Трафик криптомедиа упал на треть, несмотря на рост ончейн-активности. Исследование
Исследование Outset Data Pulse показало, что интерес к цифровым активам сохраняется, но аудитория все чаще обращается к ведущим финансовым изданиям, а не к профильным криптовалютным СМИ. Как меняется роль медиа и новостей в индустрии — в Pressfeed.Журнале.
Долгое время считалось, что трафик криптовалютных СМИ напрямую коррелирует с активностью на блокчейне. Если интерес к тематическим новостям ослабевает, значит, ослабевает интерес к рынку. Для относительно молодой, цикличной индустрии, которая годами зависела от громких заголовков и медианарративов, такая взаимосвязь казалась естественной. Однако сегодня она стала заметно слабее.
Согласно новому исследованию Outset Data Pulse (ODP), в 2025 году посещаемость криптовалютных СМИ сократилась на треть, тогда как оборот стейблкоинов и объемы торговли на децентрализованных биржах продолжили расти. Интерес к цифровым активам никуда не исчез. Он распространился за пределы нишевого медиарынка.
Внимание аудитории захватили ведущие финансовые СМИ
Основываясь на данных платформы Outset Media Index, аналитики изучили трафик 349 изданий. Суммарно за прошлый год криптовалютные СМИ зафиксировали более одного миллиарда посещений. На первый взгляд, такой показатель впечатляет, но общая динамика оказалась отрицательной: в среднем, с января по декабрь трафик снизился на 33% (со 106 миллионов до 71 миллиона посещений в месяц). Несмотря на локальный всплеск активности в июле, в четвертом квартале падение только усилилось.
Кроме того, отчет выявил, что в нишевом сегменте медиарынка внимание читателей распределено неравномерно. Среди криптовалютных изданий нет явных лидеров. На десять крупнейших СМИ приходится лишь четверть от общего объема трафика. Большая часть аудитории заходит на менее популярные и реже цитируемые новостные сайты.
В то же время трафик ведущих финансовых СМИ, которые регулярно освещают криптовалюты, почти достиг семи миллиардов посещений. Это в шесть раз больше аналогичного показателя у тематических изданий. Средняя активность выросла на 60% (с 367 миллионов до 586 миллионов посещений в месяц).
В этом и заключается ключевой парадокс: криптовалюты все еще остаются частью мировой повестки, но значительная часть аудитории все реже обращается к профильным источникам.
Заголовки «ослабли», ончейн-активность — нет
Ончейн-данные подтверждают, что падение трафика криптовалютных СМИ напрямую не повлияло на использование цифровых активов. С января по декабрь 2025 года оборот стейблокоинов вырос на 41% (с 216 миллиардов долларов до 307 миллиардов долларов), что говорит о притоке капитала на рынок.
Сам капитал при этом продолжил работать: годовой объем транзакций в USDT почти достиг 19 триллионов долларов, а пиковая активность пришлась на второе полугодие. В октябре месячный объем превысил 2,5 триллиона долларов — в два раза выше январских значений. В основном стейблкоины использовались для расчетов, переводов и повседневных денежных операций.
Аналогичная динамика наблюдается и при анализе торговли на децентрализованных биржах. В начале четвертого квартала месячный объем спотовых операций также удвоился. Годовой объем увеличился до 1,7 триллиона долларов.
В совокупности растущие объемы децентрализованной торговли, оборот стейблкоинов и ликвидность свидетельствуют о высокой рыночной активности вопреки снижению медийного трафика.
Медиатрафик больше не объясняет ситуацию на рынке
В рамках исследования аналитики проверили, действительно ли динамика посещений криптовалютных СМИ коррелирует с динамикой использования цифровых активов. По результатам, представленным в отчете, статистически значимых закономерностей не выявлено. Рост трафика не предшествовал росту активности на блокчейне, равно как и за ростом этой активности не следовал рост посещаемости новостных изданий.
Сравнительный анализ показал, что нишевые СМИ теряют аудиторию, их крупные конкуренты с более широкой повесткой наращивают охваты, а использование блокчейна продолжает расти несмотря на происходящее на медиарынке.
Эти выводы дополняют предыдущий отчет ODP, который показал, что трафик криптовалютных СМИ больше не отражает реальные рыночные процессы.
Авторы исследования отмечают, что есть ряд нюансов, которые необходимо учитывать при интерпретации результатов:
- Под трафиком финансовых СМИ подразумевается их общая аудитория, а не только читатели разделов о криптовалютах.
- Значительная часть нарративов формируется в социальных сетях.
- Агрегация данных по месяцам не отражает краткосрочных всплесков новостной активности и активности на блокчейне.
Но даже с учетом этих нюансов расхождение траекторий трудно не заметить.
В 2025 году рынок криптовалютных СМИ заметно изменился. Однако главный итог касается самой блокчейн-индустрии: она достигла зрелости и перешла на следующий этап, где нестабильное внимание публики больше не является уязвимостью. Новая реальность бросает вызов новостным изданиям, которым жизненно необходимо пересмотреть свою роль в развитии отрасли, чтобы сохранить влияние и ценность.
Комментарии