Вечнозеленые темы для PR-продвижения. Часть вторая
Еще 5 идей для создания инфоповодов не сходя с места от команды PRNEWS.io для читателей Pressfeed.
1. Протестируй других. Полевые исследования
Наверняка, ваш продукт или услуга решает проблемы. Поиск проблем и недочетов в вашей сфере (или у ваших клиентов) и предложение эффективных решений — ключ к вирусному материалу и эффективному PR-продвижению. Такова природа человека: негатив, к которому относятся и случаи, когда кто-то не справился, отлично расходится в соцсетях и вызывает отклик у аудитории.
Например, amoCRM регулярно исследует рынки потенциальных клиентов. Для проведения корпоратива компания искала помощника — ивент-агентство. В результате родилось исследование эффективности ивент-агентств и площадок для проведения мероприятий.
По такому же принципу было организовано исследование украинской Arto Web Agency (специализируется на мобильных версиях сайтов). Оказывается, что около 40% интернет-магазинов не имеет мобильной версии и теряет клиентов, которые не могут попасть со смартфона на миниатюрный значок «Корзина».
Разработчик виджета обратного звонка компания Perezvoni выяснила, что украинские автосалоны не хотят бороться за клиентов в интернете (что негативно отражается и на их PR-продвижении). Почти половина заявок на обратный звонок не были отработаны. Статью, которая была опубликована на Ain.ua, перепечатали многие автосайты. Более того, один из автосалонов заинтересовался услугами Perezvoni.
Как это делать. Мы живем в несовершенном мире. В любой сфере множество проблем, с которыми успешно справится ваш продукт. Вскройте проблемы, люди обожают чужие факапы.
В чем польза. Если проблема существенная, ее бесплатно перепечатают тематические медиа. А если ваш продукт придется ко двору, вы обеспечите себя отличной презентацией.
2. Собери экспертов под своей эгидой. Expert Roundups
Когда не знаешь, о чем писать — спроси других. Соберите под своей эгидой экспертов отрасли и опубликуй материал в популярном медиа (или даже у себя в блоге). Прелесть подхода — в его универсальности. Эксперты есть во всех нишах, и они всегда готовы поделиться мнением ради упоминания в сети. NutritionFox.com делятся природными способами похудеть, на Marriage.com интересуются, почему же мужчины изменяют, а пост с мнением 91 эксперта по SEO просто эпичен.
Подобный эксперимент есть и в багаже PRNews.io. Для нашего клиента, сервиса обмена биткоинов, мы выясняли, какие из украинских интернет-магазинов принимают к оплате криптовалюту. Статья на ТСН хорошо читалась и комментировалась, а также вышла на первую страницу поисковой выдачи по бренду.
Как это делать. Подготовьте 3-4 злободневных вопроса и отправьте его собранной базе экспертов. Или создайте тему на сервисах журналистских запросов Pressfeed (для российского рынка) или HARO (для западного рынка). Чем больше экспертов вы соберете, тем больше потенциальный охват.
В чем польза. Каждый из экспертов — дополнительный источник распространения информации о компании, которая, в свою очередь, подтверждает собственный статус экспертности за счет привлеченных профессионалов.
3. Стань спонсором или организуй мероприятие
Тяжелая артиллерия в самопиаре. Дает большой выхлоп и способствует появлению множества инфоповодов. Компании-организаторы затрачивают массу усилий на такие мероприятия, но это с лихвой окупается повышенным интересом. Иногда конференции становятся отдельным бизнесом компании и даже затмевают по популярности организаторов.
Есть и менее затратный способ — спонсировать или стать инфопартнером мероприятия. Это дает возможность получать ссылки и «светиться» во всех странах мира на любых языках. Ежедневно в мире проходят сотни мероприятий, во многих из них можно принять участие в качестве спонсора, партнера и урвать кусок пирога.
Как это делать. Практически на всех сайтах конференций есть раздел для информационных партнеров. Там описаны условия и приведены контакты. А если у вас есть свое СМИ или популярный блог — организаторы напишут вам сами.
В чем польза. Вы получите ссылку с сайта конференции, пост в группе конференции в соцсетях, можно договориться о бесплатном участии и об аренде рассылки (анонс вашего продукта в рассылке участников конференции). И, конечно, возможность собственного промо как партнера мероприятия.
4. Открой музей
Музеи бывают большие и маленькие. И если картинные галереи или археологические собрания по силам государству при поддержке множества меценатов, мономузеи возникают в том числе благодаря усилиям частных компаний. Музеи при штаб-квартирах BMW и Porsche привлекают тысячи туристов. Многие слышали (и даже побывали) в музеях Яндекса, Лукойла, New Balance или в магазине-музее Apple в новом кампусе.
Может показаться, что корпоративный музей — посильная ноша лишь для крупного бизнеса. Но это не так. К примеру, у украинской компании MacPaw — производителя ПО для Mac — в офисе есть свой музей техники Apple. Каждый может попасть туда, нужно лишь записаться на регулярную экскурсию. Музей привлекает внимание СМИ всего мира: о компании и музее написали VentureBeat, Mashable, MacWelt и т. д.
Как это делать. Возможно, вы уже обросли коллекцией вещей (мы в PRNEWS.io, например, собираем газеты со всего мира). Время поделиться ею с публикой. Можно купить готовый набор: основа музея MacPaw — коллекция мастерской Tekserve, купленная на аукционе.
В чем польза. Постоянный источник инфоповодов. Подходит в случаях, когда основной бизнес продвигать сложно. Например, онлайн-казино может курировать музей игровых автоматов, чье название будет совпадать с названием сайта.
5. Изобрети продукт. Owned media
Многие компании продвигают себя с помощью неожиданных продуктов и решений. Еще в шестидесятые годы производитель автомобильной резины — компания Pirelli — начала выпускать эротический календарь, который со временем превратился в культовую вещь. Календарь выходит ежегодно, расходится большими тиражами, украшает стену каждого уважаемого автомеханика.
Свое решение придумал конкурент Pirelli — французская компания Michelin. Еще в начале двадцатого века братья Мишлен для рекламы своей продукции решили выпустить справочник для путешественников по Франции. Логика простая: люди больше путешествуют на автомобиле — шины быстрее изнашиваются.
Со временем справочник с гостиницами, ресторанами и достопримечательностями превратился в самый уважаемый рейтинг ресторанов страны, а сейчас — и мира. Как видите, PR-продвижение прошло на «ура»!
Можно поступить проще и выпустить собственную линию одежды, как это сделал PornHub и другие компании.
Конечно, такие продукты должны быть эксклюзивными, а не представлять собой просто брендированный ширпотреб.
Как это делать. Соберите посты вашего блога в книгу, закажите брендированные безделушки и полезняшки в Китае.
В чем польза. Подойдет, когда нельзя писать об основном бренде. Например, некоторые бренды алкоголя запускали одноименные журналы, а одна пивная компания запустила справочник рекордов. Наверняка вы о ней слышали. Книга рекордов Гиннесса — самая продаваемая книга в мире после Библии.
Заключение
Приемы, описанные в нашей шпаргалке, доступны для разных компаний. И решают они не только задачи PR-продвижения.
Так, музей привлечет потенциальных сотрудников, тестирование рынка приведет новых клиентов, а новые продукты вполне могут стать отдельным прибыльным бизнесом.
