Большой гайд по профессии редактора: работа, задачи, зарплата, карьера, курсы, книги и советы специалистов
Редактор не только пишет и правит тексты — в его обязанности входит целый список сложных организаторских задач. Pressfeed.Журнал вместе со специалистами отрасли рассказывает, чем занимаются редакторы, какие задачи решают и сколько им за это платят. Разбираемся, как войти в профессию и где учиться ремеслу.
Чем занимается редактор, где работает и сколько зарабатывает
Слово «редактор» происходит от латинского redactus, что значит — «приведенный в порядок». Редактор руководит всеми процессами в издании, например, может запустить СМИ с нуля, распределить загрузку журналистов и спланировать их задачи на рабочий месяц. Он подготавливает материалы к выпуску, несет ответственность за все публикуемые материалы, привлекательность и конкурентоспособность издания на рынке.
Это — профессия, сочетающая в себе творчество и рутину. С одной стороны, чтобы работать с текстом и журналистами, необходимо самому хорошо писать, уметь расставлять акценты и знать, как привлечь читателей. С другой — в отличие от журналистов и копирайтеров, работа редактора связана с анализом, планированием и организацией.
«Работа редактора находится на стыке творчества и менеджмента. Он должен уметь писать, но основная его задача не создавать тексты, а делать так, чтобы они были качественными и отвечали бизнес-целям проекта.
Редактору приходится работать с большим объемом информации и при этом быть лидером команды. Важно понимать, кому какую задачу дать, кто напишет художественный текст, а кто — коммерческий, кто подберет подходящие данные, примеры и статистику. Хороший редактор всегда обращает внимание на мелочи, будь то грамматика, пунктуация или стиль».
Задачи редактора
Раньше редакторы в основном занимались традиционным печатным делом: работали в издательствах, контролировали выпуск книг, газет и журналов. Сейчас же специалисты расползлись по всей диджитал-индустрии, границы профессии стали размываться, а задачи — трансформировались. Например, появились редакторы сценариев для рекламных роликов и игр, UX-редакторы, AI-тренеры и множество других ответвлений.
Большая часть работы «классического» редактора заключается в анализе текстов, поиске и исправлении ошибок, опечаток, логических несоответствий и структурных недочетов. Кроме того, специалисты также следят за соблюдением редакционной политики, стилистических норм и тонких языковых нюансов.
В зависимости от места работы редактор может решать следующие задачи:
- разработка редполитики и tone of voice издания;
- анализ конкурентов, рынка и интересов аудитории;
- выстраивание контент-стратегии СМИ или блога для решения бизнес-задач;
- создание тематического плана или редакционного портфеля — в случае классического издательства;
- поиск исполнителей, подготовка ТЗ и контроль работы копирайтеров, журналистов, дизайнеров, SEO-специалистов и программистов;
- работа со входящими заявками авторов и UGC-материалами;
- собственно редактура текстов, подготовка их к публикации и корректура;
- верстка материалов или работа с верстальщиками;
- планирование бюджета, закупка фото, иллюстраций и текстов;
- настройка дистрибуции контента и обновление материалов;
- анализ контента, поведения читателей и эффективности работы блога;
- написание статей и текстов для соцсетей, рассылок, презентаций, лендингов и других маркетинговых материалов;
- создание сценариев и материалов для ТВ-программ, подкастов, видеороликов, вебинаров, курсов, выступлений и игр.
Кроме того, часто в задачи редактора входит функционал маркетолога, копирайтера, корректора, верстальщика, сеошника или SMM-специалиста. Здесь все зависит от формата компании и бюджета проекта. Мы в Pressfeed.Журнале провели опрос специалистов и выяснили, какие задачи чаще всего решают редакторы.
Несмотря на то, что в основном работа редактора сконцентрирована на правках чужих текстов, организационных и аналитических задачах, большая часть опрошенных отмечает, что продолжает самостоятельно писать статьи и другие тексты.
Эта профессия подразумевает большую ответственность — следить за всеми сотрудниками, так или иначе относящимся к рабочему процессу, контролировать выполнение, сроки и качество их задач. Приходится быть гибким, чтобы быстро подстраиваться под изменение обстановки вокруг: появление инфоповодов, отключение каналов продвижения, изменения в работе поисковиков, а еще — выступать буфером между редакцией и компанией. Недостаточно просто знать язык и разбираться в копирайтинге: хороший редактор — это всегда и журналист, и маркетолог, и сеошник.
