«Википедия» для бизнеса: как использовать статьи на Вики для продвижения компании, эксперта и сайта
«Википедия» — один из самых узнаваемых и читаемых ресурсов в интернете, здесь можно найти любую информацию: от истории человечества до графика миграции форели. Попадание в открытую энциклопедию по дефолту не превращает бренд из неизвестного в популярный, но поможет прокачать узнаваемость и SEO. Pressfeed.Журнал разбирается, как использовать Вики для продвижения компании, эксперта или сайта и что важно знать перед публикацией.
Зачем бизнесу, маркетологам, пиарщикам и SEO-специалистам нужна «Википедия»
Сложно найти человека, который не читал бы «Википедию» хотя бы раз в жизни. На самом деле, Вики — это один из самых посещаемых ресурсов в мире. По данным Similarweb, он находится на 7 месте среди самых популярных сайтов в глобальном интернете, а его посещаемость составляет около 4,7 млрд пользователей в месяц (а это больше половины населения Земли).
«Википедия» не принадлежит ни одной стране или компании — это свободный в самом конкретном смысле слова ресурс, который существует за счет пожертвований добровольцев в фонд Wikimedia. «Русская» Вики насчитывает более 1,9 млн статей, не считая служебных страниц, и является седьмым по размеру языковым кластером энциклопедии.
3 причины, почему бизнесу стоит продвигаться на «Википедии»
Появление человека, компании или проекта в статье на «Википедии» по умолчанию выделяет его среди конкурентов и представляет, если уж не заслуживающим доверия, то как минимум имеющим серьезный вес в отрасли. Вот еще несколько причин, почему пиарщики и SEO-специалисты стремятся продвинуть своих клиентов на Вики.
Причина №1. Повышение статуса и узнаваемости эксперта, компании или проекта
Наличие статьи о вашем бизнесе на платформе создает впечатление надежности и профессионализма компании. Несмотря на то, что публикации на ресурсе размещают не только профессионалы, а вообще кто угодно, и их достоверность до момента модерации остается под вопросом, материалы Вики имеют колоссальное доверие среди пользователей. Кроме того, статьи с «Википедии» можно использовать в качестве аргумента для получения «галочки верификации» для компании или эксперта в соцсетях.
Причина №2. Выход на первые строчки поисковой выдачи
Статьи «Википедии» хорошо индексируются «Яндексом» и Google, поэтому регулярно попадают на верхние строчки поисковой выдачи. Это дает возможность вашей компании занимать одну из топовых позиций и увеличивает шансы на привлечение пользователей на основной сайт. Кроме того, в десктопной версии поиска справа есть большой превью-блок с выдержками из самой подходящей запросу статьи — чаще всего сюда тоже попадают материалы «Википедии». Все это позволяет компании занять лучшие позиции в поиске, не прокачивая SEO собственного сайта.
Причина №3. Улучшение индексации основного сайта
Алгоритмы поисковиков считают «Википедию» надежным и авторитетным источником, поэтому упоминания и ссылки в публикациях энциклопедии имеют большой вес при индексации основного сайта проекта. Это значит, что вместе с внутренним рейтингом вашего ресурса повысится и его позиция в поисковой выдаче.
«Использование статей на «Википедии» в качестве инструмента для пиара и SEO может быть эффективным, но требует осторожного и рационального подхода. Вики — один из самых авторитетных и посещаемых сайтов в интернете, а ее материалы могут серьезно влиять на позиции в поисковой выдаче и восприятие бренда.
Например, для «Яндекса» ссылки с нее являются значимым ссылочным фактором ранжирования. «Википедия» имеет значение траста DR более 90 — это крайне высокий показатель для поискового продвижения, и других способов получить бэклинк с подобного сайта немного».
«Несмотря на то, что все ссылки с «Википедии» имеют атрибут rel=nofollow, не передающий ссылочный вес в классических алгоритмах расчета ссылочного графа, они эффективны и сегодня учитываются поисковыми системами.
Как стало известно из недавнего слива репозитория «Яндекса», у поисковой системы есть целых 2 фактора ранжирования, учитывающих исключительно ссылки с Вики: обычное цитирование и упоминание в инфоблоке (когда статья целиком посвящена вашей компании).
На продвижение в Google такие ссылки оказывают еще большее влияние, поэтому профессиональные линкбилдеры заключают партнерства с модераторами интернет-энциклопедии».
Таким образом, статья о вашем бизнесе на Вики может быть полезна для привлечения трафика, повышения доверия и улучшения общего впечатления о вашей компании. Кроме того, на «Википедии» никогда не публикуются коммерческие тексты, поэтому все интеграции, которые вы сможете сделать, будут бесплатными.
Статья о компании или эксперте на «Википедии»: что нужно учитывать пиарщикам и маркетологам
Несмотря на то, что разместить публикацию на Вики может любой человек, сделать это не так уж просто из-за жестких правил модерации. Перед тем как публиковать что-то в энциклопедии, стоит разобраться, как она работает.
Итак, «Википедия» организована по принципу коллективного редактирования, что означает, что ее статьи создаются и редактируются самими пользователями. Суть этой модели заключается в том, что каждый участник может внести свой вклад в улучшение и обновление информации на платформе.
Любой пользователь, будь то ученый, студент, профессионал в своей области или обычный человек, может стать автором и редактором статей на «Википедии». Например, если вы знаете интересные факты об истории Монако, вы можете создать новую или дополнить уже существующую статью информацией, подкрепленной проверенными источниками. Вы также можете исправить опечатки, улучшить грамматику, добавить иллюстрации или ссылки на дополнительные материалы.
Помимо авторов, которые загружают статьи или вносят правки в публикации, существуют модераторы, проверяющие эту тонну информации на соответствие источникам и политике «Википедии». Модераторами также выступают добровольцы из числа постоянных пользователей, но они различаются уровнем доступа. Например, участники, которые относительно активно создают и правят чужие статьи, имеют право одобрить материал после проверки, предложить его на удаление или внести комментарии для автора. С другой стороны, модераторы с большим опытом могут полностью удалить статью, заблокировать ее и отправить недобросовестного автора в бан.
Получается, на Вики все проверяют всех. С одной стороны, такая позиция помогает публиковать максимально беспристрастную и проверенную информацию, с другой — выпуск «партизанской» статьи о компании или эксперте зависит от настроения и отношения конкретного модератора, с которым вы столкнетесь.
Формат «Википедии» как открытой энциклопедии имеет несколько важных для маркетологов и сеошников нюансов, которые нужно учитывать перед публикацией статей о бизнесе или эксперте.
Публиковать можно только статьи о значимых компаниях или личностях
В редполитике «Википедии» подразумевается, что авторы публикуют статьи о действительно значимых событиях, явлениях и личностях.
Поэтому разместить материал можно не о любом человеке или компании, а только о тех, которые достаточно известны в своей сфере и оказывают влияние на отрасль. Все достижения и значимость придется аргументировать в статье. Например, Юрий Дудь* со своими интервью и фильмами подходит для статьи на Вики, а вот материал о начинающем блогере, скорее всего, будет удален модератором при проверке.
«Если вы вчера открыли ООО «Мир дверей», шанс попасть в Вики, увы, крайне мал — вашу статью просто не пропустит модерация.
В свое время я работал в компании «Торэкс» в отделе маркетинга, мы пытались попасть на «Википедию». С учетом того, что компания достаточно известна по стране и позиционирует себя как «Бренд №1», статью после третьей попытки модерации пропустили, а через несколько месяцев удалили».
Любую информацию нужно подтверждать через источники
Все факты из статьи должны быть подтверждены источниками: материалами в СМИ и на сайтах организаций, исследованиями и другими аргументами. Придумать что-то от себя без обоснования не получится — эту информацию удалят при модерации или просто заблокируют публикацию. Для небольшой заметки понадобится хотя бы 3 надежных источника, но чем больше их будет, тем выше шансов на успешную модерацию.
Если о вас нет относительно подробных публикаций в СМИ, а не простых упоминаний вскользь, скорее всего, статья на Вики пока не для вас. Альтернативный вариант — внедриться в уже готовую публикацию в качестве ссылки на источник.
Это работает следующим образом. Выбираем статью по вашей теме на «Википедии», ищем слабые места, куда можно добавить новую информацию. Размещаем соответствующую статью или исследование на своем ресурсе, а после редактируем публикацию на Вики: добавляем выдержку из своего материала и отмечаем собственный сайт в качестве источника информации.
Например, мы в Pressfeed провели исследование демографии журналистов — эту информацию можно включить в статью про российскую журналистику на Вики. В этом случае сайт компании с публикацией будет индексироваться в качестве источника.
«После того как вы установите надежную репутацию в «Википедии», можно начать добавлять ссылки на страницы, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Объясните, почему предоставленная ссылка будет полезной. Избегайте спама и излишнего использования ссылок.
В противном случае можно использовать многоуровневую стратегию Tier 2 — если у вас не получается проставить ссылку непосредственно из статьи с Википедии, проставьте ее с другой страницы, на которую платформа ссылается. Ссылочный вес такого бэклинка значительно увеличится и он будет крайне эффективен для SEO».
Есть риск получить негатив в статье о компании
Минус открытой энциклопедии с точки зрения пиара для бизнеса в том, что любой автор, в том числе и конкурент, может запросто испортить вашу статью, добавив в нее разных гадостей.
Если негатив необоснован, то придется ждать модерации и пытаться удалить информацию. При этом, если автор привел аргументы в виде ссылок на источники (например, на новости о скандале с компанией), то эта информация останется в публичном доступе навсегда.
«Википедию» не волнует то, как статья отразится на вашем бизнесе, модераторам важна только достоверность информации. Если не готовы рисковать, лучше ограничиться работой с уже опубликованными статьями, как мы рассказали выше.
«Весомость этого ресурса имеет и обратную сторону — если в статье о вас окажутся негативные сведения, это серьезно ударит по вашей репутации. А такая вероятность есть всегда, ведь любой автор платформы может дополнить статью любым фактом, если он был упомянут в СМИ. Этим вполне могут воспользоваться ваши конкуренты или недоброжелатели.
Более того, в последнее время участились случаи пользовательского «вандализма» по отношению к статьям о крупных российских компаниях и известных персонах. Учитывая, что сама «Википедия» не всегда борется с такими явлениями, мне кажется, сейчас отечественным корпорациям и первым лицам особенно нужна поддержка. Причем поддержка не просто авторов «Википедии», а профессионалов, знающих все тонкости и нюансы правил площадки».
Перед публикацией необходимо прокачать аккаунт на «Википедии»
У «Википедии» есть внутренняя «карма» для всех авторов и редакторов, в соответствии с которой оценивается их благонадежность. Чем больше пользователь правит и дополняет чужие статьи, тем выше его рейтинг и больше доверие модераторов.
Если новый аккаунт вдруг опубликует статью о компании, пусть она даже будет нейтральной, модератор может оценить публикацию как рекламу (собственно как оно и есть) и удалить ее. Поэтому, перед тем как делать статью о проекте, требуется прокачать свой рейтинг: проверять чужие статьи по вашей теме, вносить правки и дополнять полезной информацией. Это занятие требует времени, поэтому проще всего сразу обратиться к авторам с хорошей «кармой» на Вики для написания материала.
«Мы пробовали продвигать крупный и небольшой бизнес с помощью статей в «Википедии». Опыт был разным. С крупными площадками проблем не было — они известны, поэтому Вики их пропустила. Главное, не ставить коммерческие ссылки, быть активным участником сообщества и добавлять не только коммерческие проекты. У нас аккаунт там с 2009 года, все проходит довольно хорошо.
А вот для небольших компаний все не так радужно. Мы взяли в работу одного известного художника, регалий у него достаточно, входит в Совет художников России — решили попробовать. Но своим основным аккаунтом решили не рисковать.
Сперва создали новый аккаунт клиента и начали его прокачивать.Потихоньку правили некоторые статьи, вели активность. Потом уже начали пытаться вставлять ссылки в примечания: находили нужный отрывок и вставляли ссылку на более подробную информацию на сайте клиента. Ссылки жили 2-3 недели, после этого их удаляли, в общем, бились-бились — результат один.
По итогам нашей работы мы выявили следующее: «Википедия» выявляет и стирает рекламные ссылки, поэтому продвижение небольшой компании, о которой мало кто знает, оказалось безрезультатным.
Продвигать маленькие компании с помощью статей лучше на других ресурсах. «Википедии» лучше оставить большие компании с очень хорошей репутацией.
Кроме того, сейчас «Википедия» под вопросом и для крупных компаний, так как данный сайт нарушает законодательство РФ и неизвестно, чем это может обернуться, но пока мы видим только сноску в результатах поиска.
В «Яндекс Поиске» появилась плашка с информацией, что Роскомнадзор признал «Википедию» нарушающей закон РФ
Поэтому новые компании туда не заводим, лучше подождать, а силы, время и деньги вложить в другие каналы, например, в те же статьи, но на разрешенных РКН площадках».
Как выбрать автора для статьи на Вики
Технически на Вики есть два способа продвижения бизнеса или эксперта: создание полноценной статьи или внедрение в уже существующие публикации. Несмотря на то, что размещать и редактировать материалы может любой автор, для успешного прохождения модерации, помимо подходящей редполитике статьи, у него должен быть хороший внутренний рейтинг.
