9 нестандартных форматов постов для Телеграм-канала: видео в кружочках, аудиосообщения, подкасты, опросы, стикеры, лонгриды, карточки, трансляции и загадки
Практически каждый бренд и эксперт сейчас ведет свой Телеграм-канал, приводя своих подписчиков из запрещенных в России соцсетей. Однако стандартные посты быстро приедаются аудитории, поэтому авторы постоянно ищут способы разнообразить контент. Pressfeed.Журнал рассказывает, какие оригинальные форматы постов можно добавить в свой канал и как их создать.
Изначально Телеграм как канал довольно сильно был ограничен в контенте — это были стандартные тексты, картинки и видео. Сейчас на площадке появились не только «родные» новые форматы вроде опросов или «кружочков», но и множество ботов для генерации постов. Кстати, о многих из них мы рассказали в статье «15 Телеграм-ботов для работы с текстом, картинками, постами, оплатой и подписками».
В Телеграме все еще существует большой упор на текст, здесь не получится, как в Instagram*, публиковать множество неинформативных видео и картинок. В то же время постоянно постить «портянки» невозможно — читатели быстро устанут от монотонного контента. Мы сделали подборку форматов, которыми можно разнообразить ваш Телеграм-канал.
1. Видео в кружочке
Хотя популярных сторис, рилс и клипов в Телеграме нет, им на замену пришли видео в кружочках. Изначально формат предназначался только для личных сообщений, но сейчас видео в кружочках — настоящий тренд среди авторов каналов.
«Кругляшки» удобны тем, что можно просматривать их прямо в группе, не переходя по сторонним ссылкам и не загружая тяжелые видео. Кроме того, для многих пользователей психологически легче открыть уже привычный формат кружочков, который они используют в личной переписке, чем скачать полноценное видео. Но все-таки правилом хорошего тона будет дать пользователям краткое описание содержания видео.
Видео в кружочках могут заменять «Сторис»: кто-то показывает бэкграунды со съемок, приглашает на мероприятия, а другие даже запускают интерактивы. Например, «Самокат» опубликовал такую игру: пользователи должны остановить видео-кружочек с продуктами, чтобы выпал определенный товар, — вписывают его в посте и получают предсказание на выходные.
Как создать видео в кружочках в Телеграм
Если раньше в кружочках отображались только записанные видеосообщения, то сейчас публиковать в таком формате можно любые ролики продолжительностью до 60 секунд.
Видео, которое вы загружаете, должно быть не дольше 1 минуты, размером до 8 Мб и 640х640 пикселей — это касается всех ботов, поэтому сначала вам придется обрезать ролик в редакторе.
Телеграм-боты: @VibesRound_bot, @roundNoteBot и @TelescopyBot
Загружаете в бот любое видео, он автоматически обрезает ролик до круга и публикует в Телеграм-канал по API. В первый раз нужно только привязать ваш аккаунт, а дальнейшее использование не займет и минуты — бот предлагает вам результат, а вы выбираете, где именно хотите его опубликовать.
2. Аудиосообщения
Обычно непрошенные голосовые сообщения всех раздражают, но недавно Телеграм-каналы начали активно использовать их как реальный формат контента.
Многие блогеры отвечают на вопросы подписчиков в формате аудиосообщений, кто-то озвучивает другой полезный контент: рецепты, анонсы мероприятий, отраслевые новости. Войсы отображаются в виде обычной аудиодорожки, а проигрывание можно ускорить — это, безусловно, удобно для прослушивания форматов лекций и подкастов. Например, «Альфа-Банк» регулярно выкладывает короткую сводку новостей из экономической сферы в виде аудиосообщений, а несколько предпринимателей даже создали аудиостикеры.
Аудиосообщения пока можно записывать только в самом Телеграме, в режиме реального времени. Старайтесь готовить текст или тезисы заранее, чтобы избежать слов-паразитов и ненужной информации. Если вы только вводите формат в свой канал, добавьте к записям обычное сообщение и объясните, о чем идет речь в аудио, или сделайте дублирующий текст.
