Похоже, дети вполне могут стать не только дополнительной аудиторией для печатных СМИ, но и повлиять на решение родителей читать прессу именно на бумаге. Гипотезу успешно проверила на себе The New York Times. Возможно, нашим СМИ тоже стоит попробовать.
В мае этого года The New York Times в качестве эксперимента опубликовала специальный раздел для детей в воскресном номере. В разделе были даны различные рецепты – как сделать слизь, создать супергероя и т. д.
Эксперимент удался. Редакция получила шквал электронных писем от детей и родителей с благодарностями и просьбами печатать детский раздел еще. Более того, на Change.org родители создали петицию с просьбой сделать раздел для детей еженедельным.
Кейтлин Ропер, редактор специальных проектов NYT:
if(!is_preview()) { ?> } ?>Мы не ожидали столь масштабной реакции от молодой аудитории».
В итоге NYT заявила, что с 19 ноября детский раздел будет выпускаться на постоянной основе, правда, не еженедельно, а ежемесячно. Содержание раздела не будет сплошь развлекательным, как в экспериментальной публикации. NYT хочет информировать молодых читателей о текущих событиях.
В ноябрьском номере будут рассказы о том, как школы ведут себя во время стихийных бедствий, как выглядит процесс голосования на выборах и как фальсифицируют результаты, что такое генная инженерия и т. д. Также редакция будет привлекать в качестве авторов самих детей. Так, 14-летний читатель Харпер из Колорадо для ноябрьского номера написал колонку о том, как детям ориентироваться в неловких социальных ситуациях.
NYT хочет думать о новостях с точки зрения ребенка, поэтому каждый месяц сотрудники редакции будут посещать одну из американских школ по всей стране, общаться с детьми и выяснять, что они думают и о чем волнуются.
В NYT считают, что детский раздел поможет сделать газету таким семейным чтивом. Представьте — приносят вам воскресную газету, и теперь вы можете поделиться ею с вашими детьми и оторвать их на время от гаджетов.
Сара Фенске Бахат, запустившая петицию на Change.org:
Когда в NYT вышел раздел для детей, мы вспомнили, что читать газету на бумаге – это так приятно. Одно из главных преимуществ газеты на бумаге – в том, что ею можно поделиться с семьей. Теперь мы будем чаще подписываться на печатную прессу».
А что у нас
В России тоже недавно озаботились привлечением детской аудитории. Инициатива, правда, государственная, и касается не печатных СМИ, а создания на базе ТАСС с 2018 года общественно-политического канала детской направленности. На канале будут освещать главные новости доступным для детей языком.
Правительство выделило агентству на эти цели 210 млн руб. на три года. Сумма, в общем, не великая, учитывая, что всего в 2018-м ТАСС получит от государства 1,96 млрд субсидий. В любом случае здесь речь не про бизнес. Идеологическая работа с детьми понадобилась после того, как на мартовские протестные митинги Алексея Навального пришло много старшеклассников, и стало понятно, что эту аудиторию государству как-то надо перековывать в свою веру.
Вчера в 12:44
[…] Об этом мы рассказали в нашей статье «Вечнозеленые темы для PR-продвижения. Часть вторая». […]
Вечнозеленые темы для PR-продвижения. Часть вторая ·
Вчера в 12:43
[…] показаться, что корпоративный музей — посильная ноша лишь для крупного бизнеса. Но это […]
6 потрясающих примеров использования сторителлинга в создании истории компании ·
Вчера в 12:42
[…] В октябре 2018 Pressfeed опубликовал первую часть нашей статьи о вечнозеленых темах в PR-продвижении. Ее можно почитать здесь. […]
Вечнозеленые темы для PR-продвижения. Часть первая ·
22 янв 21:58
Юлия, вам спасибо за отзыв!
PR-принципы компании REG.RU: Agile-подход, 5 команд, скорость в работе ·
22 янв 17:24
Ксения, спасибо за интересный материал. В первый раз вебинар не получилось посмотреть, но после вашего текста, захотелось включить эфир:) еще…
PR-принципы компании REG.RU: Agile-подход, 5 команд, скорость в работе ·
19 янв 20:28
Отличная подборка статей, спасибо! Я бы добавил ещё этот англоязычный сайт: https://wrils.com/jobs Там как раз все вакансии заточены только для…
10 сайтов для поиска удаленной работы в PR, маркетинге и медиа ·
14 янв 15:07
Я только начинаю писать статьи и мне сложно преодолеть ступор, я не знаю как писать интересные статьи и вообще не…
Как написать хорошую статью. Инструкция ·
30 дек 2020 01:16
Работаю с Pixabay и очень доволен
Топ-20 бесплатных фотостоков для всех, кто работает с контентом ·
28 дек 2020 17:02
Евгений Сергеевич, рады, что смогли оказаться вам полезными!
Топ-20 бесплатных фотостоков для всех, кто работает с контентом ·
26 дек 2020 15:44
Недавно завел свой блог, но вот столкнулся с проблемой где найти уникальные и качественные картинки для своего сайта. К тому…
Топ-20 бесплатных фотостоков для всех, кто работает с контентом ·
14 дек 2020 10:20
Милана, что вы имеете в виду?
Как бизнес генерирует инфоповоды: инструменты, идеи, кейсы ·
12 дек 2020 17:01
Что это ты сам создал
Как бизнес генерирует инфоповоды: инструменты, идеи, кейсы ·
27 ноя 2020 15:44
Спасибо, может вам что-то интересно? Задавайте вопросы.
Как с помощью алгоритмов TikTok завоевать популярность ·
27 ноя 2020 15:41
Познавательно.
Как с помощью алгоритмов TikTok завоевать популярность ·
27 ноя 2020 15:41
Спасибо за статью.
Прогноз трендов в social media на 2021 год. Исследование TalkWalker и Hubspot ·
27 ноя 2020 15:41
Спасибо за татью.
Прогноз трендов в social media на 2021 год. Исследование TalkWalker и Hubspot ·
25 ноя 2020 15:34
Маркетинг и пиар Юри Ван Ден Берг, Маттиас Берер Читается легко и с интересом! Каждая техника описана на простом языке…
20+ книг по маркетингу и бизнесу, вышедших в 2020 году ·
12 ноя 2020 14:06
Юлия, пожалуйста! Спасибо за отзыв!
Как прокачивать личный бренд, заниматься бизнесом и жить счастливо. Лайфхаки от Евы Кац ·
11 ноя 2020 17:33
Тот вебинар был очень интересным! Спасибо, что еще и выдержку сделали!:)
Как прокачивать личный бренд, заниматься бизнесом и жить счастливо. Лайфхаки от Евы Кац ·
19 окт 2020 23:50
Да, мои наблюдения больше про большие записи и именно больше не про перевод речи в текст, а, скорее, перевод сплошного…
Как расшифровывать быстро: простые лайфхаки ·