Как сайт рецептов Delish снимает сливки с «Игры престолов»
Delish регулярно публикует рецепты, в которых упоминаются культовые сериалы «Игра престолов» или «Очень странные дела», чтобы привлечь к своему контенту пользователей Facebook. В результате, как пишет Digiday, видео от Delish получает больше просмотров, лайков и репостов, чем ролики ближайших конкурентов.
По данным comScore, в октябре количество уникальных посетителей сайта достигло 25 млн, а число просмотров на всех диджитал-ресурсах, используемых компанией, приблизилось к 500 млн. Большинство просмотров приходится на Facebook.
Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»В Delish заявляют, что получают трафик из поиска Google даже по таким высоко конкурентным для американцев словосочетаниям, как «идеи использования остатков индейки» или «идеи для приготовления обеда».
Ищем мнения представителей бизнеса для РБК, Коммерсантъ и других СМИ. Отвечайте на запрос здесь!Сайт Delish был запущен в 2008 году вместе с Microsoft, который хотел производить контент в области рецептов для MSN. Со временем сайт стал снимать видео для сторонних ресурсов, начиная с других изданий Hearst – например, 20-минутные ролики с рецептами для ужина для журнала Good Housekeeping. Или рецепты любимых блюд известных американцев для Town & Country — например, рецепт приготовления моллюска, деликатес, который очень любил Джон Кеннеди.
С тех пор создание рецептов совместно с известными проектами превратилось в стратегию Delish. Среди хитов — рецепты алкогольных шотов для сериала «Игра престолов» и фильма «Отряд самоубийц», бургеры для мультсериала «Губка Боб», рецепты для франшизы про Джейсона Борна.
Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!
Delish стремится создавать в неделю хотя бы один ролик в формате culture-jacking. Иногда выходит четыре видеоролика, что составляет 10% еженедельного выпуска. Редакционная команда сайта снимает 60 видеороликов в неделю, из них публикуются около 40.
Видео с использованием culture-jacking очень популярно у пользователей, люди часто репостят такие ролики. Больше половины просмотров видео Delish на Facebook в октябре – а это более 194 млн – пришлось именно на репосты.
Как говорит Трой Янг, цель компании – сделать Delish культовым сайтом. А для этого нужно генерировать культовый контент с участием известных проектов, персонажей и интересных людей. Что Delish и собирается делать.
Комментарии