3. Подкасты
Подкасты отличаются от формата длинных аудиосообщений, это — отдельные аудиофайлы, которые можно слушать в Телеграм, как музыку и другие дорожки. Хотя формат появился в 2019 году, бум его популярности случился совсем недавно.
Если раньше подкасты слушали в качестве развлекательного контента, то сейчас такие тематические записи — это информационный контент, дайджесты, интервью и другие форматы. Поэтому для бизнеса это — отличная возможность показать себя, конвертировать рекламу и взаимодействовать с довольно узкой аудиторией.
Как создать подкаст в Телеграм
Самый простой способ создать подкаст в Телеграме — это загрузить готовый аудиофайл. Это можно сделать напрямую с компьютера или телефона или через специальные боты. К записи добавляем описание подкаста: тему, героя, основные вопросы или ключевые мысли, ссылки и другую полезную информацию.
Телеграм-боты для создания подкастов: @mp3toolsbot и @AudioRGBot.
Записываете подкаст любым удобным для вас способом, а затем прямо в чате преобразуете аудиофайл весом не более 20 Мб в аудиосообщение. Затем вам нужно просто репостнуть готовый войс без указания источника. Извлечь аудиодорожку из видеофайлов поможет Телеграм-бот @AudioRGBot.
4. Статьи и лонгриды в Telegraph
В Телеграме сидит читающая аудитория, которая любит качественный, уникальный и информативный контент. Длина текста ограничена 4096 символами, а в посте с картинкой или видео — 1024 символами. Если вы публикуете длинные тексты, лучше оформить их в виде привычных статей, а не сплошных «портянок»,
Команда мессенджера создала платформу Telegraph, на которой вы можете создать и оформить объемную статью, лонгрид или список в стандартном формате. В редакторе можно добавить иллюстрации, анимацию, картинки, видео, заголовки, цитаты и врезки.
Такой формат напоминает лонгрид в блоге, однако вам не придется нигде регистрироваться — статья автоматически привяжется к каналу и сконвертируется в отдельную страницу.
В пост статья добавляется в формате внешней ссылки, но читателям в мобильной версии не нужно никуда переходить из приложения.
Как создать статью в Телеграме
Писать в Telegraph можно как с мобильной версии, так и на десктопе. Бот @telegraph залогинит ваш канал в сервисе и отправит в редактор. После написания статьи вы вернетесь в диалог и сможете опубликовать выбранную статью. Кроме того, бот собирает статистику просмотров, в том числе и переходы со сторонних источников.
Внимательно проверяйте текст перед сохранением — когда он будет опубликован, вы сможете редактировать статью только с того же устройства и в том же браузере, где она была написана.
5. Опросы и викторины
Опросы — простой и интерактивный способ взаимодействия с аудиторией. Можно собирать обратную связь, проводить голосования, устраивать викторины и игры.
Опрос делается отдельным постом и включает в себя максимум 10 вариантов ответов, а для викторины можно задать правильный вариант. Этот формат набирает больше откликов, потому что людям проще нажать на уже готовый ответ, чем, например, написать комментарий. Можно установить время действия опроса и просматривать результаты голосования в режиме реального времени.
Телеграм обновил настройки опросов и добавил разные интересные функции:
- закрытые голосования только для участников группы;
- опрос с вариантом ответов да\нет или другое утверждение;
- возможность выбора нескольких ответов;
- анонимный/не анонимный опрос;
- режим викторины;
- ограничение времени на сбор ответов;
- добавление пояснений к ответам.
Создать опрос можно прямо в Телегам-канале через кнопку «Скрепка» — «Опрос» («Poll» в веб-версии). Там же представлен весь функционал и можно выбрать формат опроса. Кроме того, можно использовать Телеграм-боты — они предлагают схожий с «официальным» функционал, но позволяют добавить больше конвертящих элементов и изменить оформление поста.
6. Стикеры
Стикеры в Телеграме — не только общий тренд, но и крутой инструмент продвижения бренда.
Можно сделать стикеры, которые заменяют эмоджи, или публиковать их вместо картинок с вашим продуктом. Кроме того, их можно использовать как демонстрацию своих способностей, как делают художники — вот, например, стикерпак от художницы Оли Прокопович.
Как создать стикеры в Телеграм
О том, как придумать и загрузить собственный стикерпак, мы рассказывали в статье «Как сделать стикеры в Телеграм. Создаем крутой стикерпак для бренда».
Найти готовые шаблоны и простой редактор для стикеров можно в приложениях «Создать стикеры для Телеграм», Stickers Creator Ad, Stickers for Telegram. Здесь достаточно широкий функционал — стикеры в разном стиле, в том числе и анимированные, делаются из фото, которые вы загружаете.
Загружаем стикеры через Телеграм-бот @stickers — в десктопной версии пишете в чат, выбираете нужную команду. Придумываете стикерпаку название и присылаете эмодзи, которые будут соответствовать стикерам в этом паке, а затем отправляете нужные фото в виде файла. Изображения должны быть весом до 350 Кб и размером 512х512 пикселей.
7. Прямые трансляции в Телеграм
Прямые трансляции пришли в Телеграм с опозданием, но теперь активно используются авторами каналов. Принцип работы тот же, что и в Instagram*, ВК и YouTube. Это замечательная возможность делать внутри мессенджера все, не переходя для трансляций в другие приложения или сайты.
Как запустить прямую трансляцию в Телеграме
Прямые трансляции можно создать прямо внутри Телеграм-канала без дополнительных приложений — достаточно открыть главное меню и нажать кнопку «Трансляция». Автор может запланировать эфир заранее, выбрав время, тогда участники получат уведомление с обратным отсчетом. Кроме того, Телеграм позволяет сделать анонс прямо во время настройки — в канале появится запись о предстоящей трансляции и с закрепленной ссылкой на нее.
Когда вы начинаете прямой эфир, подписчикам канала приходит уведомление с приглашением присоединиться и напоминание о начале звонка. Кроме того, можно выбирать, каких пользователей пригласить на эфир, запустить демонстрацию экрана и взаимодействовать с аудиторией в процессе трансляции — слушатели могут «поднять руку» и задать вопрос, поставить лайки. После окончания эфира запись можно сохранить и выгрузить из мессенджера.
Если хотите использовать расширенный функционал, можно связать мессенджер с OBS Studio — программой для записи видео и стримингов.
8. Инфокарточки
Отличный способ разнообразить стандартные текстовые посты — информационные карточки. Это изображения с инструкциями, полезными лайфхаками, подборками и выжимками. Такой формат активно используют и небольшие каналы, и сообщества крупных брендов. Например, «Пятерочка» отправляет сообщения об акциях, программе лояльности, кэшбэке, «Тинькофф» рассказывает об обновлениях и отраслевых новостях, делает викторины и подборки, а Calltouch использует инфокарточки для описания инструментов автоматизации продаж и маркетинга.
Не используйте инфокарточки слишком часто, ими нужно периодически разбавлять ленту — так они будут привлекать внимание и не успеют надоесть.
Как сделать карточки для Телеграм
Информационные карточки — удобный формат, особенно, если у вас нет дизайнера и большого количества готовых картинок. Чтобы создать самые простые изображения, понадобится готовый текст, который можно переупаковать, и примитивный редактор.
Загружаются карточки в Телеграм-канал в формате обычных изображений — сделать это можно в сервисах отложенного постинга или напрямую в мессенджере. Чтобы опубликовать пост с карточками, в блоке для ввода сообщений нажимаем на «Скрепку», выбираем «Фото или видео» и в появившемся окне добавляем изображения в нужном порядке. К изображениям можно добавить текст длиной до 1024 знаков.
По сути инфокарточки — это обычный текст, картинки и инфографика, наложенные в на фон в одном стиле. Сделать их сможет даже человек, не разбирающийся в Adobe Photoshop или Illustrator. Хотя самым удобным и простым графическим редактором остается Canva, создать шаблон карточки можно в любом сервисе для обработки изображений. Для тех, кому недостаточно бесплатной версии или не нравится работать с VPN, мы сделали статью «18 графических редакторов и онлайн-сервисов для дизайнеров, SMM и редакторов вместо Canva».
Дизайн карточек может быть любым — тут все зависит от ваших задач и фантазии дизайнера. Стандартно лучше делать «набор» из открывающей картинки с заголовком и нескольких дополнительных карточек, раскрывающих тему. Неважно, используете вы только текст, изображения, списки или инфографику, нужно соблюдать несколько правил:
- не пытайтесь поместить в карточки много информации — этот формат предполагает быстрое потребление;
- лучше всего сочетать текст, изображения и инфографику, но можно выбрать и что-то одно;
- карточка должна быть читабельной, с достаточно крупным шрифтом, чтобы его было удобно просматривать и с компьютера, и с телефона;
- делите текст на небольшие блоки и абзацы, используйте списки и подзаголовки — это облегчит чтение;
- цвета и шрифты должны быть контрастными и легко считываться при быстром просмотре, а лишние элементы стоит удалить.
9. Задачи и загадки
Отличный способ поиграть с аудиторией — дать пользователям задачку или загадать загадку. Главное — придумать что-то по-настоящему интересное, то, что не лежит на поверхности и известно немногим. Так делает канал «Топлес» — авторы используют не простые викторины, а целые задания, над которыми придется поломать голову. Например, читателям нужно найти пословицы, которые спрятаны в картине Питера Брейгеля.
Как сделать задачи и загадки
По сути своей задачи и загадки — это обычные посты, которые нацелены на игровой формат и отличаются большой вовлеченностью пользователей. Таким образом, для создания интерактивных записей можно использовать и текст, и картинки, и видео, и аудиозаписи, и опросы.
Вот несколько идей для создания задач и загадок, которые можно использовать в своем Телеграм-канале:
- угадайте фильм или песню по части видео, кадру или мелодии. Описываем задание, прикрепляем картинку, ролик или аудиофайл, ответы собираем в комментариях.
- найдите слово или изображение в старых постах. Расставляем подсказки в постах в течение одной-двух недель и просим пользователей найти их;
- предложите решение проблемы. Описываем гипотетическую или реальную ситуацию, просим читателей предложить варианты решения проблемы. Вариант отлично подойдет, чтобы развить обсуждения в комментариях;
- найдите отличия — добавляем две картинки с незначительными различиями и просим перечислить их в комментариях.
К таким задачам и загадкам можно добавить конкурсы, розыгрыши, конвертящие элементы — тут ваша фантазия ничем не ограничена.
Принимать ответы пользователей можно и просто под постом, в формате простого опроса (как это сделать, рассказали выше) или в Google Forms — для последнего придется создать анкету на сервисе и прикрепить ссылку к записи.
А еще обязательно стоит подключить комментарии к каналу, чтобы развивать обсуждения. Сделать это можно в настройках: открываем информацию о группе, нажимаем «Изменить» и выбираем вкладку «Обсуждения» — в графе прописываем чат, куда будут пересылаться все комментарии в хронологическом порядке к каждому посту. Если такого чата нет, создаем его с нуля.
Что в итоге
Телеграм постоянно развивается, а из-за блокировки Meta* его аудитория кратно увеличилась за прошедший год. Поэтому в будущем авторы могут ждать появления и других актуальных форматов контента. Хотя изначально пользователи Телеграм потребляли информацию в основном в виде текста, ограничиваться только стандартными постами неэффективно.
Чтобы разнообразить контент-план в Телеграм, кроме привычных текста, картинок и видео, используйте видео в кружочках, аудиосообщения, подкасты, стикеры, опросы, прямые трансляции, информационные карточки и лонгриды, придумывайте нестандартные задачи и загадки.
*Признана экстремистской и запрещена в России.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии