Блог компании: на каких площадках вести, сколько стоит, плюсы и минусы. 7 вариантов

Сейчас корпоративный блог ведет каждая компания, которая занимается контент-маркетингом и понимает, какую отдачу от блога получает бизнес. Но если вы только задумываетесь о блоге и еще не решили, где его запускать ― на собственном сайте или сторонней платформе, изучите нашу подборку. Мы в Pressfeed собрали 7 площадок, как платных, так и бесплатных, где можно вести блог компании.

Чаще всего под корпоративным блогом подразумевается специальный раздел на сайте компании, который называется «Блог», «Статьи», «Полезное чтение» и тому подобное. Реже бренды заводят блог на отдельном домене, и он превращается в полноценное медиа в той тематике, в которой работает компания, например, «Т―Ж» от банка «Тинькофф» или «Жиза» от компании «Эватор». Блог Pressfeed, который вы сейчас читаете, мы тоже ведем на отдельном домене, как вы могли заметить.

У блога компании на собственной площадке есть ряд преимуществ:

• индивидуальный дизайн ― можно купить подходящий шаблон или заказать дизайнеру, выбрать шрифты, формат CMS и все остальное;
• возможность вставлять в блог любую рекламу, баннеры, лид-магниты, ссылки;
• блог не пропадет и не удалится, он ваш навсегда;
• компания имеет полный доступ к статистике «Яндекс.Метрики» и Google Analytics, также может привязать к блогу CRM-систему;
• дополнительный трафик на сайт (если блог встроен в него): аудитория, которая приходит на ваш сайт, легко найдет блог и дополнительно убедится в экспертности компании;
• компания сама выстраивает редакционную политику: нет заранее прописанных требований к публикациям, бана, ограничений по тематикам и форматам.

Вместе с преимуществами компания получает и сложности:

• придется развивать новый маркетинговый инструмент с нуля;
• в создание блога нужно будет вложить немало сил и денег;
• в блог нужно привлекать аудиторию, активно заниматься дистрибуцией контента, запускать рекламу.

Григорий Ильин

директор по маркетингу и PR маркетингового агентства «Биплан»

«Наш блог встроен в сайт агентства “Биплан”, чтобы трафик шел к нам напрямую. Сейчас блог посещают более 50 тыс. пользователей в год (если в месяц, то около 6 тыс. человек).

Блог ― это хорошая точка входа для последующих продаж, поэтому я рекомендую добавлять в материалы призывы к действию или какие-нибудь интересные предложения. Блог на собственной площадке дает определенную свободу творчества, которая не ограничена редакционной политикой издания, хотя в большинстве случаев редакторы только помогают улучшить материал. Но и минусы очевидны ― нужно самим искать читателей, тратить деньги на продвижение материалов.

Во внешнем блоге за свои деньги вы получаете несколько серьезных преимуществ ― большой охват, лояльную целевую аудиторию, помощь редакторов в подготовке материалов, размещение постов со ссылкой на статью в социальных сетях и дополнительные рекламные интеграции со скидкой для партнеров. По нашему опыту, на сторонней площадке вы можете сэкономить деньги на таргетированную рекламу, ведь посещаемость среднестатистического блога компании в десятки, а то и в сотни раз меньше какого-нибудь известного профильного портала.

Что касается денег, сложно сходу сказать, какой из вариантов будет дороже: блог на своей или на сторонней площадке. Это во многом зависит от задач, которые вы ставите перед своим блогом. Если компания собирается продавать через блог (и внешний, и собственный), то будьте готовы выложить хорошие деньги за содержание целой команды специалистов ― авторов, редакторов, дизайнера».

Если вы решились заняться контент-маркетингом и завести корпоративный блог, но пока не готовы создавать его на своем сайте или отдельном домене, начинайте вести блог на внешней площадке.

У такого подхода есть свои плюсы:

• быстрый старт ― все готово для публикации, нужно только завести аккаунт компании;
• компания продвигается среди читателей площадки;
• редакция помогает советами, может дать рекомендации;
• более быстрая индексация поисковыми роботами.

Самый существенный минус в ведении блога компании на внешней площадке ― приходится играть по чужим правилам. Писать статьи согласно редакционной политике, не вставлять рекламу, убрать призывы к действию, делить аудиторию с другими похожими компаниями. Кроме того, площадка может закрыться, перестать развиваться, потерять читателей.

Но если вы хотите осуществить пробу пера, ― внешние площадки вам в помощь.

Итак, рассказываем, где можно создать блог компании.

Смотрите также:

Сколько стоит блог: рассчитываем бюджет редакции корпоративного медиа

1. «Яндекс.Дзен»

«Дзен» — сервис персональных рекомендаций и издательская платформа от «Яндекса». Он автоматически формирует ленту интересных статей на основе предпочтений пользователя. Пользователь видит ленту «Дзена» на главной странице «Яндекса» (если прокрутить вниз), по адресу zen.yandex.ru, в «Яндекс.Браузере», «Яндекс.Лончере» и в мобильном приложении «Дзена». Сегодня на платформе работает более 18 тыс. авторских каналов (по данным «Журнала Яндекс.Дзен» на начало декабря 2018 года).

Цена блога/монетизация

Канал создается бесплатно, более того, авторы могут зарабатывать на публикациях.

Канал, достигший 7 тысяч полных прочтений статьи в неделю, при средней длительности прочтения не менее 40 секунд, может подключить монетизацию.

