Как создать цепляющие заголовки для Телеграм, «ВКонтакте», «Дзен», YouTube, блога и рассылок
У вас есть всего несколько секунд, чтобы убедить читателя открыть статью или прочитать пост. Люди видят только первые строки текста, поэтому ответственность за количество просмотров несет заголовок. Pressfeed.Журнал рассказывает, как создать цепляющие заголовки для «ВКонтакте», Телеграм, «Дзен», YouTube и сайта, которые принесут вам просмотры.
Не секрет, что заголовки должны быть конкретными, простыми и полезными для целевой аудитории. О главных принципах их составления мы рассказали в статье «Как придумывать хорошие заголовки. 7 основных приемов и примеры к ним». В этом материале разберемся, какие именно форматы привлекают внимание на разных площадках.
Заголовки для «ВКонтакте»
ВК — это соцсеть с неформальной атмосферой, где хорошо относятся к обращениям на «ты», юмору и разговорным словам в заголовках. Канцеляризмы и чересчур перегруженный текст здесь скорее вызовут отторжение. Люди приходят сюда за непринужденным общением и развлечениями: смотрят мемы, ищут музыку, видео, игры чаще, чем полезную информацию. Сделайте на это ставку — и не прогадаете.
Помимо этого, во «ВКонтакте» работает алгоритм ранжирования в общей ленте постов — кроме рекламы и подписок сюда попадает контент, который лайкают и комментируют друзья пользователя или похожие на него аккаунты. Это значит, что чем больше реакций вы получите от подписчиков, тем выше будут виральные и органические охваты.
Если же ваш пост попал в общую ленту рекомендаций, но не получил откликов — пользователи прошли мимо и пост пессимизируется. Поэтому очень важно при составлении заголовка учитывать, что его могут увидеть не только хорошо знакомые с вами и с вашей темой, но и другая ЦА. Плохой заголовок здесь может стать стать причиной упущенных охватов и релевантных подписчиков.
В мобильном приложении ВК обычно видно только две-три первые строчки поста — именно в них должен уместиться заголовок, остальное скрывается за кнопкой «Показать еще». А вот в веб-версии пользователи сразу видят и второй абзац текста — так что необходимо проверять видимость публикации на разных устройствах.
Вот несколько способов выделить пост в ленте ВК.
Способ №1. Эмодзи
В ВК действительно хорошо показывают себя посты с эмодзи или смайликами в заголовках. Они играют роль своеобразной точки, о которую пользователи спотыкаются. Человек замедляется во время скроллинга ленты, обращает внимание на заголовок — и в этот момент вы можете зацепить его.
Способ №2. Обращение к трендам
Благодаря системе рекомендаций ВК, в общую ленту попадают посты, которые потенциально интересны пользователям. При отборе алгоритм ориентируется на наличие в посте условных «кодовых слов», которые соответствуют трендам и наиболее просматриваемому контенту. Так, для повышения охватов, да и просто привлечения внимания аудитории, можно добавлять в заголовки отсылки к актуальным новостям, хайповым темам и другим громким событиям.
Например, на волне интереса к сериалу «Слово пацана» многие группы и блогеры начали не только добавлять отсылки к нему в заголовки, но и в целом чаще использовать эту тему в контенте.
Способ №3. Эмоции и сторителлинг
Сторителлинг часто используют в постах, чтобы поместить читателей в нужную атмосферу и подвести к основной мысли текста. С учетом скоростного скроллинга в ВК историю можно сократить и вынести в заголовок. При этом стоит использовать эмоционально заряженные слова, разговорные или просторечные выражения, которые будут считываться с первого взгляда.
Например, «МегаФон» буквально в двух предложениях с помощью погружения в узнаваемую читателями ситуацию сделал интересную подводку к полезному посту. Такой формат отлично работает на вовлеченность — при просмотре ленты пользователь взглядом выхватывает знакомую проблему и быстро примеряет ее на себя.
Способ №4. Интрига
Грань между «желтой прессой» и цепляющей фразой тонка. Создавать интригу — то еще мастерство. Надо объединить повод, действие, драматичность. Это умение очень актуально для соцсетей, и ВК с их ИИ-спутником «Прометей» не исключение.
