Топ франшиз для малого бизнеса 2026: сколько подборок из первой десятки Яндекса помечены как реклама
Я проверил 33 страницы с рейтингами франшиз из выдачи Яндекса: целиком рекламой помечены только две из 22 прочитанных, а на 13 пометок нет вообще. У одного каталога 251 из 558 карточек франшиз помечены как реклама, хотя сам «рейтинг» над ними этого не говорит.
Топ франшиз для малого бизнеса 2026 года ищут и покупатели, и журналисты, которым нужен быстрый фон для материала о малом бизнесе. Первая страница поиска отвечает десятком подборок, и почти каждая выглядит как редакционный рейтинг. Я проверил, сколько из них честно говорят, что место в списке оплачено.
Что я проверял
Выдачу Яндекса я взял за 6 октября 2026 года: пять запросов о рейтингах франшиз, Москва и вся Россия, по десять мест на каждый. Вышло 100 мест и 33 разные страницы: каталоги франшиз, деловые издания, блоги банков и сервисов.
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»16 октября я открыл все 33 страницы браузером, прокрутил до конца и искал то, что требует закон о рекламе: пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid, который рекламная система присваивает каждому креативу. Где пометка нашлась, я смотрел, к чему она относится: ко всему материалу, к отдельным позициям списка или к баннеру сбоку.
Регистрируйся на Pressfeed – получи 3 питча в подарок
Промокод покажем сразу после регистрации.
Прочитать удалось 22 страницы. Остальные 11 закрыты для моего сервера, отдают ошибку, ведут уже на другой материал или вовсе не статьи.
Что нашлось на 22 страницах
популярные франшизы в подборках поиска: на 22 прочитанных страницах пометка рекламы у всего материала на 2, у отдельных позиций на 4, только у баннеров вокруг на 3, никаких пометок на 13
Маркировка у всего материала есть у двух страниц из 22. В одном случае издатель, хостинг-провайдер, помечает рекламой собственную статью в своём блоге. Во втором это подборка на крупном отраслевом портале, и её оплатила одна из сетей, которые в этой же подборке стоят примером своего направления. Сделано по закону: в конце статьи стоят пометка, название рекламодателя, ИНН и токен. Читатель, который долистает, всё узнает.
Ещё на четырёх страницах пометкой отмечены отдельные позиции или блоки франшиз внутри списка. Так устроены каталоги: «франшиза недели» с пометкой, баннеры с обещанием оборота, карточки, которые идут группами под ярлыком «Реклама».
На трёх страницах пометки есть, но только у баннеров издания вокруг текста. Сама подборка помечена не была.
На 13 страницах из 22 пометок нет вообще. Слово «реклама» встречается там разве что в меню, в пункте «Реклама на сайте».
Кто платит за место в списке
Отсутствие пометки не значит, что за подборкой нет денег. Самые популярные франшизы в рейтингах каталогов и самые оплаченные места могут совпадать, и проверить это можно открыто.
Один из крупных каталогов, чьи рейтинги стоят в этой выдаче трижды, публикует прайс. ТОП-размещение франшизы на сайте стоит 20 000 рублей в месяц, место на витрине 40 000 рублей в месяц, расширенное размещение 100 000 рублей в год. Цены я снял 16 октября, они не менялись с конца сентября.
Сами рейтинговые страницы этого каталога без пометок. А карточки франшиз, на которые они ведут, помечены через одну: в тот же день я открыл 558 карточек этого каталога, и у 251 в шапке стоят «Реклама», юрлицо или ИП рекламодателя, его ИНН и erid. То есть каталог сам считает такие карточки рекламой, но список из них под заголовком «рейтинг» рекламой не называет.
Я не утверждаю, что место в рейтинге продаётся напрямую: методики у каталогов закрыты, и это отдельная работа. Но журналист, который цитирует такой список как независимый, цитирует подборку рекламных карточек.
Как отличить подборку от размещения
Пять признаков, которые я проверял бы до того, как ссылаться на рейтинг.
1. Конец материала. Пометку, рекламодателя и erid чаще ставят внизу, после текста. Если они есть, это реклама, даже если вверху написано «рейтинг». 2. Карточки, на которые ведёт список. Если они помечены как реклама, список собран из рекламы, как бы он ни назывался. 3. Прайс площадки. Каталог, который продаёт «ТОП-размещение», в рейтинге собственного производства заинтересован по определению. 4. Методика. Есть ли у рейтинга критерии отбора, источник цифр и дата среза. Список без них ничем не отличается от витрины. 5. Пересказ. Издание, которое «составило рейтинг», часто пересказывает рейтинг каталога. Тогда вопросы надо задавать первоисточнику.
Где у этого счёта предел
Одна выдача от 6 октября, пять запросов, только первая страница выдачи. Страницы открыты 16 октября, часть за десять дней изменилась или пропала. Я искал только видимые пометки и токены; договоров между площадками и сетями я не видел и наличие оплаты там, где пометки нет, не утверждаю. Названий изданий, каталогов и сетей здесь нет сознательно: вопрос не к конкретному сайту, а к тому, как устроен жанр.
Комментарии