Что публиковать в историях в Телеграм: 21 идея контента
Истории в Телеграм — одновременно и новый, и давно знакомый инструмент вовлечения аудитории. В Pressfeed.Журнале разбираемся в тонкостях формата и делимся идеями исчезающего контента.
![Истории в Телеграм](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/chto_kanaly_publikuyut_v_telegram_storis_idei_kontenta.png)
Телеграм полномасштабно выкатил истории в середине августа — приурочил обновление к десятилетию мессенджера. Сначала их можно было добавлять только в личные аккаунты, причем при наличии подписки Telegram Premium. 22 сентября разработчики разрешили публиковать истории и каналам.
![Сторис в Телеграм](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/1-tgstories-954x1024.jpg)
Однако получить доступ к инструменту оказалось не так просто:
- каналу нужно получать голоса от Premium подписчиков — чем их больше, тем больше историй в день можно будет разместить;
- администраторы должны иметь Premium подписку;
- за сутки подписчик может отдать голос только одному каналу;
- голоса собирают через специальную ссылку.
![как делать сторис в Телеграм](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/2-tgstories.jpg)
Такое нестандартное решение команды Telegram породило волну мемов. Владельцы каналов поняли, что доступ к новому формату придется выпрашивать.
![Сторис в Телеграм, как получить доступ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/3-tgstories.jpg)
И еще одна важная деталь — количество историй ограничено. Насобирать голосов хотя бы на одну в день — уже достижение. Значит, к выбору контента нужно подходить ответственно: заваливать ленту десятками фото и видео, как в других соцсетях, не получится. Возникает вопрос — как создать оптимальный контент-план для формата. Разнообразный, ненавязчивый и вовлекающий. Чтобы пользователи чаще переходили на канал, не отписывались.
«Наверное, многим знакома такая проблема: подписался на интересный канал, обещаешь себе читать новые посты, но в итоге он теряется среди многих других.
Сторис в этом случае прекрасный инструмент: они располагаются над всеми каналами и привлекают внимание пользователей. Пока нововведением пользуются не так много блогеров и компаний, поэтому больше вероятность, что именно ваши материалы заметят.
Если вам все-таки удалось собрать достаточное количество бустов (голосов) и разблокировать эту функцию, то дальше стоит подумать о том, что будете размещать. Для долгих блогерских прогревов или ситуативного контента, конечно, сторис в Телеграм не подойдут – вам просто не хватит их количества. Гораздо эффективнее публиковать там важную информацию: анонсы, спецпредложения и акции.
В любом случае мы советуем выкладывать истории в Телеграм, не упускайте еще один канал продвижения. Однако стоит сразу продумать стратегию, с помощью которой будете собирать голоса подписчиков».
Особенности Телеграм сторис
Что учесть при публикации историй в Телеграм:
- доступна загрузка фото и видео до минуты длиной;
- несколько фото можно публиковать в одной истории;
- есть выбор времени «жизни» сторис — от 6 до 48 часов;
- пользователи могут взаимодействовать с контентом через стикеры-реакции;
- поддерживается загрузка аудио с телефона, в видео может быть несколько звуковых дорожек;
- для фото и видео есть режим съемки с двух камер: фронтальной и основной;
- в собственном редакторе мессенджера можно создавать истории с текстом, рисунками и стикерами;
- есть подписи — в них разрешено добавлять кликабельные ссылки и упоминания;
- можно проставлять геометки;
- поддерживается редактирование истории уже после публикации;
- настройки конфиденциальности позволяют указать, кто будет видеть контент, а также запретить снимки экрана;
- есть детальная статистика по просмотрам и реакциям, правда, некоторые пользователи могут включать режим инкогнито.
Архив историй в Телеграм можно опубликовать в профиле канала — пользователи смогут просматривать их в любое время. Так что формат исчезающий только отчасти.
![Истории в Телеграм архив](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/4-tgstories-566x1024.jpg)
21 идея для историй в Телеграм
Принципы работы с историями в мессенджере те же, что и везде. Они дополняют основной контент-план, увеличивают охваты и чаще привлекают внимание к каналу.
Посмотрели, что бренды размещают в новом формате. С запуска функции не прошло и месяца, поэтому наблюдаем первые эксперименты. Заодно можем поучиться и взять на заметку свежие идеи.
1. Благодарности и планы
Истории в Телеграм начинаются с бустов. Вот почему в первых постах многие каналы благодарят подписчиков за поддержку.
![Истории в Телеграм идеи для контента](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/5-tgstories-622x1024.jpg)
Благодарить можно как словами, так и бонусами. Например, бренды делятся промокодом на скидку или полезным файлом.
![Истории в Телеграм идеи для контента Благодарности и планы](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/6-tgstories-580x1024.jpg)
В дополнение к обязательному «спасибо» рассказывают, что будут публиковать в историях, почему их вообще стоит смотреть.
