Журналистам — материалы для публикаций.
Экспертам — упоминания в СМИ.
Здесь
Опубликовать статью
Кейсы
Елизавета Корпылева
2
1.9K

Как с помощью алгоритмов TikTok завоевать популярность

Nostra Blogers & Music рассказывают на Pressfeed свой кейс по продвижению музыкального трека через креативы в популярной социальной сети. Легко определить вирусный контент, когда вы его видите, но какие шаги нужно предпринять, чтобы сделать своё произведение вирусным?

TikTok

Компания Союз Мьюзик — один из старейших российских рекорд-лейблов, работающий на музыкальном рынке с 2001 года. Лейбл решил доверить продвижение трека «Поболело и прошло» своего нового исполнителя Александра Hensy Когана нашей компании Nostra Blogers & Music.

Сначала мы, совместно с лейблом, придумали и отсняли видео-креатив для музыканта:

Видео снято с учётом особенностей аудитории ТикТок, чтобы как можно больше собрать уникальных просмотров и зацепить людей музыкой.

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Основные параметры, которых мы придерживались: 

  • Краткость — короткое 15 секундное видео не так страшит зрителей, как креатив длинной в минуту, длинное видео чаще пролистывают;
  • Интрига — цепляющие фразы персонажей, после которых интересно узнать, так как всё-таки будет правильно; 
  • Динамика — картинка движется, появляются новые персонажи; 
  • Качество — высокое качество картинки, звука, хорошее освещение.

Первый шаг к тому, чтобы песня приобрела «вирусность» на TikTok — это найти качественных блогеров. Под качеством подразумевается активность профиля, вовлечённость аудитории. Качественным считается тот блогер, в профиле которого каждое видео набирает лайки, репосты и комментарии. Профиль с отсутствием такой активности, считается спящим и использование его для рекламы нецелесообразно. Нет аудитории, нет продаж.

Хотите попасть в топовые СМИ бесплатно?
Откликайтесь на запросы журналистов — публикуйте комментарии, статьи и интервью в крупных медиа
Как это работает

Для рекламы трека «Поболело и прошло» мы искали профили с 500 000+ подписчиков, чтобы охватить более широкую аудиторию с самого начала рекламной кампании. В результате выбрали блогеров, которые уже продвигали похожие песни и жанры, и ролики залетели на несколько тысяч просмотров.

Вот лучшие примеры нативных рекламных роликов наших блогеров:

@loveparviz

ЕГО ГОЛОС?узнали его?

♬ Поболело и прошло — HENSY
@bonibon_parodies

#nostrablogers

♬ Поболело и прошло — HENSY
@vetochka_sveta

Вау,он такой классный?@madhensy инст:ph.batlygina

♬ оригинальный звук — Veta⭐️

В рекламных креативах блогеров на трек «Поболело и прошло» большую роль сыграл текст самой песни. Инфлюенсеры придумывали любовные истории, открывали рот под слова трека (липсинк), снимали видео с самим Hensy.

Для бесплатного органического продвижения, в описании к видео мы ставили хэштеги. Важно использовать правильные хэштеги, соответствующие песне, исполнителю и жанру, а также некоторые из хэштегов находящихся в топе приложения, которые можно найти на странице «Для вас» в TikTok.

Виртуальный пиарщик
Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Как это работает

Помимо этого, также нужно придумать свой собственный уникальный хэштег, который позволит пользователям быстро определять и распространять ваш трек, а рекламной кампании отслеживать охват аудитории. Чем больше пользователей используют один и тот же хэштег, тем большую аудиторию вы охватываете. Для нашей РК был придуман хэштег: #поболелоипрошло.

В некоторых случаях придумать уникальный хештег, никем не использованный, не выходит. Выход из ситуации следующий:

  • Использовать занятый кем-то хэштег, если на нём меньше 4 тысяч просмотров. После 4 тысяч хэштег теряет уникальность, и отследить прогресс рекламной кампании по нему будет сложно.
  • До последнего думать над оригинальностью хэштега, перебирая слова и их синонимы, связанные с рекламным продуктом.

Помимо хэштегов, охваты можно отслеживать количеством роликов, снятых пользователями TikTok в рамках соцсети под залитый сниппет (15 секундный отрезок песни с самым сочным содержанием). Любой человек может снять свой ролик и прямо в приложении наложить на него какой-либо популярный звук — песня, чавканье, что угодно.

Нажав на название трека или круглую крутящуюся иконку под видео, можно попасть на страницу со сниппетом, где будет показано количество клипов, использовавших трек.

Гайд «Как любой компании начать публиковаться в СМИ»
Как выбрать СМИ, подружиться с журналистами и что проверить в тексте перед отправкой.
Смотреть бесплатно

После выхода сниппета и нескольких креативов наших блогеров, органически было создано два вида мемов на TikTok. В одном люди повествовали о неразделенной любви, в другом о какой-либо забавной ситуации или о ситуации, в которой может быть душевно больно.

Примеры креативов пользователей:

@deepins

Удачи челу под маской на экзаменах)))

♬ Поболело и прошло — HENSY
@yanadoga

Правильно поступил ??? #рек #реки #нелюбовь #врек

♬ Поболело и прошло — HENSY

Таким образом мы начали волну обмена контентом, что в разы увеличило охват и импульс трека.

По итогу рекламной кампании на трек «Поболело и прошло» мы получили:

  • 1-е место в чарте ВКонтакте
  • 3-е место Apple Music top 100 Russia
  • Top 100 Apple Music в 15 странах

За месяц, трек с 11 500 клипов рванул вверх до 720 000 клипов UGC. На данный момент снято уже более 1 300 000 клипов.

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Читайте также
Что делать бизнесу со СМИ и соцмедиа во время кризисаПостроение личного бренда и конвертация его в результат: эффективные инструменты и реальные кейсы пользователей TenChatSMM во времена неопределенности: как выстроить работуИнтерактивные посты в соцсетях: 22 идеи
0
Елизавета Корпылева
Менеджер рекламного агентства Nostra Blogers & Music инфлюенс и перформ...
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Скачайте приложение Pressfeed и будьте всегда на связи!

Комментарии

Дайте на эти темы комментарии журналистам на сервисе журналистских запросов Pressfeed и получите упоминание в СМИ
Показать еще
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Как создать блог компании, чтобы привлекать теплые заявки?
Расскажу на своем курсе для редакторов, маркетологов и предпринимателей
Елена Локтионова
Главный редактор «Pressfeed.Журнал»
Программа курса