Есть две модели: простая — для всех, когда реклама автоматически появляется в публикациях, а деньги у вас на счету, и сложная — для больших каналов, тогда можно подключиться к рекламным сетям «Яндекса» и управлять рекламой или продавать ее напрямую.

«Дзен» платит от 30 до 180 рублей за тысячу просмотров одной публикации. По отзывам авторов канал способен приносить до 70 тысяч в месяц. Вряд ли компании могут всерьез рассматривать «Дзен» как источник заработка, но сумма может покрыть часть расходов на копирайтеров.

Посещаемость и аудитория

Ежемесячная аудитория «Яндекс.Дзена» в 2018 году достигла почти 35 млн пользователей (по данным «Яндекс.Радара» на ноябрь 2018 года). Каждый пользователь учитывается только один раз — даже в том случае, если заходит в «Дзен» с нескольких устройств. В среднем пользователь «Дзена» проводит на платформе 36 минут в день.

Создатели платформы утверждают, что аудиторию на площадке найдет любой канал, в этом и суть рекомендательной системы. В целом аудиторию можно определить как «мужчины и женщины 25+».

Какие темы пользуются спросом

В «Дзене» пишут буквально обо всем. Однако руководство платформы распределяет темы по популярности так:

На «Дзене» читают последние новости, рецепты, подборки для путешественников, мастер-классы «Сделай сам», сплетни из жизни знаменитостей. На платформе еще осталось много незанятых ниш, в которых компания сможет выйти на свою аудиторию.

Требования к публикациям, форматы

«Дзен» не ставит ограничений по подаче материалов, однако платформа устанавливает определенные запреты. Например, в текстах запрещены призывы к употреблению наркотических веществ, подробные описания трагических происшествий, реклама медицинских препаратов, использование ненормативной лексики.

Сервис «Дзен» — больше развлекательный, поэтому писать нужно просто и увлекательно. Заголовки, обещающие пользу, подробные инструкции, иллюстрации — это обязательные составляющие популярной статьи на «Дзене».

Кроме стандартных публикаций авторы могут использовать специальные форматы — нарративы и видео.

Смотрите также:

Полезные или продуктовые статьи, вечнозеленый или актуальный контент. Как выбрать контент-стратегию и о чем писать в блоге

1. Нарратив — оригинальный формат «Дзена». Он напоминает stories в Instagram, но не исчезает в течение суток. Публикация оформляется в виде коротких карточек: картинка + краткий текст. Лучшие нарративы дня попадают на специальную промо-страницу. Такой формат идеален для просмотра с мобильных устройств.

2. Видеоролики в «Дзене» длятся максимум две минуты, их можно смотреть прямо в ленте. Пока формат видеороликов доступен не всем авторам: он находится в тестовом режиме. Вероятно, что в течение 2019 года возможность добавлять видео появится у всех пользователей платформы.

Преимущества площадки

1. Ключевое отличие «Яндекс.Дзена» от остальных площадок — в механизме привлечения трафика. Автору не нужно вкладывать деньги и силы в продвижение, платформа найдет нужную аудиторию с помощью искусственного интеллекта. Искусственный интеллект работает по такой схеме: в новом блоге появляются первые публикации — «Дзен» показывает их пользователям с разными интересами и анализирует реакцию на пост — со временем алгоритм вычисляет аудиторию, которой интересен контент конкретного канала, и начинает показывать публикации таким читателям. Система изучает интересы, ориентируясь на историю браузера, историю запросов, пол, возраст, кроме того, она просит каждого читателя отметить интересующие его темы. Пользователь может ставить лайки статьям, которые ему понравились, и дизлайки — нежелательным материалам.

У авторов нет способов повлиять на робота: нужно просто писать качественные материалы и смотреть, как меняется статистика. Подробнее о системе рекомендаций можно почитать в канале «Яндекс.Дзена».

Смотрите также:

8 ошибок, которые убивают бренд-медиа и блоги компаний — проверьте себя

2. Авторы видят подробную статистику. Под материалом видно количество показов в ленте, просмотров, дочтений и лайков. Подключив «Яндекс.Метрику», можно получать отчеты и анализировать результаты.

3. Команда «Дзена» активно поддерживает блогеров и устраивает регулярные встречи с авторами, медиа и брендами — Дзен-Пятницы и Дзен-Понедельники. На этих встречах авторы могут задать любые вопросы, а представители платформы рассказывают о нововведениях, а также знакомят пользователей с самыми успешными авторами площадки. Отчеты по встречам и другие полезные статьи также публикуются в «Журнале Яндекс.Дзена».

Особенности платформы

У каждого автора есть «карма» — это встроенный инструмент для оценки работы авторов. Карма рассчитывается каждую неделю и учитывает разные показатели качества: частоту публикаций, вовлеченность, рост аудитории, дочитываемость материалов. Авторы с хорошей кармой получают бонусные показы и могут тратить их на продвижение своих публикаций. Необходимо выпускать более 3 статей в течение трех недель, иначе карма обнуляется.

Смотрите также:

5 сервисов, которые помогут вам найти темы для блога компании

Недавно платформа запустила инструмент по платному продвижению постов.
Представители площадки позиционируют такой сценарий как быстрый старт на «Дзене» для брендов. Дополнительный платный охват можно подключить для любой публикации. Сначала «Дзен» проведет бесплатный тест-драйв, чтобы выявить аудиторию, которой будет интересен пост. Затем искусственный интеллект покажет публикацию нужным людям.