В нашем примере — личный блог. Автор пишет о своих путешествиях, выкладывает истории. Ничего необычного, в целом. Но… Вы вот любите башни, были ли на Амбулу… как она вообще читается и где это? Допустим, увидел в следующих строчках, что это Шри-Ланка: но ведь сохранилась интрига, чем так хорошо это место, что автор изменил свое первоначальное мнение и решил рассказать про это миру. Придется читать.
Способ №4. Обещать пользу, решение проблемы
Skyeng бьет не в бровь, а в глаз: какое утро без кофе, особенно в отпуске?
Здесь видим и хорошую картинку, и заголовок понятный и привлекательный для тех, кто уже знает английский и кто ещё нет: инглиш-то у каждого был в школьном дневнике записан.
Важные простые фразы из гайда запомнятся даже при беглом просмотре, а у читателя останется благодарность за пост — очень вероятно, что после он вернется за покупкой языкового курса именно к этой компании.
Способ №5. Призывать к действию
Помните, как в «Алисе в Стране чудес»: на баночках с волшебными зельями были надписи — «выпей меня» и «съешь меня». Вот бы маркетологи выдохнули, будь их клиенты так же доверчивы и послушны, как маленькая девочка из этой сказки, да? Однако покупатель гораздо разборчивее Алисы, поэтому есть несколько правил хорошего тона для заголовков-призывов.
Советуем заменить «забирайте, покупайте» на менее «властные» глаголы. Пусть будет объединяющая история без повелительного наклонения, тогда альтернативный вариант — понежнее — «забираем», «покупаем», «выбираем».
Вот пример из популярного сообщества Vandrouki, рассмотрим этот макет: здесь есть обращение (конкретный город, для которого актуально приглашение) + призыв к действию (а поедемте…) + описание места + подробности. Коротко, по делу, с цифрами и настроением — тут помним, что атмосферная реклама стимулирует целевое действие.
YouTube
В YouTube заголовок видео влияет сразу на два фактора: увидят ли пользователи ваше видео в результатах поиска на площадке и захотят ли они кликнуть на него.
Пишите заголовки до 100 символов — в результатах поиска в веб-версии YouTube названия видео отображаются полностью. Но на главной странице — как в приложении, так и в веб-версии — видны только две строчки, это примерно 50–65 символов в зависимости от длины слов.
Поэтому ключевые слова и заглавные мысли лучше ставить в начало — в первые 50 символов, а оставшиеся знаки приберечь для подробностей. Иногда в заголовке используют Caps Lock, а еще стоит дублировать главную тему на обложку видео. Разберемся, как сделать хороший заголовок для видео на YouTube.
Способ №1. SEO в заголовке
В системе YouTube работает внутренняя система поисковой выдачи, которая ранжирует видео в ленте. При этом на позицию ролика влияет не только количество просмотров и поведенческие факторы (досмотр более 30% видео, лайки, комментарии), но и SEO. Чтобы улучшить видимость вашего контента на YouTube, попасть в топ ленты выдачи и собрать больше охватов, необходимо оптимизировать описание ролика и его заголовок.
Чтобы выбрать правильные ключевые слова для заголовка, необходимо проанализировать охват и конкуренцию на площадке. Нам необходимо найти баланс между достаточно большим спросом и не очень высокой конкуренцией. Выбираем сервис — в нашем случае VidIQ — вводим ключевой запрос и смотрим на статистику.
Алгоритм подскажет связанные ключевые слова, которые стоит использовать, вопросные фразы, по которым пользователи часто ищут соответствующий контент. Кроме этого, программа соберет самые просматриваемые и индексируемые видео по вашему запросу — вы можете сравнить заголовки и попробовать отстроиться от конкурентов.
В итоге оптимизированный заголовок будет включать в себя SEO ключи и фразы, например, «Как быстро получить визу в Тайланд», «Сколько стоит поехать в Тайланд». Такие заголовки будут индексироваться гораздо лучше, чем простое «Все о поездке в Тайланд».
Способ №2. Выделяем главное
В последние годы в YouTube появилась мода на выделение CapsLock в заголовках. Этот прием используют, чтобы подчеркнуть в длинном заголовке самые важные мысли или сделать акцент. Это помогает удачно отстроиться от конкурентов в поиске и привлечь внимание к видео. Например, вместо «10 приемов как повысить продажи за 5 минут» мы пишем «10 приемов как повысить продажи за 5 МИНУТ» — делаем упор на скорость.
Аналогично можно выделить целевую аудиторию, главную тему или просто написать весь заголовок заглавными буквами — он в любом случае будет привлекать внимание в сетке видео.
Способ №3. Провокация и интрига
Провокации, секреты и интриги работают в любых заголовках — и YouTube здесь не исключение. В качестве основы для заголовка может выступить одна провокационная фраза, вырезанная из интервью: «Женщины не должны учиться», интригу можно создать с помощью формулировок «Чего вы не знали о своем ребенке?», «Никто не догадывается об этом способе прополки». Можно пойти дальше и говорить совсем прямо: «Секретный код для проверки телефона», «10 ужасных тайн Саратова» — все в лучших традициях расследований НТВ.
В качестве затравки для интриги можно использовать и крупные цифры, как например, это сделал блогер в своем обучающем видео. Здесь отлично работает прием с личным опытом: «Я отдал 1 000 000 рублей за эти осознания…», аудитории сразу становится интересно, что же там за великие открытия совершил коуч за такие деньги.
Способ №3. Указываем на время
Скорость потребления контента в интернете имеет практически первостепенную важность. Многие пользователи не готовы тратить час на обзор фильма или инструкцию по настройке кондиционера. Приз зрительского внимания выигрывают авторы, которые прямо в заголовке указывают, сколько времени потребуется на просмотр видео и какую информацию юзер получит. Например, вместо «Как выбрать розы для сада» можно написать «Как выбрать розы для сада: объясняем за 10 минут». Аналогично можно сформулировать «Все лучшие отели Сочи за 15 минут» вместо «Обзор на лучшие отели в Сочи».
Способ №4. Акцент на полноту информации
Для обучающих видео и полезного контента можно сделать акцент на полноту и доступность информации. Вместо «10 способов повысить продажи» пишем «ПОЛНЫЙ ГАЙД по повышению продаж».
Заголовки для постов в Телеграм
На главной странице Телеграм пользователю обычно видны только первые две строчки постов из каналов, на которые он подписан. Зато внутри них тексты, по мере скроллинга, сразу просматриваются целиком. Но и тут нужно зацепить внимание читателя, чтобы он не пролистал материал — разбираемся, как это сделать.
Способ №1. Используем оформление
В Телеграм есть возможность выделять заголовок полужирным шрифтом или подчеркиванием — этим, наряду с CapsLock, активно пользуются блогеры и авторы каналов.
Еще одна относительно свежая фишка, которая отлично работает на привлечение внимания подписчиков, — секретный текст. Автор может скрывать часть текста — он будет доступен только после нажатия, а до этого находится под «блюром». Этот прием отлично работает в паре с провокационными заголовками, как в примере ниже.
Способ №2. Задать вопрос
Стандартный прием — задать вопрос и самостоятельно на него же и ответить — работает не только в ВК или блоге, но и в Телеграм. Это — классический вариант продающего заголовка, который пользуется актуальностью всегда.
При использовании этого формата важно учитывать одно — вопрос должен волновать не только вас, но и читателей. То есть вариант «Как я добилась такого успеха?» рискует провалиться, в отличие от «Как добиться повышения на работе?».
Способ №3. Использовать цитаты
Пожалуй, Телеграм — единственная площадка, где уместно использовать длинные цитаты в заголовках. А все благодаря отсутствию общей ленты и такой жесткой конкуренции между контентом из разных каналов. Цитаты здесь можно использовать вместо или вместе со сторителлингом и разными эмоциональными подводками.
А еще можно добавить немного провокации — лучше всего в формате короткого заголовка, чтобы он полностью читался из главной вкладки приложения.
Заголовки в «Дзен»
Заголовки для «Дзена» составляются по тому же принципу, что и для обычных статей в блоге. Здесь важно учитывать, что на платформе работает собственная система рекомендаций — в ленту интересного попадают статьи с подходящими к интересам читателя заголовками. Кроме того, материалы «Дзена» хорошо индексируются в поисковых системах, а значит, что их можно оптимизировать под SEO, чтобы улучшить охваты. Лучше, если заголовок будет включать ключевые слова из запросов по теме — тогда статья появится в поисковой выдаче «Яндекса» и Google.
В «Дзене» работают подробные заголовки средней длины. В превью статьи они должны помещаться в 2 строчки, а раскрыть тему можно в лиде. Здесь также показывают отличные результаты заголовки с интригой, провокацией и сторителлингом, о которых мы рассказывали выше.