«Необходимо держать границу или оборону между интересами редакции и интересами коммерческого отдела, ведь рекламодатели нередко пытаются повлиять на редакцию через финансовый шантаж. Знала издание, где редакции при случае давали понять, что она — «убыточный отдел», и где во главе угла стояли деньги. Не хотела бы руководить такой.
Редактор, как любой руководитель, всегда вынужден принимать удар на себя: выслушивать все, что о тебе и твоем СМИ думают недовольные герои публикаций, иногда иметь дело с неадекватными людьми».
Как и где работают редакторы
Редакторы нужны везде, где есть контент: от классических издательств, СМИ и корпоративных блогов до геймдизайна и обучения нейросетей. В зависимости от проекта меняется и пул задач.
В издательствах специалисты занимаются редактированием книг, журналов, газет и других печатных материалов, а также работают на информагентства и интернет-медиа. В частных компаниях редакторы развивают корпоративные блоги, пишут статьи для внешних площадок, реже — делают рассылки и ведут социальные сети. В рекламных агентствах они работают над рекламными текстами, брошюрами, слоганами и другими маркетинговыми материалами.
В игровой индустрии редакторы могут работать над сценариями игр, диалогами персонажей и другими текстовыми аспектами игрового процесса. На телевидение и в кино специалисты занимаются редактированием программ, речей, сценариев, субтитров, текстовых дорожек и других сопроводительных материалов.
Согласно нашему опросу, большинство респондентов работают на одну компанию и занимаются развитием корпоративного блога.
Это лишь несколько примеров мест, где могут работать редакторы. Фактически, эти специалисты востребованы в любой сфере, где необходимо обрабатывать контент. Благодаря этому вы можете легко мигрировать внутри профессии и выбирать наиболее интересный формат.
График работы у редакторов чаще всего удаленный, особенно после пандемии — 46,6% опрошенных работают полностью дистанционно и еще 20% имеют гибридный график с частичным посещением офиса. При этом ритм гораздо более спокойный и стабильный, нежели у журналистов и пиарщиков:
- только 26,6% респондентов указывают, что им приходится работать в выходные, в отпуске или после окончания рабочего дня;
- 29% — остаются на связи 24/7;
- никто из опрошенных не работает в ненормированном графике.
Однако график редактора корпоративного блога и информагентства сильно различается, поскольку сфера новостей более динамична и требует от сотрудников молниеносной реакции.
«Редакторам важно продумывать свою работу на шаг вперед и быть готовыми к неожиданностям вроде срыва сроков или резкого изменения новостной повестки. Они часто работают с несколькими проектами одновременно, поэтому должны быть хорошо организованными и уметь управлять своим временем.
Важно тренировать дисциплину — творчество невозможно без постоянного труда. Нужно каждый день брать ручку и писать, постоянно читать сильных авторов и тренировать насмотренность, быть в курсе последних трендов и тенденций. Творческие люди, которые добились успеха, — это люди упорной работы и твердой дисциплины».
Сколько зарабатывает редактор
Карьера и стоимость услуг редактора сильно зависят от сферы работы и проекта, поэтому существует сильный разброс цен. Согласно опросу сервиса ГородРабот.ру, в 2022 году средняя зарплата специалиста составила 41 366 рублей. При этом опрос «Тинькофф—Журнала» за 2023 год показывает средний доход по рынку в 86 025 рублей, а медианный — 75 тыс. рублей. Последние цифры — самые близкие к реальному показателю, если ориентироваться на информацию в вакансиях HeadHunter.
Традиционно чем ближе к коммерции, тем выше стоимость работ. Больше всего (85 тыс. рублей) получают редакторы, которые работают с текстами для продуктов, видео и аудио-продакшна, чуть ниже зарплаты в игровой индустрии и PR (80 тыс. рублей), а вот работа в книгоиздательском бизнесе оплачивается ниже всего — около 49 тыс. рублей. По данным «Тинькофф—Журнала», главный редактор корпоративного блога в среднем зарабатывает 120 тыс. рублей, а шеф-редактор продукта — 150 тыс. рублей.
Согласно нашему опросу, 33,3% редакторов получают менее 60 тыс. рублей, а 26,6% респондентов — до 80 тыс. руб.
В профессии можно двигаться как вертикально, так и горизонтально — менять сферы и проекты, например, стать UX-редактором, автором курсов или сценаристом игр. В зависимости от СМИ и компании специалист может подняться по карьерной лестнице до руководителя рубрики или направления, выпускающего редактора, контент-продюсера, шеф-редактора или главреда.
