Блог компании: на каких площадках вести, сколько стоит, плюсы и минусы. 6 вариантов
Если вы только задумываетесь о блоге и еще не решили, где его запускать ― на собственном сайте или сторонней платформе, изучите нашу подборку. Мы в Pressfeed.Журнале собрали 6 площадок, где можно вести блог компании.
Чаще всего под корпоративным блогом подразумевают специальный раздел на сайте компании, который называется «Блог», «Статьи», «Полезное чтение» и тому подобное. Реже бренды заводят блог на отдельном домене, и он превращается в полноценное медиа в той тематике, в которой работает компания, например, «Т―Ж» от банка «Т-Банк» или «Жиза» от компании «Эватор». Блог Pressfeed, который вы сейчас читаете, мы тоже ведем на отдельном домене, как вы могли заметить.
У блога компании на собственной площадке есть ряд преимуществ:
- индивидуальный дизайн ― можно купить подходящий шаблон или заказать дизайнеру, выбрать шрифты, формат CMS и все остальное;
- возможность вставлять в блог любую рекламу, баннеры, лид-магниты, ссылки;
- блог не пропадет и не удалится, он ваш навсегда;
- компания имеет полный доступ к статистике «Яндекс.Метрики», также может привязать к блогу CRM-систему;
- дополнительный трафик на сайт (если блог встроен в него): аудитория, которая приходит на ваш сайт, легко найдет блог и дополнительно убедится в экспертности компании;
- компания сама выстраивает редакционную политику: нет заранее прописанных требований к публикациям, бана, ограничений по тематикам и форматам.
Вместе с преимуществами компания получает и сложности:
- придется развивать новый маркетинговый инструмент с нуля;
- в создание блога нужно будет вложить немало сил и денег;
- в блог нужно привлекать аудиторию, активно заниматься дистрибуцией контента, запускать рекламу.
«Наш блог встроен в сайт агентства “Биплан”, чтобы трафик шел к нам напрямую. Сейчас блог посещают более 50 тыс. пользователей в год (если в месяц, то около 6 тыс. человек).
Блог ― это хорошая точка входа для последующих продаж, поэтому я рекомендую добавлять в материалы призывы к действию или какие-нибудь интересные предложения. Блог на собственной площадке дает определенную свободу творчества, которая не ограничена редакционной политикой издания, хотя в большинстве случаев редакторы только помогают улучшить материал. Но и минусы очевидны ― нужно самим искать читателей, тратить деньги на продвижение материалов.
Во внешнем блоге за свои деньги вы получаете несколько серьезных преимуществ ― большой охват, лояльную целевую аудиторию, помощь редакторов в подготовке материалов, размещение постов со ссылкой на статью в социальных сетях и дополнительные рекламные интеграции со скидкой для партнеров. По нашему опыту, на сторонней площадке вы можете сэкономить деньги на таргетированную рекламу, ведь посещаемость среднестатистического блога компании в десятки, а то и в сотни раз меньше какого-нибудь известного профильного портала.
Что касается денег, сложно сходу сказать, какой из вариантов будет дороже: блог на своей или на сторонней площадке. Это во многом зависит от задач, которые вы ставите перед своим блогом. Если компания собирается продавать через блог (и внешний, и собственный), то будьте готовы выложить хорошие деньги за содержание целой команды специалистов ― авторов, редакторов, дизайнера».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
Если вы решились заняться контент-маркетингом и завести корпоративный блог, но пока не готовы создавать его на своем сайте или отдельном домене, начинайте вести блог на внешней площадке.
У такого подхода есть свои плюсы:
- быстрый старт ― все готово для публикации, нужно только завести аккаунт компании;
- бренд продвигается среди читателей площадки;
- редакция помогает советами, может дать рекомендации;
- более быстрая индексация поисковыми роботами.
Самый существенный минус в ведении блога компании на внешней площадке ― приходится играть по чужим правилам. Писать статьи согласно редакционной политике, не вставлять рекламу, убрать призывы к действию, делить аудиторию с другими похожими компаниями. Кроме того, площадка может закрыться, перестать развиваться, потерять читателей.
Но если вы хотите попробовать свои силы, ― внешние площадки вам в помощь.
Итак, рассказываем, где можно создать блог компании.
1. «Дзен»
«Дзен» — сервис персональных рекомендаций и издательская платформа. Он автоматически формирует ленту интересных статей на основе предпочтений пользователя.
Цена блога/монетизация
Канал можно создать бесплатно, более того, авторы могут зарабатывать на публикациях.
Новым авторам, у которых еще не подключена монетизация, нужно набрать 30 часов просмотра контента от подписчиков за последние 30 дней.
Вознаграждение зависит от времени вовлеченного чтения контента и формируется из рекламных доходов платформы. Программа монетизации распространяется только на статьи и посты. Выводить заработанные деньги можно хоть каждый день. Дополнительно можно собирать донаты.
«Дзен» платит от 30 до 60 рублей за тысячу минут просмотра контента. Вряд ли компании могут всерьез рассматривать «Дзен» как источник заработка, но сумма может покрыть часть расходов на копирайтеров.
Посещаемость и аудитория
Ежедневная аудитория «Дзен» по итогам 2024 года составила 30 млн. человек. Всего пользователи провели на площадке больше 5 млрд. часов, 63% этого времени ― за чтением текстов.
Создатели платформы утверждают, что аудиторию на площадке найдет любой канал, в этом и суть рекомендательной системы. В целом аудиторию можно определить как «мужчины и женщины 25+».
Какие темы пользуются спросом
В «Дзене» пишут буквально обо всем. Самые популярные темы ― еда, путешествия, юмор, фильмы и сериалы, автомобили. На платформе еще остались незанятые ниши, в которых компания сможет выйти на свою аудиторию.
Требования к публикациям, форматы
«Дзен» не ставит ограничений по подаче материалов, однако платформа устанавливает определенные запреты. Например, в текстах запрещены призывы к употреблению наркотических веществ, подробные описания трагических происшествий, реклама медицинских препаратов, использование ненормативной лексики.
Сервис «Дзен» — больше развлекательный, поэтому писать нужно просто и увлекательно. Заголовки, обещающие пользу, подробные инструкции, иллюстрации — это обязательные составляющие популярной статьи на «Дзене».
Кроме стандартных статей авторы могут создавать посты и видео. Пост ограничен 4096 символами, а видео есть как длинные горизонтальные, так и короткие вертикальные до 2 минут.
Преимущества площадки
1. Ключевое отличие «Дзена» от остальных площадок — в механизме привлечения трафика. Автору не нужно вкладывать деньги и силы в продвижение, платформа найдет нужную аудиторию с помощью искусственного интеллекта. Искусственный интеллект работает по такой схеме: в новом блоге появляются первые публикации — «Дзен» показывает их пользователям с разными интересами и анализирует реакцию на пост — со временем алгоритм вычисляет аудиторию, которой интересен контент конкретного канала, и начинает показывать публикации таким читателям.
Система изучает интересы, ориентируясь на историю использования платформы, пол, возраст, кроме того, она просит каждого читателя отметить интересующие его темы. Пользователь может ставить лайки статьям, которые ему понравились, и дизлайки — нежелательным материалам.
У авторов нет возможности повлиять на робота: нужно просто писать качественные материалы и смотреть, как меняется статистика.
2. Авторы видят подробную статистику. В кабинете доступна статистика по количеству показов в ленте, просмотров, дочитываний и лайков. Удобно анализировать результаты.
Особенности платформы
Доступно платное продвижение постов. Представители площадки позиционируют такой сценарий как быстрый старт на «Дзене» для брендов. Дополнительный платный охват можно подключить для любой публикации. Сначала «Дзен» проведет бесплатный тест-драйв, чтобы выявить аудиторию, которой будет интересен пост. Затем искусственный интеллект покажет публикацию нужным людям.
Компания, у которой уже есть корпоративное медиа, может привязать к сервису RSS-ленту со своего сайта. Статьи будут видны в общей ленте. Например, мы транслируем через RSS в канал Pressfeed в «Дзене» все материалы из нашего блога.
