Фишки работы с VC.ru от успешных авторов
Редакция Pressfeed.Журнала узнала у ведущих блогеров VC.ru, какие принципы помогают их статьям попадать в «Популярное» и собирать внушительные охваты. Наработанные годами практики в одной статье.
- 1. Как не срезать себе охваты: покупка подписки
- 2. Как выбирать темы статей для VC.ru
- 3. Как писать и оформлять статьи на VC.ru
- 4. Как получать больше комментариев, лайков и сохранений
- 5. Как оптимизировать статьи
- 6. Как продвигать публикации на VC.ru
- 7. Как избежать блокировки
- 8. Как построить сообщество на VC.ru
VC.ru — крупнейшая русскоязычная блог-платформа в тематике бизнеса, продвижения и финансов. Ежемесячная аудитория сайта насчитывает больше 4 миллионов человек (по данным SimilarWeb). Компании и специалисты публикуют здесь свои статьи, а некоторые даже используют площадку вместо блога на сайте.
Все, кто знаком с VC.ru, согласятся — здесь своя атмосфера. Особые комментаторы, уникальные алгоритмы, узнаваемая подача контента. Площадка дает всем желающим возможность поделиться мыслями с сообществом, но вот показы раздает избирательно.
Новички часто жалуются, что их статьи собирают всего по паре сотен просмотров. При этом даже статья нового автора может выйти в топ и принести большие охваты. Главное — знать, как правильно выбрать тему для материала и опубликовать его. Спросили популярных на VC.ru авторов, как им удается выходить в топ выдачи и привлекать аудиторию. Читаем и мотаем на ус.
1. Как не срезать себе охваты: покупка подписки
Раньше на VC.ru любой — компания или простой автор — могли публиковать и продвигать свои статьи бесплатно. Потом редполитику обновили, а чудо закончилось.
VC.ru делит аккаунты на личные и корпоративные. Первые ведут авторы, вторые — компании. Корпоративные блоги — с логотипом вместо аватарки и названием бренда в имени профиля — продвигать бесплатно не получится. Нужно оформить Pro-подписку с ежемесячной оплатой, иначе статьи увидят только подписчики и те, кто перейдет по ссылке с других площадок. Отдача от такого продвижения будет скромной: до пары сотен показов на материал, это в лучшем случае.
После покупки Pro-подписки вы сможете:
- занять высокие позиции в поисковой выдаче;
- выделить статьи и комментарии — у названия компании появится черная галочка;
- попасть в ленты рекомендаций пользователей;
- использовать короткую ссылку на блог компании;
- подключить «Яндекс.Метрику» для анализа эффективности размещений;
- добавлять в статьи кликабельные кнопки.
Компаниям, которые не готовы оформлять подписку, предлагают купить просмотры через рекламный кабинет. Выйдет дешевле, но эффект будет краткосрочным.
У блогеров ограничений пока нет, но только при условии, что их контент не нарушает правила. Не содержит спам, сомнительные призывы или не подходит площадке по тематике. Еще нужно быть осторожнее с рекламой в текстах, модераторы могут посчитать профиль корпоративным.
Авторам доступна другая подписка — Plus. Стоит она недорого, 129 рублей в месяц, но и в продвижении статей не помогает. Делает использование площадки комфортнее, а профиль чуть заметнее: скрывает рекламу, позволяет загрузить видеоаватарку и поставить бейдж у имени, озвучивает материалы с помощью ИИ, открывает список пользователей, оценивших посты и комментарии. Компании, кстати, тоже могут оформить такую подписку в дополнение к Pro.
«Первое, о чем подумайте при выходе на VC.ru, — Pro-подписка. Если готовы платить 49 900₽ в месяц, то создавайте профиль компании и публикуйте статьи.
Если не готовы — лучше публикуйтесь от имени эксперта, я делаю именно так. Без Pro-подписки коммерческие блоги скрыты из лент «Свежее», «Популярное», системы рекомендаций и хуже индексируются».
2. Как выбирать темы статей для VC.ru
Учли ограничения площадки, теперь нужно выбрать подходящие темы для статей. В этом вопросе у каждого автора свой подход. Одни делают ставку на хайп, чтобы вовлечь аудиторию. Другие тестируют уникальные темы и подачу, чтобы выделяться на фоне однотипных блогов конкурентов. Банальные советы и скучные SEO-тексты здесь не любят.
