Большой гайд по обновлению контента в блоге. Реанимируем старые статьи и увеличиваем трафик из поиска
Блог — это большой труд и работа «вдолгую», ведь просто написать статью и забыть о ней навсегда не получится. Чтобы публикации приносили результат, а именно — трафик, их необходимо постоянно актуализировать. Конечно, это не просто, когда вашему блогу уже много лет и материалов там огромное количество. Ольга Кобцева, руководитель отдела маркетинга 1PS.RU, рассказывает в Pressfeed.Журнале, как агентство обновляет контент на сайте и распределяет задачи внутри команды.
4 причины почему: зачем обновлять статьи в блоге
В контент-маркетинге мы должны учитывать как работу поисковиков, так и восприятие читателя. С одной стороны, важно, чтобы тексты поднимались в топе поиска, с другой — чтобы они были интересны, а главное, актуальны для людей.
Согласитесь, вряд ли вы доверитесь статье про тренды контент-маркетинга, которая была написана в 2018 году — возможно, какие-то из них и останутся, однако за 6 лет многое изменилось.
Алгоритмы поисковиков тоже постоянно обновляются, появляются новые сервисы (привет нейросетям) — читатель просто уйдет к конкурентам, которые успели обработать старый материал или создали новый, актуальный для этого года. Во-первых, поисковики покажут его выше, во-вторых, по содержанию он будет полезнее.
Это лишь один пример из массы — есть множество других нюансов, из-за которых важно перерабатывать уже существующие публикации.
- Поисковики «любят» свежие материалы. Алгоритмы работают просто: новые статьи с актуальной информацией — наверх, старые — вниз. Об этом копирайтерам стоит думать в первую очередь, ведь объем трафика и просмотры во многом зависят от позиции статьи в поисковой выдаче.
- Репутация и эффективность бизнеса. Важная банальность: неактуальная информация о работе компании может отпугнуть потенциального клиента. Не стоит вводить читателя в заблуждение: обновляйте продуктовые материалы и интеграции, и будет всем счастье.
- Конвертация трафика. Любой тип трафика, будь то рекламный или органический, должен конвертироваться в заказы. Разумеется, если пользователи будут заходить и видеть некачественный устаревший материал, они его закроют — цикл прервется.
- Санкции поисковиков и новые реалии. Важно помнить о постоянных обновлениях алгоритмов и условий работы — за ними хороший специалист должен успевать. Требования к контенту меняются, а вместе с ними преображается подход к его созданию. Если это не учитывать, есть риск попасть под санкции или оттолкнуть посетителей — а кому оно надо? Вот сейчас, например, мы обновляем статьи с YouTube видео: перезаливаем ролики на другие видеохостинги. Еще полгода назад в этих обновлениях не было бы смысла.
Пожалуй, со страшилками закончим — обновлять статьи в блоге действительно важно. К тому же выгодно. Всегда проще актуализировать старую статью, чем написать новую.
Однако здесь вы зададите резонный вопрос: как понять, что текст устарел и его пора переработать? Ведь какая-то публикация может сохранять актуальность и через 10 лет, а какая-то не продержится и полугода. Рассказываем, как мы определяем устаревший контент и что с ним делаем.
Как понять, что статью пора обновить
Актуальность, оптимизация — это все, конечно, хорошо, но стоит конкретизировать сигналы, которые указывают на то, что текст необходимо срочно отправлять на переработку. Вот на что стоит обратить внимание.
Устаревшая информация
Пример к этому пункту мы уже обсуждали в начале статьи. В вашем блоге, где-нибудь на 105 странице может располагаться материал со ссылками на услуги, которые вы давно не оказываете. Представьте, его вдруг откроет потенциальный клиент — решит, что в компании бардак, и пойдет читать конкурентов. Чтобы таких ситуаций не было, при изменении цен или условий к услугам обязательно перепроверьте существующие статьи на достоверность.
Неактуальная оптимизация
Некоторые ключевые слова теряют свою частотность из-за изменений в языке — например, привычный нам смартфон раньше часто называли «сенсорный телефон» или вовсе «сотовый» (несмотря на очевидные различия в значениях). Посмотрите на разницу частотности этих ключевых слов. Устаревший вариант:
И современный:
Поэтому важно оценить текст с точки зрения оптимизации — какие ключи в нем используются, не спамные ли они. Раньше копирайтинг был ориентирован на оптимизацию больше, чем на содержание. Сейчас все с точностью до наоборот, поэтому нужно такие статьи тщательно перерабатывать.
Низкий процент технической уникальности
Думаю, говорить о роли уникальности контента в продвижении не стоит — это основа. Проблема в том, что хорошо написанный объемный текст, вероятно, уже не раз растащили по кусочкам или скопипастили полностью. В этом случае предлагаем отредактировать статью, сделав ее уникальной снова.
Не огорчайтесь, скопированные тексты не принесут конкурентам ни удовольствия, ни заветных продаж, ведь поисковики такие материалы не щадят. А вам остается только в очередной раз создать крутой контент, немного «поколдовав» над старым.
