Вечнозеленые темы для PR-продвижения. Часть вторая
Еще 5 идей для создания инфоповодов не сходя с места от команды PRNEWS.io для читателей Pressfeed.
1. Протестируй других. Полевые исследования
Наверняка, ваш продукт или услуга решает проблемы. Поиск проблем и недочетов в вашей сфере (или у ваших клиентов) и предложение эффективных решений — ключ к вирусному материалу и эффективному PR-продвижению. Такова природа человека: негатив, к которому относятся и случаи, когда кто-то не справился, отлично расходится в соцсетях и вызывает отклик у аудитории.
Например, amoCRM регулярно исследует рынки потенциальных клиентов. Для проведения корпоратива компания искала помощника — ивент-агентство. В результате родилось исследование эффективности ивент-агентств и площадок для проведения мероприятий.
![PR-продвижение. Блог amoCRM](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_amocrm_event.jpg)
По такому же принципу было организовано исследование украинской Arto Web Agency (специализируется на мобильных версиях сайтов). Оказывается, что около 40% интернет-магазинов не имеет мобильной версии и теряет клиентов, которые не могут попасть со смартфона на миниатюрный значок «Корзина».
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»Разработчик виджета обратного звонка компания Perezvoni выяснила, что украинские автосалоны не хотят бороться за клиентов в интернете (что негативно отражается и на их PR-продвижении). Почти половина заявок на обратный звонок не были отработаны. Статью, которая была опубликована на Ain.ua, перепечатали многие автосайты. Более того, один из автосалонов заинтересовался услугами Perezvoni.
![PR-продвижение. Статья об эксперименте](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_perezvoni_ain.jpg)
Как это делать. Мы живем в несовершенном мире. В любой сфере множество проблем, с которыми успешно справится ваш продукт. Вскройте проблемы, люди обожают чужие факапы.
В чем польза. Если проблема существенная, ее бесплатно перепечатают тематические медиа. А если ваш продукт придется ко двору, вы обеспечите себя отличной презентацией.
2. Собери экспертов под своей эгидой. Expert Roundups
Когда не знаешь, о чем писать — спроси других. Соберите под своей эгидой экспертов отрасли и опубликуй материал в популярном медиа (или даже у себя в блоге). Прелесть подхода — в его универсальности. Эксперты есть во всех нишах, и они всегда готовы поделиться мнением ради упоминания в сети. NutritionFox.com делятся природными способами похудеть, на Marriage.com интересуются, почему же мужчины изменяют, а пост с мнением 91 эксперта по SEO просто эпичен.
![PR-продвижение. Статья о естественном похудении](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_nutrition_EXPERT.jpg)
![PR-продвижение. Marriage.com](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_marriage_EXPERT.jpg)
![PR-продвижение. Советы по SEO](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_thestartup_EXPERT.jpg)
Подобный эксперимент есть и в багаже PRNews.io. Для нашего клиента, сервиса обмена биткоинов, мы выясняли, какие из украинских интернет-магазинов принимают к оплате криптовалюту. Статья на ТСН хорошо читалась и комментировалась, а также вышла на первую страницу поисковой выдачи по бренду.
![PR-продвижение. Статья о компаниях, которые принимают bitcoin](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_bitcoin_TSN.jpg)
Как это делать. Подготовьте 3-4 злободневных вопроса и отправьте его собранной базе экспертов. Или создайте тему на сервисах журналистских запросов Pressfeed (для российского рынка) или HARO (для западного рынка). Чем больше экспертов вы соберете, тем больше потенциальный охват.
В чем польза. Каждый из экспертов — дополнительный источник распространения информации о компании, которая, в свою очередь, подтверждает собственный статус экспертности за счет привлеченных профессионалов.
3. Стань спонсором или организуй мероприятие
Тяжелая артиллерия в самопиаре. Дает большой выхлоп и способствует появлению множества инфоповодов. Компании-организаторы затрачивают массу усилий на такие мероприятия, но это с лихвой окупается повышенным интересом. Иногда конференции становятся отдельным бизнесом компании и даже затмевают по популярности организаторов.
Есть и менее затратный способ — спонсировать или стать инфопартнером мероприятия. Это дает возможность получать ссылки и «светиться» во всех странах мира на любых языках. Ежедневно в мире проходят сотни мероприятий, во многих из них можно принять участие в качестве спонсора, партнера и урвать кусок пирога.