Компания, у которой уже есть корпоративное медиа, может привязать к сервису RSS-ленту со своего сайта. Статьи будут видны в общей ленте и принесут дополнительный трафик на сайт. Например, мы транслируем через RSS в канал Pressfeed в «Дзене» все материалы из нашего блога.

Недостатки и сложности

У «Дзена» непредсказуемый алгоритм. Никто точно не скажет, почему просмотры упали или резко выросли. Даже на известных каналах некоторые публикации получают много просмотров, пока другие проседают.

Счетчики просмотров подключены только к статьям и нарративам, а не к главной странице канала. Нельзя посмотреть, сколько человек посетили саму страницу, следовательно, нельзя узнать, сколько человек перешли по ссылке, если вы где-то рекламируете свой канал.

Статьи попадают в поиск и довольно быстро, это можно увидеть с помощью запроса «site:zen.yandex.ru». Однако чтобы сделать название канала и URL материалов удобочитаемыми, необходимо сначала получить 7 тысяч дочтений. Отдельно метатеги не настраиваются, поэтому ключевые слова нужно включать в заголовок статьи.

Опыт компаний

Мы уже писали об успешном опыте ведения канала на «Яндекс.Дзене» и рассказывали о архитекторе Руслане Кирничанском и его канале «Дневник архитектора». На момент общения у канала было 7 тыс. подписчиков, сегодня уже почти 23 тыс., а некоторые тексты Руслана набирают около 200 тыс. просмотров. Параллельно автор завел блог «Дзен-секреты», где дает советы, как создать популярный канал, зарабатывать на нем и привлекать новых клиентов.

Известный бренд бытовой техники Electrolux запустил блог в июне 2018 года. По словам представителя компании Виктории Арсеньевой, блог — это возможность в удобном формате рассказывать о новых технологиях и о том, как правильно пользоваться продуктами Electrolux:

«Канал в “Яндекс.Дзене” — это часть большой истории, которую Electrolux рассказывает своим потребителям. Мы всегда стремимся быть полезными для человека и сделать его жизнь проще. Мы стали вести блог на Яндекс.Дзен, потому что видим в нем потенциал с точки зрения нашей тематики. Сейчас средний охват и дочитываемость для статей — 120 238 чел и 57%, а для нарративов — 211 605 человек и 60% соответственно. Площадка удобная, с отзывчивой службой поддержки, но мы надеемся, что Дзен добавит возможностей в дизайне и оформлении материалов: ограничения, которые есть сейчас, не позволяют использовать наши фирменные шрифты».

Екатерина Плотникова

специалист агентства SmartComm PR-agency

«Среди плюсов “Дзена”: бесплатное обслуживание, хорошая подробная метрика, которая учитывает CTR, время дочитываний, сами дочитывания, качество публикаций, влиятельность, охват и комментарии. Среди минусов: большие трудозатраты, так как нужно публиковать минимум 3-4 публикации в неделю, чтобы блог попадал в ленту, стал видимым для читателей. На первых этапах развития канала рекомендуем привлекать известных блогеров (которые ведут блоги и каналы в «Дзене» и Telegram), подключить таргетированную рекламу в Facebook и делать полезный контент».

2. Medium

Medium — адаптивная блог-платформа от создателей Blogger и Twitter. В основном на площадке публикуется англоязычная аудитория, но платформа также популярна среди российских специалистов: журналистов, редакторов, дизайнеров.

Цена

Завести блог компании здесь можно бесплатно.

Посещаемость и аудитория

Ежемесячная аудитория издания насчитывает более 17 млн читателей. Однако по данным Similarweb читателей из России всего 23%, а подавляющее большинство посетителей Medium живут в Америке. Получается, что если компания собирается выпускать тексты не только на русском, но и на английском языке, и при этом работает или нацеливается выходить на зарубежные рынки — площадка будет лучшим вариантом. Тем же, кто работает только на Россию, вероятно, имеет смысл обратить внимание на другие площадки.

Какие темы пользуются спросом

Как таковых ограничений по тематике нет — на платформе можно найти как легкие развлекательные тексты, так и философские рассуждения, а также откровенно рекламные публикации.

Русскоязычные блоги в основном посвящены технологиям, маркетингу, журналистике, творчеству.

Особенности площадки

Можно вести корпоративный блог с несколькими авторами и редакторами (в Medium это называется публикациями). В отличие от личного блога, в публикации можно: настраивать внешний вид главной страницы, добавлять ссылку на свой сайт и профили в социальных сетях, сделать «шапку» с меню, как на обычных сайтах.

Материалы хорошо индексируются в поисковых системах (преимущественно в Google): тексты попадают на индексирование в день выхода, если статья уникальна.

Есть возможность получить новых читателей из других блогов платформы, так как после прочтения текста сервис рекомендует пользователю похожие публикации.

Medium предоставляет полную статистику по каждому материалу: количество просмотров, количество прочитавших статьи, коэффициент прочтения, количество рекомендаций записи, сводка по источникам трафика, интересы читателей, доход (при участии в партнерской программе). При этом к блогу нельзя подключить Google Analytics или «Яндекс.Метрику».

Статистика по блогу влияет на алгоритм Medium, который помогает составить подборку интересных для читателей материалов на сайте и в почтовых рассылках.

Из минусов — нельзя подключать свои домены. В ноябре 2017 года Medium запретил использование собственных доменов на сервисе. Существующие блоги с собственными доменами продолжат работу, но все новые авторы должны создавать посты со ссылками типа http://medium.com/*.

Опыт компаний

Надежда Лимонникова

директор по маркетинговым коммуникациям приложения для учета финансов «Дзен-мани»

«Мы размышляли над необходимостью создания блога в течение трех месяцев. Взвешивали все “за” и “против”. В итоге пришли к тому, что блог нам нужен, чтобы рассказывать новым пользователям, как использовать приложение “Дзен-мани”, делиться с постоянным пользователями приложения своим опытом управления личными финансами.

Выбрали Medium по нескольким причинам.

• В ноябре 2018-го мы провели опрос среди пользователей приложения “Дзен-мани” на тему “Что вы читаете в интернете?”. На вопросы ответили 192 респондента. В опросе был вопрос “Какие сайты, группы или каналы с информационными статьями вы читаете каждый день?”. Варианты ответов не предлагались. Medium попал в десятку площадок, которые читают пользователи приложения. И это была единственная блог-платформа, которую назвали наши пользователи.
• На Medium есть роли “Редактор” и “Писатель”. Редактор может пригласить несколько авторов. Он модерирует статьи, может выделять часть текста, которую нужно исправить, и оставить комментарий, как в Google-документе.
• Без модерации разместить записи в блог нельзя. Поэтому все под контролем редактора.

Минус площадки — нельзя вносить правки, то есть в отличие от Google-документа, где можно открыть доступ к редактированию, в Medium нет такой возможности. То есть редактор может оставлять только комментарии до публикации статьи, но не редактировать сам текст. Это не всегда удобно. Иногда проще быстро отредактировать, а не ждать, когда автор исправит написанное.
Еще из минусов могу назвать медленную индексацию в “Яндексе”. В поиске Google статьи блога уже появились, а “Яндекс” их пока не проиндексировал.

На настройку блога потратили один рабочий день. Сразу разместили гайд для пользователей и две статьи. Ведем блог с начала декабря 2018, так что результаты оценивать рано.

В основном блог — ответы на частые запросы новых клиентов о том, как пользоваться приложением. У нас есть служба поддержки и база знаний, но нет пошаговых инструкций. Размещать такие инструкции на сторонних ресурсах не имеет смысла. Нужна своя площадка. У постоянных пользователей был другой запрос: они хотят знать, как развивается компания, что планирует делать дальше. Это все мы и публикуем в блоге компании».

3. Блог «ВКонтакте»

В сентябре 2017 года «ВКонтакте» представила платформу для создания лонгридов, с помощью которой авторы и издатели могут создавать полноценные публикации. Основа блога — группа или публичная страница, в которой компания регулярно публикует полезный контент. «ВКонтакте» делает ставку на уникальные тексты авторов.

Цена

Создать группу или публичную страницу «ВКонтакте» и писать там статьи может любой желающий бесплатно.

Посещаемость и аудитория

Каждый месяц 97 млн людей пользуются «ВКонтакте». Из них 82 млн — активная аудитория, 77% — пользователи мобильных платформ. По версии SimilarWeb, сайт занимает пятое место по посещаемости в мире.

Какие темы пользуются спросом

Команда «ВКонтакте» приветствует любые тематики, и хотя эта социальная сеть раньше ассоциировалась с развлекательным контентом, теперь там ведут блоги компании из самых разных отраслей, и ведут вполне успешно. Особенно это касается таких тематик, как интернет-маркетинг, обучение, тренинги и т. д.

Преимущества площадки

1. Группы и сообщества имеют встроенную статистику. Она собирает данные о посещаемости, демографии и интересах участников, с помощью блога можно понять свою аудиторию и работать с ней.
2. Контент индексируется внешними поисковиками. «Яндекс» и Google отображают обсуждения и посты в поиске, но здесь важна уникальность материалов.
3. Простой механизм подписки на обновления блога — достаточно нажать на кнопку «Подписаться», и обновления в блоге будут появляться в ленте новостей подписчика.
4. «ВКонтакте» — соцсеть, так что на трафик в блоге влияют лайки и репосты.
5. Можно использовать множество рекламных инструментов для быстрого роста блога: оплачивать переходы или показы объявления, таргетировать записи на нужную аудиторию.
6. Команда «ВКонтакте» регулярно подключает разные фичи для владельцев сообществ. Например, можно добавить на страницу блога «Главную кнопку». Она может выполнять любое из действий: написать сообщение, забронировать столик, записаться на прием, перейти на сайт или открыть приложение. Кроме того, есть приложения для сообществ: с их помощью потенциальный клиент компании сможет оставить заявку на какую-либо услугу, заполнить анкету, пройти тест, купить билет. Подробнее о всех возможностях читайте в сообществе «ВКонтакте для бизнеса» и следите за обновлениями в блоге соцсети.

Недостатки площадки

Конкурировать за просмотры нужно в условиях избытка контента. Чтобы пользователи «ВКонтакте» обращали внимание на ваши публикации, информация должна быть ценной и цепляющей.

Сообщество могут взломать или забанить. Как обезопасить страницу — смотрите в руководстве от соцсети. Забанить блог могут только администраторы сети. Сообщество заблокируют за запрещенный контент, за нарушение авторских прав, по решению суда и тому подобное. Чтобы такого не произошло, следует соблюдать правила публикаций.

У статей в блоге не будет уникальных URL, так как они привязываются к паблику или группе.