![Истории в Телеграм идеи для контента Анонсы](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/7-tgstories-584x1024.jpg)
2. Запуск рубрики
Со временем тематика сторис может меняться. Бренды не только в общем говорят о будущем контенте, но и объявляют запуск рубрик. Такой подход поможет заранее оценить интерес аудитории.
![Истории в Телеграм идеи для контента Запуск рубрики](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/8-tgstories-581x1024.jpg)
3. Дайджест
Если канал за день разместил десятки сообщений, полезно обобщить информацию в формате обзора. Так часто делают новостные паблики.
![Истории в Телеграм идеи для контента Дайджест](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/9-tgstories-568x1024.jpg)
Еще подборки создают из самых интересных постов за последнее время. Так привлекают больше просмотров на основной контент.
![Истории в Телеграм идеи для контента Дайджест Авиасейлс](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/10-tgstories.jpg)
«Я ждал появления сторис для каналов. Запущенные ранее сторисы для личных аккаунтов эффективны, скорее, только для «ремесленников» — тех, кто оказывает услуги как физлицо.
Сторисы в каналах позволяют доводить информацию непосредственно до той аудитории, которая подписана на канал. Раз они подписались, значит, действительно интересуются продвигаемой темой, то есть это теплые клиенты, и важно о себе им постоянно напоминать.
Я на своем канале чаще всего публикую отсылки к постам — о поступивших в продажу новых объектах, интересных кейсах, отзывы клиентов. Людей это действительно встряхивает, и они переходят на канал.
ER (вовлеченность) моего канала составляет 70%. Просматривает сторис всего 20% подписчиков, но это, на мой взгляд, хороший показатель. Я вижу увеличение активности и рост количества заявок и запросов».
4. Закулисье
Логичный выбор для историй — показывать то, что пользователь не увидит в ленте. Например, офис компании или рабочий процесс.
![Истории в Телеграм идеи для контента Закулисье](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/11-tgstories.jpg)
В историю о жизни компании можно добавить милого героя. Например, показать кота, который живет в офисе.
![Истории в Телеграм идеи для контента жизнь компании](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/12-tgstories.jpg)
«В сторис Телеграм стоит делиться «закулисьем» вашего бизнеса, добавляя эмоциональный контекст. Это увеличит интерес к вашему бренду, и вы можете завершить рассказ призывом к действию, например, предложить связаться с вами в чате для получения консультации или заказа услуги. Многие уже успешно привлекают клиентов таким образом, укрепляя свои отношения с аудиторией».
5. Промо
Пока историй в Телеграм мало, промо собственных продуктов не вызывает раздражения. Особенно если разбавлять рекламу полезным контентом.
![Истории в Телеграм идеи для контента Промо](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/13-tgstories-585x1024.jpg)
«Для бизнеса сторис в Телеграм могут стать дополнительным каналом трафика. А для экспертов — местом коннекта с коллегами и налаживанием профессиональных контактов.
Чаще всего мы используем сторис как площадку для анонсов. Тестирование инструмента показало, что повысился процент переходов на канал, пришли новые подписчики».
6. Цифры
Карточки с интересными фактами и цифрами — проверенный формат для экспертных сторис. К ним можно добавить ссылку на источник. Оценят те, кто хочет знать подробности.
![Истории в Телеграм идеи для контента Цифры](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/14-tgstories-587x1024.jpg)
7. Объявления
Чтобы не перегружать основную ленту, объявления загружают в сторис. О новой функции, мероприятии, изменениях в планах или технических работах. Так шансы быть увиденными будут выше, ведь кружочки находятся в верхней части экрана.
![Истории в Телеграм идеи для контента Объявления](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/15-tgstories.jpg)
8. Знакомство с командой
Запрещенная соцсеть приучила нас к тому, что сторис — место для более тесного общения с представителями профиля. Тенденцию продолжают и в Телеграм. К примеру, знакомят подписчиков с членами команды, администраторами.
![Истории в Телеграм идеи для контента Знакомство с командой](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/16-tgstories-585x1024.jpg)
9. Конкурсы и розыгрыши
Пользователи будут активнее следить за вашими историями, если предлагать в них ценные подарки. Напоминать о розыгрышах, делиться секретными промокодами. Только без спама.
![Истории в Телеграм идеи для контента Конкурсы](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/17-tgstories.jpg)
10. Моменты
В историях делятся красивыми фотографиями, короткими роликами в моменте. Такой подход подойдет не только личным аккаунтам, но и каналам. Чтобы ценности было больше, добавляют полезную информацию.
![Истории в Телеграм идеи для контента Моменты](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/18-tgstories.jpg)
«В первый день появления сторис в Телеграм попросила подписчиков проголосовать за канал. В итоге получила лимит на три сторис в день.
Так как блог экспертный, выкладываю в сторис одно видео по теме личного бренда и в течение дня два лайфстайл фото с окошком для реакции.
Смотрит сторис 20% подписчиков, реакции ставит 25-50% из них в зависимости от контента. Гораздо выше пока вовлеченность сторис в личном аккаунте, оттуда получается привлекать новых клиентов. Возможно, это связано с тем, что читатели пока ещё не привыкли к нововведению».
