Что публиковать в Историях ВК: подборка идей для бизнеса

Истории — полюбившийся пользователям формат, который в ВК только набирает популярность. В Pressfeed.Журнале собрали идеи исчезающего контента для вовлечения подписчиков.

Истории, или Сторис, первыми появились в социальной сети Snapchat в 2013 году. В основе формата простая идея — контент можно посмотреть в течение 24 часов, после чего он исчезает. На тот момент это была интересная альтернатива постам в ленте.

К 2016 году Истории настолько понравились пользователям, что их начали копировать все крупные социальные сети и сервисы (даже Google Фото и приложения банков). ВК не остался в стороне —  выкатил свой вариант исчезающего контента. 

Аудитория площадок отреагировала на новинку по-разному. Например, в Инстаграме* Сторис стали настоящим хитом. В отечественных соцсетях к формату отнеслись холодно. 

После признания Meta экстремистской организацией российские блогеры и бренды приостановили развитие профилей в Инстаграме*, переключили внимание на ВК. Если с публикациями в ленте здесь все было понятно, то к Историям возникло много вопросов.

Культура создания и просмотра Историй во «ВКонтакте» на этапе формирования. Разработчики стараются ускорить процесс. Например, после размещения записи в ленте рекомендуют продублировать сообщение в исчезающем формате. Собирают в отдельный кружок рекомендованные Истории, что способствует росту органического охвата. 

Если сомневаетесь, стоит ли сейчас тратить ресурсы на подготовку Историй ВК, вот вам несколько причин:

• блок с историями находится в верхней части ленты и первым встречает пользователей в мобильной и десктоп версиях;
• есть алгоритм рекомендаций, поэтому контент увидят не только подписчики;
• ссылки на сайты, товары и услуги доступны аккаунтам с любым количеством подписчиков;
• на Истории можно отвечать — делать своеобразный репост;
• формат доступен и личным профилям, и сообществам.

Выглядит перспективно. Не публикуете Истории — стоит протестировать, ограничиваетесь репостами — пора попробовать что-то новое.  

Смотрите также:

Как эффективно продвигаться во «ВКонтакте»? Подробная инструкция

Идеи для Истории в ВК 

Готовы выделиться на фоне конкурентов и начать публиковать в ВК Сторис что-то кроме ссылок на посты? Тогда эта подборка идей для вас.  

Репост, но интереснее

ВК предлагает каждым постом в ленте поделиться в Историях. Два клика, и сообщение видят «и тут и там». Выглядит это примерно так:

Многие авторы останавливаются на этом формате, что не создает дополнительной ценности. 

Однако даже промо записи в ленте можно сделать интереснее. Например, не раскрывать все карты, а заинтриговать пользователя:

Обратите внимание. Оформить такой пост (со ссылкой в виде кнопки) пока получится только через веб-версию, но разработчики обещали добавить функцию и в мобильное приложение. 

Как минимум можно сделать репост чуть интереснее, если добавить к нему GIF-анимацию:

Или краткое описание, почему по ссылке все же стоит перейти:

История с опросом

В редакторе ВК есть стикер «Опрос». С его помощью можно проводить интерактивы и собирать мнение пользователей. Например, проверить их знания:

Викторина по теме недавнего поста — еще одно интересное решение. Только не забудьте дать правильные ответы. К примеру, в отдельной истории. 

С помощью опросов можно провести игру, если участие в ней подразумевает выбор одного из вариантов. 

Истории с мнениями

Еще один полезный стикер для сбора обратной связи — «Мнения». Здесь пользователи могут отправить вам развернутый ответ. Вот как это использовать.

Собрать фидбек от аудитории: какой контент хотят видеть, какой продукт ждут, как отнеслись к обновлению.

Предложить угадать, какую акцию готовите, чем будете радовать в ближайший месяц. Подсказку можно давать с помощью фото или видео. 

Промо товаров и услуг

ВК позволяет добавлять в Истории ссылки на товары в виде аккуратных кнопок. Если в сообществе подключен Магазин, пользователь сразу перейдет к оформлению покупки. Аналогично работает кнопка «Услуги».

Добавьте их на видео и фото вашего предложения, дополните кратким описанием или инфографикой.  

Ссылки

Чтобы пользователь захотел перейти по ссылке из Истории, его нужно мотивировать. Немного рассказать о предложении или заинтриговать. Желательно все это еще и красиво оформить.  

Например, после такой Истории точно хочется узнать больше:

Покажите, что процесс уже идет, осталось только нажать кнопку:

Простой вариант — рассказать, о чем материал по ссылке:

Новости

Новости прекрасно вписываются в формат Историй, так как тоже живут недолго. Для их подачи можно использовать краткое содержание или цитату:

А можно выбрать один емкий тезис:

Отзывы

Людям важно мнение сообщества. Разбавьте послания от лица бренда пользовательским контентом.

Например, привлекательно оформите отзывы, чтобы подчеркнуть преимущества предложения:

Еще с помощью отзывов можно показать, что вы слышите пользователей и реагируете на пожелания:

Презентация

В Историях ВК полезно напоминать, чем хорош ваш продукт, почему его стоит купить. Рассказывать об обновлениях и акциях. Опыт продвижения в Инстаграме* показывает, что реклама в исчезающем формате работает на ура. 

Например, перечислите преимущества с помощью простых текстовых блоков:

Или профессионально оформленной инфографики:

Цитаты

Классический выбор для Историй — публиковать цитаты. Мотивирующие, информирующие, развлекающие. Вариантов оформления множество: от текста на однотонном фоне до креативных дизайнерских решений. Учитывайте, что таким контентом часто делятся.  

Видео

Здесь не все так однозначно. Истории — формат востребованный, но их опережает более новый — короткие ролики. Так как Клипы работают по принципу рекомендательной ленты, размещать видео лучше в них. Однако в Сторис они тоже придутся кстати. 

Например, традиционные «болталки» с текстовой расшифровкой по-прежнему чаще встречаются в Историях. Особенно когда общение направлено на подписчиков: обсуждаете прямые эфиры, записи в ленте или продукт.

Еще для Сторис подходят красивые видео продукта. Возможно, даже загадочные, если речь идет о новинке.

Отрывки из других длинных видео с отдельной мини-историей или пояснениями:

Если на производство видео нет ресурсов, протестируйте анимацию.

В заключение

Многие варианты Сторис из Инстаграма* легко реализуются в Историях ВК. Более того, на отечественной платформе привлекать трафик на сайт и продавать куда удобнее. Переносите свои наработки, пробуйте что-то новое и отслеживайте реакцию.

Сначала показатели могут быть скромными, аудитория здесь не привыкла к интересным Историям. Покажите, что и этот контент может быть увлекательным.          

*принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией.