Контент-маркетинг
Валерия Ферцер
0
1.4K
ред.

26 ошибок авторов и копирайтеров, которые портят текст

Копирайтер долго писал текст, старался, вкладывал душу, подбирал метафоры позаковыристей. Потом пришел редактор и легким движением руки перечеркнул все правками, а то и вовсе отправил переписывать статью. Pressfeed.Журнал собрал самые распространенные проблемы с текстами, а редакторы и авторы рассказали, с какими ошибками чаще всего сталкиваются в работе.

ошибки копирайтера
Иллюстрация Екатерины Урусовой

1. Автор не вникает в задачу

Заказчики не всегда дают подробные ТЗ на тексты. Кто-то не знает, как правильно написать бриф, другие не могут определиться со своими желаниями, а некоторым просто лень тратить время. 

Неопытные авторы начинают писать так, как поняли, и не задают уточняющих вопросов. Это уместно, когда вы давно работаете с заказчиком, отлично знакомы с его продуктом и понимаете друг друга буквально с полуслова. В остальных случаях текст может не попасть в точку, придется пройти несколько кругов правок, а то и вовсе делать его с нуля. 

Правильная стратегия — вцепиться в заказчика, вытрясти из него техническое задание, ответы на все вопросы и нужную фактуру до начала работы. В противном случае вы рискуете обнаружить, что написали инструкцию для новичков вместо углубленного руководства.

«Часто тексты соответствуют техническому заданию, отлично написаны, но не имеют никакой смысловой ценности. Будем честны: не многие авторы имеют опыт работы с виброплитой или бензорезом, погружение в тему требует времени. 
И тут встает другая проблема: «рерайт рерайта» — множество переписанных текстов в топе поисковых систем, информация в которых может быть непроверенной. Здесь есть только один выход: привлечение экспертов к проверке или написанию статей».

2. Забывают о целевой аудитории

Еще одна ошибка авторов на старте работы — не думать о читателе и его выгоде. Люди открывают текст, чтобы решить свою проблему или закрыть потребность: выбрать товар или услугу, разобраться в новой теме, отдохнуть и развлечься по дороге с работы. Если не получат желаемого, то просто закроют статью. 

Например, в статье с подборкой ноутбуков для учебы не нужно писать о деталях устройства техники. Для читателя важно узнать только те характеристики, которые нужны для работы: вес компьютера, размер экрана, объем памяти, время работы без подзарядки, стоимость. В противном случае пользователи утонут в утомительных и непонятных подробностях.

А вот пример из статьи о выборе кирпича с сайта интернет-магазина строительных материалов Baurex. Здесь автор решил привести определение из словаря Даля, хотя это совсем лишнее: подобные фразы утяжеляют текст и увеличивают риск отказа.

ошибки автора

Тот, кто хочет приобрести кирпич для стройки, наверняка знает, что это за материал и где он применяется. Потенциальным покупателям нужна информация о видах кирпича, составах, преимуществах и недостатках каждого из них для конкретных задач. 

3. Не учитывают контекст и сценарий чтения

От места и цели публикации зависит подача материала, его структура, объем и оформление. Подумайте, в какой ситуации пользователь будет читать ваш текст. Статью о первой помощи при укусе клеща человек будет просматривать быстро, поэтому здесь нужна краткая пошаговая инструкция без лишней теории.

Например, в материале «Что делать, если вас укусил клещ: новые рекомендации» на портале «Милосердие.ru» в начале текста автор дает ссылку на раздел с инструкцией для тех, кто столкнулся с проблемой в моменте. А в самой статье подробно разбираются частые вопросы о клещах.

ошибки в тексте

А вот начало другой статьи с похожим заголовком в «Дзене». Здесь автор сначала рассказывает о времени активности паразитов и далеко не сразу приступает к советам, что делать при укусе. Тем, кому инструкция нужна срочно, эта информация не будет полезна в моменте и скорее вызовет раздражение.

проверка текста

Совсем другой расклад будет, если читатель решает основательно разобраться в новой для себя теме — например, освоить основы языка Python. Он готов потратить время на статью, и ему как новичку нужно рассказать о применении языка, дать подробные объяснения всех терминов и алгоритмов.

