Продолжаем разговор о способах, которые безотказно работают, если вам нужно придумать темы для PR-продвижения компании. Команда PRNEWS.io уже рассказывала на Pressfeed о том, как с помощью пяти доступных приемов вроде виртуальной экскурсии по офису или исследования внутренних данных можно получить неиссякаемый источник поводов для PR. Публикуем вторую часть шпаргалки. Итак, еще 5 идей для создания инфоповодов.

Тем, кто пропустил первую часть шпаргалки:

Вечнозеленые темы для PR-продвижения. Часть первая

1. Протестируй других. Полевые исследования

Наверняка, ваш продукт или услуга решает проблемы. Поиск проблем и недочетов в вашей сфере (или у ваших клиентов) и предложение эффективных решений — ключ к вирусному материалу. Такова природа человека: негатив, к которому относятся и случаи, когда кто-то не справился, отлично расходится в соцсетях и вызывает отклик у аудитории.

Например, amoCRM регулярно исследует рынки потенциальных клиентов. Для проведения корпоратива компания искала помощника — ивент-агентство. В результате родилось исследование эффективности ивент-агентств и площадок для проведения мероприятий.

PR-продвижение. Блог amoCRM

Пост в блоге amoCRM

По такому же принципу было организовано исследование украинской Arto Web Agency (специализируется на мобильных версиях сайтов). Оказывается, что около 40% интернет-магазинов не имеет мобильной версии и теряет клиентов, которые не могут попасть со смартфона на миниатюрный значок «Корзина».

Разработчик виджета обратного звонка компания Perezvoni выяснила, что украинские автосалоны не хотят бороться за клиентов в интернете. Почти половина заявок на обратный звонок не были отработаны. Статью, которая была опубликована на Ain.ua, перепечатали многие автосайты. Более того, один из автосалонов заинтересовался услугами Perezvoni.

PR-продвижение. Статья об эксперименте

Статья об эксперименте на Ain.ua

Как это делать. Мы живем в несовершенном мире. В любой сфере множество проблем, с которыми успешно справится ваш продукт. Вскройте проблемы, люди обожают чужие факапы.

В чем польза. Если проблема существенная, ее бесплатно перепечатают тематические медиа. А если ваш продукт придется ко двору, вы обеспечите себя отличной презентацией.

2. Собери экспертов под своей эгидой. Expert Roundups

Когда не знаешь, о чем писать — спроси других. Соберите под своей эгидой экспертов отрасли и опубликуй материал в популярном медиа (или даже у себя в блоге). Прелесть подхода — в его универсальности. Эксперты есть во всех нишах, и они всегда готовы поделиться мнением ради упоминания в сети.

Эксперты по похудению на NutritionFox.com делятся природными способами похудеть, на Marriage.com интересуются, почему же мужчины изменяют, а пост с мнением 91 эксперта по SEO просто эпичен.

PR-продвижение. Советы по SEO

Советы по SEO от 91 эксперта на medium.com

Подобный эксперимент есть и в багаже PRNews.io. Для нашего клиента, сервиса обмена биткоинов, мы выясняли, какие из украинских интернет-магазинов принимают к оплате криптовалюту. Статья на ТСН хорошо читалась и комментировалась, а также вышла на первую страницу поисковой выдачи по бренду.

PR-продвижение. Статья о компаниях, которые принимают bitcoin

Статья о компаниях, которые принимают bitcoin в Украине, на TSN.ua

Как это делать. Подготовьте 3-4 злободневных вопроса и отправьте его собранной базе экспертов. Или создайте тему на сервисах журналистских запросов Pressfeed (для российского рынка) или HARO (для западного рынка). Чем больше экспертов вы соберете, тем больше потенциальный охват.

В чем польза. Каждый из экспертов — дополнительный источник распространения информации о компании, которая, в свою очередь, подтверждает собственный статус экспертности за счет привлеченных профессионалов.

3. Стань спонсором или организуй мероприятие

Тяжелая артиллерия в самопиаре. Дает большой выхлоп и способствует появлению множества инфоповодов. Компании-организаторы затрачивают массу усилий на такие мероприятия, но это с лихвой окупается повышенным интересом. Иногда конференции становятся отдельным бизнесом компании и даже затмевают по популярности организаторов.

Есть и менее затратный способ — спонсировать или стать инфопартнером мероприятия. Это дает возможность получать ссылки и «светиться» во всех странах мира на любых языках. Ежедневно в мире проходят сотни мероприятий, во многих из них можно принять участие в качестве спонсора, партнера и урвать кусок пирога.

Как это делать. Практически на всех сайтах конференций есть раздел для информационных партнеров. Там описаны условия и приведены контакты. А если у вас есть свое СМИ или популярный блог — организаторы напишут вам сами.

В чем польза. Вы получите ссылку с сайта конференции, пост в группе конференции в соцсетях, можно договориться о бесплатном участии и об аренде рассылки (анонс вашего продукта в рассылке участников конференции). И, конечно, возможность собственного промо как партнера мероприятия.

4. Открой музей

Музеи бывают большие и маленькие. И если картинные галереи или археологические собрания по силам государству при поддержке множества меценатов, мономузеи возникают в том числе благодаря усилиям частных компаний. Музеи при штаб-квартирах BMW и Porsche привлекают тысячи туристов. Многие слышали (и даже побывали) в музеях Яндекса, Лукойла, New Balance или в магазине-музее Apple в новом кампусе.

PR-продвижение. Музей Яндекса

Статья о музее Яндекса в Москве

Может показаться, что корпоративный музей — посильная ноша лишь для крупного бизнеса. Но это не так. К примеру, у украинской компании MacPaw — производителя ПО для Mac — в офисе есть свой музей техники Apple. Каждый может попасть туда, нужно лишь записаться на регулярную экскурсию. Музей привлекает внимание СМИ всего мира: о компании и музее написали VentureBeat, Mashable, MacWelt и т. д.

PR-продвижение. Музей Mac в Киеве

Статья о музее Apple на Ain.ua

PR-продвижение. Статья о музее Mac

Статья о том же музее на Venturebeat.com

Как это делать. Возможно, вы уже обросли коллекцией вещей (мы в PRNEWS.io, например, собираем газеты со всего мира). Время поделиться ею с публикой. Можно купить готовый набор: основа музея MacPaw — коллекция мастерской Tekserve, купленная на аукционе.

В чем польза. Постоянный источник инфоповодов. Подходит в случаях, когда основной бизнес продвигать сложно. Например, онлайн-казино может курировать музей игровых автоматов, чье название будет совпадать с названием сайта.

Читайте также:

Единственное практическое руководство по бесплатному продвижению «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Получить книгу бесплатно

5. Изобрети продукт. Owned media

Многие компании продвигают себя с помощью неожиданных продуктов и решений. Еще в шестидесятые годы производитель автомобильной резины — компания Pirelli — начала выпускать эротический календарь, который со временем превратился в культовую вещь. Календарь выходит ежегодно, расходится большими тиражами, украшает стену каждого уважаемого автомеханика.

PR-продвижение. Календарь Pirelli на Los Angeles Times

Пост о календаре на Los Angeles Times

Свое решение придумал конкурент Pirelli — французская компания Michelin. Еще в начале двадцатого века братья Мишлен для пиара своей продукции решили выпустить справочник для путешественников по Франции. Логика простая: люди больше путешествуют на автомобиле — шины быстрее изнашиваются.

PR-продвижение. Справочник Michelin

Справочник Michelin, 1900 год

Со временем справочник с гостиницами, ресторанами и достопримечательностями превратился в самый уважаемый рейтинг ресторанов страны, а сейчас — и мира.

PR-продвижение. Статья про справочник Michelin

Статья на Harpersbazaar.com

Можно поступить проще и выпустить собственную линию одежды, как это сделал PornHub и другие компании.

Конечно, такие продукты должны быть эксклюзивными, а не представлять собой просто брендированный ширпотреб.

Как это делать. Соберите посты вашего блога в книгу, закажите брендированные безделушки и полезняшки в Китае.

В чем польза. Подойдет, когда нельзя писать об основном бренде. Например, некоторые бренды алкоголя запускали одноименные журналы, а одна пивная компания запустила справочник рекордов. Наверняка вы о ней слышали. Книга рекордов Гиннесса — самая продаваемая книга в мире после Библии.

Заключение

Приемы, описанные в нашей шпаргалке, доступны для разных компаний. И решают они не только задачи PR-продвижения.

Так, музей привлечет потенциальных сотрудников, тестирование рынка приведет новых клиентов, а новые продукты вполне могут стать отдельным прибыльным бизнесом.