Смотрите также:

Руководство по верстке текста для соцсетей и полезные инструменты

Особенности площадки

«ВКонтакте» работает особый алгоритм — «Прометей». Он анализирует контент и показывает его в рекомендациях людям с похожими интересами. «Прометей» был создан для поиска и поддержки интересных авторов и сообществ. Материалы отмеченные «огненной отметкой» получают в десятки раз больше охвата. Команда соцсети рассказывает, как получить эту метку и что еще она дает.

Кроме того, в июне 2018 года «ВКонтакте» запустили еще один алгоритм — «Немезиду». Это специальный алгоритм, защищающий уникальный контент от копирования. Искусственный интеллект находит повторяющиеся публикации и отправляет их на рассмотрение команде модераторов. Если окажется, что копия была размещена нечестным образом, а нарушений много, команда модерации применит к сообществу различные наказания — вплоть до полного отключения страницы от системы монетизации «ВКонтакте».

Опыт компаний

Сергей Федюнин

создатель блога «Практика SMM 3.0»

«Я запускал блог в 2012 году, и тогда руководствовался принципом не “где сидит моя целевая аудитория”, а “что мне ближе”. Мои коллеги и друзья активно пользовались “ВКонтакте”, и логично было предположить, что в этой соцсети должно быть еще больше людей с такими интересами. Это неправильно: когда компания решает завести блог, нужно ориентироваться на свою целевую аудиторию.

В ВК есть аудитория самых разных интересов и профессий. Самые популярные тематики по моим наблюдениям: мамы, фитнес, живопись, творчество, кулинария.

В любой блог нужно вкладывать деньги. Возьму примерные показатели для блога не явной коммерческой направленности. Подписчик стоит около 13 рублей. Получается, чтобы расти на 1000 в месяц, надо вкладывать 13-15 тыс. рублей ежемесячно. Если вы запустили блог в ВК, то первичные шаги по продвижению ― это таргетированная реклама и коллаборация с околотематическими сообществами и блогами. Именно коллаборация, а не просто покупка прямой рекламы».

Александр Постанович

создатель блога «Будни SMM-щика: реклама, маркетинг»

«Из плюсов ВК: хороший охват в регионах (на случай, если вам надо охватить людей из небольших городов) и пока еще приемлемый общий охват (в Facebook, например, ситуация другая); паттерн поведения на площадке: в ВК люди активно общаются именно в сообществах.

В этой соцсети популярны сообщества по интересам (красота, гейминг, музыка, новости, авто и прочие вещи, о которых люди и в обычной жизни любят поговорить), юмористические паблики (или блоги компаний, которые умеют шутить). B2B-темы развиваются хуже.

Чтобы раскрутить блог, нужно хорошо вложиться в самом начале и тем самым сразу сформировать какую-то базу читателей. Потом перейти на стабильный рост, который вас устраивает. Я, например, для блога в стараюсь держать планку в 1000 новых подписчиков в месяц. Подписчик может стоить от 5 до 20 рублей, но это приблизительно. Как-то мы таргетировались на программистов из Москвы и даже 50 рублей за подписку считали очень хорошим результатом, так что бывает по-разному.

Я советую тем компаниям, которые решатся заводить блог в “ВКонтакте”, обязательно адаптировать свои посты под соцсети. Часто компании приходят и начинают вещать, как на корпоративной площадке. В соцсетях такое не заходит: читатели хотят больше живого стиля. А еще важно следить за периодичностью. Могут быть разные контент-стратегии, но хорошо бы, чтобы от одного поста к другому люди не успевали забыть о вашем существовании».

Смотрите также:

Как продвигать себя в 2022 году через блог

4. Spark

Spark — блог-платформа для предпринимателей и стартаперов. С акцентом на технологии. На портале зарегистрировано более 9,5 тыс. проектов, за ноябрь 2018 года сайт посетили более 400 тыс. пользователей (по данным редакции на декабрь 2018 года).

Цена

Зарегистрировать проект, то есть создать страницу компании, можно бесплатно. На странице проекта публикуются статьи, выкладываются вакансии, формируются команды участников проекта.

Какие темы пользуются спросом

Личный опыт компаний, истории ошибок и их преодоления, обзоры книг, приложений, продуктов, которые упрощают работу, аналитика трендов и т. д. Отлично, когда компания последовательно описывает свою историю в формате дневника, чтобы можно было отследить путь проекта от начала до конца. Редакция подробно объясняет, о чем писать в блоге на Spark.

Преимущества площадки

Все проекты появляются в каталоге проектов, а каждую неделю площадка делает подборку лучших проектов.

У каждого проекта формируется рейтинг, он складывается из рейтинга его записей. Таким образом, в подборке лучших пользователи видят наиболее активные команды, регулярно ведущие блог и публикующие интересные и полезные материалы, которые нравятся сообществу.

Интересные и популярные материалы попадают в «Выбор редакции», и площадка продвигает их в своих социальных сетях.

На каждой странице есть вкладка «Обсуждение проекта», так что любой читатель блога сможет оставить вопрос или комментарий для компании.

Пока редакция не запрещает размещать на площадке материалы, которые уже были где-то опубликованы, но предупреждает, что не будет продвигать неуникальный контент. При этом, данное правило не касается перепечаток статей из блогов компаний (имеются в виду блоги, размещенные на сайтах компаний). Такие статьи Spark считает оригинальным контентом.

Особенности площадки

Площадка только набирает обороты после долгого простоя, когда ею никто не занимался, в итоге авторы, которые вели здесь свои блоги, постепенно их забросили. Но в ноябре 2018-го ИД «Комитет», которому принадлежал Spark, продал ресурс разработчику софта «Интеллектуальные облачные решения». В проект взяли новую команду, и теперь Spark потихоньку возрождается, авторы возвращаются.

Так, например, мы в Pressfeed недавно тоже открыли блог на Spark, где публикуем кейсы от клиентов нашего сервиса.

Пока прошло слишком мало времени, чтобы можно было говорить об эффективности площадки. Но в любом случае советуем вам завести здесь свой блог и перепубликовывать туда статьи, которые вы до этого разместили на другом ресурсе или в блоге на собственном сайте (если такой блог у вас есть). Естественно, со ссылкой на первоисточник. Соберете дополнительную аудиторию с минимумом усилий.

5. «Хабр»

Компания может запустить платный корпоративный блог в рамках медиаплощадки. В таком случае придется платить абонентскую плату за ведение блога, но при том получать полную поддержку редакции.

Одна из популярных площадок для ведения платных блогов компаний — это «Хабр», отраслевой ресурс для ИТ-специалистов. Ежемесячная посещаемость — 8 млн уникальных пользователей в месяц (по данным сайта). «Хабр» читают программисты и разработчики, администраторы и тестировщики, дизайнеры и верстальщики, аналитики и копирайтеры, все, кто связан с ИТ-отраслью.

Цена

Любая ИТ-компания может завести на «Хабре» свой корпоративный блог — нужно выбрать тарифный план и заполнить карточку.

Компаниям предлагается выбрать тариф «Бизнес» (106 200 рублей за 3 месяца) или «Гигант» (159 300 рублей за 3 месяца). Что входит в тарифы, читайте в специальном разделе. Если компания хочет вести блог, но ей не хватает ресурсов, «Хабр» предлагает услуги по наполнению блога за дополнительную плату.

Какие темы пользуются спросом

Тематика ограничена интересами целевой аудитории — это могут быть советы и готовые решения для профессионалов, обзоры программ или программного обеспечения, отраслевые дайджесты и так далее. В разделе «Как работать с блогом компании» редакция дает советы, как искать темы для публикаций.

Еще один совет начинающим компаниям от редакции сайта: «Покажите пользователям, что вы пришли делиться полезной информацией, и первое время работайте только на репутацию. Если пользователи поймут, что вы пришли банально рекламироваться и гнать трафик к себе на сайт, то ничего хорошего из этого точно не выйдет и восстановиться позже будет сложнее».

Аудитория проекта требовательная, активная, живая и готова к диалогу, поэтому везде от вас будут хотеть только этого: «экспертизы в своей отрасли, полезного контента и отсутствия откровенной рекламы, готовности к общению, готовности решать проблемы клиентов здесь и сейчас».

Особенности площадки

«Хабр» имеет сложную систему входа на площадку, строгие правила поведения в сообществе, хитрую систему рейтингов и прав. Обо всем по порядку.

При регистрации пользователь получает статус ReadOnly — он не может комментировать статьи, голосовать за авторов и имеет возможность добавлять собственные тексты исключительно в рубрику «Песочница». Условно, это раздел для новичков. Каждая публикация проходит проверку модераторами сайта: материал проверяется на соответствие правилам сайта, тематике ресурса и общую адекватность.

Дальше ситуация развивается по одному из трех сценариев:

1. модератор может принять текст, опубликовать его на главной странице сайта и выдать автору приглашение, которое сделает его полноценным участником сообщества «Хабр»;
2. модератор может оставить публикацию в «Песочнице», но не выдать приглашение автору;
3. модератор отклоняет текст и убирает его со всех страниц портала.

Однако компания, которая покупает корпоративный блог, автоматически получает от 10 приглашений (в зависимости от тарифа).

Редакция сразу предупреждает, что перед запуском блога стоит хорошо подумать, кого из сотрудников приглашать к ведению блога и кто из них какую задачу будет выполнять. Привлекать к работе с блогом нужно максимально активных и технически подкованных пользователей. В этом случае они смогут не только писать хорошие публикации, но и оперативно отвечать на вопросы, в том числе технического характера.

Смотрите также:

Эффективность публикаций на Habr: как плохой заголовок может все испортить

Еще один важный нюанс. У каждого полноправного участника сообщества есть карма и рейтинг. Карма — это ключевой инструмент внутрисайтового механизма коллективной модерации, который позволяет наделять других участников правами или ограничивать их полномочия. Проще говоря, пользователи могут голосовать друг за друга и поднимать или снижать карму. Автор может написать сотни отличных публикаций, но оставить всего один глупый комментарий, который уведет его карму в минус. От показателя кармы зависят полномочия автора: возможность публиковать статьи, комментировать публикации, общаться с другими пользователями.

Рейтинг — другой показатель и влияет лишь на место в общем рейтинге. Он формируется за счет оценки не самого профиля пользователя, а непосредственно его публикаций и комментариев. Рейтинг автоматически обнуляется с течением времени. Чтобы он не падал, необходимо поддерживать активность в блоге.

Стоит отметить, что карма и рейтинги касаются всех участников сообщества, включая тех авторов, кто пишет в рамках платного корпоративного блога. Все играют по одинаковым правилам.

Редакция заранее старается предостеречь компании от ошибок и дает советы по периодичности публикаций, по стилистике текстов, предупреждает об опасности большого количества ссылок в статье и даже прописывает рекомендации по ответам на комментарии.