Кроме того, у «Википедии» довольно сложная система оформления статей и Вики-разметки, где требуется проставить множество внутренних ссылок, сделать перелинковку на служебные страницы. Для каждого типа статей (например, о событии, компании или персоне) есть собственные правила и требования — все они описаны в мануалах на сайте Вики. Если вы не готовы поддерживать активность аккаунта самостоятельно, проще всего заказать написание и размещение публикации у опытного «википедиста» — автора, постоянно работающего с «Википедией».
Заказать написание статьи можно как в маркетинговых компаниях, так и у частных специалистов. В первом случае статья обойдется от 20 до 60 тыс. рублей, а во втором — от 5 тыс. рублей за материал в зависимости от уровня автора и объема текста.
Найти частных специалистов можно на сайтах для фрилансеров: YouDo, «Яндекс Услугах», Profi.ru, Kwork и Freelance.
При выборе автора ориентируйтесь на следующие факторы:
- специалист давно имеет аккаунт на «Википедии», регулярно редактирует материалы или публикует собственные;
- у человека есть успешный опыт публикации на Вики, он предоставляет скрины из личного кабинета и ссылки на материалы;
- статьи автора не попадали в бан или попадали несколько лет назад;
- специалист может сделать Вики-разметку и самостоятельно собрать ссылки на источники.
Проверить все это можно, запросив скриншоты из личного кабинета автора, где отражается его активность, все внесенные правки и опубликованные материалы.
Учитывайте, что на Вики не стоит сразу размещать огромный мануал о компании — стоит начать с небольшой заметки в 2-3 тыс. знаков. После публикации можно будет постепенно дополнять страницу, не вызывая подозрений у модераторов.
Кроме того, ни один автор или компания не даст вам 100% гарантии, что статья пройдет проверку и никогда не будет удалена, поскольку здесь огромное значение имеет человеческий фактор.
5 факторов для успешной публикации на «Википедии»
Продвижение в открытой энциклопедии подходит не всем компаниям, а перед тем как публиковать статью или внедрять упоминание бренда в чужих материалах на Вики, потребуется большая подготовка. Чтобы не потратить время и деньги впустую, нужно учитывать несколько важных факторов.
- Для полноценной статьи подойдут только те компании или личности, которые уже достаточно известны и реально влияют на отрасль. Важно предоставить ссылки на статьи в СМИ, отчеты, результаты конференций, которые подчеркнут вес проекта или спикера — упоминания вскользь здесь не подойдут. Если аргументировать значимость не получается, лучше использовать для продвижения примечания в чужих статьях.
- Вся информация в статье должна появляться не просто так, а со ссылками на источники. Чем больше авторитетных источников (крупных СМИ, организаций, книг, отчетов), тем выше вероятность пройти модерацию. При этом рекламные ссылки безжалостно удаляются при проверке — ценность каждой придется аргументировать.
- Статья должна иметь максимально нейтральный тон в энциклопедическом формате. Все оценочные суждения, рекламу и восхищенное живописание нужно убрать, иначе наверняка попадете в бан. Будьте готовы к тому, что к публикации могут добавить любую, в том числе негативную информацию.
- Не отправляйте статью сразу на публикацию — если модераторы бессрочно заблокируют ее, то опубликовать заново не получится никогда. Сначала статью публикуют в «Песочнице», дожидаются правок модератора и только потом выставляют на общий сайт.
- Перед публикацией материала или нативных врезок в чужие статьи нужно прокачать аккаунт и повысить его карму. Если времени на это нет, лучше обратиться к профессиональному Вики-автору с уже раскрученным профилем. Этот же специалист поможет вам написать статью и сделает Вики-разметку.
* Юрий Дудь признан Министерством юстиции Российской Федерации иностранным агентом.
Комментарии
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Позволю не согласиться с автором.
Так как тема обязательного присутствия Компании или Первого лица компании / ЛПР в базе ВИКИ притянута за уши теми, кто оказывает услуги подобного рода, создавая контент для базы знаний ВИКИ.
Многие компании в итоге теряют деньги и возможность публикаций в дальнейшем на ресурсе ВИКИ, попав в раздел накруток и блэк лист авторов с запретом на повторную регистрацию.
Правда в том, что не все знания достойны энциклопедической ценности.
Это как Дзен у Яндекс, там тоже много дутых самородков и не нужных знаний.