Как работает алгоритм ВК: что нужно знать, чтобы попадать в рекомендации и собирать виральные охваты
Почему на одних постах во ВКонтакте 50 просмотров и один лайк, а другие собирают миллионную аудиторию? Судьбу контента решает алгоритм соцсети. В Pressfeed.Журнале разобрались, как работают рекомендации ВК и как попадать в них почаще.
Соцсеть ВКонтакте никогда не была щедра на охваты. Опубликовать ролик и на следующий день проснуться знаменитым — это не про нее. Однако, если изучить принципы работы алгоритмов и следовать рекомендациям из этой статьи, можно значительно улучшить свои показатели.
Собрали данные от представителей ВК, результаты независимых исследований и кейсы SMM-специалистов, чтобы вы могли охватить и вовлечь целевую аудиторию без вложений в рекламу.
ВКонтакте формирует умную ленту рекомендаций для каждого пользователя на основе его интересов и действий.
Алгоритмы соцсети учитывают сотни факторов, и, конечно, разработчики не раскрывают все карты. Однако об основных критериях оценки постов нам известно. Рассмотрим их подробно.
Вовлеченность
Как заявляют разработчики, алгоритмы ВК учитывают активность в комментариях, лайки, переходы по ссылкам, репосты, подписки и отписки. Так соцсеть определяет, что интересно пользователю, и выше показывает записи, которые вероятно ему тоже понравятся.
При этом выбирает контент сначала среди подписок, а потом от похожих авторов. Также в соцсети есть отдельная лента с рекомендациями только от сообществ и профилей, на которые пользователь еще не подписан.
«Для чая Milford мы каждую неделю проводили викторины с простыми вопросами, первые 10 правильно ответивших пользователей получали большие чайные наборы. Такие посты в первые минуты набирали сотни комментариев, увеличивая виральный охват с 10% до 30-40% от подписчиков».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
Лента клипов работает немного иначе. В ней контент от подписчиков не в приоритете. Алгоритмы подбирают ролики двумя способами:
- добавляют контент по темам, к которым пользователь проявил интерес;
- показывают видео, которые понравились людям с похожими интересами.
Учитывают при этом глубину просмотра, реакции и репосты. Для повышения охватов клипов представители ВК рекомендуют использовать популярную музыку и добавлять хештеги.
«Я давно экспериментирую с форматами клипов ВК для своего бренда одежды, чтобы понять, какие работают лучше.
Что увеличивает просмотры клипов в ВК:
- Формат «от блогера»: когда товар не просто показывают на модели, а когда он становится частью истории человека в кадре. Такие видео цепляют своей естественностью.
- Сравнения: стильно/нестильно, красиво/некрасиво, дорого/дешево. У таких видео всегда много комментариев — кто-то категорически не согласен, а кто-то согласен и радуется, что его мнение разделяют.
- Обучающие видео — наши хиты о том, как выбрать купальник по типу фигуры (263К просмотров) и какие купальники уже вышли из моды (48,9К просмотров).
- Юмор — если он есть хоть чуть-чуть, то видео наберет несколько тысяч просмотров.
А вот эффекта от этих «фишек» я не заметила:
- Выкладывать видео в какое-то определенное, «пиковое», время.
- Выкладывать отложенное видео, чтобы оно какое-то время «помариновалось».
- Выкладывать видео с трендовой музыкой/ повторением каких-то трендовых эффектов, трендовых «переодевашек».
- Заманивать людей в описание под видео».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
Вывод: для повышения вовлеченности добавляйте в посты призывы к действию, используйте интерактивные элементы, обеспечьте первые реакции в течение получаса после публикации контента, масштабируйте сработавшие идеи.
Глубина просмотра
Алгоритм ВК учитывает время просмотра и просмотры контента внутри постов. Вот почему важно сразу захватывать внимание пользователей и удерживать его как можно дольше. В этом помогут яркая картинка, динамичные кадры, интересный монтаж или интригующее вступление.
Представители VK рекомендуют использовать один призыв на пост. Алгоритму нравится, когда запись смотрят целиком. Добавление нескольких элементов снизит процент дочитывания.
Если есть визуал, текст должен быть коротким. Хотите разместить длинный текст, оставьте его без картинок. Если просите ответить на вопросы, не прикрепляйте к посту музыкальный трек. В целом для лучших охватов контент должен быть простым и цепляющим.
Вывод: один пост — одно действие, чем проще пользователю будет досмотреть ваш контент до конца, тем лучше; время просмотра тоже важно, поэтому не ограничивайтесь только быстрыми форматами.
Форматы и темы контента
ВКонтакте поддерживает разные форматы контента: стандартные посты, карусели, истории, клипы, видео, трансляции. Дает хороший выбор интерактивных инструментов: кнопки, опросы, карточки товаров, музыкальные треки.
LiveDune проанализировали 42 миллиона публикаций и определили, какие форматы получают больше охватов. Трансляции и клипы оказались в топе. Тексты привлекают меньше всего пользователей. ВК также собрали данные, что 73% пользователей соцсети смотрят короткие ролики, а четверть хотят видеть их в своей ленте чаще.
Позиции в ленте также зависят от тематики. LiveDune изучили 104 000 сообществ в ВК и выяснили, какие из них получают больше виральных охватов. В лидерах паблики телеканалов и СМИ. Также по лентам хорошо разлетаются посты из сообществ об истории и кино, юмористических пабликов.
«По опыту могу отметить, что ключевые факторы выхода в рекомендации ВКонтакте — это качественный визуал, точное позиционирование контента под целевую аудиторию и выбор эффективного формата.
Лучше всего вовлекают и удерживают аудиторию видео и клипы — клипы захватывают внимание с первых секунд, а длинные видео обеспечивают долгий контакт зрителя с контентом. В блогах брендов сейчас хорошо работают живые видео, в том числе с элементами юмора: пользователи приходят в соцсети, чтобы отдохнуть и посмеяться, а не изучать скучные каталоги продуктов. Формат историй, напротив, слабо вовлекает».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
Что касается тем самих постов, то здесь в лидерах по охватам дизайн, культурный досуг, кулинария и кино. Такие результаты получили специалисты из LiveDune.
Еще интересный факт: пользователи активнее лайкают посты в тематиках юмор и развлечения, образование, новости, животные и творчество. К такому выводу пришли исследователи из VK.
«Выделю два типа контента, которые в зоотематике собирают больше виральных охватов — это контент от подписчиков и инфоповод.
Контент от подписчиков. У нас есть программа «Патронаж»: люди присылают истории своих котиков и собак, которых спасли или взяли из приюта. Мы ничего от себя не добавляем, не исправляем и не улучшаем фотографии — публикуем как есть. Получаются честные трогательные истории с хорошим концом. Виральные охваты я связываю с тем, что в обществе есть запрос на справедливость и доброту.
Инфоповод. У нас есть формула вирусного поста: актуальная тема + не как у всех + глубина проработки. Например, в рекомендации как-то попал наш клип о том, как защитить елку от котика. Варианты проверяли на себе».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
Вывод: снимайте больше коротких и длинных видео, проводите трансляции и опросы, а также добавьте в контент-план развлекательные и новостные тематики.
Время публикации
Существует ли лучшее и худшее время для публикации контента в соцсетях? Споры ведутся давно и активно. Конечно, выбор времени во многом зависит от вашей целевой аудитории и индустрии. Также стоит учитывать, что посты в умной ленте показываются не по времени выхода, вовлеченность и формат важнее. Однако понимание, когда пользователи проводят время в ВК, поможет оптимизировать время выхода новых постов.
LiveDune изучили 7 миллионов записей в ВК и определили время, когда аудитория соцсети активнее взаимодействует с контентом. Это ночь с пятницы на субботу, а также вечернее время после 22:00 по будням и после 18:00 по выходным.
Еще факт: миллениалы смотрят клипы в ВК с 7:00 до 8:00, а зумеры предпочитают время перед сном, с 21:00 до 22:00.
«Время публикации, безусловно, влияет на охват. У нас такой график:
- будни — с 10:00 до 12:00 и с 18:30 до 20:00;
- выходные с 10:00 до 11:00 и с 14:00 до 15:00.
Однако клипы и видео чаще смотрят с 20:00 до 22:00, потому что люди часто залипают в телефон перед сном.
Можно пробовать публиковать посты в ленту по будням утром, а репосты в сторис делать вечером, тогда можно поднять охват — зацепить и утреннюю, и вечернюю аудиторию».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
«По нашему опыту, утро и вечер буднего дня (с 8:00 до 10:00 и с 18:00 до 21:00 МСК) — лучшее время для выхода в рекомендации.
Однако важнее другое: первые реакции (лайки, репосты, комментарии). Мы часто договариваемся с аудиторией, чтобы первые 20 минут был живой отклик — это помогает алгоритму «завести» пост».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
Вывод: попробуйте размещать контент вечером и даже ночью, в это время ваши посты могут собрать больше реакций, что положительно скажется и на охватах.
Регулярность публикаций
Есть несколько веских причин регулярно размещать новый контент. Алгоритмы учитывают частоту посещения сообществ: нет постов, пользователи к вам не заходят. Также посты пропадают из ленты после просмотра, поэтому у записи есть только один шанс обратить на себя внимание. При этом старые непросмотренные записи могут попадать в ленту. Вывод: регулярный постинг увеличивает шансы на хороший охват.
Представители ВКонтакте отмечают, что только при периодическом добавлении новых постов сообщества будут получать равномерный охват. Не стоит на первой неделе размещать одну запись, а на второй — три. Такой подход негативно сказывается на активности внутри сообщества и не нравится алгоритмам.
Вывод: заранее составьте контент-план и следуйте ему, при этом держите объем публикаций примерно на одном уровне.
В заключение
Рецепт попадания в рекомендации ВКонтакте одновременно простой и сложный. Публикуйте контент, который собирает реакции, досматривается до конца и соответствует интересам пользователя. Делайте это регулярно и в разных форматах — охваты быстро подтянутся.
Предугадать, какой пост соберет десятки комментариев, а какой утонет в ленте, сложно. Вот почему важно анализировать усилия, тестировать разные подходы и масштабировать то, что работает.
P.S. Еще один способ получить виральный охват — готовить комментарии для крупных СМИ. Если вы хотите публиковаться в медиа, но не знаете, как выйти на нужное издание и журналистов, и плюс к тому не уверены, что сможете написать качественный материал, — не беда.
У нас есть специальная услуга «Куратор-копирайтер Pressfeed». Мы найдем для вас подходящие запросы журналистов на сервисе журналистских запросов Pressfeed, напишем нужные тексты и проконтролируем выход публикаций. Переходите по ссылке и бронируйте бесплатную консультацию.
