Искусство крючка: 7 формул захвата внимания читателя в соцсетях

Учимся закидывать крючки. Как всего парой слов зацепить и удержать внимание пользователей соцсетей, в Pressfeed.Журнале рассказывает главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов.

Первая строчка поста в соцсетях решает все.

Примерно 1,7 секунды тратит пользователь соцсетей, прокручивая ленту, чтобы решить, остановиться на вашем посте или листать дальше. И решает он, бегло посмотрев на фото и первую строчку вашего текста. И если первая строчка не зацепила — все ваши усилия по написанию поста пошли прахом. Пост останется непрочитанным.

Вы можете написать полезный, выверенный по структуре пост, но, если начало вялое и мутное, его не прочитают. Не сохранят. Не прокомментируют. Не репостнут.

В условиях, когда каждый из нас борется за эти 2 секунды внимания в ленте, умение писать начало поста — это не опция, а важный для выживания навык.

Давайте поговорим о том, какими должны быть первые строчки постов, чтобы они работали как крючки, цепляя вашу аудиторию.

Что мне это даст?

Когда человек видит ваш пост в ленте, мозг задает вопрос: что я получу, если прочитаю?

А получить он хочет одну из четырех вещей:

1. Пользу — как и в чем мне это поможет?
2. Эмоцию — это что-то вызывает во мне?
3. Развлечение — мне будет интересно?
4. Удивление — это выбивается из шаблона?

Если ответ хотя бы на один из этих пунктов — «да», человек притормозит и начнет читать пост. 

Вуаля, мы решили самую важную задачу — захватили внимание. 

Типы крючков в тексте

Универсального «золотого крючка» не существует — все зависит от аудитории, темы и платформы. Но есть семь проверенных форматов, которые работают практически в любом сегменте. Ниже — каждый с объяснением и примерами.

1. Вопрос, который «бьет в боль»

Вопрос — это простой способ вовлечь. Особенно, если он попадает в то, что человек уже думает или чувствует.

Работает, когда:

• человек узнает себя в описываемой проблеме;
• вы ставите под сомнение его привычную логику;
• он хочет получить ответ на этот вопрос.

Примеры:

1. «Задумывались, почему ваш экспертный контент перестал приносить лиды?».
2. «Вы тоже заметили, что сторителлинг в соцсетях уже всем надоел?».
3. «А что если ваша проблема не в алгоритмах, а в структуре постов?».

Смотрите также:

Как писать, чтобы продать: 12 шаблонов продающих текстов для сайтов, лендингов, соцсетей, рассылок и рекламы

2. Неожиданный факт или статистика

Когда мозг сталкивается с чем-то непривычным, он автоматически фокусируется. Особенно если факт бросает вызов привычным убеждениям.

Примеры:

1. «80% людей дочитывают посты только до второй строки».
2. «Чем короче пост — тем выше вовлеченность. Почти всегда».
3. «Посты с вопросами в начале получают на 35% больше комментариев».

3. Противоречие или провокация

Этот тип крючка — оспаривание общепринятого. Он провоцирует эмоции и желание прочитать дальше: «Да что он там написал?!»

Примеры:

1. «Контент-план больше не нужен. И вот почему».
2. «Таргетинг — это последнее, что стоит делать в 2025 году».
3. «SMM — это совсем не про охваты. Это про психологию».

4. Обещание конкретной пользы

Когда вы сразу показываете, что читатель получит от поста, и сколько это займет времени и усилий, — это честно, понятно и ценно.

Примеры:

1. «3 структуры поста, которые можно использовать прямо сейчас».
2. «Вот шаблон, по которому я пишу тексты за 10 минут».
3. «Инструкция: как поднять охваты в Reels без танцев и сложного монтажа».

Смотрите также:

16 приемов для создания цепляющего лида. Как написать начало статьи и поста, чтобы их прочитали

5. Личное откровение или история

Люди тянутся к настоящему. И если начать с честного личного опыта, вы создадите доверие и интерес.

Примеры:

1. «Я потерял трех клиентов из-за одной фразы в переписке. Вот какой».
2. «Вот о чем я предупредил бы себя 10 лет назад, когда только начинал в работу в пиаре».
3. «Неожиданная фраза моего шефа в интервью, которая стоила компании 10 миллионов».

6. Яркая метафора или образ

Этот прием — когда вы визуализируете мысль. Образ в голове формируется за доли секунды, и если он нестандартный — читатель уже «зацепился».

Примеры:

1. «Пост без заголовка — как магазин без вывески. Внутри много классных товаров, но никто не заходит».
2. «Финансовая отчетность — это как медицинская карта компании: может выглядеть скучно, но по ней видно, кто скоро загремит в реанимацию».
3.  «У каждого текста есть двери, в которые можно зайти. Чем больше дверей — тем больше людей прочитает ваш текст».

7. Секреты и бэкстейдж

Любопытство — мощный крючок. Пообещайте раскрыть важные тайны, и читатель тут же сунет нос, чтобы разнюхать, что вы скрывали.

Срабатывают триггеры:

• любопытство («я не знал этого»);
• эксклюзивность («это знают немногие»);
• выгода («я могу это применить раньше, чем другие»).

Примеры:

1. «Вот фраза, с которой я начинаю каждый продающий пост — и никто не замечает подвоха».
2. «Что пиарщики делают за кадром, и почему это практически никто не видит».
3. «Секрет хорошего инфоповода, о котором не пишут в учебниках».
4. «Как мы попали в топ-5 деловых медиа без бюджета и без агентства: схема изнутри».
5. «99% копирайтеров теряют аудиторию потому, что делают это в текстах, даже не зная об этом».

Совет. Не бойтесь смешивать типы крючков:

• вопрос + факт;
• история + обещание пользы;
• провокация + шаблон.

Пример: «Контент-план — это бессмысленно. Я заменил его на 3 шаблона — и вот что произошло».

Смотрите также:

26 ошибок авторов и копирайтеров, которые портят текст

Крючок — это не кликбейт

Плохой крючок обещает больше, чем дает. Хороший — честно приглашает к ценному контенту, не обманывая ожидания.

Если первая строка звучит как: «Вы не поверите, что случилось с этой SMMщицей!», но внутри — банальная история без пользы, читатель это запомнит. И в следующий раз просто не кликнет. А в Телеграме еще и отпишется сразу.

Хороший крючок — это не случайность и не вдохновение. Это тренируемый навык.
Авторы, которые стабильно получают внимание к своим постам в ленте, просто научились писать первую строку так, чтобы ее невозможно было проигнорировать.

Кстати, узнать больше о тонкостях работы в соцсетях в 2025 году можно на конференции «SMM ПРОРЫВ-2025», которую журнал «Пресс-служба» проводит в Москве 13-15 августа. 17 спикеров поделятся своим опытом, наработками, знаниями, кейсами и рекомендациями в области SMM, пиара и маркетинга в соцсетях. 

Пробуйте, адаптируйте, тестируйте разные крючки — и не бойтесь быть ярче. Потому что иногда вся судьба поста зависит от одного предложения. От самого первого.