Например, так в статье «Начинаем программировать на Python» от «Skillbox Медиа» объясняются базовые функции языка. Каждое действие иллюстрируется скриншотом, чтобы было понятно даже тем, кто впервые взялся за код.

как написать статью

4. Не дружат с тайм-менеджментом

Нарушенные дедлайны легко портят репутацию даже самого идеального автора. Стандартная история: дедлайн далеко, а работы, как кажется на первый взгляд, на один день. Но, когда вы наконец садитесь за ноутбук, понимаете, что нужно еще потратить время на поиск фактуры, задать уточняющие вопросы заказчику, а над информативностью ТЗ можно только поплакать. В итоге вы либо не спите ночью, либо срываете сроки.

5. Забывают о структуре

Сплошное «полотно» текста мало кто дочитает до конца, даже если это небольшой пост в соцсети. Что уж говорить о статье или лонгриде: здесь понятная структура особенно важна. 

В материале ниже не выделены заголовок и подзаголовки, между абзацами нет отступов. В итоге текст «слипается», хотя наличие нумерованного списка уже делает его легче для восприятия. Читать даже интересную статью без нормальной структуры всегда трудно.

качество текста

Разделы должны быть соразмерными: вступление не может быть длиннее основной части. Чтобы читатель не заскучал от теории и легче воспринял информацию, добавляйте примеры, иллюстрации, инфографику, оформляйте главные мысли в виде врезок — статья будет динамичной.

6. Повторяют то, что уже написано другими

Нормальные авторы не делают копипаст — это аксиома. Выдавать чужие мысли за свои — значит не уважать ни аудиторию, ни других авторов и портить себе репутацию. 

Рерайт тоже хороших результатов не принесет. Если вы перепишете своими словами несколько чужих статей, не добавив ничего нового, публикация не выстрелит в поиске и наберет мало просмотров.

Читатели не дураки: кто-то обязательно заметит, что уже видел похожий материал в другом месте. Негатив в комментариях увидят другие пользователи, и доверие к компании будет подорвано.

Например, такой комментарий оставил читатель к статье о продвижении брендов на киберспортивных турнирах в блоге холдинга Winstrike на портале VC.ru. Компании пришлось прислушаться к отзыву и добавить ссылки на источники, по которым готовился текст.

проверить статью

Если вы готовите публикацию на популярную тему, по которой уже есть много материалов, не стоит заниматься переписыванием. Используйте технику небоскреба, чтобы отстроиться от конкурентов, или найдите новый подход к проблеме. 

Возьмем тему «Как сменить профессию после 40 лет». Вместо избитых советов вы можете собрать истории успеха и неудач людей из разных сфер, взять комментарии у карьерных экспертов. Или посмотреть на тему под другим углом и сделать акцент на возможных проблемах: «10 причин, почему вам не стоит менять профессию после 40».

7. Не делают фактчекинг

Писать на сложную тему, в которой вы не разбираетесь, и опираться на первые статьи в поисковой выдаче — подход рискованный. По незнанию вы можете рассказать об устаревшем методе лечения, недействующем законе или технологии, которую перестали использовать. Это введет в заблуждение обычных читателей и вызовет негодование в комментариях у тех, кто давно варится в сфере.

К примеру, во время пандемии распространилась теория, что коронавирус был выведен китайскими учеными специально как биологическое оружие. На скриншоте ниже «Газета.ru» приводит данные из издания Daily Mail об «уникальных следах» вируса. Тема активно обсуждалась в СМИ, хотя доказать это суждение так и не удалось. 

фактчекинг

«Плохой фактчекинг может стоить автору рабочего места. Однажды я стала свидетелем следующей истории. В материал о великих людях, родившихся в определенный месяц, совершенно необъяснимо попал один из лидеров нацистской Германии. Когда выясняли, как это вышло, оказалось, что автор просто «не подумал». 
Неумение работать с данными усугубляется и тем, что многие сейчас пишут статьи с помощью ИИ, а он-то как раз путает все, что только можно.
Когда мы пишем тексты для экспертов на услуге «Куратор-копирайтер», обязательно проверяем все: от статистики и терминов до событий и «общеизвестных» фактов».