«Для высоких охватов нужны реально интересные темы: максимально хайповые и злободневные. Увы, статья об управлении командой не сможет опередить очередную заметку о росте стоимости биткоина или о скандальной звезде шоу-бизнеса. Это нормально, просто будьте готовы к тому, что ваши темы могут быть менее интересны».
«VC.ru — это в первую очередь комьюнити. Чтобы продвигаться на платформе бесплатно, нужно, чтобы тебя хотели читать. Ты должен публиковать что-то такое, что не публикуют другие. Кейсы успешного успеха всем надоели, им больше никто не верит.
Так, например, Слава Рюмин публикует интервью с бизнесменами реального сектора — производство, пчеловодство, со всеми цифрами, выкладками и порой неутешительными результатами.
А Костя Дубровин (блог «Вдумчиво о продажах») каждый день пишет о чем-то житейском по предпринимательству, с юмором, мемами. У них много подписчиков, их читают, лайкают, оставляют комментарии. И это естественным ходом продвигает их материалы».
«Поначалу наш контент представлял собой статьи в формате кейсов, однако они не приносили желаемых результатов. Со временем мы перешли к новому формату: сосредоточились на освещении актуальных проблем нашей аудитории и иллюстрации пути их решения с помощью мерча, начали приводить примеры из реальной практики компаний. Такой подход увеличил охваты и сделал наш контент более востребованным.
Конечно, показатели зависят от многих факторов: выбранной темы, времени и дня публикации, новостной повестки. Однако сейчас статьи собирают под 40 тыс. показов и больше 20 тыс. просмотров. Например, материал ниже — с примерами крутого мерча. Конверсия (соотношение показов и просмотров) выше 50%. Раньше было меньше: по 2 тыс. показов и 400 просмотров».
«Ищите актуальные темы. Статью о том, как переводить деньги за границу, мы написали в марте 2022 года. Публикация собрала более 67 тыс. просмотров и 238 сохранений».
А еще можно рассказать о неудачах и ошибках, чтобы заслужить доверие читателей и побудить их к обсуждению проблем в нише.
«На VC.ru главное — искренность. Публикуйте не только успешные кейсы, но и неудачи. Ошибки и их осознание делают вас настоящим человеком, а не просто автором. Читатели ценят реалистичность. Делитесь уроками, извлеченными из ошибок, и показывайте путь, который прошли. Важно не только давать советы, но и быть честными.
Если вы эксперт, поднимайте темы, которые волнуют вашу аудиторию. Не говорите в общем, обсуждайте актуальные и яркие вопросы. Вовлекайте читателей в процесс, создавая интерес, который заставит их перейти к следующему материалу. Важно также показывать глубокое знание темы. Иначе в комментариях вы будете выглядеть бледно, и аудитория это сразу почувствует».
А еще можно привлекать внимание юмором. Да, вы пишите для серьезной бизнес-аудитории, но делаете это в открытом современном сообществе. Здесь хорошо реагируют на шутки, развлекательные посты и мемы.
«Мой секрет успеха на VC.ru — юмор и вредные советы. К примеру, моя статья «Чек-лист: как дизморалить сотрудников» набрала 102 тыс. просмотров. Вышла в топ-5 на момент публикации. Еще я разместил ее на Pikabu, где охват составил больше 200 тыс. Сделал это через два дня, что никак не повлияло на набор просмотров у оригинала».
Если выбрать тему не получается, можно обратиться за советом к коллегам. Одна голова хорошо, а коллективное мнение лучше.
«Когда мы с командой готовим статью на VC.ru, самое важное для нас — это интерес.
Если каждый член команды с удовольствием читает написанное и ждет новой статьи или продолжения, если звучат обсуждения в общем чате, появляются мемы, — значит, статью можно публиковать.
Если написанный материал не вызвал интереса внутри, он не публикуется. Для нас самое важное — это интерес и польза в каждом слове и каждой картинке (создание картинки — это целый ритуал смыслов, смеха и креатива)».
3. Как писать и оформлять статьи на VC.ru
Теперь о негласных правилах создания материалов. Автором VC.ru может стать любой желающий, поэтому конкуренция за внимание аудитории здесь жесткая. Никто не будет вникать в долгие вступления — важно с самого начала предложить читателям ценность.
«Писать нужно на узкую тему для широкой аудитории. Не наоборот. Структура материала — перевернутая пирамида: сначала все самое важное и интересное, потом детали и вводные.
По оформлению статья должна быть похожа на ленту в X (ранее Twitter): короткие самостоятельные абзацы. При этом писать надо самому. Это будет не так красиво, как у копирайтера, зато читатель оценит. Красота не нужна. На VC.ru приходят за жизненными материалами».
Аудитория VC.ru привыкла, чтобы сложные вещи ей объясняли простым языком. С примерами, хорошим визуалом. Внешний вид текста тоже должен располагать к себе: разбивайте огромные абзацы, используйте списки и выделяйте важное.
«Материалы, которые публикую я, не хайповые — я пишу на темы финансов, права и налогов для бизнеса. Но за счет максимально простого языка, разговорного стиля, материалы легко читаются. И многие мне потом пишут в личку, что было очень полезно».
Превью статьи
Чтобы статью открывали, важно грамотно оформить превью: заголовок, лид и обложку. Здесь в почете длинные заголовки с цифрами и интригой, лиды, подсвечивающие пользу материала, и мемы на обложках.
«Вкладывайте суть в заголовок, лид и обложку. Заголовок должен привлекать внимание, лид — пояснять суть материала, а обложка должна быть максимально классной. И не обязательно раскрывать весь смысл, лучше оставить место интриге».
«В маркетинге у всего должна быть структура. У статьи в превью тоже должна быть структура — это залог высокой конверсии.
Я пробовал много вариантов и самый выигрышный выглядит так:
- Заголовок. Конкретная выгода + объект + подкрепить цифрами (любыми, заголовок с цифрами имеет более высокую кликабельность).
- Короткое описание. Рассказываем о сути статьи и добавляем CTA.
- Картинка. Часто авторы на VC.ru используют мемы для обложки статей. Это вполне рабочий вариант, но с чувством юмора аудитории не всегда угадаешь. Я выбрал другой вариант — переношу на картинку заголовок или его часть».
4. Как получать больше комментариев, лайков и сохранений
На VC.ru работает лента рекомендаций с собственными алгоритмами. По умолчанию сайт загружается на вкладе «Популярное», поэтому авторы стремятся сюда попасть. Посетители обычно не тратят время на переключение между страницами: просматривают несколько лучших материалов и идут заниматься своими делами. Вот почему выход в топ в «Популярном» дает самые больше охваты.
Еще есть лента «Свежее» — здесь статьи появляются в хронологическом порядке. У только что вышедших статей есть шанс привлечь первых читателей и получить реакции.
Во вкладке «Моя лента» алгоритм собирает публикации под интересы конкретного пользователя. Учитывает рубрики, подписки, темы, к которым он раньше проявлял интерес.
Подняться в «Популярном» и «Моей ленте» повыше поможет активность аудитории, особенно важны первые часы после выхода материала.
Получать больше комментариев помогут провокационные темы, призывы поделиться мнением. И, конечно, ответы читателям для поддержания беседы. Сохранения чаще получают подборки и списки, к которым будут возвращаться. Увеличить число лайков помогут призывы в тексте.
Все вроде понятно, однако новичку в вопросе сбора реакций не стоит рассчитывать на удачу. Важно гарантировать взаимодействия на старте: например, звать на помощь коллег и друзей.
«Не забывайте работать с комментариями, отвечайте, втягивайте читателей в беседу: комментарии на этой площадке — один из главных факторов ранжирования публикаций. В отличие от СМИ, на VC.ru автор напрямую общается с читателями. И это отдельное искусство».
«Важно сразу после публикации попасть на главную в раздел «Популярное», желательно не ниже 5-й позиции. Для этого потребуется на старте попросить коллег и друзей «разогнать» материал лайками и комментами.
Этот пункт крайне важен, так как алгоритмы VC.ru должны увидеть интерес аудитории к вашему материалу с самого старта. Достаточно 3-5 комментов и столько же лайков, но вы можете начинать ветку обсуждения в комментах с одним человек, это тоже очень сильный метод.
