Как написать и опубликовать книгу: что автору нужно знать об издательствах, личном бренде и продвижении
Если вы давно хотите написать и издать книгу, самое время выйти из творческого кризиса, закрыть документ с названием «когда-нибудь начну» и заняться нормальной авторской работой. 12 и 13 сентября на онлайн-конференции «Внутренняя кухня издательств» разберут, как выбрать тему, подготовить заявку, попасть в издательство и продвигать книгу ещё до выхода.
Если вы хотите написать книгу, важно думать не только о рукописи. Автору нужно понять, как выбрать тему, которая заинтересует издательство, как упаковать идею, где искать читателей и зачем ещё до выхода книги развивать личный бренд. Без этого даже сильный текст рискует остаться в документе с названием «финал_точно_последний_версия7».
Об этом 12 и 13 сентября поговорим на онлайн-конференции «Внутренняя кухня издательств». В программе — издательский отбор, заявка, синопсис, продвижение книги, работа с аудиторией и медийность автора. И да, я, ваш покорный контент-директор Pressfeed, тоже там выступаю: расскажу, как продвигать книгу через СМИ, экспертный контент и личный бренд.
Если вы хоть раз думали написать книгу, наверняка где-то в голове уже был этот красивый кадр: вы раздаёте автографы, рядом лежит стопка экземпляров с вашим именем на обложке, а вы делаете вид, что совершенно спокойно к этому относитесь. Конечно-конечно, каждый день такое.
Но между мечтой о книге и готовым тиражом есть довольно большой участок дороги: тема, структура, заявка, синопсис, издательство, продвижение, личный бренд автора и вечный вопрос, как сделать так, чтобы книга не осталась тихо лежать в коробке.
Зачем эксперту писать книгу
Книга для эксперта — это не просто литературная галочка в списке жизненных достижений. Хотя и она тоже приятная, кто мы такие, чтобы осуждать любовь к красивой обложке со своим именем.
Для одних книга становится способом собрать опыт в систему. Для других — усилить личный бренд, объяснить свою методику, выйти к новой аудитории, получить новый статус или наконец упаковать всё, что годами было в лекциях, постах, заметках, презентациях и голосовых сообщениях самому себе.
Ещё книга может работать как корпоративный мерч повышенной интеллигентности. Только вместо кружки с логотипом у вас предмет, который можно подарить клиенту, партнёру, участнику мероприятия или потенциальному работодателю. И он говорит не просто: мы существуем. Он говорит: мы настолько разобрались в теме, что написали об этом целую книгу.
Но написать текст — только часть маршрута. Дальше начинается издательская кухня: как выбрать тему, которая заинтересует рынок, как попасть в издательство, как оформить заявку, нужна ли автору аудитория, почему рукописи отклоняют и что делать с продвижением ещё до выхода книги.
Что такое конференция «Внутренняя кухня издательств»
«Внутренняя кухня издательств» — онлайн-конференция для авторов, экспертов и читателей, которые хотят понять, как сегодня устроен книжный рынок и что происходит по другую сторону издательского процесса.
Конференция пройдёт 12 и 13 сентября 2026 года в формате онлайн-трансляции. В программе — 2 дня, 6 спикеров и разговоры о том, как издательства выбирают рукописи, какие темы сейчас востребованы, что писать в заявке, как продвигать книгу без большого бюджета и зачем автору заранее думать о публичности.
Организатор конференции — Мария Райдер, писатель, литературный редактор, издатель и автор программы «Напиши и издай». Генеральный партнёр — издательство «Эксмо».
Конференция будет полезна начинающим авторам, которые хотят понять, как подойти к издательству; опытным писателям, следящим за рынком; независимым авторам, выбирающим модель издания; экспертам и авторам нон-фикшн, которые хотят превратить профессиональный опыт в книгу.
Как написать книгу, попасть в издательство и продвигать себя как автора
В программе несколько больших тем: издательский отбор, продвижение книги, работа с аудиторией, питчинг, личный бренд автора и продвижение через СМИ.
Денис Бородкин: как рукопись попадает в крупное издательство
Денис Бородкин, директор по развитию издательства «Эксмо», расскажет, как издательство смотрит на авторские заявки и почему одни рукописи проходят дальше, а другие остаются в папке с вежливым отказом.
Что обсудят:
- как рукопись попадает в крупное издательство;
- по каким критериям принимается решение о публикации;
- почему издательства отказывают авторам;
- какие темы и жанры сейчас востребованы;
- какие тренды книжного рынка стоит учитывать в следующем году.
Анастасия Арсенева: как продвигать книгу без рекламного бюджета
Анастасия Арсенева, врач-гематолог и автор книг по теме анемии и дефицита железа, разберёт продвижение книги без отдельного рекламного бюджета и покажет, почему успех автора не всегда упирается в количество подписчиков. Хорошая новость для всех, у кого не миллионная аудитория и нет желания продавать почку ради рекламной кампании.