А вот кликбейтом увлекаться не стоит: алгоритмы платформы вычисляют такие заголовки и не показывают статью пользователям, которые еще не подписаны на канал. Зато можно построить фразу в виде актуального вопроса, использовать цифры, играть на эмоциях.
Заголовки для статей в блоге
Помимо того, что заголовок статьи в блоге должен отражать содержание, указывать на основную тему или проблему аудитории, важно правильно оптимизировать его под поисковые системы, чтобы материал появлялся на верхних строчках поисковой выдачи.
У заголовков и подзаголовков статьи должна быть четкая структура. Существуют 6 уровней заголовков: от H1 до H6, где H1 — высший, а H6 — низший «ранг». Чем ниже уровень, тем меньше важность расположенного под ним текста для алгоритмов.
Заголовок H1 используется для обозначения содержимого всей страницы и может быть только один. Он должен с первых слов четко входить в ключевой запрос. А вот заголовков H2–H6 может быть несколько — главное соблюдать иерархию от высшего к низшему. В них тоже можно вставлять ключевики, но их значение будет уже не так высоко.
Кроме основного заголовка H1 используется метатег Title (такой условный заголовок для алгоритмов) — именно он отображается в ленте поисковой выдачи. Title лучше формулировать коротко и емко (до 60 знаков), а ключевые слова ставить в начало — длинные названия хуже воспринимаются пользователями в поиске и краулерами.
При этом Title должен быть информативным и не дублировать заголовок H1. К примеру, в статье «Тинькофф Журнала» Title, который мы видим в поиске, звучит так: «Как сделать красивую презентацию: шаблоны», а заголовок в статье выглядит так: «Как быстро создать красивую и стильную презентацию».
Для создания заголовка статьи можно использовать те же приемы, что и для соцсетей, — здесь нет принципиальных смысловых различий.
На открытых платформе для блогов вроде VC.ru, Habr, Tproger, Pikabu и в СМИ заголовок — один из мощных инструментов продвижения статьи. Листая ленту, пользователь видит только его и первый абзац статьи, а весь текст может прочитать уже после клика. Поэтому заголовки здесь часто используют длинные и подробные — в них помещают громкие цифры или другие яркие моменты из основного текста. Можно использовать отсылки к актуальным событиям, стандартные формулировки «Как сделать что-то», «Почему это работает так», «10 необычных мест в Москве» или же создать интригу и сторителлинг.
Иногда заголовок статьи продиктован темой рубрики: аналитика, исследования, новости или кейсы. Например, в рубрике «Трибуна» каждый может рассказать о своем бизнесе — и в заголовок нужно включать информацию о проекте, его пользе и результатах, здесь лучше всего работают тексты от первого лица.
Популярны заголовки в формате успешных и провальных кейсов с цифрами, а также инструкций и разборов ошибок.
Не стоит игнорировать и первый абзац статьи в превью — он помогает более подробно раскрыть заголовок и усилить интригу, которая раскроется уже в основном тексте. Вот пример начала статьи, которая вошла в список самых обсуждаемых на платформе за 2023 год.
В заголовке и лиде автор использовал сразу несколько триггеров:
- личный опыт, материал от первого лица (как я продал);
- разбор своего провала (потратил вырученные деньги);
- обещание пользы для читателя (речь пойдет о вложениях в различные сферы бизнеса; пройдусь по сливкам).
В комментариях (а их набралось почти 900) люди активно высказывали свое мнение, как бы они поступили в ситуации автора статьи.
Заголовки для email-рассылки
В рассылках в роли заголовка выступает тема письма. До открытия письма пользователь видит максимум 50 символов текста, со смартфона — около 30 символов. Поэтому тему лучше формулировать кратко, а для подробностей использовать поясняющий абзац — прехедер.
Больше всего открытий, по данным Unisender, получают письма с темой длиной всего в 10-20 знаков. Такие темы выделяются в ленте и помогают быстро понять суть письма.
Также выделить заголовок помогут тематические эмодзи. Но с ними, как и с восклицательными знаками и «капсом», лучше не перебарщивать, чтобы не вызвать ассоциацию со спамом.
На открываемость письма также влияет триггер ограниченности по времени: напишите, что акция длится фиксированное время, это может увеличить продажи. Можно совместить триггер на ограниченное количество мест с бесконечным доступом к проекту для тех, кто быстро согласится на ваше предложение.