Проверяйте термины, понятия, события, имена и даты. Если упоминаете инфоповод, ищите первоисточник и подтверждение информации в нескольких независимых изданиях. Было много случаев, когда даже ведущие СМИ копировали новости из других каналов без проверки, а первоисточником оказывалось сатирическое издание «Панорама». Например, в 2019 году в Lenta.ru опубликовали заметку о появлении 39-градусной водки. Редакции пришлось извиняться за фейк.

фальшивые новости

Актуальность исследований и законов можно проверять в специальных базах: Scopus, eLibrary, «Киберленинка» — для научных статей, «Консультант Плюс», «Гарант.ру» — для правовых актов.

Например, миф о том, что человек использует 5–10% своего мозга, до сих пор активно тиражируется в разных псевдонаучных статьях, хотя ученые его давно опровергли. Благодаря МРТ они выяснили, что все части мозга принимают участие в жизнедеятельности. 

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
проверка фейков

8. Искусственно раздувают объем текста

Некоторые авторы уверены: чем больше текст — тем лучше. Они придумывают гигантские описания, дают историческую справку там, где она совсем не нужна, перебарщивают с вводными конструкциями и преамбулами. 

Например: «Ни для кого не секрет, что к выбору матраса нужно подходить с умом. Самая дешевая модель, по всей вероятности, окажется не самым выгодным приобретением из-за ненадлежащего качества изделия. Однако найти хороший матрас по приемлемой цене на самом деле не так уж трудно, как кажется на первый взгляд, и мы расскажем, как это сделать».

Чтобы найти ответ на свой вопрос, читателю придется пробираться через дебри пустых словосочетаний, и он вряд ли дочитает до конца. Хотя вступление можно сформулировать гораздо короче: «Покупать первый попавшийся матрас — это риск получить боль в спине и недосып. Мы расскажем, как выбрать подходящий и не переплатить».

Еще один пример — из блога о строительстве на сайте stroitelstvo-design.ru. Вводные слова, смысловые повторы, клише «довольно серьезная задача, которая не каждому под силу» добавляют объема, но не несут новой информации.

удобочитаемость текста

Объем текста зависит от задачи и глубины проработки темы. Например, если вы готовите обзор современных онлайн-профессий в сфере образования, информации нужно будет уместить много: чем будет заниматься человек на работе, где учиться, какой возможен карьерный рост и зарплата. 

Когда раскрыть тему можно кратко, не нужно «лить воду» — от увеличения длины текст не станет лучше.

9. Не проверяют логику и связность текста

Читателю трудно уловить суть, когда автор не выдерживает линию повествования и постоянно отвлекается на другие мысли. Например: «Сегодня я расскажу вам, как подобрать аксессуары к вечернему платью. Кстати, вчера купила такие классные брюки, скоро покажу! А еще сейчас составляю список магазинов, которые стоит посетить на межсезонной распродаже…». В итоге получается большой текст, но по делу в нем сказано мало.

Или еще пример из статьи фирмы «КомпСервис» о настройке iPad. В первом абзаце автор рассуждает о ценности гаджета и впечатлениях от покупки, что напрямую не относится к теме. 

проверить удобочитаемость текста

Другая ошибка — нарушение причинно-следственных связей, или софизм. Автор путает предпосылки и результат либо приводит ложные причины. К примеру: «Удаленная работа становится все более популярной среди копирайтеров, поэтому найти заказы фрилансеру будет легко». На самом деле успех в поиске работы будет зависеть от опыта и навыков кандидата, его портфолио и сопроводительного письма, а не от перехода из офиса в онлайн.

10. Не замечают двусмысленные фразы

Двусмысленность иногда используют намеренно как юмористический прием в литературе и рекламе. Но чаще неоднозначные предложения остаются в тексте из-за невнимательности автора и создают ненужный комический эффект. 

Например: «Предлагаем удобные костюмы для новорожденных, которые радуют мам» — непонятно, кто порадует: костюмы или новорожденные. Или «Стабильное водоснабжение обеспечивает надлежащее состояние труб в квартире» — с первого раза трудно понять, где здесь подлежащее.

Двусмысленность могут создавать слова-омографы, одинаковые по написанию, но разные по смыслу. Например, казус со словом «передохнут» возник в заметке на портале Newsler.ru. Лучше избегать таких слов в заголовках, а в тексте писать их с ударением.

скандальные заголовки

11. Злоупотребляют сложными терминами

Читатели различаются по глубине погружения в тему. Решите, для кого вы пишете: для профессионалов или новичков. Если смешаете всех в одну кучу, текст не подойдет никому.

Представим, вы готовите материал по психологии для специализированного журнала. Здесь термины можно не объяснять — они уже знакомы психологам. Например, в статье о посттравматическом расстройстве личности из журнала Psyera не расшифровывают аббревиатуру ПТСР, но продвинутым читателям это и не нужно. А вот для неподготовленного пользователя текст будет слишком сложным.

как написать хороший текст

В статье для новичков объясняйте каждое понятие, по возможности упростите их, иначе текст просто закроют. Так сделали и в статье «Гемотеста»: уже в лиде автор рассказывает, что такое ПТСР, и приводит примеры.

как написать статью

12. Используют пассивный залог и отглагольные существительные

Не нужно полностью удалять из текста все страдательные причастия, инфинитивы и отглагольные существительные. Но, если таких слов много, текст станет менее динамичным и будет напоминать официальную речь. Там, где это уместно, используйте активные глаголы: «финансируют» вместо «предоставляют финансирование», «помог» вместо «оказал помощь», «автор сообщил», а не «было сообщено автором».

Посмотрите на статью о банкротстве физлиц с сайта «Финэксперт» ниже. Здесь конструкции «экспертом было рассказано», «осуществляет проведение», «уточняется топ-менеджером» можно поменять на «эксперт рассказал», «проводит», «уточнил топ-менеджер».

академическая тошнота в тексте

13. Пишут канцеляризмами

Канцеляризмы — это слова и конструкции из официально-делового стиля речи: «в зависимости от», «осуществлять», «являться», «наиболее», «данный». Прицепом к ним идет пассивный залог. Они просачиваются везде: в посты в личных блогах, статьи о маркетинге, описания товаров на маркетплейсах, превращают их в тяжелые и скучные.

Посмотрим текст о шторах в карточке товара магазина Helen Decor на «Яндекс Маркете». «Наиболее важным критерием является», «долговечность эксплуатации» — эти фразы вполне могли бы звучать на съезде ЦК КПСС или в докладе на экономическом форуме.

канцеляризмы в тексте

14. Строят тяжелые синтаксические конструкции

Предложение длиной в пять строк вряд ли кого-то вдохновит на чтение. Причастные и деепричастные обороты, цепочки с несколькими сочинительными и подчинительными частями, канцеляризмы и пассивный залог только утяжеляют текст. 

Вот пример статьи из блога на VC.ru: сразу видим бесконечные цепочки существительных, причастных оборотов и подчинительных конструкций.

вода в тексте

Упростим заголовок так: «Как оценить стрессоустойчивость специалиста за 5 минут». А первый абзац сократим: «Выясните, какие трудности были у человека на прошлой работе, — и сможете оценить, справится ли он с новыми обязанностями. В статье расскажем, какие вопросы задать и как вычислить подходящего кандидата».

«Я очень люблю сложные предложения и конкретный пунктуационный знак — тире. Из-за этого в порыве вдохновения могу не заметить того, что «напихала» его в несколько предложений подряд. Они сильно бросаются в глаза и далеко не всегда уместны. Разумеется, многосоставные предложения очень трудны для восприятия, а мы пишем для людей — понятно и читабельно. Важно об этом помнить и сдерживать своего внутреннего Льва Толстого».

15. Используют штампы и клише без конкретики

Есть целый список избитых и бессмысленных фраз, которые часто встречаются в продающих текстах. Например: «индивидуальный подход», «цены вас приятно удивят», «команда профессионалов», «доставка в кратчайшие сроки», «высокое качество», «гарантия результата». 

Такие фразы ничего не сообщают пользователю, ведь представление о прекрасном у всех разное. Делайте обещания конкретными с помощью примеров и цифр: «доставим заказ за 2 часа», «гарантия — 3 года», «все наши бухгалтеры имеют опыт работы от 7 лет».

Например, в посте ниже можно заменить абстрактное описание «качественные ткани» на «используем только 100% хлопок».

штампы в тексте

Избегайте необоснованных обобщений в духе «каждая женщина мечтает…», «каждому фрилансеру нужен…», «в мире нет человека, который не сталкивался…». Не все читатели с ними согласятся, да и ничего важного такие фразы не сообщают.

В примере ниже копирайтер утверждает, что каждая женщина мечтает о шубе из натурального меха. Как минимум с этим не согласятся зоозащитники и «Гринпис», не говоря уже просто о людях с другими предпочтениями.

клише в тексте

16. Перебарщивают с художественностью и эмоциями

Зачастую копирайтеры в попытке придать тексту образности используют слишком много восторженных описаний. Но получается обратный эффект: когда товар или услугу нахваливают без фактов и конкретики, создается ощущение «пустого» продукта.

В примере ниже много эпитетов, но они не помогают создать в голове картинку будущего отдыха — это слишком абстрактно.

сторителлинг в тексте

Лучше объяснить, в чем заключается «восхитительность» сервиса, «чудесность» апартаментов и прочие преимущества. Допустим, так: трехразовое питание из ресторана с доставкой в номер, комнаты с видом на горы.

Другой случай — когда автор начинает вспоминать историю из жизни и отходит от темы. Как в этом примере из блога на «Дзене»: рассуждения о том, в каком море лучше купаться, никак не относятся к экономии на билетах.

сторителлинг в статье

17. Злоупотребляют SEO в ущерб смыслу

Не все авторы следят за изменениями в алгоритмах поисковых систем и продвижении сайтов. Еще 10 лет назад ключевые слова приходилось добавлять в текст в нужных словоформах и количестве. Сейчас поисковые роботы понимают контекст, поэтому в статью не нужно насильно впихивать лишние слова, чтобы добиться точных совпадений с запросами. Часто тексты, написанные по устаревшему подходу, кажутся топорными.

В примере ниже ключевики сразу бросаются в глаза. Видно, что текст создан скорее для продвижения в поиске, чем для потенциальных клиентов.

seo-текст

Важную роль стали играть LSI-ключи — слова, близкие по значению и тематике основному ключевому запросу. Но главный критерий для индексации — ценность текста: насколько он экспертный и уникальный, что нового дает читателю и как отвечает на его запрос. 

18. Пропускают повторы и тавтологию

Повторы, тавтология, плеоназмы — еще одна категория словесного мусора. Зачастую копирайтеры пропускают их из-за невнимательности и спешки. 

Например: «Наши маркетологи провели маркетинговое исследование и составили новый план продвижения для нашего интернет-магазина». Хотя слово «маркетинговое» можно было опустить: по контексту понятно, каким исследованием занимались специалисты.

Похожая проблема — смысловые повторы, когда в нескольких предложениях говорится об одном и том же. «Многие новички теряются в потоке видео, статей и курсов и не знают, как приступить к обучению программированию на C++. С чего начать, что изучить в первую очередь, что важно знать начинающему — расскажем в новом материале». Это речевая избыточность: лучше сократить и оставить одно предложение: «В статье расскажем, с чего начать изучение языка программирования C++».

«Зачастую тексты портят рекламными штампами, плеоназмами, канцеляризмами, страдательным залогом, повтором слов, обилием причастных и деепричастных оборотов. 
Вот несколько примеров популярных плеоназмов:
«свободная вакансия» — вакансия уже сама по себе свободная;
«подняться вверх» — а куда еще можно подняться? Не вниз же;
«вернуться обратно (назад)» — как будто вернуться можно не обратно;
«есть другая альтернатива» — альтернатива по умолчанию предполагает нечто другое». 

19. Неуместно шутят

Для удачной шутки нужны правильное место, время и аудитория. Не стоит использовать профессиональный юмор программистов в статье для новичков — читатель почувствует себя лишним. Нельзя заигрывать и с трагическими темами — несчастными случаями, чрезвычайными ситуациями, болезнями и смертью. Большие просмотры не стоят потери репутации.

А иногда каламбур делает заголовок пошлым. В примере ниже — новость с портала ASTV.RU. Автор привлекает внимание неоднозначным заголовком и лидом, но речь идет о пожаре, хоть и без человеческих жертв. Это прием скорее для желтых СМИ, чем для серьезных изданий и блогов. 

кликбейт в заголовках

В то же время игра слов с отсылкой к афоризму, пословице или словам из песни, которая соотносится с темой статьи и не добавляет двусмысленности, может стать удачной.

как придумать заголовок

20. Создают непонятные заголовки

Пользователь не откроет статью, если не поймет, что получит от прочтения. Приведем примеры неинформативных названий:

  • «Рыцарский поступок» — образный заголовок, по которому трудно догадаться о содержании текста;
  • «Детские болезни» — слишком общее заглавие, непонятно, какую пользу несет материал;
  • «Рост аварий на дорогах в 2024 году» — тема ясна, но нет конкретики, непонятна суть статьи.

Улучшить их можно так: «Рыцарский поступок: как подросток спас пожилую соседку от грабителя», «5 детских болезней, которые начинаются как ОРВИ», «Рост аварий на дорогах в 2024 году: в чем причины и как с этим бороться».

Или еще пример с портала о психологии B17. Название «Перфекционизм» ничего не сообщает о пользе статьи. Если бы оно звучало так: «Почему перфекционизм мешает самореализации и как это исправить», материал бы вызвал больше отклика. 

написать заголовок

А в статье ниже из блога на VC.ru непонятно, о каком управлении знаниями идет речь — об обучении сотрудников компании или, может быть, о хранении информации. 

хороший заголовок для статьи

21. Используют неуместный кликбейт

«Шок! Ученые открыли единственный способ…», «В это невозможно поверить, но…», «Жизнь всей страны кардинально изменится…» — такая игра на эмоциях аудитории повышает переходы. Авторы выносят в заголовок двусмысленную цитату, преувеличивают факты из статьи или приводят спорное суждение.

Хотя кликбейт дает высокие охваты, у этого приема есть и отрицательная сторона. Когда читатель не получает то, что ему обещали в названии, его доверие к автору или изданию сильно снижается. К «шоку» в статьях о звездах шоу-бизнеса все привыкли, но «желтый» заголовок в журнале о бизнесе может вызвать шквал негативных комментариев.

К примеру, в статье ниже можно превратить спорное утверждение в вопрос: «Нейронные сети оставят нас без работы?» или «Правда ли, что нейросети оставят нас без работы?», и заголовок перестанет быть кликбейтным. 

кликбейт в статьях

22. Пишут скучный или непонятный лид

Лид должен быстро захватить внимание читателя. Здесь не место долгим приветствиям и банальностям — сразу переходите к сути. 

Например, в следующей статье автор долго рассказывает, что такое дрель и для чего она нужна. И только в конце абзаца сообщает важное: его советы помогут не потратить деньги зря.

как написать лид

А в примере ниже из заголовка и слишком короткого лида непонятно, о чем пойдет речь. Название можно было сформулировать так: «Дайджест недели: о работе полиции от первого лица и новых задержаниях на юго-западе Москвы». Лид построить следующим образом: «Сотрудники полиции из Черемушек рассказали о рабочих буднях, а в Зюзино задержали местного жителя за хранение наркотиков. Подробности — в статье». 

лид в статье

23. Неправильно подбирают иллюстрации

Блоги и СМИ пестрят однотипными фотографиями из фотобанков, которые не цепляют взгляд и мало отражают содержание статьи. 

Например, на скриншоте ниже обложки статей из блога «Точка Реклама». Стандартные фотографии рук с гаджетами появляются в каждом втором материале о работе и бизнесе. Какое отношение имеет к личному бренду пустой планшет предположить сложно.

иллюстрации в статье

А в этом примере автор использует мем с котом, который связан с темой статьи — продажами, картинку трудно не заметить в ленте.