Недостатки и сложности
У «Дзена» непредсказуемый алгоритм. Никто точно не скажет, почему просмотры упали или резко выросли. Даже на известных каналах некоторые публикации получают много просмотров, пока другие проседают.
Счетчики просмотров подключены только к статьям, а не к главной странице канала. Нельзя посмотреть, сколько человек посетили саму страницу, следовательно, нельзя узнать, сколько человек перешли по ссылке, если вы где-то рекламируете свой канал.
Опыт компаний
Мы уже писали об успешном опыте ведения канала на «Яндекс.Дзене» и рассказывали об архитекторе Руслане Кирничанском и его канале «Дневник архитектора». На момент общения у канала было 7 тыс. подписчиков, сегодня уже почти 99,8 тыс. Параллельно автор завел блог «Дзен-секреты», где дает советы, как создать популярный канал, зарабатывать на нем и привлекать новых клиентов.
Известный бренд бытовой техники Electrolux запустил блог в июне 2018 года. По словам представителя компании Виктории Арсеньевой, блог — это возможность в удобном формате рассказывать о новых технологиях и о том, как правильно пользоваться продуктами Electrolux:
«Канал в “Дзене” — это часть большой истории, которую Electrolux рассказывает своим потребителям. Мы всегда стремимся быть полезными для человека и сделать его жизнь проще. Мы стали вести блог на Дзен, потому что видим в нем потенциал с точки зрения нашей тематики. Площадка удобная, с отзывчивой службой поддержки, но мы надеемся, что Дзен добавит возможностей в дизайне и оформлении материалов: ограничения, которые есть сейчас, не позволяют использовать наши фирменные шрифты».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
«Среди плюсов “Дзена”: бесплатное обслуживание, хорошая подробная метрика, которая учитывает CTR, время дочитываний, сами дочитывания, качество публикаций, влиятельность, охват и комментарии. Среди минусов: большие трудозатраты, так как нужно публиковать минимум 3-4 публикации в неделю, чтобы блог попадал в ленту, стал видимым для читателей. На первых этапах развития канала рекомендуем привлекать известных блогеров (которые ведут блоги и каналы в «Дзене» и Telegram), подключить таргетированную рекламу и делать полезный контент».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
2. Блог «ВКонтакте»
В сентябре 2017 года «ВКонтакте» представила платформу для лонгридов, с помощью которой авторы и издатели могут размещать полноценные публикации. Основа блога — группа или публичная страница, в которой компания регулярно публикует полезный контент. «ВКонтакте» делает ставку на уникальные тексты авторов.
Цена
Создать группу или публичную страницу «ВКонтакте» и писать там статьи может любой желающий бесплатно.
Посещаемость и аудитория
Каждый месяц 100 млн людей пользуются «ВКонтакте». Площадка охватывает 95% месячной аудитории Рунета.
Какие темы пользуются спросом
Команда «ВКонтакте» приветствует любые тематики, и хотя эта социальная сеть раньше ассоциировалась с развлекательным контентом, теперь там ведут блоги компании из самых разных отраслей, и ведут вполне успешно. Особенно это касается таких тематик, как интернет-маркетинг, обучение, тренинги и т. д.
Преимущества площадки
- Группы и сообщества имеют встроенную статистику. Она собирает данные о посещаемости, демографии и интересах участников, с помощью блога можно понять свою аудиторию и работать с ней.
- Контент индексируется внешними поисковиками. «Яндекс» и Google отображают обсуждения и посты в поиске, но здесь важна уникальность материалов.
- Простой механизм подписки на обновления блога — достаточно нажать на кнопку «Подписаться», и обновления в блоге будут появляться в ленте новостей подписчика.
- «ВКонтакте» — соцсеть, так что на трафик в блоге влияют лайки и репосты.
- Можно использовать множество рекламных инструментов для быстрого роста блога: оплачивать переходы или показы объявления, таргетировать записи на нужную аудиторию.
- Команда «ВКонтакте» регулярно подключает разные фичи для владельцев сообществ. Например, можно добавить на страницу блога «Главную кнопку». Она может выполнять любое из действий: написать сообщение, забронировать столик, записаться на прием, перейти на сайт или открыть приложение. Кроме того, есть приложения для сообществ: с их помощью потенциальный клиент компании сможет оставить заявку на услугу, заполнить анкету, пройти тест, купить билет. Подробнее обо всех возможностях читайте в сообществе «ВКонтакте для бизнеса» и следите за обновлениями в блоге соцсети.
Недостатки площадки
Конкурировать за просмотры нужно в условиях избытка контента. Чтобы пользователи «ВКонтакте» обращали внимание на ваши публикации, информация должна быть ценной и цепляющей.
Сообщество могут взломать или забанить. Как обезопасить страницу — смотрите в руководстве от соцсети. Забанить блог могут только администраторы сети. Сообщество заблокируют за запрещенный контент, за нарушение авторских прав, по решению суда. Чтобы такого не произошло, следует соблюдать правила публикаций.
У статей в блоге не будет уникальных URL, так как они привязываются к паблику или группе.
Особенности площадки
«ВКонтакте» работает умный алгоритм. Он анализирует контент и показывает его в рекомендациях людям с похожими интересами. Для таких рекомендаций есть отдельная лента, но статьи попадают в нее не так часто, визуальный контент преобладает.
Опыт компаний
«Я запускал блог в 2012 году, и тогда руководствовался принципом не “где сидит моя целевая аудитория”, а “что мне ближе”. Мои коллеги и друзья активно пользовались “ВКонтакте”, и логично было предположить, что в этой соцсети должно быть еще больше людей с такими интересами. Это неправильно: когда компания решает завести блог, нужно ориентироваться на свою целевую аудиторию.
В ВК есть аудитория самых разных интересов и профессий. Самые популярные тематики по моим наблюдениям: мамы, фитнес, живопись, творчество, кулинария.
В любой блог нужно вкладывать деньги. Возьму примерные показатели для блога не явной коммерческой направленности. Подписчик стоит около 13 рублей. Получается, чтобы расти на 1000 в месяц, надо вкладывать 13-15 тыс. рублей ежемесячно. Если вы запустили блог в ВК, то первичные шаги по продвижению ― это таргетированная реклама и коллаборация с околотематическими сообществами и блогами. Именно коллаборация, а не просто покупка прямой рекламы».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
«Из плюсов ВК: хороший охват в регионах (на случай, если вам надо охватить людей из небольших городов) и пока еще приемлемый общий охват; паттерн поведения на площадке: в ВК люди активно общаются именно в сообществах.
В этой соцсети популярны сообщества по интересам (красота, гейминг, музыка, новости, авто и прочие вещи, о которых люди и в обычной жизни любят поговорить), юмористические паблики (или блоги компаний, которые умеют шутить). B2B-темы развиваются хуже.
Чтобы раскрутить блог, нужно хорошо вложиться в самом начале и тем самым сразу сформировать какую-то базу читателей. Потом перейти на стабильный рост, который вас устраивает. Я, например, для блога стараюсь держать планку в 1000 новых подписчиков в месяц. Подписчик может стоить от 5 до 20 рублей, но это приблизительно. Как-то мы таргетировались на программистов из Москвы и даже 50 рублей за подписку считали очень хорошим результатом, так что бывает по-разному.
Я советую тем компаниям, которые решатся заводить блог во “ВКонтакте”, обязательно адаптировать свои посты под соцсети. Часто компании приходят и начинают вещать, как на корпоративной площадке. В соцсетях такое не заходит: читатели хотят больше живого стиля. А еще важно следить за периодичностью. Могут быть разные контент-стратегии, но хорошо бы, чтобы от одного поста к другому люди не успевали забыть о вашем существовании».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
3. Spark
Spark — блог-платформа для предпринимателей и стартаперов. С акцентом на технологии. На портале зарегистрировано более 18 тыс. проектов, за сентябрь 2024 года сайт посетили более 600 тыс. пользователей.
Цена
Зарегистрировать проект, то есть создать страницу компании, можно бесплатно. На странице проекта публикуют статьи, выкладывают вакансии, формируют команды участников проекта.
Какие темы пользуются спросом
Личный опыт компаний, истории ошибок и их преодоления, обзоры книг, приложений, продуктов, которые упрощают работу, аналитика трендов и т. д. Отлично, когда компания последовательно описывает свою историю в формате дневника, чтобы можно было отследить путь проекта от начала до конца. Редакция подробно объясняет, о чем писать в блоге на Spark.
Преимущества площадки
Все проекты появляются в каталоге проектов, а каждую неделю площадка делает подборку лучших проектов.
У каждого проекта формируется рейтинг, он складывается из рейтинга его записей. Таким образом, в подборке лучших пользователи видят наиболее активные команды, регулярно ведущие блог и публикующие интересные и полезные материалы, которые нравятся сообществу.
Интересные и популярные материалы попадают в «Выбор редакции», и площадка продвигает их в своих социальных сетях.
На каждой странице есть вкладка «Обсуждение проекта», так что любой читатель блога сможет оставить вопрос или комментарий для компании.
Пока редакция не запрещает размещать на площадке материалы, которые уже были где-то опубликованы, но предупреждает, что не будет продвигать неуникальный контент. При этом, данное правило не касается перепечаток статей из блогов компаний (имеются в виду блоги, размещенные на сайтах компаний). Такие статьи Spark считает оригинальным контентом.
Особенности площадки
Площадка восстановилась после долгого простоя, когда ею никто не занимался. В ноябре 2018-го ИД «Комитет», которому принадлежал Spark, продал ресурс разработчику софта «Интеллектуальные облачные решения». В проект взяли новую команду, и теперь Spark вернулся в строй.
Так, например, мы в Pressfeed тоже завели блог на Spark, где публикуем кейсы от клиентов нашего сервиса.
4. «Хабр»
Одна из популярных площадок для ведения платных блогов компаний — это «Хабр», отраслевой ресурс для ИТ-специалистов. Ежемесячная посещаемость — 11 млн уникальных пользователей в месяц (по данным сайта). «Хабр» читают программисты и разработчики, администраторы и тестировщики, дизайнеры и верстальщики, аналитики и копирайтеры, все, кто связан с ИТ-отраслью.
Цена
Любая ИТ-компания может запустить на площадке корпоративный блог. В таком случае придется платить абонентскую плату за ведение блога, но при этом вы получите полную поддержку редакции.
На выбор есть тарифы «Бизнес» (210 000 рублей за 3 месяца), «Гигант» (300 000 рублей за 3 месяца) и «Гигант+» (360 000 рублей за 3 месяца). Что входит в тарифы, читайте в специальном разделе. Если компания хочет вести блог, но ей не хватает ресурсов, «Хабр» предлагает услуги по наполнению блога за дополнительную плату.
От имени автора, а не компании, блог можно вести бесплатно, но есть нюансы, о которых расскажем ниже.
Какие темы пользуются спросом
Тематика ограничена интересами целевой аудитории — это могут быть советы и готовые решения для профессионалов, обзоры программ или программного обеспечения, отраслевые дайджесты и так далее. В разделе «Как работать с блогом компании» редакция дает советы, как искать темы для публикаций.
Еще один совет начинающим компаниям от редакции сайта: «Покажите пользователям, что вы пришли делиться полезной информацией, и первое время работайте только на репутацию. Если пользователи поймут, что вы пришли банально рекламироваться и гнать трафик к себе на сайт, то ничего хорошего из этого точно не выйдет и восстановиться позже будет сложнее».
Аудитория проекта требовательная, активная, живая и готова к диалогу, поэтому везде от вас будут хотеть только этого: «экспертизы в своей отрасли, полезного контента и отсутствия откровенной рекламы, готовности к общению, готовности решать проблемы клиентов здесь и сейчас».
Особенности площадки
«Хабр» имеет сложную систему входа на площадку, строгие правила поведения в сообществе, хитрую систему рейтингов и прав. Обо всем по порядку.
При регистрации пользователь получает статус ReadOnly — он не может комментировать статьи, голосовать за авторов и имеет возможность добавлять собственные тексты исключительно в рубрику «Песочница». Условно, это раздел для новичков. Каждая публикация проходит проверку модераторами сайта: материал проверяется на соответствие правилам сайта, тематике ресурса и общую адекватность.
Дальше ситуация развивается по одному из трех сценариев:
- Модератор может принять текст, опубликовать его на главной странице сайта и выдать автору приглашение, которое сделает его полноценным участником сообщества «Хабр».
- Модератор может оставить публикацию в «Песочнице», но не выдать приглашение автору.
- Модератор отклоняет текст и убирает его со всех страниц портала.
Однако компания, которая покупает корпоративный блог, автоматически получает от 10 приглашений (в зависимости от тарифа).
Редакция сразу предупреждает, что перед запуском блога стоит хорошо подумать, кого из сотрудников приглашать к ведению блога и кто из них какую задачу будет выполнять. Привлекать к работе с блогом нужно максимально активных и технически подкованных пользователей. В этом случае они смогут не только писать хорошие публикации, но и оперативно отвечать на вопросы, в том числе технического характера.
Еще один важный нюанс. У каждого полноправного участника сообщества есть карма и рейтинг. Карма — это ключевой инструмент внутрисайтового механизма коллективной модерации, который позволяет наделять других участников правами или ограничивать их полномочия. Проще говоря, пользователи могут голосовать друг за друга и поднимать или снижать карму. Автор может написать сотни отличных публикаций, но оставить всего один глупый комментарий, который уведет его карму в минус. От показателя кармы зависят полномочия автора: возможность публиковать статьи, комментировать публикации, общаться с другими пользователями.
Рейтинг — другой показатель и влияет лишь на место в общем рейтинге. Он формируется за счет оценки не самого профиля пользователя, а непосредственно его публикаций и комментариев. Рейтинг автоматически обнуляется с течением времени. Чтобы он не падал, необходимо поддерживать активность в блоге.
Стоит отметить, что карма и рейтинги касаются всех участников сообщества, включая тех авторов, кто пишет в рамках платного корпоративного блога. Все играют по одинаковым правилам.
Редакция заранее старается предостеречь компании от ошибок и дает советы по периодичности публикаций, по стилистике текстов, предупреждает об опасности большого количества ссылок в статье и даже прописывает рекомендации по ответам на комментарии.
«Хабр» трепетно следит за жизнью сообщества и за тем, как соблюдаются правила ведения блогов, так что компаниям нужно быть готовыми подстраиваться под все ограничения и требования площадки взамен на узкую профессиональную аудиторию ИТ-рынка.
Опыт компаний
На «Хабр» свои корпоративные блоги ведут ИТ-гиганты Mail.ru Group, «Яндекс», Badoo, «Лаборатория Касперского» и другие.
«Компания ICL Services завела блог на Хабр в 2015 году, и сегодня мы опубликовали уже 189 материалов. То есть в среднем у нас выходит 1-2 материала ежемесячно. Мы делимся знаниями, кейсами, экспертизой, тем, как мы решаем те или иные задачи. Блог влияет на имидж компании как эксперта в разных ИТ-областях. Через “Хабр” мы, в том числе, получаем и новые лиды. Заказчики читают наши статьи и приходят к нам со словами: “Если ваши эксперты так глубоко разбираются в вопросе, то мы на 100% уверены в ваших компетенциях”.
У нас на сегодняшний день 530 подписчиков, в среднем статью читает 5-7 тыс. человек. За 10 лет нас ни разу не заминусовали, все публикации хорошо добавляют в закладки, а также общий рейтинг статей всегда выше +5.
Мы ежегодно покупаем корпоративный годовой доступ со скидкой 30% как клиенты, работающие на ресурсе более 3-х лет. Плюс в компании мы обучаем наших ИТ-экспертов техникам написания статей на “Хабр”, а также предусматриваем материальные бонусы “писателям”, на что также закладываем деньги в бюджет около 150 тысяч руб в год.
Площадку ”Хабр” выбрали из-за ее уникальности на российском рынке, да и на мировом. В России такого сообщества больше нет, площадка собрала огромное количество ИТ-экспертов по любым вопросам. Работать на площадке удобно, главное, что нужно — это внимательность при публикации, иначе даже в первые несколько минут после того, как статья появится на ресурсе, могут закидать помидорами за опечатку. Но с другой стороны, это хорошо, держит в тонусе. Мы всегда стараемся преподносить информацию именно в хабровском стиле, чтобы контент заходил в аудиторию максимально просто и интересно».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
«Если вы рассматриваете какую-то площадку уже год или больше, будьте уверены: что-нибудь произойдет и вам придется менять стратегию. Так было у нас с блогом Toshiba, когда мы долгое время готовились вести его на Geektimes, а потом площадки не стало. Но мы ничего не потеряли. Мы переупаковали контент и запустили блог на ”Хабре”. Мы выпустили 52 материала, а суммарное количество просмотров статей перешло рубеж 300 тыс. просмотров.
Для себя мы выделили среди плюсов: очень лояльная и образованная аудитория, которая может знать даже больше автора, свобода планирования публикаций в блоге и рекламные возможности для привлечения трафика. Среди минусов: ограниченные возможности верстки, метрики (нельзя учитывать дочитываемость материалов), не совсем понятен алгоритм поиска материала на сайте, постоянный рост тарифов на обслуживание блога».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
5. Cossa
Cossa — интернет-издание о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде. Публикует статьи о digital-рекламе, вебе, SMM, поисковом и мобильном маркетинге, аналитике и менеджменте в digital. Соответственно, аудитория имеет такие же интересы. Посещаемость — 270 тыс. уникальных посетителей, 630 тыс. просмотров в месяц (по данным сайта).
Цена
Cossa принимает гостевые посты бесплатно (и объясняет, что должно быть в хорошей статье), но если компания хочет получить брендированную страницу и гарантированные публикации, она оплачивает корпоративный аккаунт стоимостью 150 тыс. рублей за год.
Какие темы пользуются спросом
Редакция ждет от компаний личный опыт и впечатляющие истории о продвижении или решении какой-либо проблемы. Основные направления текстов: разбор разных явлений, событий, обзоры сервисов и инструментов, рассказы о технологиях и трендах, мануалы и лайфхаки, история о бизнесе, развитии проекта, компании, рассказы о разных бизнес-штуках, успехах, неудачах от первого лица, кейсы и так далее.
Преимущества покупки блога
При оплате годовой подписки компания получает:
- отдельный раздел с урлом вида cossa.ru/namecompany/;
- брендированную плашку в этом разделе и баннер на всех страницах раздела;
- возможность установки на всех страницах раздела виджетов соцсетей;
- редактор для самостоятельной публикации контента;
- моментальное (без премодерации) размещение публикаций на сайте;
- возможность размещать вторичный контент, уже опубликованный ранее где-либо.
Анонс новых публикаций в блогах автоматически транслируется на все страницы Cossa, включая главную.
Кроме того, редакция всегда готова прийти на помощь компании с корпоративным блогом: посоветовать, как подать ту или иную тему, оценить, зайдет ли материал читателям сайта.
Опыт компаний
«Основной блог нашей компании ― собственный блог, созданный на отдельном домене. А блоги на других площадках, в том числе на Cossa, ― это лишь дополнительный канал распространения наших материалов, еще одна точка входа на сайт компании.
Иногда мы публикуем на внешних ресурсах тексты из основного блога вторично, иногда продумываем темы специально для определенной площадки. В целом над контентом для всех блогов PublBox работает единая редакция.
Если говорить именно о Cossa ― это одно из самых популярных медиа в сфере маркетинга в русскоязычном сегменте интернета. Иметь блог компании на этом ресурсе не только эффективно, но и престижно. Конечно, блоги компаний не имеют такого охвата, как материалы сайта в основной ленте. Для примера, наша самая успешная статья набрала около 13 тыс. просмотров. А в среднем на каждый пост приходит около 1,5 тыс. читателей».
