Журналистам — материалы для публикаций.
Экспертам — упоминания в СМИ.
Здесь
Опубликовать статью
PR SMM Кейсы
Марина Суворова
0
2.3K

4 урока SMM-продвижения от BeyoncéРЕД.

Она продала более 100 миллионов сольных дисков, выиграла 20 музыкальных премий «Грэмми», на её концертах вечный sold-out, а в социальных сетях у нее сотни миллионов подписчиков. В чем секрет успеха королевы Бей? Давайте разбираться вместе с Pressfeed.

  1. Актуальность контента 

Думайте, прежде чем что-то сделать, иначе можно вызвать негативные отзывы у потребителей.

Компания «Lululemon» не подумала. После того, как Бейонсе объявила о своей новой линии спортивной одежды, «Ivy Park», «Lululemon» ответили на твит, спрашивая о сходстве между брендами, написав: «Говорят, что подражание — лучшая форма лести. Может быть, Бейонсе настолько Безумно Влюблена (по англ. “Crazy in Love”, название песни певицы (прим. редакции)) в наш бренд, поэтому она сделала себе такой же».

«5 шагов к гарантированной публикации». Скачайте прямо сейчас

Таким образом, «Lululemon» спровоцировала легион поклонников Бейонсе «BeyHive» на негативные отзывы и компании немедленно пришлось признать свою ошибку.

Королева Бей имеет бесспорный талант сочетать актуальность и общественную потребность. В феврале 2016 года она выпустила клип на песню «Formation» и сразу же приурочила его к кампании «Black Lives Matters» —  интернациональное движение активистов, выступающих против насилия в отношении чернокожего населения. А через день она объявила о туре на Супербоуле (англ. Super Bowl) — в американском футболе название финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США.

Когда жестокость полиции, расовые отношения и феминизм наводнили все средства массовой информации, Бейонсе обратилась к своим поклонникам, осознавая, как для них важна эта тема. Затем она выпустила клип «Formation», а после вышел 13-трековый визуальный альбом «Lemonade» в апреле 2016 года.

Исследуйте свою аудиторию и выясните, что для них важно.

Исследование является основой хорошего контента. Если вы не создаете соответствующий контент для своей аудитории, тогда в чем смысл? Потратьте время на изучение и выясните у своих нынешних и потенциальных подписчиков, в чем они заинтересованы. То, что вы производите, может быть не в первой десятке, но если контент интересен, вы на пути к успеху, точно как альбом «Lemonade».

Нужны публикации в СМИ?
Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?
Как это работает

  1. Содержание важнее количества

Поклонники Бейонсе почти 3 года ждали альбом «Lemonade». Несмотря на такой длительный перерыв между альбомами (предыдущий вышел в 2013 году), оба добились успеха, заслужив признание критиков. Распределение контента по годам неэффективно для большинства стратегий в социальных сетях. Для такого резонанса нужно создать нечто сильное, а не то, что ускользнет в фоновом режиме.

Качественный контент важен не только в творчестве Бейонсе. Певица обновляет свой аккаунт в Instagram несколько раз в месяц, и при этом она смогла быстро подняться до пятого по счету человека в Instagram. Это еще раз доказывает, что интересный и качественный контент важнее количества выложенных постов.

Выделим несколько советов из поведения бренда певицы:

  • Публикации должны совпадать с событиями и новостями реальной жизни.
  • Контент должен быть интересным.
  • Каждый пост в социальных сетях нужно продумывать.
  • Не делайте публикации ради публикаций.

Виртуальный пиарщик
Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Как это работает
  1. Оставайтесь верными своему бренду

Брендинг влияет не только на маркетинг в социальных сетях, а на все маркетинговые, рекламные и общественные отношения. Перед созданием любого поста, рекламного щита или пресс-релиза спросите: соответствует ли этот контент бренду?

Бейонсе всегда называла себя пионером социальных перемен. Альбом «Lemonade» укрепил ее позицию в отношении расширения прав и возможностей женщин и систематического расизма. Ведущий сингл альбома «Formation» прославил ее расу словами: «Мне нравится прическа моей дочки: детские волосики, но с афро, мне нравится мой негритянский нос с ноздрями как у Джексон Файв».

На следующий день после выхода сингла и видео, певица выступала вместе с Coldplay и Bruno Mars на очередном Супербоуле. Ее темнокожие танцоры были как черные пантеры, а на солистке был наряд, который напомнил Майкла Джексона. Общество восприняло это двояко.

Оставайтесь верными своему бренду, несмотря на давление. Иначе можно превратиться в то, чем вы не являетесь.

Не ведитесь на количество репостов, ретвитов. Найдите стиль, тон и цель вашего бренда, создайте контент: будьте тем, кто вы есть, а не тем, кем люди хотят вас видеть. Развивайте личность бренда, которая будет привлекать людей своим мировоззрением, и  вам начнут доверять.

Гайд «Как любой компании начать публиковаться в СМИ»
Как выбрать СМИ, подружиться с журналистами и что проверить в тексте перед отправкой.
Смотреть бесплатно
  1. Много работайте

Социальные медиа — это маркетинговый инструмент, который требует стратегии, социального отклика, исследования и качественного контента.

 

Мечтайте, упорно трудитесь, чтобы достичь результата. Не расстраивайтесь, если ваше сообщение не находит отклик в душах поклонников.  Социальная стратегия не дает результатов за один день. Даже империя Бейонсе не сразу строилась. Это метод проб и ошибок, поиска вашей ниши и общения с вашими подписчиками. Хорошее содержание и настойчивость, терпение и позитив могут превратить любую стратегию в долгосрочный стойкий бренд, такой как стала карьера Бейонсе.

В статье использованы материалы с портала   Prdaily.com 

 

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Читайте также
Как подготовить интересные вопросы для интервьюПроект «Академия Pressfeed». Анна Ковалёва: как сделать крутой подкаст для бизнесаКакой контент компании чаще используют для получения лидов. Выводы из исследования Дзена и АРИРСпроси у Александра Литвинова
0
Марина Суворова
Автор Pressfeed.
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Скачайте приложение Pressfeed и будьте всегда на связи!

Комментарии

Дайте на эти темы комментарии журналистам на сервисе журналистских запросов Pressfeed и получите упоминание в СМИ
Показать еще
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2