11. Курированный контент
В историях размещают популярные ролики из сети, скриншоты. Собирают для подписчиков самое интересное в одном месте.
![Истории в Телеграм идеи для контента Курированный контент](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/19-tgstories.jpg)
12. Новости
В историях новости можно интересно оформить. Кратко рассказать о самом важном.
![Истории в Телеграм идеи для контента Новости](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/20-tgstories.jpg)
Или посвятить рубрику не внешним новостям, а событиям компании. Может получиться краткая выжимка из пресс-релиза в ярком оформлении.
![Истории в Телеграм идеи для контента Пресс-релиз](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/21-tgstories.jpg)
13. Призывы
Раз уж внимание новым форматом привлекли, можно просить о целевом действии. Перейти на сайт, подписаться на другую соцсеть или рассылку.
![Истории в Телеграм идеи для контента Призывы](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/22-tgstories.jpg)
14. Расписания
С помощью сторис каналы держат подписчиков в курсе. Напоминают о предстоящих событиях, публикуют расписание мероприятий.
![Истории в Телеграм идеи для контента Расписания](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/23-tgstories-582x1024.jpg)
15. Материалы для скачивания
Еще предлагают полезный контент: исследования, шаблоны, шпаргалки, таблицы. Чаще всего в качестве лид-магнита для сбора контактов.
![Истории в Телеграм идеи для контента Материалы для скачивания](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/24-tgstories-579x1024.jpg)
16. Вертикальные ролики
Истории появились задолго до тренда на вертикальные видео. Однако как формат они взаимозаменяемы. Раз Телеграм не спешит выкатывать свою версию ТикТок, ролики можно публиковать в сторис. Тем более если они и так создаются для других площадок. Бренды так и делают.
![Истории в Телеграм идеи для контента Вертикальные ролики](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/25-tgstories.jpg)
17. Вопрос-ответ
В чатах каналов часто кипят обсуждения, в личные сообщения поступают десятки запросов. Обратную связь можно дать в историях. Тем самым показать экспертность и сократить нагрузку на команду.
![Истории в Телеграм идеи для контента Вопрос-ответ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/26-tgstories.jpg)
18. Мемы
Смешные картинки и видео — неотъемлемая часть соцсетей. Бренды об этом не забывают: находят мемы о своей нише или создают их. Делятся, в том числе, в историях.
![Истории в Телеграм идеи для контента Мемы](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/27-tgstories-601x1024.jpg)
«У меня 2 ТГ-канала. В обоих пока упор делаю на развлекательный контент, который интересно смотреть и который направлен как раз на ненавязчивое напоминание о себе.
Сейчас в канале бренда с сумочками доступна публикация 8 сторис — у меня отзывчивые подписчики. Причем первую сторис я получила в течение часа после появления такой возможности.
Что касается отклика аудитории. За несколько дней тестирования пока не могу сказать, что серьезно поднялась активность в каналах. Но сторис просматривают не менее 20% от количества подписчиков. Пока, к сожалению, нет возможности провести хотя бы какую-то аналитику: мы не видим, ни кто посмотрел сторис в каналах, ни кто лайкнул. Это важная информация, надеюсь, она скоро станет доступна владельцам каналам.
Маленький лайфхак, который позволит показывать вашей аудитории разнообразный контент, даже если вам доступна всего одна сторис: объединяйте несколько коротких роликов в один минутный — это максимальный хронометраж сторис в ТГ-каналах. Или сделайте нарезку фото с короткими текстами, которые будут меняться каждые 5 секунд в минутном ролике. По ощущениям у человека за минуту сменится несколько сторис, а на самом деле она будет одна».
19. Отрывки
Повторное использование контента экономит ресурсы, поэтому пользуется популярностью. К примеру, каналы нарезают подробные видео на ролики и размещают их в историях. Подписчики захотят узнать больше и перейдут по ссылке. Подобным образом можно использовать отрывки из статей, исследований, даже подкастов.
![Истории в Телеграм идеи для контента Отрывки](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/28-tgstories-583x1024.jpg)
20. Что-то странное
Уйти в креатив с головой и сделать первые истории необычными — еще один подход. Так, ЮMoney устами Губки Боба заявили — кешбэк никогда не помешает. Выглядит странно, но запоминается.
![Истории в Телеграм идеи для контента Странные истории](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/29-tgstories-585x1024.jpg)
21. Реклама
Истории — новый формат не только для контента, но и для монетизации. Каналы быстро освоились и уже начали запускать в них рекламу.
![Истории в Телеграм идеи для контента Реклама](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/30-tgstories-579x1024.jpg)
Истории — новый формат для Телеграм, но хорошо знакомый маркетологам. Уже есть наработанные стратегии, осталось их протестировать в мессенджере. Учитывайте при этом, что количество сторис ограничено. Поэтому нужно обязательно следить за реакцией аудитории и оставлять только тот контент, который ее лучше вовлекает.
Комментарии