Профессия редактора дает довольно большой простор для роста как в должности, так и в зарплате:
- 46,7% опрошенным нами редакторам повышают зарплату или должность каждый год;
- 33,3% респондентов получают повышение раз в несколько лет;
- 13,3% указали, что получают прибавки к зарплате, хотя и не имеют пространства для карьерного роста;
- только 6,7% никогда не получали повышения.
Кроме того, некоторые редакторы уходят на фриланс или берут сразу несколько проектов, например, ведут несколько корпоративных блогов или пишут статьи в разные СМИ.
Как стать редактором: вход в профессию, курсы и книги
В редактуру многие попадают из смежных направлений: SMM, маркетинга, журналистики и копирайтинга. Как и журналисту, для работы в профильных СМИ со сложными темами (например, медициной, инженерией, IT или правом) редактору часто требуется соответствующее образование или хотя бы близкий опыт. Поэтому довольно часто люди попадают в узкотематические СМИ и блоги «со стороны» специализации. Например, когда экономист начинает писать аналитические обзоры для редакции и постепенно дорастает до позиции редактора.
«Когда я редактировала все и всех, заметила, что мне самой сложно сесть и написать текст с нуля — и править самому себя труднее. Бывает, в чужом тексте видишь малейшую ошибку, а в своем «бревна» не замечаешь. Недаром автор и редактор — это разные профессии.
Но чтобы дойти до уровня редактора, надо много писать самому, учиться работать со словом. Книги по редактуре дают только базу и помогают объяснять ошибки текста, а навык видеть эти ошибки вырабатывается с опытом.
Работа редактора, на мой взгляд, — это практика и еще раз практика. Параллельно с учебой на журфаке я работала журналистом корпоративной газеты. Учили меня довольно жестко. Но я этому рада. Это позволило быстро занять должность редактора.
«Девки, вас отредактировать — пять редакторов надо приводить! А тем, кто вас читает, надо молоко за вредность выдавать», — брызгал слюной наш пожилой редактор».
Помимо грамотности, организаторских и аналитических способностей, специалисту понадобятся навыки работы с текстовыми редакторами, популярными CMS, инструментами для SEO и анализа текста, системами «Яндекс. Метрики» и Google Analytics. Пригодится знание самых простых графических редакторов, платформ для email-рассылок, сервисов автопостинга. Но самое главное здесь — насмотренность и начитанность, способность быстро ориентироваться в профессиональной сфере проекта. Например, большинство респондентов нашего опроса считают, что для старта карьеры достаточно опыта и самообразования.
«Будьте готовы к тому, что вам придется постоянно учиться и развиваться, чтобы оставаться в курсе последних трендов и изменений в индустрии.
Я бы порекомендовал начать с изучения основ SEO и контент-маркетинга. Это поможет вам понять, как создавать контент, который будет интересен вашей аудитории и эффективен с точки зрения маркетинга. Кроме того, полезно изучить инструменты аналитики, такие как «Яндекс.Метрика» или Google Analytics».
Курсы для редакторов
Если вы обладаете хорошей насмотренностью и грамотностью, то самому редакционному процессу, большинству приемов и работе с сервисами обучиться не так сложно. Сделать это можно самостоятельно, по книгам и методом проб и ошибок, а можно пойти на курсы — собрали для вас список популярных программ переподготовки для редакторов.
«Профессия Редактор с нуля до PRO»
Большой курс переподготовки от Skillbox ориентирован на освоение основ редактирования текстов различных жанров и форматов. Фокус смещен на продуктовые тексты, создание корпоративных блогов и маркетинговых материалов. За 10 месяцев вас научат редактировать тексты, работать с программами, создавать контент-планы и анализировать метрики. Стоимость курса начинается от 118 800 рублей — за эти деньги, помимо обучения, вы получите портфолио и помощь в трудоустройстве.
Школа редакторов Бюро Горбунова
Отдельная школа редакторов под руководством Максима Ильяхова, создателя сервиса «Главред» и соавтора книги «Пиши, сокращай». Здесь учат писать тексты в инфостиле, делать корпоративные блоги, создавать сильные коммерческие тексты и вести переговоры. В программе три ступени — каждая оплачивается отдельно, стоимость стартует от 57 500 рублей. Лучшие студенты получают бесплатное обучение на следующем этапе, а после защиты диплома можно попасть на стажировку в «МИФ», «Тинькофф» или «Бюро».
«Как создать корпоративный блог»
Практический экспресс-курс от главного редактора Pressfeed.Журнала Елены Локтионовой. За 13 уроков сможете создать концепцию своего бренд-медиа, научитесь работать с авторами и управлять редакцией, конвертировать читателей в лиды, анализировать эффективность блога и каналов дистрибуции. Стоимость курса начинается от 3 300 рублей.
