21 июля 2026

От студенческих кампаний до вирусных инфоповодов: шорт-лист премии LOUD PR 2026

PR сегодня — это уже не только работа со СМИ, а полноценная индустрия смыслов, форматов и креатива: от мемов и мерча до городских фестивалей и социальных инициатив. Как меняется рынок коммуникаций и какие проекты задают тон, в Pressfeed.Журнале рассказывает Ксения Тиханкина, основательница премии LOUD PR.

В шорт-лист VI сезона российской премии LOUD PR вошли проекты агентств, крупных компаний, университетов, благотворительных фондов и независимых команд. Всего организаторы получили 157 заявок в 18 номинациях — от антикризисных коммуникаций и HR-брендинга до мерча, культурных инициатив и PR в высокотехнологичных отраслях. Открытые защиты финалистов пройдут 27 июля 2026 года.

Какие PR-проекты чаще всего подавали на премию

Самой конкурентной стала студенческая номинация «4Future»: на нее поступило 17 заявок. В категории Event Idea, посвященной продвижению мероприятий, участвовали 15 проектов, в Integrated MarPR — 14. Еще по 13 заявок получили номинации OutOfBox за лучшие креативные идеи и WorldLover за социальные проекты бизнеса.

География премии не ограничилась Москвой и Санкт-Петербургом. Проекты поступили из Мурманска, Самары, Томска, Красноярска, Новосибирска, Свердловской области, Якутии и других регионов России.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed

Среди участников — PR-, рекламные и digital-агентства, государственные и коммерческие организации, благотворительные фонды, университеты, фрилансеры и студенческие команды.

В шорт-лист обычно выходили пять проектов, набравших наибольшее количество баллов. В нескольких номинациях из-за равных оценок жюри число финалистов увеличили до шести, а в студенческой категории — до семи.

По составу шорт-листа видно, что PR-проекты все чаще выходят за пределы классической работы со СМИ. Компании превращают в коммуникационный инструмент мерч, городские фестивали, исследования, спектакли, мемы, корпоративные мероприятия и даже поддержку пользователей. Отдельно заметны проекты на стыке PR с культурой, HR, технологиями и социальной повесткой.

Шорт-лист LOUD PR 2026

4Future: студенческий проект или мероприятие

НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург — коллаборация НИУ ВШЭ и Молодежного театра на Фонтанке.
СПбГУ, Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций — брендинг лимонада Bencher «За вашим столом — на своем месте».
СПбГУ, Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций — корпоративная коммуникационная стратегия «Росатома» для молодежи 18–24 лет.
СЗИУ РАНХиГС — коммуникационная стратегия для «Зеркальной комнаты Анны Павловой» в Arts Square Gallery.
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» — «Время вместе».
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» — «Эмоции вместо бюджета: продвижение локального бизнеса на примере фитнес-студии “Физкультура”».
СПБГУПТД, «Производственное искусство» — «Эхо Арт».

AboutZero: самая эффективная малобюджетная кампания

«ГЕРОФАРМ» — «Суд над “Большими девочками”: фарма против хайпа».
«Перекресток» и Affect — «Возьми и откопай: первый шеринг лопат от “Перекрестка”».
Yami Yami и PR-агентство Gord — Yami Yami.
Благотворительный фонд AdVita — «Первое дело Нового года».
Анненкирхе — «Сохранение Белой кирхи».
Агентство КД — «Беги! Не бойся! Не молчи!» — благотворительный забег.

Drive Changes: коммуникационное сопровождение организационных изменений

«Р.И.М. — ИНТЕРИУМ» — PR-возрождение Института Адизеса в России.
Университет ИТМО — ITMO CONF: превращаем университет в научно-образовательную корпорацию.
Университет науки и технологий МИСИС — «Мама. Первый карьерный советник».
«Дела PR» — «От продуктового бренда к экспертному партнеру бизнеса: коммуникационное сопровождение трансформации “Моего дела”».

Event Idea: PR в ивентах

«Авито Товары» — кафе «Авито Бизнес 360»: B2B-продукт, встроенный в живую деловую среду.
ПАО «Селигдар» — «Сохраняя историческое наследие».
«Теремок» — фестиваль «Сударыня Масленица».
Vinci Agency — Московская международная неделя видеоигр: главная точка притяжения индустрии для профессионального сообщества и любителей игр.
Pro-Vision Communications — PR-поддержка выставки японской культуры HINODE JAPAN 2025.

Integrated MarPR: интегрированные коммуникации

«Авито Товары» — «Жми на Авито Авто!».
АО «Евраз Маркет» и ООО «Би-Си-Эй» — «Сервис в деталях».
«Пироговый дворик» — «Вкусы России» в «Пироговом дворике».
Panda Digital и Red Finch — Red Finch Sound: «Услышаны вместе».
«Перекресток» и Affect — «Формат, который хайпует: гиперлокальный запуск сети Select Перекресток».

IssuesManagement: решение проблем организации с помощью коммуникаций

Агентство «НЕпросто PR» — фестиваль новых медиа.
ООО «РВБ» — влияние на имидж WB Банка через работу с отзывами.
ООО «Воздушные Ворота Северной Столицы» — «Первый цифровой: запуск биометрии и продвижение экспериментально-правового режима для инноваций в аэропорту Пулково».

King Content: лучшие корпоративные медиа

КРОК — brainz by CROC.
КРОК — CROC Team, бренд-медиа о людях и культуре компании.
G Communications — «Атмосфера победы: как бортовая система самолета стала бренд-медиа».
ПАО «Газпром нефть» — «Меняем ракурс: перезагрузка сообщества “Родные города” во “ВКонтакте”».
ДЕВИЖН — «Архитектура и брендинг: успешное корпоративное медиа как знак качества компании на рынке».
ТЕХНОНИКОЛЬ — корпоративный журнал «Технологии мастерства».

Let’s Merch: PR и сувенирные проекты

ООО «Воздушные Ворота Северной Столицы» — «Пулково. Петербург. Путешествия».
АО «Газстройпром» — «Газмагаз: мерч единства».
ООО «ГЕРОФАРМ» — «Ближе к телу: как Sejaro превратил мерч в коммуникацию бренда».
Дзен — новогодний мерч 2026 года.
Коммуникационное агентство 4D — новогодний бренд-опыт «Ход конем».

OutOfBox: креативная идея для PR

Онлайн-журнал «Энергия+» — «Радио Террапия».
Panda Digital и ESSA — пивные бомбочки ESSA 0.0.
«Перекресток» и Affect — «ПЕРЕК вместо VOGUE: как “Перекресток” стал лицом Недели моды».
«Авито Товары» — «Бурак Озчивит и Авито: театр начинается с вешалки!».
Community Real Estate — «Кот с квартирой ищет семью».
Win2Win Communications — «Живая клавиатура TORNADO × ДАРК ПРОДЖЕКТ: инфоповод, который можно потрогать».

PR Art&Culture: проекты бизнеса в сфере культуры

Pro-Vision Communications и Еврейский музей и центр толерантности — «Легенда русского авангарда: как Еврейский музей вернул в культурную повестку забытого в России архитектора».
Дзен — интеграция в фестиваль медиаискусства НУР.
BBA — Национальная кинопремия «Герои большой страны».
АО «ГК “Титан”» — «Как промышленная компания превратила современную молодежную культуру в пространство общественного диалога».

PR Defence: антикризисные коммуникации

Primus Ural — «Уральская пчелка против Голиафа: судебный PR».
Panda Digital — «Не ошибка, а лимитка».
ООО «РВБ» — создание с нуля поддержки пользователей в социальных медиа для крупнейшего маркетплейса России.

