучше, чем молчаливый игнор и «завтраки». Да и вообще, если у тебя нет круглосуточного доступа к телу по реально важным вопросам, роль какого статиста ты играешь?

8. Не пропадайте

Всегда будьте на связи в нужный момент. Оперативно отвечайте на письма, звонки и поставленные вопросы. И добавьте, наконец, номер своего мобильного телефона в авто-подпись емейлов.

Изображение 3 для статьи 10 PR-заповедей Ники ЗебрыСмотрите также:
PR-заповеди Инны Алексеевой

9. Не забивайте на формат и редактор не будет забивать на вас

Учитывайте тематику издания, его стилистику и особенности подачи материала. Это очевидно? Одна известная компания с кучей филиалов отправляла 6 релизов каждый день по одной базе, и просто не считала нужным делать гео-сегментирование.

А когда последний раз вы отправляли текст с опечатками, потому что времени нет, они же редакция, сами проверят на ошибки?

10. Не стойте над душой

Follow-up приветствуется (жаль, что у редакций нет автоотправки «письмо открыто, нам не интересно», правда?), но не доводите до абсурда. Не звоните по 6 раз в день, даже если от вас требует ответ начальство.

Вы помните о том, что журналист на вас не работает? Он тоже помнит. Журналист тоже человек, объясните ситуацию.

Внесение правок в уже утвержденный текст? О, да. Но хотя бы смените тон! Не бесите редактора. Вам с ним еще работать.

Журналисты и пиарщики находятся по разные стороны баррикад. Первые отстаивают интересы своего СМИ (и регулярно теряют письма), вторые — стоят на стороне клиента (и регулярно шлют тексты, интересные только им и шефу).

В наших общих интересах стремиться к разумному компромиссу и относиться к другу другу с уважением. В условиях наступающей роботизации быть людьми и уметь договариваться — единственное, что нам остается. Пока еще остается.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
Читайте также
Как изменился пиар и маркетинг за год. Большая подборка историй диджитал-специалистов о трендах, открытиях и победахКейс: как попасть на Первый канал за 0 рублейПочему журналисты не принимают ваши комментарии: 8 частых ошибок в разборе Анны Иоспа13 инструментов для мониторинга упоминаний бренда в сети
0
Вероника Кириллова
Ника Зебра (Вероника Кириллова) — директор PR-агентства Zebra Company и час...

Комментарии

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KSp4c
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!