«Хабр» трепетно следит за жизнью сообщества и за тем, как соблюдаются правила ведения блогов, так что компаниям нужно быть готовыми подстраиваться под все ограничения и требования площадки взамен на узкую профессиональную аудиторию ИТ-рынка.

Опыт компаний

На «Хабр» свои корпоративные блоги ведут ИТ-гиганты Mail.ru Group, «Яндекс», Badoo, «Лаборатория Касперского» и другие.

Арина Васильева

руководитель PR-направления компании ICL Services

«Компания ICL Services завела блог на Хабр 4 года назад, и сегодня мы опубликовали уже 86 материалов. То есть в среднем у нас выходит 1-2 материала ежемесячно. Мы делимся знаниями, кейсами, экспертизой, тем, как мы решаем те или иные задачи. Блог влияет на имидж компании как эксперта в разных ИТ-областях. Через Хабр мы, в том числе, получаем и новые лиды. Заказчики читают наши статьи и приходят к нам со словами: “Если ваши эксперты так глубоко разбираются в вопросе, то мы на 100% уверены в ваших компетенциях”.

У нас на сегодняшний день 219 подписчиков, в среднем статью читает 5-7 тыс. человек. За 4 года нас ни разу не заминусовали, все публикации хорошо добавляются в закладки, а также общий рейтинг статей всегда выше +5.

Мы ежегодно покупаем корпоративный годовой доступ со скидкой 30% как клиенты, работающие на ресурсе более 3-х лет. Плюс в компании мы обучаем наших ИТ-экспертов техникам написания статей на Хабр, а также предусматриваем материальные бонусы “писателям”, на что также закладываем деньги в бюджет около 150 тысяч руб в год.

Площадку Хабр выбрали из-за ее уникальности на российском рынке, да и на мировом. В России такого сообщества как Хабр больше нет, площадка собрала огромное количество ИТ-экспертов по любым вопросам. И очень здорово, что Хабр становится англоязычным, будем выходить с ним на более широкую аудиторию. Работать на площадке удобно, главное, что нужно — это внимательность при публикации, иначе даже в первые несколько минут после того, как статья появится на ресурсе, могут закидать помидорами за опечатку. Но с другой стороны, это хорошо, держит в тонусе. Мы всегда стараемся преподносить информацию именно в хабровском стиле, чтобы контент заходил в аудиторию максимально просто и интересно».

Екатерина Плотникова

специалист агентства SmartComm PR-agency

«Если вы рассматриваете какую-то площадку уже год или больше, будьте уверены: что-нибудь произойдет и вам придется менять стратегию. Так было у нас с блогом Toshiba, когда мы долгое время готовились вести его на Geektimes, а потом площадки не стало. Но мы ничего не потеряли. Мы переупаковали контент и запустили блог на Хабре. За 5 месяцев существования блога мы выпустили 9 материалов, а суммарное количество просмотров статей перешло рубеж 100 тыс. просмотров.

Мы считали, что на годовое обслуживание Хабра нужно около 2 млн рублей с дополнительными опциями (цена действительна на 2018 год при текущих тарифах). В эту сумму мы заложили годовую оплату за сам блог, подготовку двух материалов в месяц копирайтерами агентства, таргетированное продвижение в Facebook и участие наших статей в разделе «Мегапост».

Для себя мы выделили среди плюсов: очень лояльная и образованная аудитория, которая может знать даже больше автора, свобода планирования публикаций в блоге и рекламные возможности для нагона трафика. Среди минусов: ограниченные возможности верстки, метрики (нельзя учитывать дочитываемость материалов), не совсем понятен алгоритм поиска материала на сайте, постоянный рост тарифов на обслуживание блога».

6. Cossa

Cossa — интернет-издание о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде. Публикует статьи о digital-рекламе, вебе, SMM, поисковом и мобильном маркетинге, аналитике и менеджменте в digital. Соответственно, аудитория имеет такие же интересы. Посещаемость — 320 тыс. уникальных посетителей, 740 тыс. просмотров в месяц (по данным сайта).

Цена

Cossa принимает гостевые посты бесплатно (и объясняет, что должно быть в хорошей статье), но если компания хочет получить брендированную страницу и гарантированные публикации, она оплачивает корпоративный аккаунт стоимостью 60 тыс. рублей за год.

Какие темы пользуются спросом

Редакция ждет от компаний личный опыт и впечатляющие истории о продвижении или решении какой-либо проблемы. Основные направления текстов: объяснения разных явлений, событий, обзоры сервисов и инструментов, рассказы о технологиях и трендах, мануалы и лайфхаки, история о бизнесе, развитии проекта, компании, рассказы о разных бизнес-штуках, успехах, неудачах от первого лица, кейсы и так далее.

Преимущества покупки блога

При оплате годовой подписки компания получает:

• отдельный раздел с урлом вида cossa.ru/namecompany/;
• брендированную плашку в этом разделе и баннер на всех страницах раздела;
• возможность установки на всех страницах раздела виджетов соцсетей (FB и VK);
• редактор для самостоятельной публикации контента;
• моментальное (без премодерации) размещение публикаций на сайте;
• возможность размещать вторичный контент, уже опубликованный ранее где-либо.

Анонс новых публикаций в блогах автоматически транслируется на все страницы Cossa, включая главную.

Кроме того, редакция всегда готова прийти на помощь компании с корпоративным блогом: посоветовать, как подать ту или иную тему, оценить, зайдет ли материал читателям сайта.