![PR-продвижение. Мероприятие по электронной торговле](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_handlerbund_sponsorship.jpg)
Как это делать. Практически на всех сайтах конференций есть раздел для информационных партнеров. Там описаны условия и приведены контакты. А если у вас есть свое СМИ или популярный блог — организаторы напишут вам сами.
В чем польза. Вы получите ссылку с сайта конференции, пост в группе конференции в соцсетях, можно договориться о бесплатном участии и об аренде рассылки (анонс вашего продукта в рассылке участников конференции). И, конечно, возможность собственного промо как партнера мероприятия.
4. Открой музей
Музеи бывают большие и маленькие. И если картинные галереи или археологические собрания по силам государству при поддержке множества меценатов, мономузеи возникают в том числе благодаря усилиям частных компаний. Музеи при штаб-квартирах BMW и Porsche привлекают тысячи туристов. Многие слышали (и даже побывали) в музеях Яндекса, Лукойла, New Balance или в магазине-музее Apple в новом кампусе.
![PR-продвижение. Музей Яндекса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_tproger_museum.jpg)
Может показаться, что корпоративный музей — посильная ноша лишь для крупного бизнеса. Но это не так. К примеру, у украинской компании MacPaw — производителя ПО для Mac — в офисе есть свой музей техники Apple. Каждый может попасть туда, нужно лишь записаться на регулярную экскурсию. Музей привлекает внимание СМИ всего мира: о компании и музее написали VentureBeat, Mashable, MacWelt и т. д.
![PR-продвижение. Музей Mac в Киеве](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_ain-macpaw_museum.jpg)
![PR-продвижение. Статья о музее Mac](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_vb_museum.jpg)
Как это делать. Возможно, вы уже обросли коллекцией вещей (мы в PRNEWS.io, например, собираем газеты со всего мира). Время поделиться ею с публикой. Можно купить готовый набор: основа музея MacPaw — коллекция мастерской Tekserve, купленная на аукционе.
В чем польза. Постоянный источник инфоповодов. Подходит в случаях, когда основной бизнес продвигать сложно. Например, онлайн-казино может курировать музей игровых автоматов, чье название будет совпадать с названием сайта.
5. Изобрети продукт. Owned media
Многие компании продвигают себя с помощью неожиданных продуктов и решений. Еще в шестидесятые годы производитель автомобильной резины — компания Pirelli — начала выпускать эротический календарь, который со временем превратился в культовую вещь. Календарь выходит ежегодно, расходится большими тиражами, украшает стену каждого уважаемого автомеханика.
![PR-продвижение. Календарь Pirelli на Los Angeles Times](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_la-times_ownedmedia.jpg)
![PR-продвижение. Календарь Pirelli](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_pirelli_ownedmedia.jpg)
Свое решение придумал конкурент Pirelli — французская компания Michelin. Еще в начале двадцатого века братья Мишлен для рекламы своей продукции решили выпустить справочник для путешественников по Франции. Логика простая: люди больше путешествуют на автомобиле — шины быстрее изнашиваются.
![PR-продвижение. Справочник Michelin](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_michlein_ownedmedia.jpg)
Со временем справочник с гостиницами, ресторанами и достопримечательностями превратился в самый уважаемый рейтинг ресторанов страны, а сейчас — и мира. Как видите, PR-продвижение прошло на «ура»!
![PR-продвижение. Статья про справочник Michelin](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_bazar_ownedmedia.jpg)
Можно поступить проще и выпустить собственную линию одежды, как это сделал PornHub и другие компании.
![PR-продвижение. Интернет-магазин PornHub](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2018/11/evergreen_pornhub-shirts_ownbrand.jpg)
Конечно, такие продукты должны быть эксклюзивными, а не представлять собой просто брендированный ширпотреб.
Как это делать. Соберите посты вашего блога в книгу, закажите брендированные безделушки и полезняшки в Китае.
В чем польза. Подойдет, когда нельзя писать об основном бренде. Например, некоторые бренды алкоголя запускали одноименные журналы, а одна пивная компания запустила справочник рекордов. Наверняка вы о ней слышали. Книга рекордов Гиннесса — самая продаваемая книга в мире после Библии.
Заключение
Приемы, описанные в нашей шпаргалке, доступны для разных компаний. И решают они не только задачи PR-продвижения.
Так, музей привлечет потенциальных сотрудников, тестирование рынка приведет новых клиентов, а новые продукты вполне могут стать отдельным прибыльным бизнесом.
Комментарии