Отсутствие структуры, смысловой составляющей, безграмотность
Этот пункт я бы назвала добавочным, написанным «на всякий случай». Конечно, если вашим блогом занимается хороший редактор, таких текстов на сайте не будет — плохие статьи сразу отправляются на доработку.
Однако если все же они в блоге есть — пусть и очень старые — непременно перепишите их в соответствии с актуальными стандартами копирайтинга и нормами русского языка.
Дизайн из прошлого века
Да, это тоже важная часть классного блога. Старые сайты, которые так и кричат: «Мне 25 лет, помогите!», читатели закрывают просто потому, что скучно, старомодно, не вызывает доверия. Безусловно, содержание играет важную роль, но без современного визуала, скорее всего, вас даже не начнут читать — помним про «встречают по одежке».
Привязанный ко времени формат
За некоторыми статьями нужно следить постоянно, так как они быстро теряют актуальность. Например:
- Статьи-обзоры. Распространенная тематика материалов, которая заходит на ура — обзоры на сервисы, приложения. Их особенность заключается в том, что программы постоянно обновляются — разрабатываются новые функции, интерфейсы и прочее. Таким статьям следует уделить особое внимание. Обязательно следите за новостями и перерабатывайте обзоры, чтобы информация оставалась актуальной и полезной для пользователя.
- Статьи про тренды. Такой материал тоже нуждается в постоянном обновлении, например, текст «Тренды контент-маркетинга 2024». Все прозрачно — тенденции меняются с огромной скоростью, и очень быстро публикация теряет актуальность. Эти тексты следует обновлять не реже, чем раз в год.
- Статьи с указанием конкретного года. «Как раскрутить сайт в 2024», «Региональное SEO в 2024 году» — подобные материалы имеют ограниченные временные рамки. В них описываются маркетинговые явления в определенный момент, поэтому уже через год тексты потеряют актуальность.
Поскольку блог у нас большой, мы выстроили схему обновления контента, чтобы ничего не упустить. Дальше расскажем о ней подробно.
Как обновить контент в блоге: пошаговая инструкция
Поскольку блог у нас большой, над ним работает целая команда специалистов. Чтобы трафик не снижался, а материалы были полезными и интересными для читателя, мы выстроили схему обновления контента. Дальше расскажем о ней подробно.
Шаг 1. Поиск устаревших статей
Конечно, вручную пролистывать блог с утра до вечера в поисках устаревшей публикации — такая себе идея, малопродуктивная. Используем следующий подход:
- Ручной мониторинг разделов. Каждый месяц мы просматриваем и обновляем статьи из двух разделов. Выбираем материалы, которые либо устарели, либо стали неактуальными из-за появления новой информации. Весь блог, в нашем случае это почти 2 тыс. статей, каждый месяц не просмотришь. А статьи из одного-двух разделов — вполне подъемный объем работ.
- Переобход SEO. Редактору регулярно приходят задачи по обновлению контента от SEO-специалистов. Как только у статьи падают охваты или проседают позиции, ее передают на обновление. Мониторинг «Яндекс Метрики» позволяет автоматизировать процесс развития блога.
А вот как это работает на практике. Главный редактор нашего блога обратил внимание на две статьи о составлении семантического ядра, написанные еще в 2019 году: «Как составить семантическое ядро» и «Как составить семантическое ядро: практическая часть».
За 5 лет в SEO многое изменилось, например, обновился «Яндекс Вордстат». Главный редактор подумал, что читателю будет полезно изучать процесс составления семантического ядра с актуальным интерфейсом сервиса.
Далее посмотрел, как материалы работают с точки зрения трафика. Оказалось, что обе статьи начали заметно терять охваты. За год у каждой просмотры снизились с 1 тыс. до 50 в месяц.
Проверил уникальность — она стала практически нулевой.
Удобнее всего, на наш взгляд, делать это в сервисе Text.ru — он довольно быстро собирает ресурсы, которые полностью или частично скопировали ваш текст. Кроме того, анализирует статьи и по другим параметрам — например, с точки зрения орфографии.
Думаю, не стоит объяснять, почему решили срочно что-то менять. А поскольку у нас есть две статьи на одну и ту же тему, оптимальный вариант — сделать из них одну большую и информативную.
Шаг 2. Планирование
Обновление статей мы включаем в контент-план на месяц наравне с публикацией новых материалов. Главный выпускающий редактор составляет контентный план: указывает исполнителя, проверяющего и срок выполнения задачи.
Чтобы помочь автору, редактор перечисляет ключевые мысли будущей статьи. Здесь важно проверить все содержание текстов: от заголовков до выводов. Небольшая рекомендация от меня лично: при анализе статьи сразу схематично обозначьте, что точно будете менять. В процессе написания многое может забыться и потеряться — планирование еще никому не навредило.
