Продвижение в соцсетях принимает новые формы и изобретает новые методы привлечения аудитории. Digital-агентство MGID проследило за последними SMM-трендами уходящего года и выделило Топ-5 самых популярных. Вот что мы увидим в своих гаджетах в следующем году.
1. Сторителлинг от профессионалов
Если контент не будет резонировать с вашей аудиторией, вас ждет провал, утверждают в MGID. В 2018-м компании станут нанимать людей, которые умеют создавать креативные истории, а не только поднаторели в методах продвижения. Эти люди должны хорошо разбираться в современных технологиях и уметь писать так, чтобы заинтересовать читателя и получить от него feed back.
Вчерашний главред издания — это сегодняшний стратег цифровой экосистемы. Вам жизненно необходимы люди, хорошо понимающие в сторителлинге.
2. Еще больше мобильного контента
if(!is_preview()) { ?> } ?>Способ получения контента становится ключевым в выборе SMM-стратегии. Согласно исследованию ComScore, 7 из 10 минут общего медиа-потребления приходится на смартфон.
Мобильное приложение Facebook стало самым популярным в США в этом году, за ним в десятку попали Instagram и Snapchat. Брендам приходится фокусироваться на небольших экранах мобильных устройств. Поэтому контент будет становиться все более простым, адаптированным под взаимодействие с ним путем нажатия нескольких клавиш.
3. Разнообразие форматов
Речь прежде всего о видео, которое помогает привлечь пользователя хотя бы тем, что для просмотра необходимо нажать на кнопку воспроизведения. При этом автовоспроизведение, по мнению MGID, только раздражает читателя.
Другой пример разнообразия форматов — опросы, которые внедрил в свое приложение Twitter. Вы одновременно помогаете пользователям взаимодействовать друг с другом и собираете нужную вам информацию — беспроигрышный вариант.
4. Пользовательский контент
Компания Nielsen подсчитала, что 83% людей доверяют информации, полученной от друзей и знакомых, 66% — от незнакомых людей, которые оставили отзывы в интернете. Персональные рекомендации более эффективны в продвижении продукта. Сегодня уже недостаточно репостнуть фото пользователя с вашей продукцией в Instagram. Бренды будут тратить время на доработку пользовательского контента и вовлечение его в полноценную рекламную кампанию.
5. Упор на «эфемерный» контент
Исторически маркетологи бросали все силы на создание долгоиграющих, «вечно зеленых» рекламных кампаний, рассчитанных на несколько месяцев. Snapchat стал пионером в деле создания недолговечного контента в формате stories и попал в точку.
Учитывая бешеную популярность среди пользователей Snapchat Stories, неудивительно, что Instagram и Facebook также запустили похожие платформы.
Брендам нужно подстраиваться под новые форматы, наращивать усилия на всех трех платформах и генерировать поток недолговечного контента, который сегодня очень востребован аудиторией.
26 Mar 13:02
Спасибо, Анастасия! Ваш лонгрид был интересно читать, хотелось узнать, что дальше)
Как писать лонгриды ·
18 Mar 12:00
Ксения, спасибо за расшифровку эфира! Всё четко!
Как продвигать первое лицо компании и другие советы по пиару. Интервью с PR-директором банка «ФК Открытие» ·
19 Feb 12:47
Юлия, благодарю за комментарий! Я сама в восторге :) Давно искала сервис, который облачный и в котором можно создавать интеллект-карты.…
Как с помощью сервиса Transno организовать кладовку идей и контент-план ·
19 Feb 12:04
Иляна, спасибо за находку! Выглядит неплохо, надо попробовать;)
Как с помощью сервиса Transno организовать кладовку идей и контент-план ·
10 Feb 15:31
Ответ на основной вопрос — субъективно, почти никак. 1. Некомпетентный в вопросе пытается сравнивать мнения эксперта с другими мнениями. Выискивает "сомнительность"…
Как в Лайфхакере проверяют «экспертность и чистоплотность» спикеров ·
4 Feb 10:57
Анжела, спасибо! Не слышала про технику свободного письма, оказывается, занимательная штука:)
Как писать истории, которые будут дочитывать до конца ·
1 Feb 10:15
Спасибо, Мария! Интересно! Хочется увидеть продолжение
Как определить свою целевую аудиторию и перестать сливать бюджеты на маркетинг раз и навсегда? ·
22 Jan 18:58
Юлия, вам спасибо за отзыв!
PR-принципы компании REG.RU: Agile-подход, 5 команд, скорость в работе ·
22 Jan 17:24
Ксения, спасибо за интересный материал. В первый раз вебинар не получилось посмотреть, но после вашего текста, захотелось включить эфир:) еще…
PR-принципы компании REG.RU: Agile-подход, 5 команд, скорость в работе ·
19 Jan 20:28
Отличная подборка статей, спасибо! Я бы добавил ещё этот англоязычный сайт: https://wrils.com/jobs Там как раз все вакансии заточены только для…
10 сайтов для поиска удаленной работы в PR, маркетинге и медиа ·
14 Jan 15:07
Я только начинаю писать статьи и мне сложно преодолеть ступор, я не знаю как писать интересные статьи и вообще не…
Как написать хорошую статью. Инструкция ·
30 Dec 2020 01:16
Работаю с Pixabay и очень доволен
Топ-20 бесплатных фотостоков для всех, кто работает с контентом ·
28 Dec 2020 17:02
Евгений Сергеевич, рады, что смогли оказаться вам полезными!
Топ-20 бесплатных фотостоков для всех, кто работает с контентом ·
26 Dec 2020 15:44
Недавно завел свой блог, но вот столкнулся с проблемой где найти уникальные и качественные картинки для своего сайта. К тому…
Топ-20 бесплатных фотостоков для всех, кто работает с контентом ·
14 Dec 2020 10:20
Милана, что вы имеете в виду?
Как бизнес генерирует инфоповоды: инструменты, идеи, кейсы ·
12 Dec 2020 17:01
Что это ты сам создал
Как бизнес генерирует инфоповоды: инструменты, идеи, кейсы ·
27 Nov 2020 15:44
Спасибо, может вам что-то интересно? Задавайте вопросы.
Как с помощью алгоритмов TikTok завоевать популярность ·
27 Nov 2020 15:41
Познавательно.
Как с помощью алгоритмов TikTok завоевать популярность ·
27 Nov 2020 15:41
Спасибо за статью.
Прогноз трендов в social media на 2021 год. Исследование TalkWalker и Hubspot ·
27 Nov 2020 15:41
Спасибо за татью.
Прогноз трендов в social media на 2021 год. Исследование TalkWalker и Hubspot ·