Как узнать, кто читает ваш блог: полный гид по анализу контента в блоге
Хотите знать, читают ли люди ваш блог? Анастасия Носаченко, SEO-специалист агентства 1PS.RU, рассказывает на Pressfeed, как провести анализ блога на его посещение, как понять, какие статьи интересны аудитории и как Яндекс.Метрика помогает анализировать контент.
Как понять, читают ли люди ваш блог
Отслеживание взаимодействий с кнопками «Поделиться»
Такие кнопки расшаривания позволяют пользователям сохранять ваши публикации в своей соцсети, делиться с другими пользователями. Для вас это отличный бонус в виде «сарафанного радио», привлечения новых пользователей и разнообразия ссылочной массы. Такие кнопки «Поделиться» помогут вам понять, читает ли кто-то ваши тексты и интересны ли они публике, ведь если ими делятся, значит, они «заходят». Способ субъективен, но имеет место.
![Кнопки Поделиться статьей](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/07.jpg)
Сделать кнопки расшаривания возле текстов блога нетрудно, можно вручную сформировать код или воспользоваться автоматическими плагинами. Самый простой вариант установить блок «Поделиться» от Яндекса.
Добавьте кнопки «Лайк/Дизлайк» под статьей
Такой способ тоже может косвенно подсказать, читают ли люди блог, но еще он даст понять, нравится ли им то, что вы пишете.
![Лайки-дизлайки к статье](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/08.jpg)
Сделать такие кнопки также можно с помощью плагинов и модулей, например, https://likebtn.com/ru/.
Отслеживание комментариев
Еще один способ сориентироваться, востребован ли ваш блог среди пользователей. Блок комментариев поможет не только понять, актуальна ли тема, но также взаимодействовать с вашей аудитории, вследствие чего налаживать отношения и даже параллельно делать продажи. Сделать блок для комментирования достаточно просто, добавив специальный код скрипта.
В нашем блоге это выглядит так:
![Изображение 4 для статьи Как узнать, кто читает ваш блог: полный гид по анализу контента в блоге](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/09.jpg)
По количеству комментариев, хороших отзывов и вопросов по теме, мы можем примерно оценить, читалась ли статья, была ли полезна нашим читателям.
Но будьте готовы и к плохим комментариям – всем не угодишь. Если вы эксперт в своей области и уверены в знании освещаемой темы, отвечайте на вопросы, отстаивая свою точку зрения, и продолжайте писать полезные статьи.
![Изображение 5 для статьи Как узнать, кто читает ваш блог: полный гид по анализу контента в блоге](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/010.jpg)
Подписка на рассылку
Такой метод даст понять, что подписчики не просто оценили одну из статей, а жаждут от вас еще интересных материалов.
В нашем блоге форму на подписку можно встретить трижды.
Во всплывающем окне:
![Изображение 6 для статьи Как узнать, кто читает ваш блог: полный гид по анализу контента в блоге](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/011.jpg)
При клике «Нравится» в конце статьи раскрывается предложение подписаться на рассылку:
![Изображение 7 для статьи Как узнать, кто читает ваш блог: полный гид по анализу контента в блоге](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/012.jpg)
Форма подписки всегда доступна в правом углу экрана:
![Изображение 8 для статьи Как узнать, кто читает ваш блог: полный гид по анализу контента в блоге](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/013.jpg)
Анализ контента блога в Яндекс.Метрике с помощью раздела «Контент»
Ну и самый точный способ понять, читается ли блог – это отслеживание счетчиков статистики. Рассмотрим наиболее детальный счетчик – Яндекс.Метрика.
В начале 2019 года в Яндекс.Метрике появился один большой раздел под названием «Контент», именно он поможет нам в деталях разобраться, сколько человек читает блог, откуда приходит аудитория, какие материалы ее цепляют и она с интересом их читает, а какие – просто пролистывает.
Чтобы начать работу с разделом «Контент», нужно:
- Сделать микроразметку текстов, которые вы бы хотели анализировать, с помощью микроразметки Schema.org (Microdata или JSON-LD) или Open Graph.
- Войти в Яндекс.Метрику в раздел «Настройка» → «Счетчик» → блок «Контентная аналитика» → нажать на кнопку «Вкл» и выбрать тип, по которому проводилась разметка.
- Обновить код счетчика на всех страницах сайта. Отчеты появятся через несколько часов.
![Настройка контентной аналитики](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/014.jpg)
Теперь вы можете разобрать «по косточкам» взаимодействие пользователей с вашим блогом. Вам будет доступен отчет «Сводка» с общими данными и подробные отчеты по материалам, авторам, рубрикам и тематикам.
![Контент в Яндекс.Метрике](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/015.jpg)
Постараюсь коротко, но понятно объяснить, какие показатели что обозначают и на что важно обратить внимание.
Вкладка «Сводка»
![Вкладка «Сводка» в Контенте](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/016.jpg)
В этом разделе, выбрав определенную дату, вы можете посмотреть:
- Количество посетителей, зашедших на сайт.
- Количество просмотров материала. Вы сможете понять, насколько популярна статья.
- Время, которое потрачено на материал.
- Переходы по другим статьям после прочтения материала (рециркуляция).
Здесь же можно оценить, какие статьи наиболее читаемы были в этот день и через какой источник пришли пользователи.
Вкладка «Материалы»
Все показатели из этого раздела советую изучать подробно.
![Вкладка «Материалы» в Контенте](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/017.jpg)
Здесь можно за выбранный период посмотреть, сколько материалов было загружено в браузере, какое количество посетителей просмотрело материал, среднее время на прочтение статей и другие показатели.
![Источники переходов по материалам](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/018.jpg)
Изучите источники переходов, возможно, много посетителей приходит из Яндекс.Дзена и стоит максимально развивать канал, а переходов из рассылок, например, настолько мало, что, может быть, стоит поработать над подачей материала в рассылках.
В этом же разделе представлен весь список статей в сводной таблице, где есть показатели просмотра, посетителей, время на материал и другие.
![Популярные материалы](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/019.jpg)
Помимо количества просмотров и времени, потраченного на чтение, советую особенно анализировать доли просмотров с доскроллом и с дочтением.
Доля просмотров с дочтением покажет, какой процент посетителей дочитал статью до конца, а с доскроллом – сколько человек просто пролистало страницу вниз. На примере ниже видно, что статья про каталоги для бесплатной регистрации очень хорошо читаема.
![Хорошие показатели у статьи](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/020.jpg)
А вот у статьи про покорившие Россию интернет-магазины показатели невысокие, тема для читателей оказалась неактуальной.
![Статья с плохими показателями](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/021.jpg)
Доскроллы есть, а вот дочтений мало:
![Изображение 17 для статьи Как узнать, кто читает ваш блог: полный гид по анализу контента в блоге](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/022.jpg)
Полагаю, что большинству читателей достаточно было просто пробежаться по странице и бегло увидеть список 10 тех самых магазинов, не вчитываясь в содержание статьи.
Здесь же можно посмотреть, на какие статьи переходили пользователи с материала и данные по аудитории, которая читала эту статью (пол, возраст):
![Анализ материалов в Яндекс.Метрике](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/023.jpg)
Еще советую обратить внимание на две важные вкладки «Авторы» и «Тематики». Данные из раздела «Тематики» помогут вам понять, какие темы не интересны пользователям и стоит о них забыть, а о каких нужно готовить больше материала.
Раздел «Авторы» поможет выявить «слабое звено» в написании текстов для вашего блога. Вы определите статьи каких авторов не нравятся публике, а чьи статьи заходят на ура и кому стоит доверить написание большего количества текстов.
Но не забывайте, что все относительно, по какой-то теме статей пишется больше и какой-то автор публикует свои материалы гораздо чаще, а значит, и просмотры у него будут выше.
![Авторы в Яндекс.Метрике](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/024.jpg)
Следите за долей просмотров материалов с дочтением и с доскроллом.
Раздел «Тематики»
Этот раздел поможет понять, с какими темами больше работать. Например, данные нашего блога показывают, что статьи о продвижении сайта пользуются спросом у читателей.
![Тематики в Яндекс.Метрике](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2020/09/025.jpg)
Освоив все эти инструменты, вы сможете в итоге понять, читают ли люди ваш блог и какие материалы пользуются у них большим спросом.
P.S. Хотите создать свой блог и получать с него теплые лиды прямо сейчас? Тогда записывайтесь на email-курс главреда Pressfeed.Журнала Елены Локтионовой «Как создать блог компании».
Всего 13 уроков и вы узнаете: как создать редакцию, разработать редакционную стратегию, какие форматы контента популярны у читателей, как писать продающие статьи, как продвигать контент, заниматься SEO для получения органического трафика и еще много всего.
Не забывайте, что у ведущих блог компаний:
- суммарно на 67% больше лидов, чем у остальных;
- стоимость лида у таких компаний на 62% дешевле;
- на их сайты приходит на 55% больше трафика.
А по результатам опросов Marketpath и Technavio, в целом контент-маркетинг стоит на 62% дешевле, чем традиционная реклама.
Пройдите 13 уроков курса, и вы тоже сможете получать с вашего блога 300+ теплых лидов в месяц, и это как минимум!
Комментарии