Reels в Инстаграм: что это, как использовать и что снимать, чтобы ролики выстреливали
В июне 2021 года Инстаграм запустил в России долгожданный формат коротких роликов — Reels. Так соцсеть пытается конкурировать с TikTok, а заодно удерживать пользователей внутри приложения еще дольше. Рассказываем о главном обновлении года и убеждаем вас снять свой первый Reels прямо сейчас.
Что такое Reels в Инстаграм
Reels — один из форматов публикаций в Instagram, это короткие динамичные ролики длиной 15, 30 или 60 секунд (возможность создавать видео по 60 секунд доступна еще не всем пользователям). На ролики можно накладывать музыку, эффекты, текст.
Короткие видео — главный тренд 2020−2021 годов, и для всех очевидно, что разработчики Instagram добавили в приложение функцию Reels из-за желания конкурировать с TikTok.
В начале июля 2021 года глава Instagram Адам Моссери заявил о том, что соцсеть меняет позиционирование и теперь будет отдавать приоритет видео, а не фото. И это заметно, ведь теперь «центральная» кнопка приложения ведет именно на Reels, хотя раньше с ее помощью можно было загрузить новый пост или сториз.
В целом Reels во всем похож на TikTok — ленту с видео можно «свайпать» бесконечно, а подборка роликов формируется по интересам пользователя. Эффекты, возможности монтажа, фильтры — тоже как в TikTok, но функций пока меньше, хотя наверняка это лишь дело времени.
Под каждым видео указана композиция, играющая в ролике, а пользователи указывают хэштеги с ключевыми словами.
Как добавить Reels в Инстаграм
Опубликовать новое видео можно тремя способами:
- нажимайте на кнопку + в профиле → видео Reels;
- свайпайте влево для записи сториз → снизу листайте до функции Reels;
- кликайте на кнопку Reels внизу экрана → нажмите значок камеры в верхнем правом углу.
Вот вы и попали в раздел для создания Reels.
Как снимать Reels в Инстаграм
Для начала прочитайте подробную инструкцию от Instagram — там описаны основные правила публикации Reels, настройки видео и принципы, по которым соцсеть показывает ролики другим пользователям.
Как и с функцией сториз, видео можно снять прямо в приложении или загрузить готовое со смартфона.
Снимаем новое видео сразу в приложении
Заходите в Reels и устанавливайте нужные настройки.
- Аудиодорожка — выбор трека для видео.
- Длительность — настройка длины ролика (от 15 до 60 секунд).
- Скорость — параметр воспроизведения готового ролика. Для замедления выбирайте 3х и 5х, а для ускорения — 2х и 4х. Обычная скорость воспроизведения — 1х.
- Эффекты — выбор масок и фильтров для ролика.
- Ретушь — опция для автоматической ретуши видео.
- Видеоколлаж — дает возможность добавить до 3 фрагментов видео на один экран.
- Таймер — задает время для начала съемки. Удобная функция, когда нужно снять самого себя на штатив.
Также во время записи Reels можно включить вспышку или выбрать ночной режим съемки.
Итак, настройки выбрали — начинайте снимать. Нажимайте на центральную кнопку, чтобы включить запись.
Готовый ролик состоит либо из одного «кадра», либо из нескольких отрезков разных видео. Чтобы заснять несколько моментов, нужно последовательно нажимать и отпускать кнопку записи.
Чтобы отредактировать или удалить снятые клипы, нужно нажать «Назад». Как только задуманный «монтаж» сложился, жмите на «Предпросмотр».
Что можно сделать дальше: наложить музыку (если не выбрали трек сразу), переозвучить ролик, добавить стикеры, надписи, эффекты.
Если вы вставляете текст или стикер, то зажмите элемент и на появившейся панели отметьте, в какое время он появится в ролике. Нажмите «Прикрепить».
Ролик готов? Кликайте «Далее». Теперь добавьте описание и обложку.
Максимальная длина описания ролика в Reels — 2108 символов. Можно использовать хэштеги, упоминания и эмодзи.
Выбирайте обложку — или отмечайте любой кадр из видео, или загрузите другую картинку из галереи. Кроме того, отдельно важно выбрать квадратный формат обложки, которая будет отображаться в общей ленте. Это делается по кнопке «Обрезать фото профиля».
При необходимости отмечайте людей, которые попали в ваш ролик.
Точно все сделали? Жмите на кнопку «Поделиться» — и ваш ролик появится в ленте Reels.
Загружаем видео из галереи
В целом схема создания Reels почти не меняется, но теперь вы не снимаете кадры сразу, а последовательно загружаете их из галереи смартфона. С точки зрения монтажа это гораздо удобнее, чем записывать видео на ходу.
При загрузке выделяйте фрагмент видео, который попадет в финальный ролик. Если не сделали этого сразу, то вы всегда сможете вернуться на шаг назад и подрезать определенный фрагмент. Кстати, Reels необязательно делать из видео, классные ролики получаются и из подборки фотографий.
Дальнейшие этапы не отличаются: добавляйте стикеры, текст, эффекты, накладывайте музыку или озвучивайте ролик сами, делайте обложку и описание и выкладывайте в ленту.
Где появляются Reels после публикации
Во-первых, в отдельной вкладке Reels на странице профиля. Во-вторых, в основной ленте со всеми постами. Ролики будут отмечены специальным значком.
Как посмотреть статистику видео
Откройте видео, перейдите в его настройки и кликните на раздел «Статистика».
Статистика показывает охват, просмотры, лайки, комментарии, репосты.
Что снимать для Reels бренду или экспертам
Вы уже продвигаете свою компанию или личный бренд в TikTok? В таком случае разобраться с Reels не составит труда. Темы и подача будут схожи, но не стоит удивляться, когда в TikTok будут выстреливать одни ролики, а в Instagram — другие. Все-таки аудитория и алгоритмы двух площадок отличаются.
Никогда не выкладывайте в Инстаграм Reels ролики с водяным знаком TikTok. Соцсеть будет специально занижать охваты таких Reels.
Если же у вас пока нет аккаунта в TikTok, и вы решили начать свой путь в мир коротких роликов с Reels, то вот список из 12 идей, которые помогут при разработке контент-плана.
Обзор продуктов
Снимайте видео, показывающие продукт бренда со всех сторон или в деле.
Так, бренд косметики Maybelline выкладывает ролики, на которых девушки красят губы помадами разных оттенков:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
А FixPrice атмосферно сняли упаковку необычных черных чипсов:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Ролики Reels сразу полюбились всем брендам одежды, ведь видео с «переодеванием» стали популярны в соцсети еще до появления новой функции. Посмотрите, какие классные ролики делает Bershka:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Обучающие видео
Формат не подразумевает длинные лекции, вместо них — динамичные видео с одной темой. Должно быть просто, понятно, интересно.
Например, Skyeng записывает ролики с английскими фразами и идиомами:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
А вот репетитор по русскому языку коротко рассказывает о пунктуации при наличии общего второстепенного члена в предложении:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Такие обучающие ролики не напрягают, но при этом действительно помогают узнать что-то новое и запомнить это.
Инструкции
Пошаговые инструкции — идеальный формат для Reels. Ускорение кадров и монтаж позволяют уложить все этапы в 30-секундный ролик.
Вот так магазин здоровой еды показывает, как приготовить борщ из готового набора:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
А бренд одежды 12Storeez дает своего рода инструкцию, как составить красивый монохромный образ для осени:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Советы
Разновидность обучающих видео — ролики с подборками и рекомендациями. Коротко и по делу.
SMM-агентство перечисляет удобные инструменты для командной работы над проектом:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Познавательный и развивающий контент
Такие ролики не обучают, а рассказывают о каком-то явлении, процессе, феномене, предлагают способы решения каких-либо проблем. Формат подходит для любых экспертов — психологов, юристов, инвесторов, консультантов.
Например, психолог объясняет, почему происходят конфликты на «ровном месте» и как их избежать:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Красивое видео с продукцией бренда
В ролик Reels необязательно закладывать особый смысл или пользу для подписчиков.
Instagram — это про красивые картинки. Поэтому просто снимайте атмосферные, прикольные, милые, вдохновляющие видео.
Посмотрите, какие ролики делает кондитерская из Екатеринбурга. Пирожное всего навсего разрезают ножом под приятную музыку. А как аппетитно! Хочется прийти в заведение и обязательно попробовать такой десерт:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Событие, в котором участвовал или которое организовал бренд
Отличная идея как для B2C, так и для B2B-компаний. Участвуете в крупном мероприятии? Запишите несколько видео в и смонтируйте ролик, чтобы продемонстрировать, как все прошло.
Косметический бренд Clinique показал в Reels закулисье Каннского фестиваля и подготовку актеров к выходу на красную ковровую дорожку. Такое видео убивает сразу двух зайцев: во-первых, людям любопытно посмотреть, как собирают звезду, во-вторых, аудитория видит, что компания Clinique является партнером одного из самых значимых фестивалей.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Процесс создания продукта
Производство — это всегда интересно. Будь это и создание украшений, и изготовление мебели, и даже сборка автомобилей.
Если вам есть что показать — обязательно показывайте. Например, как это делает бренд украшений Moonnlightjewelry:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Процесс работы
Продолжение предыдущей тематики: только показывается уже не процесс производства, а работа руками. Маст-хэв для косметологов, визажистов, массажистов и других подобных специалистов.
Вариант ролика для косметолога:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Пример еще интереснее: ролики снимает пластический хирург. Ну кто не хочет заглянуть в операционную и посмотреть, что там происходит?
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Атмосфера места
Еще раз напоминаем о том, что в Instagram люди приходят за красотой и кадрами из идеальной жизни. Так покажите, как хорошо там, где их нет. Чтобы зрители срочно захотели очутиться в том или ином месте.
Концепция лучше всего подходит для ресторанов:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
А также для туроператоров и других организаторов путешествий:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Юмор
Очевидно, что юмор заходит в Instagram на ура. Раньше блогеры снимали вайны, теперь рилсы. Но и бренды умеют классно шутить: такой контент повышает лояльность к компании.
Чемпионы по юмору вообще везде — Aviasales. И конечно, они не упускают возможности выложить в Reels смешное видео:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Магазин косметики и парфюмерии «Золотое яблоко» не уступает и смеется над ситуацией, в которой наверняка хоть раз были все девушки, любящие парфюм:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Кейсы
Если постараться, то в короткий ролик получится упаковать кейс. Вот SMM-агентство показывает, какие сториз они делают для своего клиента:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Идеи для Reels ограничены только фантазией и креативом — монтируйте ролики, экспериментируйте и анализируйте, что получает лучший отклик у вашей аудитории.
Почему стоит идти в Reels прямо сейчас
Главная причина — в России инструмент Reels только набирает обороты. Попасть в «Рекомендованное» с обычными постами или сторис тяжело из-за большой конкуренции, а с Reels еще возможно получить органический охват и бесплатно привлечь новую аудиторию. Кто успеет первым, тот и соберет все лавры, как это когда-то было с TikTok.
Можно ли запускать рекламу в Reels? Да, ее формат во многом напоминает рекламу в сториз. Ролики до 30 секунд встраиваются между пользовательским контентом. В инструкции от Facebook вы можете почитать о запуске рекламы подробнее. Судя по отзывам, пока стоимость продвижения гораздо приятнее, чем в сториз и ленте. Однако с увеличением количества рекламодателей цены точно будут меняться.
Еще несколько советов для начинающих:
- чем ролик короче, тем лучше, и его точно не перелистнут на середине;
- ставьте хэштеги, используйте популярные треки;
- видео должно цеплять в первые пару секунд, иначе — свайп;
- снимайте при хорошем освещении, показывайте красивую картинку;
- динамично, коротко, понятно — вот девиз Reels-роликов.
Снимайте Reels, желаем удачи!