Для «разгона» существуют платные сообщества, участники которых лайкают посты друг друга при выходе материала. Например, «Простоспец» или SMMLaba».
«Вы обязательно столкнетесь с диванными экспертами, которые будут критиковать ваш контент. Это нормально. Вы на верном пути. Используйте тонкий троллинг и помните, что хейт в комментах — это тоже актив».
5. Как оптимизировать статьи
85% трафика VC.ru получает из поиска. Площадка — идеальный инструмент для захвата выдачи по нужным вам ключевым словам. Развивать свой блог долго и дорого, а на цитируемой платформе выйти в топ можно за один день.
«При работе с VC.ru использую следующий подход:
- Начинаю с семантики и аналитики. Изучаю запросы в «Вордстате», выбираю основной с хорошей частотностью. Исследую материалы конкурентов, собираю информацию из разных источников, проверяю факты. На основе этого составляю подробный план для написания материала.
- В заголовке главный запрос ставлю в начало, после добавляю второстепенные — это помогает ранжироваться по нескольким запросам сразу. Длина — 60-70 символов, чтобы не обрезался в поиске. Description (лид) пишу информативный с ключевым запросом.
- Делаю полный разбор темы, отвечая на все возможные вопросы читателя. Если это инструкция — расписываю каждый шаг. Ключевые слова распределяю органично, избегая переспама.
- Особое внимание уделяю оформлению — структурирую текст подзаголовками и списками, разбавляю качественными картинками из фотостоков или нейросеток. В инструкциях добавляю скриншоты с пояснениями по каждому шагу.
- После публикации отслеживаю позиции. Если материал не выходит в топ или выпадает из поиска, анализирую причины, дорабатываю заголовок и усиливаю текст там, где не хватает конкретики.
- Общаюсь с читателями в комментариях — это помогает понять, какие темы их еще интересуют».
6. Как продвигать публикации на VC.ru
Если, несмотря на все усилия, алгоритм продолжает игнорировать ваш классный контент, можно попробовать его задобрить. На сайте есть платное продвижение публикаций. Цены доступные — от 500 рублей.
«Честно признаюсь, я иногда подключаю платное продвижение — есть такая функция на VC.ru. Чтобы выйти в «Популярное» и собрать хорошие показатели по просмотрам, даю дополнительный буст статье в первый час после ее публикации.
Также я шерю статьи в свой телеграм-канал, в соцсети и в чаты для предпринимателей. Все это дает хороший синергетический эффект — статью сразу видят много людей, и материал набирает хорошие поведенческие факторы, что позволяет статье несколько часов висеть на главной странице».
7. Как избежать блокировки
Статьи не набирают просмотры — это полбеды. Бывает, что публикации улетают в бан. На профиле это сказывается не лучшим образом, поэтому важно внимательно изучить правила площадки и исключать из материалов спорные моменты: спам собственными ссылками, источники сомнительного качества, неконструктивный негатив.
«В моей практике был случай, когда мою статью заблокировали. Я публиковала исследования, которые содержали скриншоты с примерами пользовательских исследований. Один из них содержал нецензурную брань, за что материал заблокировали. Но благодаря оперативной работе поддержки, удалось выйти из этой ситуации».
8. Как построить сообщество на VC.ru
Многие новички идут на VC.ru с мыслью: опубликую одну крутую статью и сорву куш. Клиенты и инвесторы выстроятся в очередь. Такое случается, но в последнее время все реже. Рациональнее планировать долгосрочную работу с платформой: тестировать гипотезы и растить базу подписчиков.
«Добиться узнаваемости на площадке можно, если рассказывать о себе регулярно и системно. Важно не рассчитывать на какую-то одну золотую статью, которая все окупит — так не будет. Чтобы получить 10 тыс. охвата, нужны две статьи по 5 тыс. или 10 по тысяче».
Теперь вы знаете фишки работы с VC.ru. Добавьте к ним базовые принципы контент-маркетинга, и успех неизбежен. Останется запастись терпением и планомерно растить свой блог.
А если у вас нет времени писать статьи самому, мы можем все сделать за вас. У Pressfeed появилась новая услуга — «Создание контента для корпоративных блогов». Мы напишем статьи для вашего блога на VC.ru или для СМИ. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию по этой ссылке.