Порой бренды добавляют в тему юмор и креатив. Иногда это срабатывает, но чаще вас могут не понять. Поэтому экспериментировать с креативом нужно осторожно, подстелив соломку.
Для рассылок важно избегать стоп-слов — алгоритмы реагируют на них отрицательно и могут отправить письмо в спам.
Вот примеры стоп-слов в основных категориях.
- финансы: деньги, дешевый, займ, криптовалюта, зачем платить больше;
- трудоустройство: без опыта, работайте из дома, заработок, зарабатывайте;
- маркетинг: купить, распродажа, скидки, не спам, увеличение трафика;
- призывы к действию: избавьтесь, прямо сейчас, нажмите здесь, не удаляйте, сохрани, без вложений;
- призы: розыгрыши, выигрыши, победа, победитель, срок, условие, конкурсы;
- обещания: 100%, успехи, тысячи, миллионы, бесплатный доступ, бесплатная консультация.
Возможно, от использования одного стоп-слова ваше письмо не попадет в спам, но риск все же есть, поэтому при возможности нужно выбирать другие формулировки. Особенно сложно это делать в письмах с оповещениями об акциях и распродажах.
Зато в рассылках можно не делать ставку на один заголовок, а использовать разные варианты. A/B-тестирование позволяет проверить в деле несколько текстов и заодно определить, на какие триггеры аудитория реагирует лучше.
Подборка нелепых заголовков
Собрали для вас примеры заголовков, которые могут вызвать улыбку или недоумение. Среди них особенно выделяются заголовки «желтых» СМИ: кликбейт становится их фирменным стилем, и никто уже не ждет от таких изданий серьезного контента. Они работают только на просмотры.
Абсурд
Прием гротеска и абсурда в заголовках подойдет только для развлекательных статей без особой смысловой нагрузки. Если хотите донести важную мысль и быть воспринятыми всерьез — это не тот случай.
Запретные темы
Заигрывание с темой смерти, наркотиков, насилия — тоже признак «желтого» заголовка, который вряд ли подойдет для статей компании или специалиста. Одно дело, если событие действительно произошло и вы делаете репортаж, совсем другое — когда вы намеренно сгущаете краски и начинаете давить на «болезненные» темы.
3. Слишком сложный заголовок
На портале VC.ru авторы часто рассказывают о рабочих и личных кейсах. Ниже вы найдете пример интересной статьи о том, как юрист с третьей попытки смог отсудить у Ozon 15 тыс. рублей за отмену его заказа. Обычно такие материалы приносят хорошие охваты, но именно этот больших просмотров не набрал. Скорее всего, проблема заключалась именно в заголовке. Он слишком сложный, с большим количеством канцеляризмов — читателю нужно приложить усилия, чтобы вникнуть в тему, а значит, он наверняка пройдет мимо.
Помните: правила платформы требуют использовать цепляющие заголовки, из которых понятна суть статьи и ее польза. Лучше было бы сформулировать название так: «Кейс юриста: как я заставил Ozon выплатить мне 15 000 компенсации за отмененный заказ (а это было непросто)».
А вот другой пример, где автор «намудрил» с заголовком. Из-за ошибки в согласовании фразы смысл остался непонятным: в чем виноваты «самоизолировавшиеся» (само слово-то трудночитаемое) и куда они идут. А в тексте новости на самом деле сообщается, что график отключения горячей воды формируют с учетом продления режима самоизоляции.
Что в итоге?
Любой заголовок должен соответствовать теме статьи, отражать ее содержание, подходить под формат ресурса, на котором текст публикуется. Именно название приносит львиную долю просмотров и органического трафика — мы убедились в этом на примерах самых популярных интернет-площадок, email-рассылок и социальных сетей.
Конечно, читатель может найти ваш материал и без цепляющего заголовка, однако, если есть цель собрать хорошую аудиторию, стоит следовать нашим рекомендациям.
P.S. Не можете придумать цепляющие заголовки, да и вообще с созданием контента проблема? А продвигаться с помощью публикаций в СМИ хочется. Ну ок, не беда. Специально для вас у нас есть услуга «Виртуальный пиарщик». Мы подберем подходящие медиа под вашу задачу, напишем текст, а после организуем выход статьи с гарантией результата. Переходите по ссылке и бронируйте бесплатную консультацию.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии