PR в 2026 году: метрики, AI, вирусность и комьюнити обсудят на фестивале «Спектрум»
4 сентября в Москве пройдёт фестиваль коммуникаций «Спектрум» — однодневное событие для пиарщиков, маркетологов, бренд-менеджеров, агентств и всех, кто работает с аудиторией не только через рекламный кабинет.
Главная тема звучит знакомо почти каждому в коммуникациях: как показать бизнесу, что PR работает. Обсудим метрики, кейсы, влияние на бренд, доверие, продажи, комьюнити и репутацию.
В программе — дискуссии, практические воркшопы и разборы кейсов. Днём участники будут говорить о том, что происходит с PR в 2026 году, как AI меняет профессию, можно ли измерить вирусность и где в коллаборациях заканчивается расчёт и начинается хорошая идея. Вечером пройдёт церемония Rassvet.award, где обладатель гран-при получит 300 000 рублей.
Почему все снова говорят о метриках в PR
PR давно перестал быть историей только про публикации и красивые отчёты со скриншотами. Бизнес всё чаще ждёт понятного ответа: что дала кампания, почему сработала идея, как коммуникации повлияли на аудиторию и можно ли это вообще посчитать.
На «Спектруме» эту тему разберут через разные стороны профессии. Николай Ганин из Ozon, Алина Блинкова из Frambini и Игорь Тяпичев из Posted Agency обсудят, что изменилось в PR к 2026 году, а что осталось прежним. Инструменты меняются быстро, но вопрос «и что это дало?» держится крепче некоторых соцсетей.
Как AI меняет работу с аудиторией
Отдельный блок посвятят свободе эксперимента в PR и AI-сдвигам. Василий Мельников из «Ситидрайва» и Павел Никифоров из «СберМобайла» обсудят, как искусственный интеллект меняет отношения брендов с аудиторией.
И речь здесь не только о том, кто быстрее сгенерирует пост или картинку. AI уже влияет на поиск, потребление контента и первое впечатление о компании. Брендам приходится думать не только о том, что они публикуют в медиа и соцсетях, но и о том, как их видят алгоритмы, поисковики и нейросети.
Вирусность, сторителлинг и голос бренда
Вирусные кампании любят все, пока не приходит время объяснить, почему они сработали и что именно принесли бизнесу. Эту тему на фестивале разберёт Дима Моргунов из MV Consult на кейсе замороженного чая «Чистой линии».
Ещё один блок будет про голос и характер бренда. Диляра Теляшева из «Дринкита» расскажет, как сделать коммуникацию узнаваемой. Не просто прописать tone of voice в презентации, а добиться того, чтобы бренд действительно звучал по-своему и не превращался в ещё одного вежливого корпоративного робота.
Коллаборации и комьюнити: когда аудитория становится частью бренда
Коллаборации разберут на примере «Додо Пиццы» × Winx. Паша Летенков из Dodo Brands поговорит о том, как понять, что партнёрство действительно сработало, а не просто красиво выглядело в анонсе.
Отдельно обсудят бренд-комьюнити. Представители Flowwow, «Сообщества изионистов», «Т-Бизнеса» и «ВкусВилла» поговорят о том, что происходит, когда аудитория становится не просто получателем сообщений, а сообществом вокруг бренда.
Для коммуникаций это важный сдвиг. Компании всё чаще работают не только с охватами, но и с людьми, которые возвращаются, обсуждают, спорят, советуют, создают контент и помогают бренду оставаться живым.
Комментарии