PR+HR: коммуникации для развития бренда работодателя

K2 Cloud — K2 Cloud Basket: «Разверни игру на нашей площадке».
Center-Game — «Проектная исповедь»: интерактивная конференция «Ростелекома» в стилистике сериала «Разделение».
ГК «КОРУС Консалтинг» — KORUS SUM UP 2025 «Энергия притяжения»: как корпоративное событие стало частью стратегических HR-коммуникаций с подтвержденным бизнес-эффектом.
КРОК — «Дело в людях».
Demis Group — «Мы убрали R из HR. Потому что люди — это не ресурс».

PRin: проекты в сфере внутренних коммуникаций

«100балльный репетитор» — «Вайбовые дни».
EventPoint и «Газпромбанк Автолизинг» — «Источник прогресса».
АО «Русская медная компания» — игровой проект «Медный лабиринт, или Приключение туда и обратно».
ООО «Газпром переработка» — «Читать сердцем».
Karuna — Karuna Camp: первый офлайн-эксперимент по проживанию новых корпоративных ценностей.

TechPR: коммуникации в высокотехнологичной сфере

КРОК — Read IT Club: клуб книжных дебагеров.
WB Communications — «Исследования на миллионы просмотров. PR для IT-компании First Data».
Коммуникационное агентство iTrend — «10 × 10: что делать, если вы хотите стать своими в конкретной отрасли».
Rassvet.digital — «С нуля в топ-3 по охватам в СМИ: как мы пиарили отечественный маркетплейс нейросетей».
«Дела PR» — «От площадки для индустрии к центру киберэкспертизы для бизнеса: коммуникационное сопровождение Кибердома».

Urban: территориальные творческие проекты

АНО «Гастрономический фестиваль КРОШЕВО» — фестиваль КРОШЕВО как драйвер развития города Боровичи.
Библиотека и арт-резиденция «ШКАФ» — «Красногвардейский глазами художника».
Дзен — «Покорители Арктики».
ТРЦ «Галерея» — аудиоподкаст об истории Лиговского проспекта.
ООО «Терра» — «ТЕРРитория Сада».

WorldLover: лучший социальный проект бизнеса

ООО «ГЕРОФАРМ» — «Лисена-Сластена. Вдохновляющие сказки о жизни с сахарным диабетом».
ПАО «МТС» — «Отпечатки памяти».
LikePR — «Старший сын»: репертуарный спектакль как механизм регулярной помощи фонду «Семья вместе».
Rassvet.digital — «10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России».
«Авито» — «Животные из приютов».

Worldwide PR: международный PR

В этой номинации в финал вышли три проекта:

Konnov Media и «Содис» — «Покорить Антарктиду, навестить Федора Конюхова, поставить семь рекордов и получить репост от Маргариты Симоньян».
АНО «Национальные приоритеты» и digital-агентство «Интериум» — Discover Russia: цифровая экосистема продвижения национального туристического бренда России в Китае.
«Сидорин Лаб» — Marketing & Reputation Day Kazakhstan: как Sidorin Lab масштабировал собственную конференцию и повысил узнаваемость бренда в Центральной Азии.

WOWReach: самый виральный инфоповод

Brand Analytics — «Год в мемах»: серия публичных исследований мем-культуры и сленга Рунета.
Panda Digital и VIZIT — «Презервативы для гномиков».
Агентство Redline PR — коллаборация «Абрау-Дюрсо» и «Sибирской коллекции»: как вареники со вкусом игристого вина стали одним из самых обсуждаемых инфоповодов российского FMCG-рынка.
Дзен — «Итоги года в Дзене».
ПАО «МегаФон» — «Тренд на избинг, Курилы и Антарктиду».

Когда объявят победителей LOUD PR 2026

Следующим этапом станут открытые защиты шорт-листа, которые пройдут 27 июля 2026 года. По их итогам жюри определит лауреатов, а также обладателей второго и третьего мест.

Кроме основных наград, эксперты выберут проекты для специальных призов. Один из участников получит гран-при VI сезона LOUD PR.