Что обсудят:
- почему количество подписчиков не всегда решает судьбу книги;
- как работать с аудиторией, которая уже есть;
- какие каналы помогают продвигать книгу без вложений;
- какая стратегия помогла продать более 10 000 экземпляров книг без рекламного бюджета;
- как автору выстраивать продвижение, если он не медийная звезда.
Екатерина Шляхова: чем автор-профи отличается от автора-любителя
Екатерина Шляхова, директор по маркетингу издательского сервиса Rideró, поговорит о том, как изменился книжный рынок и почему сегодня автору мало просто написать хороший текст. Нужно понимать, как работает внимание читателя, какие инструменты продвижения уже устарели и где авторы сами себе ставят подножку.
Что обсудят:
- как изменился книжный рынок за последние пять лет;
- чем автор-профи отличается от автора-любителя;
- какие методы продвижения книг уже не работают;
- как авторам конкурировать за внимание читателей;
- какими инструментами многие писатели до сих пор почти не пользуются.
Мария Райдер: как выбрать тему книги и подготовить заявку в издательство
Мария Райдер, писатель, литературный редактор и издатель, расскажет, как выбрать тему книги, которая может заинтересовать издательство, и оценить потенциал идеи ещё до того, как вы написали половину рукописи, устали, поссорились с документом и решили, что лучше бы открыли пекарню.
Что обсудят:
- как выбрать тему книги, у которой есть издательский потенциал;
- как оценить идею до написания рукописи;
- как продумать концепцию книги на старте;
- что такое питчинг книги и зачем он нужен автору;
- как написать синопсис и сопроводительное письмо;
- какие ошибки авторы чаще всего допускают при обращении в издательство.
Христина Гляцевич: как презентовать издательству идею, ценность и аудиторию книги
Христина Гляцевич, эксперт направления по работе с авторами издательства «Эксмо», разберёт, как автору представить не только рукопись, но и саму идею книги: кому она нужна, чем отличается от похожих проектов и почему издательству стоит обратить на неё внимание.
Что обсудят:
- как показать издательству ценность книги;
- как описать аудиторию проекта;
- что важно в презентации художественной книги;
- что важно в презентации нон-фикшн проекта;
- какие сильные и слабые стороны бывают у реальных авторских заявок;
- что стоит докрутить перед отправкой проекта в издательство.
Валерия Ферцер: личный бренд автора и продвижение книги через СМИ
Я, Валерия Ферцер, контент-директор Pressfeed, выступлю с темой «Личный бренд автора: как продвигать книгу через СМИ и экспертный контент». Будем говорить не про абстрактную медийность ради красивой строчки в био, а про вполне практичную историю: как сделать так, чтобы автора было видно, ему доверяли, а книга не появлялась в информационном поле внезапно, как родственник с чемоданом.
Что обсудим:
- зачем автору публичное поле ещё до выхода книги;
- что видят издатели и читатели, когда ищут имя автора;
- как бесплатно попадать в федеральные и отраслевые СМИ через запросы журналистов;
- как использовать публикации для продвижения книги без прямой рекламы;
- какие экспертные темы могут привести автора в медиа;
- как превращать публикации в СМИ в контент для блога, рассылок и соцсетей;
- почему медийность помогает не только книге, но и личному бренду автора.
Полную программу можно посмотреть на сайте конференции.
Почему продвижение книги начинается до выхода книги
Есть распространённый сценарий: сначала автор долго пишет книгу, потом издаёт её, потом смотрит на готовый результат и думает, кому бы теперь обо всём этом рассказать. Примерно как открыть ресторан в лесу и только потом вспомнить про дорогу к нему.
С книгами так тоже работает плохо. Издательства всё чаще смотрят не только на текст, но и на автора: кто он, где появляется, есть ли у него аудитория, умеет ли он объяснять свои идеи, есть ли вокруг темы живой интерес.
Публичность здесь значит не самолюбование и не про бесконечные посты в духе смотрите, я автор. Она помогает показать экспертность, собрать доверие, объяснить ценность книги и дать издателю больше аргументов в пользу проекта.
Если автор появляется в СМИ, комментирует темы своей ниши, ведёт экспертный блог, участвует в подкастах или выступает на мероприятиях, его имя начинает работать ещё до выхода книги. А после публикации эти же материалы можно использовать в рассылках, соцсетях, на сайте, в презентациях, на лендинге книги и в переговорах.
Где посмотреть программу и зарегистрироваться
Онлайн-конференция «Внутренняя кухня издательств» пройдёт 12 и 13 сентября 2026 года. Участники смогут подключиться к трансляциям, задать вопросы спикерам и выбрать формат участия на сайте мероприятия.
Больше информации, программа и регистрация — на сайте конференции.
Комментарии