Шаг 3. Переподбор ключевых слов
На следующем этапе главный редактор дает задание SEO-специалисту. Для будущей статьи нужны новые ключевые слова, поскольку старые могли потерять актуальность и частотность. Ключевые слова в статье 2019 года:
Ключевые слова в статье 2024 года:
SEO-специалист анализирует позиции и корректирует список ключевых слов из старой версии статьи — их также прописывает в общем контент-плане.
Шаг 4. Обновление статьи
Автор, назначенный главным редактором, приступает к обновлению статьи. Ориентируется на техзадание, однако свободу никто не отменял. Если в процессе он самостоятельно нашел что добавить — это только повысит ценность статьи.
Вот что автор обновил в статье о составлении семантического ядра:
- добавил вспомогательные сервисы для сбора подсказок, кластеризации и прочих задач, неработающие — удалили;
- дополнил информацией об изменении региона поиска;
- включил новый блок о том, что семантическое ядро можно собирать не только для целого сайта, но и постранично;
- заменил все примеры на актуальные. В случае с данной статьей особенно важно, поскольку «Яндекс Вордстат» недавно обновился.
Писать статью может любой сотрудник, но за фактчекинг отвечает руководитель направления или ведущий специалист, если руководитель загружен. Каждый материал перед публикацией проверяем — в контент-плане ответственный человек стоит под кодовым именем «принимающий специалист».
Финально статью проверяет редактор. Здесь все стандартно, статью автора необходимо проверить на наличие опечаток и ошибок, которые он мог не заметить при написании.
Шаг 5. Размещение статьи и 301 редирект
Далее технический специалист публикует обновленный материал. Он работает с материалами двумя способами:
Вариант 1. Публикует статьи по старому адресу. Здесь все просто — специалист меняет дату и устаревший материал на переписанный. Этого достаточно, если ключевые слова не потеряли актуальность. То есть семантическое ядро пересобирать не нужно, следовательно, теги title, description и заголовок H1 остаются прежними, также как URL-адрес. Меняется только текст: примеры, даты, детали.
Вариант 2. Размещает тексты по новому адресу и настраивает 301 редирект. В этом случае процесс сложнее. За несколько лет в топе могут появиться другие запросы, под которые старая статья не оптимизирована. Необходимо собрать новое семантическое ядро с нуля. Тогда понадобится переразмещение статьи с новыми подходящими ключевыми словами и настройка 301 редиректа — создание новой страницы и присвоение тексту другого URL-адреса. Поскольку мы используем перелинковку, со старой ссылки читатель попадает на новый материал, и нередко такая статья собирает больше просмотров, чем старая.
В примере со статьей о составлении семантического ядра технический специалист настроил 301 редирект.
Вуаля — обновленная статья, созданная на основе двух старых, готова! Две старые статьи упали в просмотрах с 1 тыс. до 50 в месяц. Через три недели после обновления текст стал приносить около 300-400 просмотров в сутки — или больше 9 тыс. просмотров в месяц. Схема работает.
Как обновлять гостевые статьи и блоги клиентов
Один месяц в году мы выделяем на глобальный просмотр и составление плана по актуализации всех статей блога. Обычно это январь. В этот месяц просматриваем все: и свои тексты, и материалы партнеров. Как быть с гостевыми статьями, если они устарели?
В таком случае сразу обращаемся к партнерам — как правило, авторы сами берутся за обновление своей статьи. Однако иногда получаем отказы, тогда перерабатываем тексты сами по собственной схеме.
При ведении блога клиента процессы обновления контента примерно такие же, но все же имеют свои особенности.
Контент-план и ключевые слова очень важно согласовать с общей контент-стратегией. Напоминаем, она отвечает на вопросы:
- зачем (цели),
- с кем (аудитория),
- о чем (экспертность + темник),
- как (tone-of-voice, форматы контента),
- где разговаривать в контенте (площадки дистрибуций).
Поэтому, обновляя статьи в блоге клиента, мы немного трансформируем классическую схему — опираемся на контент-стратегию и учитываем нюансы продвижения бизнеса клиента.
Я рассказала про общую схему обновления наших статей — в ней нет ничего сверхъестественного, но она работает как часы на протяжении многих лет.
Делаем выводы
На первый взгляд покажется, что актуализация контента — невероятно сложная задача, особенно для одного всего лишь двурукого редактора. На самом деле вам не нужен ни третий глаз, ни дополнительные конечности. Всегда можно обратиться к специалистам, которые проведут аудиты текстов и укажут вам на несовершенные фрагменты, и распределить задачи внутри команды. Главное — выстроить эффективную схему, чтобы не запутаться среди множества статей и принести пользу своему блогу.
P.S. Ну а если вы не готовы сами делать контент, искать для него темы и форматы, мы можем все сделать за вас. У Pressfeed появилась новая услуга — «Создание контента для корпоративных блогов». Мы напишем статьи для вашего блога или для СМИ, в которые вы хотите предложить свой материал. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию по этой ссылке.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии