Silver Mercury 2026: кто забрал главные награды и почему маркетологи снова спорят о креативе
29 мая в Москве прошла церемония награждения Silver Mercury Awards 2026 — одной из крупнейших российских премий в маркетинге, рекламе, PR и коммуникациях. В этом году на конкурс подали больше 1500 заявок, а «золото» получили меньше 3% участников. Рассказываем в Pressfeed.Журнале, кто стал победителем Silver Mercury 2026, какие проекты отметило жюри и что по итогам премии видно про рынок коммуникаций.
Silver Mercury — это не просто вечер с наградами, декорациями и людьми, которые умеют произносить слово «бренд-платформа» без внутренней дрожи. Премия показывает, какие рекламные, PR- и коммуникационные проекты сейчас считаются сильными: где была не только идея, но и результат, где команда не просто придумала красивую механику, а довела её до работающего кейса.
Для нас в Pressfeed эта премия была особенно интересной. Мы участвовали в жюри сразу двух направлений: основатель Pressfeed Константин Бочарский оценивал проекты основной премии Silver Mercury, а Екатерина Горина, директор по маркетингу Pressfeed, вошла в жюри Silver Mercury Young, где рассматривают работы молодых специалистов и команд.
Это классный опыт: смотреть на премию не из зала, а изнутри, через реальные кейсы, аргументы команд и критерии, по которым сегодня оценивают проекты в маркетинге, рекламе, PR и коммуникациях.
Почему вам стоит следить за премией Silver Mercury
Профессиональные премии давно перестали быть конкурсами на самую красивую презентацию. По ним удобно смотреть, что происходит с индустрией: как бренды говорят с аудиторией, какие идеи работают, какие форматы уже выдохлись, а какие, наоборот, начинают задавать тон.
Поэтому важны не только победители Silver Mercury, но и сами проекты-финалисты. Сегодня сильная кампания — это не просто удачный визуал или громкая идея. Нужны понятная стратегия, точное попадание в аудиторию, нормальная реализация и результат, который можно объяснить не только словами «ну нам кажется, получилось классно».
В этом году главной темой церемонии стал тезис «Таланты должны хорошо зарабатывать». Смысл простой: экспертиза, креатив и сильные коммуникации — это не приятное дополнение к бизнесу, а нормальная ценность, за которую рынок должен платить.
Кто победил на Silver Mercury 2026: Гран-при, рекламодатель года и агентство года
Гран-при Silver Mercury Awards 2026 получил Т-Банк за проект «Фрод-рулетка.рф — народное телефонное сопротивление против мошенников». Рекламодателем года стал Т-Банк, агентством года — СберМаркетинг.
Всего награды вручали в 181 номинации, объединённой в 12 тематических блоков. Среди участников были крупные российские бренды, рекламные группы, digital- и PR-агентства, продуктовые команды и независимые специалисты.
По таким премиям хорошо видно, куда двигается рынок. Одни команды делают ставку на технологичные механики, другие — на контент, медиа, сообщества, репутацию и долгую работу с доверием. И всё чаще выигрывают не просто яркие кампании, а проекты, где креатив связан с понятной задачей бизнеса.
Как Pressfeed оказался в жюри Silver Mercury и что мы увидели изнутри
Для Pressfeed участие в жюри Silver Mercury стало возможностью посмотреть на сильные проекты без фильтра красивых пресс-релизов. Константин Бочарский, основатель Pressfeed, оценивал работы основной премии, а Екатерина Горина, директор по маркетингу Pressfeed, работала в жюри Silver Mercury Young.
Для нас это был важный и очень полезный опыт. В жюри видно не только финальную картинку, но и то, как команда пришла к решению: какая была задача, почему выбрали именно такой подход, что получилось в результате и чем проект отличается от десятков похожих заявок.
Silver Mercury Young отдельно интересна тем, что показывает, как мыслят молодые специалисты. В этих проектах часто меньше привычной рекламной тяжеловесности и больше гибкости: работа с сообществами, короткими форматами, контентом, живой коммуникацией и нестандартными точками контакта с аудиторией.
Как прошла церемония Silver Mercury Awards 2026: хранилище, luxury grunge и разговоры про рынок
В этом году Silver Mercury прошёл в обновлённом формате: всю программу собрали в один насыщенный вечер, а визуальную концепцию построили вокруг темы ценности таланта и признания.
Гостей встречали масштабные инсталляции, фотозоны в стилистике банковского хранилища и интерактивные зоны. Дресс-код тоже поддерживал общую идею вечера — luxury grunge.
Но главное в таких событиях всё равно не декорации, хотя они честно старались. Silver Mercury давно стал местом встречи людей из маркетинга, рекламы, PR и коммуникаций. Здесь можно увидеть, какие проекты обсуждают коллеги, познакомиться с командами, которые делают заметные кейсы, и сверить свои ощущения: что уже стало нормой, а что только набирает силу.
Фотографии с церемонии можно посмотреть в фотоотчёте по ссылке.
Что победители Silver Mercury 2026 говорят о трендах в маркетинге, PR и коммуникациях
По финалистам и победителям Silver Mercury последних лет хорошо видно: рынок всё меньше интересуют разовые рекламные вспышки. На первый план выходят проекты, которые работают с аудиторией системно — через контент, медиа, сообщества, репутацию, продуктовый опыт и доверие.
Коммуникации перестали быть украшением бизнеса. Хороший PR, сильная идея, понятный бренд-голос и умение говорить с людьми напрямую всё чаще влияют не только на узнаваемость, но и на продажи, найм, партнёрства и устойчивость компании.
Поэтому премии вроде Silver Mercury всё ещё важны. Они показывают не только, кто забрал награды в этом сезоне, но и куда движется индустрия: меньше случайного шума, больше смысла, системной работы и проектов, за которыми есть понятный результат.
Комментарии