Контент-маркетинг в эпоху коротких видео: тренды, практика, кейсы
Короткие вертикальные ролики становятся лидирующим форматом контента: они приносят органические охваты, вовлекают пользователей и отлично продают. Как влиться в тренд и начать производить вирусные видео, в Pressfeed.Журнале рассказала руководитель SMM-направления в диджитал-агентстве Omylab.
Еще недавно контент-маркетинг ассоциировался с лонгридами, SEO-текстами и корпоративными блогами. Сегодня же главной валютой внимания стали короткие видео — динамичные, цепляющие, эмоциональные. Форматы вроде TikTok, Reels, Shorts и Клипов — это не просто развлечения, а мощные инструменты продаж, влияния и брендинга.
Короткие видео стали важнейшим каналом контент-маркетинга
Пользователи запоминают 95% информации, полученной из видео, по сравнению с 10% при чтении текста (Insivia). В условиях насыщенного информационного пространства внимание сокращается, и люди все чаще отдают предпочтение коротким роликам.
По оценке Data Insight и Yoola, в 2024 году примерно 78 % интернет‑трафика в России поступало из видеоформатов, причем почти половина этого объема приходилась на короткие ролики длительностью до 60 сек.
Социальные сети и видеоплатформы активно продвигают короткий контент, что стимулирует авторов и бренды создавать именно такие видео для повышения охвата и вовлеченности.
В 2024 году TikTok вновь стал самым скачиваемым приложением в мире (Business of Apps), а Reels продолжают активно продвигать короткий видеоконтент даже от малых аккаунтов.
Психология короткого видео: почему это работает?
Низкий порог вовлечения. Пользователю не нужно «погружаться» — ролик сразу «врывается» в поток восприятия. У него есть 2–3 секунды, чтобы удержать внимание, и если контент зацепил — человек досматривает.
Алгоритмы поддерживают малые аккаунты. TikTok, Reels, Shorts активно продвигают видео новых и малых аккаунтов, создавая возможность «взрывного роста» при минимальном бюджете.
Мини-сторителлинг — даже 30 секунд достаточно, чтобы показать боль, решение и результат.
Добавлю, что использование коротких видеороликов должно всегда быть в рамках адекватности и соответствовать философии и целевой аудитории бренда. Хотя тренды и могут вдохновлять на создание популярного контента, важно помнить, что не каждая модная идея подходит каждому бренду. При разработке контент-стратегии необходимо учитывать ценности бренда и предпочтения целевой аудитории. Если определенный тренд не соответствует философии компании или его сложно адаптировать под ее уникальный стиль, лучше избегать его. Аутентичность и согласованность с брендом имеют куда большее значение для создания устойчивого и доверительного имиджа. Оставайтесь верными своей миссии и лишь адаптируйте те элементы, которые действительно резонируют с вашей аудиторией.
Как использовать короткие видео в контент-маркетинге: лучшие практики
Чтобы снимать успешные короткие ролики, придерживайтесь этих простых правил.
- Захватывайте внимание за первые 3 секунды. Хук важнее бренда. Вместо логотипа — интрига: «Почему Range Rover заводится только с пинка?» или «3 ошибки, которые убивают ваш бизнес каждый день».
- Адаптируйте идеи под платформу: в TikTok — юмор, в Reels — экспертность, в Shorts — how-to, в Telegram — натив и «закулисье».
- Используйте связку «сторителлинг + экспертность»: проблема — решение — результат.
- Регулярность важнее перфекционизма. В эпоху короткого видео важно не «идеально», а «системно». Алгоритмы лучше реагируют на частые, пусть и простые публикации, чем на редкие, вылизанные.
Тестируйте эти идеи контента, они обычно лучше вирусятся в соцсетях:
- Сравнение/анализ. «Оригинал vs аналог: как не убить подвеску за 10 000 рублей».
- Ошибки/страхи аудитории. «3 фатальные ошибки при настройке таргета».
- Бэкстейдж. «Что происходит с машиной, когда вы ее оставляете у нас».
- Уроки от эксперта. «Почему нельзя заливать 92-й в Jaguar XF».
- Юмор и ирония. «Если бы Land Rover был человеком».
- Инсайты по профессии. «5 фраз, которые не любят слышать автомеханики».
Чтобы внедрить короткие видео в свой маркетинг:
- анализируйте боли и интересы клиентов;
- для начала снимите 5–7 базовых роликов;
- добавьте субтитры и сделайте монтаж;
- публикуй системно: 3–5 роликов в неделю;
- используйте разные платформы: TikTok, Reels, Shorts, Telegram, VK.
Кейсы брендов: кто и как уже выигрывает на коротких видео
Приведем несколько примеров удачного внедрения коротких роликов в контент-стратегию для вашего вдохновения.
1. «СберМаркет»: #СберМаркетНаКухне
Формат: YouTube Shorts.
Контент: короткие видео с рецептами.
Кампания «СберМаркет» благодаря 30‑секундным рецептам смогла обеспечить:
- +120 % органических просмотров благодаря высокому уровню вовлечения в формат;
- +35 % рост заказов через приложение, с учетом роста веб‑трафика (источник).
2. MODUSE: Digital Closet Stylist
Идея: советы стилистов по сочетаниям и трендовым аутфитам, разбор образов.
Формат: Reels + TikTok и Pinterest, ролики до 30 сек.
Результат:
- рост установок мобильного приложения на 20%;
- Instagram* — 116 965 человек охват и 5 932 посещений профиля в месяц;
- TikTok — 27k просмотров в месяц, самая популярная публикация набрала 50k просмотров (аутфиты для сафари);
- Pinterest — 46.85k просмотров в месяц.
3. «АвтоСпектр»
Формат: TikTok и VK Клипы.
Контент: «Что было под капотом», до/после, реакции механиков, советы владельцам.
Инсайт: не продают услугу — продают знание и заботу.
Результат:
- x2 количество новых клиентов за 3 месяца;
- выход в рекомендации по региональным тегам.
4. Mandarin Bistro & Bar
Идея: атмосферные ролики, food-ролики.
Формат: Reels-ролики до 15-30 сек.
Результат:
- рост количества бронирований столов, основной канал трафика — соцсети;
- набор охватов до 69 000 просмотров;
- рост количества подписчиков на 15%.
Вывод
Короткие видео — не тренд, а новая форма мышления в маркетинге. Они меняют формат коммуникации: меньше времени на объяснение, больше доверия и продаж. Контент-маркетинг не умер. Он просто стал короче.
Бренды, которые научатся рассказывать истории быстро и по делу — выиграют в битве за внимание аудитории.
*Компания Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
