Исследование Pressfeed: интересы СМИ в 2022 году

СМИ стали чаще обращаться к экспертам

Pressfeed — первая в России площадка для коммуникации бизнеса и СМИ, поэтому мы сразу видим изменения в интересах медиа и можем быстро анализировать их. 12000 журналистов из разных редакций размещают на сервисе запросы для экспертов — им нужны комментарии для статей, герои для интервью или авторские колонки. Спикеры откликаются на запросы и, если журналисту понравился материал, получают бесплатную публикацию в СМИ. По статистике запросов СМИ и питчей можно отслеживать динамику интересов читателей и медиа.

Количество СМИ, которые ищут экспертов для комментариев, интервью и колонок, увеличилось на 2 000 изданий по сравнению с 2021 годом. За 2022 год журналисты разместили 18 699 запросов — это на 19,8% больше, чем в предыдущем году. 

В 2022 году у многих редакций возникла необходимость во внешних спикерах, которые могут поделиться актуальной информацией и дать экспертное мнение или советы. В целом СМИ стали чаще обращаться к экспертам при создании контента. Во многом эта тенденция связана с кризисом и дефицитом информации, например, по вопросам мобилизации. 

Эксперты в свою очередь начинают активнее работать со СМИ. За 2022 год на сервисе журналистских запросов спикеры отправили в СМИ 60 000 питчей — на 2 000 больше, чем в предыдущем году. В среднем на 1 запрос журналиста приходится 3 комментария от экспертов. 

Какие темы интересовали СМИ в 2022 году

В 2022 году журналисты чаще всего искали комментарии по этим темам: 

1. здоровье;
2. финансы;
3. бизнес и менеджмент;
4. право;
5. ИТ;
6. психология. 

Для сравнения — в 2021 году топ тематических запросов СМИ выглядел так:

1. здоровье;
2. бизнес и менеджмент;
3. финансы;
4. недвижимость;
5. право;
6. торговля.

В 2022 году в СМИ резко вырос интерес к темам моды и стиля (+79,7%), общественного питания (+57,4%), здоровья (+51,4%), психологии (+29,2%), управления персоналом (+22,1%) и спорта (+19,7%). А вот маркетинг (-13,2%), торговля (-11,2%), стартапы (-8,6%), недвижимость (-7,6%), перевозки и логистика (-2%) интересовали СМИ меньше, чем в прошлом году. Остальные рубрики показали прирост запросов от 2 до 18%. 

В теме здоровья журналистов интересуют в основном вопросы общей медицины, фармацевтики и ЗОЖ. В теме финансов — криптовалюта, потребительские кредиты и информация о банках. В теме бизнеса и менеджмента — удаленная работа, истории успеха, карьера, антикризисный менеджмент и бизнес за рубежом. В теме права — международные вопросы, делопроизводство, криминал, законотворческие инициативы и гражданское право. В теме ИТ СМИ интересовались вопросами интернета, сотовой связи и информационной безопасности. В теме психологии редакции спрашивали о психологии потребителей, отношениях, психиатрии, детской психологии и личной эффективности.

Рейтинг медийных профессий

В 2022 году самыми медийными профессиями стали:

1. врачи;
2. финансисты; 
3. владельцы бизнесов;
4. юристы;
5. IT-специалисты;
6. психологи;
7. маркетологи.

Журналисты чаще всего ищут комментарии именно этих специалистов, при этом первое место, как и в прошлом году, остается за врачами. В свою очередь предприниматели уступили финансистам второе место, а маркетологи психологам — шестое.

Рейтинг лояльных к экспертам СМИ

Количество запросов во многом зависит от объема материалов в редакции — одно медиа выпускает в месяц 200 статей, а другое всего 10. Чаще всего экспертов для своих статей приглашают «Комсомольская правда», «РИА Новости», «Московский комсомолец», «Мир 24», РБК, «Газета.Ru».

Итоги

В 2022 году СМИ стали чаще привлекать внешних экспертов к созданию контента. В основном журналисты ищут спикеров для комментариев к статьям и инфоповодам, героев для интервью или авторов-колумнистов. Количество редакций, привлекающих спикеров на Pressfeed, выросло на 2 000, а количество запросов СМИ — на 19,8%.

Эксперты стали чаще работать со СМИ — за 2022 год спикеры отправили на 2 000 питчей больше, чем за предыдущий период.

В 2022 году СМИ чаще всего интересовались темами здоровья, финансов, бизнеса и менеджмента, права, информационных технологий и психологии. 

Самыми медийными специалистами в 2022 году стали: врачи, финансисты, предприниматели, юристы, IT-специалисты, психологи и маркетологи.

Чаще всего в 2022 году с экспертами работали журналисты «Комсомольской правды», «РИА Новостей», «Московского комсомольца», «Мир 24», РБК и «Газета.Ru».

В целом журналисты и эксперты начали активнее взаимодействовать между собой. С одной стороны, это связано с блокировкой рекламных каналов и соцсетей, ростом цен на таргетинг и контекст — бизнес стал чаще использовать СМИ как канал коммуникации и продвижения. С другой стороны, у читателей есть явный дефицит качественной информации о том, что делать во время кризиса, поэтому журналисты все больше привлекают внешних экспертов для освещения актуальных вопросов.