Устойчивое развитие: как писать об этом для СМИ. Вебинар

Программа вебинара

Почему тема «ESG-коммуникации» важна для рынка именно сейчас:

1. Клиент выбирает ценности. 78% потребителей в РФ готовы платить больше за товары брендов, которые прозрачно заявляют о социальных и экологических инициативах (данные НАФИ).
2. Регуляторы и партнеры требуют отчетности. С 2025 года раскрытие нефинансовой информации становится обязательным для многих секторов экономики.
3. Кадровый голод решается через ESG. 65% соискателей отказываются от оффера, если компания равнодушна — по данным hh.ru. Ваши инициативы работают на HR-бренд.
4. Инвесторы уходят от «зеленого пиара». Инвестиции идут туда, где есть доказанные результаты, а не лозунги. Коммуникации становятся главным инструментом доверия.
5. «Эффект сарафана» в B2B. Партнеры приводят клиентов к тем, кто честно рассказывает о своем влиянии на общество и природу. Это новая цена репутации.

Проблема: бизнес делает реальные добрые дела (сортирует мусор, помогает приютам, внедряет экономию ресурсов), но… об этом никто не знает. Или знают, но не верят?

1. Что делает рынок сейчас и почему это не работает в инфополе?
2. Почему добро звучит тише негатива?
3. Выгружаем сухие KPI в соцсети без сторителлинга?
4. Путаем отчетность (для инвесторов) и коммуникации (для людей)?

Дополнительный практический блок: как писать про ESG, чтобы вам поверили:

1. Прозрачность и факты: переход от общих лозунгов к реализации инициатив. 
2. Человечность и вовлечение: какие события и акции имеют самый высокий эмоциональный отклик.
3. Язык бизнеса и человечности: как говорить с разными аудиториями (партнерами, B2B, широкой общественностью) на их языке.

Высылайте ваши вопросы заранее через форму по ссылке. Разберем их на вебинаре!

РЕГИСТРАЦИЯ

Бонусы для участников

Все участники вебинара получат сборник из 10-ти кейсов «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ» от Pressfeed. Внутри не просто теория, а разобранные по шагам примеры. Узнайте, как другие компании привлекают клиентов через СМИ и просто повторите.

Анализ медийного потенциала эксперта/компании/проекта от Pressfeed. Узнайте, насколько вы интересны для СМИ сегодня и как усилить свой экспертный профиль.

Ответьте на несколько вопросов и получите персональную подборку запросов 5 запросов от журналистов. Вы можете отправить им свой экспертный комментарий и, возможно, получить упоминание в СМИ.

Спикеры

• Марина Богомягкова — главный редактор цифрового делового издания «Медиа про устойчивое развитие (ESG Медиа)».
• Татьяна Кузнецова — руководитель Академии Pressfeed, эксперт по PR.

РЕГИСТРАЦИЯ