Этот комментарий мы получили на Pressfeed
6. VC.ru
VC.ru — сайт о бизнесе в России и мире, стартапах и технологиях. Пользователи создают контент наравне с редакцией. Сайт состоит из подсайтов — сообществ по интересам. Маркетинг, транспорт, еда, будущее, право, торговля, вопросы и так далее. Статистика сайта — 14 млн уникальных посетителей в месяц (по данным сайта).
Цена
Компания может вести блог на VC.ru как платно, так и бесплатно.
Бесплатно — значит, зарегистрироваться на сайте как независимый автор и публиковать статьи наравне с другими пользователями. Так делают многие компании. Если статья попадает в нерв аудитории, она может набрать 10-20 тыс. просмотров.
Например, мы в Pressfeed тоже периодически публикуем свои статьи на VC.ru бесплатно, на общих основаниях. Например, «Выбор курсов по интернет-маркетингу: опыт основателя Pressfeed Константина Бочарского» и «Как мы спасли умирающий блог компании и начали получать с него продажи». Вторая даже полдня простояла на первом месте в топе на главной странице сайта.
Платно — через бот в Телеграме создать страницу компании, размещать на ней материалы от имени бренда и заручиться поддержкой редакции. Надо сказать, что стоит платный блог на этой площадке недешево. 29 900 рублей в месяц с базовыми возможностями и 49 900 рублей в месяц с расширенными возможностях. Подробнее о преимуществах брендированного профиля редакция рассказывает в статье о подписке Pro. Обратите внимание, что без оплаты статьи от имени компании не будут выводиться в ленте рекомендаций и ранжироваться в поисковиках.
Пользователи могут подписываться на страницы бренда и отправлять сообщения.
Какие темы пользуются спросом
Чтобы понять тематику сайта, стоит изучить подрубрики — маркетинг, личный опыт, техника, финансы, торговля и так далее.
Общие рекомендации — пишите полезно, конкретно, без воды. В общем, все, как обычно. Изучите также советы главного редактора и постарайтесь им следовать.
Дополнительно статьи можно продвигать с помощью внутренней рекламной платформы: за цену от 500 рублей вы получите больше показов в ленте.
Заключение
Изучайте площадки, выбирайте подходящую для себя и стартуйте. Только имейте в виду — если хотите получать хороший трафик на ваш блог, а также лиды и продажи с него, малой кровью отделаться не получится. И это не зависит от того, на какой именно площадке вы будете вести блог вашей компании. Особенно если речь идет о бесплатном варианте.
Даже если платформа, на которой вы размещаетесь, пользуется популярностью аудитории, таких как вы — много, контента — еще больше, риск затеряться среди него — так и вовсе огромен. Поэтому тратиться на продвижение публикаций в любом случае придется. Но эти траты, конечно, не сопоставимы со стоимостью ведения корпоративного блога на собственной площадке. Так что, возможно, тут скрывается именно ваш вариант.
P.S. Хотите создать свой блог и получать с него теплые лиды прямо сейчас? Тогда записывайтесь на email-курс главреда Pressfeed.Журнала Елены Локтионовой «Как создать блог компании».
Всего 13 уроков и вы узнаете: как создать редакцию, разработать редакционную стратегию, какие форматы контента популярны у читателей, как писать продающие статьи, как продвигать контент, заниматься SEO для получения органического трафика и еще много всего.
Не забывайте, что у ведущих блог компаний:
- суммарно на 67% больше лидов, чем у остальных;
- стоимость лида у таких компаний на 62% дешевле;
- на их сайты приходит на 55% больше трафика.
А по результатам опросов Marketpath и Technavio, в целом контент-маркетинг стоит на 62% дешевле, чем традиционная реклама.
Пройдите 13 уроков курса, и вы тоже сможете получать с вашего блога 300+ теплых лидов в месяц, и это как минимум!
Дата публикации: 12 января 2019
Дата обновления: 21 июля 2025