Смотрите также:

Как бизнесу использовать отечественные соцсети

Опыт компаний

Ксения Хирвонина

Head of Social Media в PublBox

«Основной блог нашей компании ― собственный блог, созданный на отдельном домене. А блоги на других площадках, в том числе на Cossa, ― это лишь дополнительный канал распространения наших материалов, еще одна точка входа на сайт компании.

Иногда мы публикуем на внешних ресурсах тексты из основного блога вторично, иногда продумываем темы специально для определенной площадки. В целом над контентом для всех блогов PublBox работает единая редакция.

Если говорить именно о Cossa ― это одно из самых популярных медиа в сфере маркетинга в русскоязычном сегменте интернета. Иметь блог компании на этом ресурсе не только эффективно, но и престижно. Конечно, блоги компаний не имеют такого охвата, как материалы сайта в основной ленте. Для примера, наша самая успешная статья набрала около 13 тыс. просмотров. А в среднем на каждый пост приходит около 1,5 тыс. читателей. Кстати, мы также ведем блоги на Medium и Spark. На Medium публикуем только англоязычные материалы, актуальные для западной аудитории».

7. Vc

Vc.ru — сайт о бизнесе в России и мире, стартапах и технологиях. Пользователи создают контент наравне с редакцией. Сайт состоит из подсайтов — это сообщества по интересам. Маркетинг, транспорт, еда, будущее, право, торговля, вопросы и так далее. Статистика сайта — 2,5 млн уникальных посетителей в месяц (по данным сайта за сентябрь 2018 года).

Цена

Компания может вести блог на vc.ru как платно, так и бесплатно.

Бесплатно — значит, зарегистрироваться на сайте через любую социальную сеть и публиковать статьи наравне с другими пользователями. Так делают многие компании. Если статья попадает в нерв аудитории, она может набрать 10-20 тыс. просмотров.

Например, мы в Pressfeed тоже периодически публикуем свои статьи на vc.ru бесплатно, на общих основаниях. Из последних, набравших хорошую аудиторию, — «Выбор курсов по интернет-маркетингу: опыт основателя Pressfeed Константина Бочарского» и «Как мы спасли умирающий блог компании и начали получать с него продажи». Вторая даже полдня простояла на первом месте в топе на главной странице сайта.

Платно — через отдел продаж создать страницу компании, размещать на ней материалы от имени бренда и заручиться поддержкой редакции. Надо сказать, что стоит платный блог на этой площадке недешево.

Для запуска верифицированного блога компании нужно выполнить два условия:

1. оплатить разовый технический кост за создание блога — 50 тыс. рублей. При этом, если оформлением страницы будут заниматься дизайнеры от компании, то кост платить не придется;
2. договориться с сайтом о том, что компания закажет рекламные услуги на сумму от 500 тыс. рублей за полгода. Это могут быть статьи/баннеры/видео — любые коммерческие форматы.

Какие темы пользуются спросом

Чтобы понять тематику сайта, стоит изучить подрубрики — маркетинг, личный опыт, техника, финансы, торговля и так далее. Всего 23 подсайта.

Общие рекомендации — пишите полезно, конкретно, без воды. В общем, все, как обычно. Изучите также советы главного редактора и постарайтесь им следовать.

Преимущества страницы компании

Компания, у которой есть корпоративная страница, может:

• публиковать материалы от имени компании;
• прикреплять к странице вакансии;
• отвечать в комментариях от имени компании;
• закреплять сверху важные записи;
• заказывать статьи у редакции — в этом случае редакция несет ответственность за дистрибуцию статьи;
  получить скидку на все рекламные предложения сайта.

Вскоре команда сайта обещает добавить возможность писать и получать личные сообщения на страницу компании, а также внедрить инструменты промо, таргетинга и ретаргетинга.

Пользователи имеют возможность подписываться на страницы бренда.

Заключение

Изучайте площадки, выбирайте подходящую для себя и стартуйте. Только имейте в виду — если хотите получать хороший трафик на ваш блог, а также лиды и продажи с него, малой кровью отделаться не получится. И это не зависит от того, на какой именно площадке вы будете вести блог вашей компании. Особенно если речь идет о бесплатном варианте.

Даже если платформа, на которой вы размещаетесь, высокоаудиторна, таких как вы — много, создаваемого контента — еще больше, риск затеряться среди него — так и вовсе огромен. Поэтому тратиться на продвижение публикаций в любом случае придется. Но эти траты, конечно, не сопоставимы со стоимостью ведения корпоративного блога на собственной площадке. Так что, возможно, тут скрывается именно ваш вариант.

P.S. Хотите создать свой блог и получать с него теплые лиды прямо сейчас? Тогда записывайтесь на email-курс главреда Pressfeed.Журнала Елены Локтионовой «Как создать блог компании».

Всего 13 уроков и вы узнаете: как создать редакцию, разработать редакционную стратегию, какие форматы контента популярны у читателей, как писать продающие статьи, как продвигать контент, заниматься SEO для получения органического трафика и еще много всего.

Не забывайте, что у ведущих блог компаний:

• суммарно на 67% больше лидов, чем у остальных;
• стоимость лида у таких компаний на 62% дешевле;
• на их сайты приходит на 55% больше трафика.

А по результатам опросов Marketpath и Technavio, в целом контент-маркетинг стоит на 62% дешевле, чем традиционная реклама.

Пройдите 13 уроков курса, и вы тоже сможете получать с вашего блога 300+ теплых лидов в месяц, и это как минимум!