«Коммерческий редактор»
Еще один курс от Skillbox — ориентирован в первую очередь на работу с текстами для лендингов, рассылок, презентаций и продающих статей. Много уроков посвящено работе с заказчиками и копирайтерами, организации редакционного процесса и полезным сервисам. Обучение обойдется в 52 тыс. рублей.
«Копирайтер и коммерческий редактор»
Курс от «Контур.Школы» для тех, кто хочет работать с коммерческими текстами для рассылок, лендингов и соцсетей. Программа короткая, но очень практическая: научат работать со стилем, визуализацией, собирать фактуру и объяснят, как работает продуктовая редакция. 13 уроков обойдутся в 30 900 рублей, после завершения обучения выдадут диплом о переподготовке или свидетельство.
«Редактура и фактчекинг»
Экспресс-курс TechLine от выпускающего редактора агентства Texterra. Программа сконцентрирована на вычитке и фактчекинге текстов. Научат работать с научными фактами, переводами, основными сервисами и проводить «быструю» редактуру. В курсе 8 видео-уроков — цена по запросу, набор группы открывается по графику.
«Редактор средств массовой информации»
Курс от Института по повышению квалификации и профессиональной переподготовке специалистов для тех, кто хочет работать в СМИ, а не с коммерческими текстами. В программе много теории: основы журналистики и редакторского дела, авторское право и журналистская этика, экономика и менеджмент издательского бизнеса. Программа рассчитана на 5 месяцев, стоимость начинается от 20 тыс. рублей — по окончанию получите диплом о профессиональной подготовке.
«Главный редактор СМИ»
Программа переподготовки от Нового бизнес университета сконцентрирована на работе классических медиа. В курсе много теории отечественной и международной журналистики, большие разделы посвящены организации редакционного процесса, правовым вопросам, этике и менеджменту. За 26 уроков и диплом о переподготовке придется заплатить от 19 500 рублей.
Книги для редакторов
Ни одни курсы не превратят человека в специалиста только за несколько лекций. Так и для работы редактора нужно постоянно учиться, развивать насмотренность, мониторить новые инструменты и тренды. Однако основные принципы редактуры не меняются уже много лет — с них и стоит начать изучение профессии.
Собрали для вас список настольных книг для редакторов — они научат базовым правилам работы с текстами, авторами и медиа. Если вы уже успели прочитать их все, посмотрите подборку «Книжная полка редактора: что читать, помимо Норы Галь, чтобы расти в профессии».
- «Слово живое и мертвое» Норы Галь — большой практический мануал по работе с текстами разных стилей и форматов. В книге разбираются популярные ошибки авторов, переводчиков и редакторов. Автор рассказывает, как избавиться от речевых штампов, канцеляризмов и сделать текст живым и выразительным.
- «Справочник издателя и автора» Аркадия Мильчина и Людмилы Чельцовой — главная книга журналистов, редакторов и издателей, по которой учат в Вузах. В руководстве много теории по созданию редакционного плана, работе с читателями и собственно редактированию. Большая часть мануала нацелена на решение практических задач: подготовку текстов, оформление, верстку.
- «Элементы Стиля» Уильяма Странка и Элвина Уайта — руководство по работе с композицией и стилем текста. Большое внимание авторы уделяют структуре предложений и частым речевым ошибкам. Издание переводное, но советы — универсальные.
- «Живой как жизнь» Корнея Чуковского — книга помогает разобраться с проблемой «живости» текста, сделать их интересными и запоминающимися. Подойдет тем, кто хочет заниматься художественными текстами.
- «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова — практическое руководство по редактированию текстов по правилам инфостиля. Книга ориентирована на работу с коммерческими текстами, корпоративными блогами, онлайн-СМИ и диджитал-проектами.
Что в итоге?
Профессия редактора сочетает в себе творчество и менеджмент и требует не только умения работать с текстом и грамотности, но и прокачанных навыков анализа, планирования и организации.
Редактор может работать как в классическом СМИ или издательстве, так и в диджитал-проектах, на телевидении или в геймдизайне — это универсальная профессия и здесь практически нет рамок. В зависимости от компании специалист может выполнять функции маркетолога, копирайтера, корректора, сеошника или сммщика.
Хотя зарплата редакторов сильно зависит от сферы и проекта, специалист всегда сможет найти работу по специальности и развиваться в карьере и зарплате. При этом для входа в профессию не нужны экстраординарные технические знания — большую часть принципов редактирования и инструментов можно узнать на курсах, а остальное — изучить в процессе работы.
Комментарии