картинки для статьи

Иллюстрации нужны и внутри текста: иногда лучше показать картинку, чем объяснять словами. Статистику опроса представьте в виде графика, прикрепите скриншоты к инструкции, покажите фото товара в процессе использования.

24. Забывают про призыв к действию

Даже хороший текст может оказаться бесполезным с точки зрения маркетинга, если вы прямо не укажете, чего ждете от читателя. 

Представьте, вы сделали для соцсетей или блога клиники чек-лист о том, какие витамины нужно пропить весной, — текст полезный и интересный. Однако в конце вы не оставили CTA на запись к врачу или на анализы. Люди сохранят полезные советы, но запишутся в клинику конкурентов. 

Конверсионным действием может быть подписка на паблик в соцсети, регистрация на вебинар, скачивание гайда. Например, пост ниже подводит к покупке курса. В конце текста сообщают дату начала нового потока и дают ссылку на регистрацию. 

продающий текст

«В текстах встречается синдром «псевдостесняшки» (мой термин), который снижает уровень экспертности.
Читатели наверняка получали спам-сообщения, в которых были фразы «если вам будет интересно», «возможно, вам понравится» и подобные им. Нам пытаются что-то продать, но при этом автор послания будто сам в себе не уверен. Тогда почему мы, потенциальные клиенты, должны купить?
Лучше писать активно: «Хотите решить свой вопрос — обратитесь сюда», «Узнали себя в этом списке — тогда действуйте, напишите мне по этим контактным данным».

25. Обижаются на правки

Многие люди воспринимают критику болезненно, но правки от редактора или заказчика — неотъемлемая часть работы с текстом. Не стоит принимать замечания на свой счет и корить себя. Работа над ошибками нужна не только для улучшения конкретного текста, но и для прокачки навыков. Главное для автора — не показать свою исключительность, а работать на результат. 

26. Не вычитывают текст

Когда вы долго работаете над текстом, взгляд замыливается: можно не заметить глупую опечатку или грамматическую ошибку. А еще первая идея далеко не всегда оказывается лучшей: иногда удачный пример или нужная формулировка приходят в голову не сразу. Лучше отложить статью на день или хотя бы пару часов и перечитать его на свежую голову — вы наверняка найдете, что можно докрутить.

«Самая распространенная проблема в текстах, это, пожалуй, опечатки. Один из ярких примеров на моей практике: в рекламе студии депиляции кожа из гладкой превратилась в гадкую. Потерялась всего одна буква «л», но, если бы текст не проверили, то потери бизнеса были бы огромными».

Чтобы точно ничего не упустить, используйте сервисы проверки орфографии, пунктуации и грамматики — например, «Орфограммка», Text.ru или базу словарей «Грамота.ру». А с расстановкой тире и кавычек-елочек поможет «Типограф».

Что в итоге?

Ошибаться не стыдно, главное — учиться на своих промахах. Пусть критика не вгоняет вас в тоску, а помогает с каждым разом писать лучше и лучше.

Прежде чем приступать к работе, разберитесь в задаче, продукте и аудитории. Так вы снизите риск того, что текст придется переписывать полностью. Проверяйте факты, пишите на языке читателя и не забывайте о пользе для ЦА, тогда материалы будут всегда бить в цель.


P.S. Если вы не очень разбираетесь в контент-маркетинге и не хотите сами возиться с авторами, у нас в Pressfeed появилась новая услуга «Создание контента для корпблогов». Мы разработаем контент-план и напишем уникальные статьи под вашу задачу. Записаться на бесплатную консультацию можно по этой ссылке.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
Читайте также
Контент-маркетинг по Бену Ханту. О чем писать для читателей на разных ступенях лестницы узнаванияЧто такое инфостиль, где его применять и как использовать заветы Ильяхова в реальной жизниПодкаст «Дальше замысла». Выпуск 4. Как создать хорошую историю и написать сценарий для киноКак улучшить SEO статей с помощью нейросетей. +16 сервисов и ИИ для поисковой оптимизации текстов
2
Валерия Ферцер
Главный редактор Pressfeed.Журнала. Хотите стать нашим автором, прислать с...

Комментарии

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KSp4c
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!